Zyski:
- Możliwość przestrzegania ograniczeń praw autorskich i praw użytkowania podczas tworzenia/edycji zdjęć produktów, banerów i obrazów kampanii za pomocą sztucznej inteligencji
- Możliwość oceny wprowadzającej w błąd reprezentacji, naruszenia marki i zasad wizualnych platformy w wizualizacjach sztucznej inteligencji oraz odfiltrowania ryzykownych wyników
- Umiejętność zastosowania dyscypliny produkcji wizualnej, która zachowuje oryginalną tożsamość marki i uczciwie reprezentuje prawdziwy produkt
W e-commerce to elementy wizualne decydują o większości decyzji klienta. Dobre zdjęcie produktu, atrakcyjny baner kampanii i spójny wizerunek marki bezpośrednio wpływają na sprzedaż. Sztuczna inteligencja (AI) ma obecnie ogromne możliwości wizualne: czyszczenie tła, dodawanie cieni, tworzenie scen (tworzenie obrazu „stylu życia” z produktu), projektowanie banerów i obrazów reklamowych, a nawet umieszczanie zdjęcia produktu w różnych środowiskach. Stanowi to alternatywę dla drogich sesji studyjnych, zwłaszcza dla mniejszych sklepów. Jednak wykorzystanie sztucznej inteligencji w materiałach wizualnych niesie ze sobą dwa zagrożenia, które są poważniejsze niż w przypadku tekstu: naruszenie praw autorskich/znaków towarowych oraz przedstawienie wprowadzające w błąd. W tej części nauczymy się wykorzystywać sztuczną inteligencję w produkcji wizualnej w skuteczny, ale uczciwy i legalny sposób.
Dwa terminy. Prawa autorskie to prawo twórcy dzieła (zdjęcia, rysunku, projektu) do udzielenia zgody; Używanie cudzego obrazu chronionego prawem autorskim bez pozwolenia stanowi naruszenie. Wprowadzające w błąd przedstawienie ma miejsce wtedy, gdy zdjęcie przedstawia produkt inaczej niż w rzeczywistości (pokazuje akcesorium, które nie jest zawarte w produkcie, zniekształca kolor/rozmiar). Złota zasada oprawy wizualnej: uczciwie przedstawiaj rzeczywisty produkt.
Co AI może zrobić w grafice i jakie są jej ograniczenia
Sztuczna inteligencja jest wykorzystywana w dwóch głównych zadaniach wizualnych. Edycja: ulepszanie istniejącego zdjęcia produktu — czyszczenie tła, korygowanie oświetlenia, standaryzacja rozmiaru/kąta. Jest to ogólnie bezpieczne, ponieważ jest to w zasadzie prawdziwy produkt. Produkcja: tworzenie wizualizacji od podstaw — scena lifestylowa, baner, produkt na makiecie, rekwizyty. Ryzyko wzrasta tutaj, ponieważ sztuczna inteligencja może dodawać elementy (akcesoria, funkcje, branding), które w rzeczywistości nie istnieją.
Poniższa tabela przedstawia rodzaje zastosowań i poziom ryzyka:
Użycie
przykład
Ryzyko
rządzić
czyszczenie tła
Importuj na białym tle
niski
Zmień produkt
Korekcja światła/koloru
Zwiększenie ekspozycji
Niski-Średni
zachowaj prawdziwy kolor
scena stylu życia
Pokaz produktu w salonie
średni
Zniekształcać produkt
Produkt na modelu
Strój na manekinie
Średnio-wysoki
Rzeczywisty krój/kolor
Baner/kampania
obraz zniżki
średni
Kontrola marki/praw autorskich
Obraz produktu od podstaw
Wytwarzanie produktu bez skurczu
wysoki
Ryzyko wprowadzenia w błąd
Przesłanie tej tabeli: ryzyko wprowadzenia w błąd reprezentacji wzrasta w miarę oddalania się od rzeczywistego produktu. Najbezpieczniejszym sposobem jest poprawienie rzeczywistego zdjęcia.
Wprowadzające w błąd przedstawienie: najczęstszy i niebezpieczny błąd
Próbując stworzyć „atrakcyjny” wizerunek, sztuczna inteligencja może dodać do produktu rzeczy, które w rzeczywistości nie istnieją: kolejny zestaw słuchawkowy w pudełku, talerze na stole, które nie są sprzedawane razem z produktem, wzór na ubraniu, który w rzeczywistości nie istnieje. Klient patrzy na obraz i kupuje; Jeśli otrzymany produkt różni się od tego na zdjęciu, otrzymasz zarówno zwrot pieniędzy, jak i reklamację. Z prawnego punktu widzenia jest to praktyka handlowa wprowadzająca w błąd (Prawo konsumenckie nr 6502); Ponieważ konsument jest wprowadzany w błąd, powstają zwroty pieniędzy, kary i sankcje platformy. Zasada jest prosta: wszystko, co jest pokazane na zdjęciu, albo jest częścią produktu, albo jest wyraźnie określone jako „obraz reprezentatywny / nie jest sprzedawany razem z produktem”.
Uwaga: obrazy „Zawartość pudełka” są szczególnie ryzykowne. Na obrazie stworzonym przez sztuczną inteligencję akcesoria dostarczane po wyjęciu z pudełka muszą dokładnie odpowiadać rzeczywistości. Pokazanie 3 sztuk na zdjęciu i wysłanie 2 sztuk to jedna z najczęstszych przyczyn reklamacji i zwrotów.
Bezpieczeństwo praw autorskich i marki
Ze względu na ogromną ilość danych, na których są trenowane, narzędzia wizualne AI mogą czasami tworzyć zasoby chronione prawem autorskim lub markowe: dobrze znaną postać, logo marki, dokładną replikę stylu artysty. Używanie ich w obrazach produktów lub reklam stanowi naruszenie znaków towarowych/praw autorskich. Trzy zasady:
- Logo/produkt innej marki: jeśli AI doda do Twojego zdjęcia logo marki lub dobrze znany produkt bez pozwolenia, usuń je. Używanie w reklamie elementów przypominających inną markę jest ryzykowne.
- Postać/dzieło chronione prawem autorskim: Nie należy wykorzystywać postaci z kreskówek, znanych projektów ani elementów fotograficznych chronionych prawem autorskim.
- Prawa osobiste: Używanie twarzy przypominającej prawdziwą osobę lub podobizny gwiazdy może stanowić naruszenie dóbr osobistych.
Dochodzi jeszcze kwestia praw użytkowania i licencji: czy masz prawo do komercyjnego wykorzystania obrazu wytworzonego przez narzędzie AI, którego używasz? Licencje niektórych narzędzi umożliwiają wykorzystanie komercyjne, inne nie lub je ograniczają. Przed użyciem komercyjnym przeczytaj warunki licencji narzędzia.
Oryginalność i tożsamość marki
Efekt wizualny nie powinien być po prostu „ładny”; Powinien odzwierciedlać tożsamość Twojej marki. Obrazy, które wszyscy tworzą za pomocą tego samego narzędzia AI, zaczynają wyglądać podobnie; To zanika Twoja marka. Aby zachować oryginalność, opisz AI własną paletę kolorów, styl kompozycyjny i zasady tonalne; przerób wydruki zgodnie z identyfikacją Twojej marki. Zachowaj spójny język wizualny podczas łączenia prawdziwych zdjęć produktów z produktami AI.
Wskazówka: Przygotuj „wizualny przewodnik po marce”: kolory podstawowe, elementy zakazane (marka konkurencyjna, postać chroniona prawem autorskim), elementy obowiązkowe (lokalizacja logo, tonacja), zasada rzeczywistości („produkt pokazany dosłownie”). Dodaj ten przewodnik do każdego monitu o obraz; zapewnia zarówno spójność, jak i bezpieczeństwo.
Cztery szablony do kopiowania
1) Wskazówki dotyczące edycji zdjęć produktów:
Zadanie: popraw aktualne zdjęcie produktu, które posiadam. Zasady: NIE Zmieniaj koloru, kształtu, proporcji i szczegółów produktu. Wystarczy uprościć tło i zrównoważyć światło. Nie dodawaj żadnych nowych elementów (akcesoriów, odblasków, przedmiotów) do produktu.
2) Scena lifestylowa (zasada uczciwości):
Zadanie: Stwórz obraz stylu życia dla [produktu].Scena: [środowisko, np. prosty blat kuchenny.Zasada: prezentowany będzie wyłącznie sprzedany produkt; Nie należy prezentować żadnych przedmiotów, które nie są sprzedawane wraz z produktem, jako części produktu. Przewodnik po marce: kolory [x], przedmioty zabronione: marka/logo konkurencji, grafika chroniona prawem autorskim.
3) Wizualna kontrola zgodności i ryzyka:
Sprawdź obrazek poniżej (podaję opis): [treść zdjęcia].Rzeczywisty produkt: [co zawiera].Zadanie: (a) Czy na obrazku jest element, który NIE jest zawarty w produkcie? (b) Czy istnieją inne logo marki/figury/podobizny osób objęte prawami autorskimi? (c) Czy istnieje ryzyko wprowadzenia w błąd? Wymień ryzyko i korektę.
4) Tekst banera kampanii + instrukcje wizualne:
Kampania: [np. letnia wyprzedaż]. Głos marki: [x]. Kolor główny: [x].Zadanie: utwórz krótki tytuł, tekst alternatywny i instrukcje dotyczące obrazu banera.Zasada: roszczenie niemożliwe do udowodnienia (najtańsze, nr 1) i nieuprawnione użycie znaku towarowego/elementu chronionego prawami autorskimi; Niech stopa dyskontowa odzwierciedla rzeczywistość.
trzy mini etui
Przypadek 1 — Bezpieczne leczenie. Mała marka biżuterii sfilmowała swoje produkty telefonem, zmieniła tło na białe za pomocą sztucznej inteligencji i zrównoważyła światło. Sam produkt nigdy nie był modyfikowany. Rezultat: spójny, czysty katalog bez wydatków na studio; Nie nastąpił wzrost stopy zwrotu, ponieważ oprawa wizualna odzwierciedlała rzeczywistość.
Przypadek 2 — Wprowadzająca w błąd zawartość pudełka. Sprzedawca umieścił dwa kubki i ziarna kawy obok ekspresu do kawy na zdjęciu, które wykonał za pomocą sztucznej inteligencji, które w rzeczywistości nie zostały sprzedane. Kiedy klienci czekali na kubki, a one nie docierały, eksplodowała reklamacja i zwroty; Platforma uznała, że obraz wprowadza w błąd i ostrzegła. W ramach korekty zdjęcie zostało zmienione tak, aby przedstawiało wyłącznie sprzedawany produkt.
Przypadek 3 – Naruszenie praw autorskich. Jeden ze sklepów wykorzystał na banerze produktów dla dzieci figurkę wygenerowaną przez sztuczną inteligencję, która bardzo przypomina dobrze znaną postać z kreskówek. Właściciel praw autorskich otrzymał ostrzeżenie; Obraz został usunięty i powstało ryzyko prawne. Lekcja: postacie chronione prawem autorskim/markowe powinny zostać usunięte ze zdjęcia.
Słaba zachęta/silna zachęta
Słaba zachęta:
Stwórz bardzo atrakcyjny, pełnowymiarowy wizerunek sprzedażowy tego ekspresu do kawy.
Instrukcja „pełna” popycha sztuczną inteligencję do dodania obiektów, które w rzeczywistości nie są sprzedane; powstaje mylące przedstawienie.
Potężny monit:
Zadanie: stworzyć prosty obrazek lifestylowy dla ekspresu przelewowego. Scena: czysty blat kuchenny, naturalne światło. Zasada: pokazuj tylko ekspres do kawy; Nie dodawaj żadnych niesprzedanych przedmiotów, takich jak kubki czy nasiona, tak jakby były częścią produktu. Nie używaj konkurencyjnych marek/logo ani danych chronionych prawem autorskim. Kolor marki: odcienie zieleni.
Typowe błędy
- Dodanie elementu, który nie istnieje do produktu. Wprowadzające w błąd przedstawienie; zwrot pieniędzy, skarga i sankcja.
- Przesadzona zawartość pudełka. Najczęstszą przyczyną reklamacji jest różnica między tym, co jest pokazane, a tym, co jest dostarczane.
- Korzystanie z danych chronionych prawem autorskim/markowych. Ryzyko naruszenia znaków towarowych i praw autorskich.
- Nieczytanie prawa jazdy pojazdu. Wizualny problem prawny bez praw do komercyjnego wykorzystania.
- Zaniedbanie tożsamości marki. Ten sam wygląd, co wszyscy inni, zaciera markę.
- Całkowicie syntetyczny obraz zamiast prawdziwego zdjęcia. Ryzyko wprowadzenia w błąd wzrasta w miarę oddalania się od produktu.
Podsumowując
Elementy wizualne stanowią podstawę sprzedaży w handlu elektronicznym, a sztuczna inteligencja to potężne narzędzie do produkcji/edycji materiałów wizualnych. Najbezpieczniejszym sposobem jest ulepszenie rzeczywistego zdjęcia produktu; Ryzyko wprowadzenia w błąd reprezentacji wzrasta w przypadku produkcji od zera. Złotą zasadą dotyczącą obrazu jest uczciwe pokazanie produktu: każdy pokazany przedmiot jest albo zawarty w produkcie, albo wyraźnie oznaczony jako „nie reprezentatywny/nie na sprzedaż”. Wyeliminuj elementy chronione prawem autorskim i markowe, sprawdź licencję komercyjną narzędzia, zwróć uwagę na prawa osobiste. Pozostań wyjątkowy, zachowując tożsamość własnej marki. Uczciwy i zgodny z prawem wizerunek chroni zarówno zaufanie klientów, jak i Twoją markę.
Zadanie aplikacji
Zrób rzeczywiste zdjęcie swojego produktu i opisz jedynie poprawę tła/oświetlenia (bez zmiany produktu) za pomocą szablonu „Wskazówki dotyczące edycji zdjęć produktu”. Następnie napisz uczciwe wytyczne wizualne dla tego samego produktu, korzystając z szablonu „Scena stylu życia”. Sprawdź utworzony (lub wyobrażony) obraz pod kątem wprowadzających w błąd informacji i praw autorskich, korzystając z szablonu „Kontrola zgodności obrazu i ryzyka”. Na koniec utwórz krótki „wizualny przewodnik po marce” (kolory, elementy zabronione/obowiązkowe, zasady rzeczywistości).
lista kontrolna
- [ ] Nie dodałem do obrazu żadnych elementów, które w rzeczywistości nie występują w produkcie.
- [ ] Pokazałem dokładnie zawartość pudełka.
- [ ] Wyeliminowałem chronione prawem autorskim, markowe przedmioty i przedmioty przypominające osoby.
- [ ] Sprawdziłem licencję na użytkowanie komercyjne pojazdu, którego używałem.
- [ ] Starałem się, aby obrazy były spójne z tożsamością mojej marki.
- [ ] Przed publikacją sprawdziłem ryzykowne obrazy pod kątem wprowadzających w błąd przedstawień.