Gevinster:
- Evne til å gruppere søkeordhensikt (søkeformål) og long tail termer med støtte for kunstig intelligens og plassere dem i produkt- og kategoritekster
- Evne til å forstå hva søke- og markedsalgoritmen i butikken forventer av innholdet og strukturere tittelen, attributtene og beskrivelsen deretter
- Evne til å implementere bærekraftig SEO ved å unngå straffende praksiser som søkeordstopping og villedende tagging
Uansett hvor bra et produkt er, hvis kunden ikke finner det, vil det ikke selge. I e-handel skjer "tilstedeværelse" to steder: i søkemotorer (som Google, når en kunde søker etter "trådløst hodesett 30 timers batteri") og søk i plattformen (Trendyol, i Amazons egen søkeboks). Jobben med å forbedre disse to kalles SEO (Search Engine Optimization). E-handel SEO er forskjellig fra generell blogg SEO: her fungerer tittel, attribusjon, kategori og poeng sammen. Kunstig intelligens (AI) er et kraftig hjelpemiddel i dette arbeidet: det produserer raske utkast for å gruppere hvilke ord kundene søker etter, trekke ut termer med lang hale og strukturere kopi etter intensjon. Men AI vet ikke søkevolumet; du bekrefter det med forskningsverktøy.
De to første grunnleggende termene. Søkehensikt er hva personen som søker etter et ord faktisk vil ha. "Hvordan rengjøre hodetelefoner" søker etter informasjon; Ønsker å kjøpe "trådløse hodetelefoner under 500 TL". Å forstå hensikt avgjør hvilke ord du legger på hvilken side. Long tail termer er setninger som er mer spesifikke og mindre søkte etter, men som har høye konverteringsfrekvenser: "trådløst headset" er bredt og konkurransedyktig; «svettesikre trådløse hodetelefoner for løping» er en lang kø, det er få som søker, men den som ringer er svært nær å motta.
Logikken til nøkkelordet
Hensikten med søkeordarbeid er å sikre at kunden finner det med sine egne ord, ikke dine. Du kan kalle produktet "sportshodetelefoner"; Kunden kan være på utkikk etter «hodetelefoner som ikke faller av mens de løper». Du kan oppdage forskjellen med AI: du får den til å beskrive produktet og publikummet og spørre "hvilke forskjellige uttrykk ville noen som søker etter dette produktet bruke?" AI produserer 30-40 kandidatklynger; du verifiserer og prioriterer dem med tanke på søkevolum og konkurranse (Google Keyword Planner, markedsplasssøkeforslag, betalte SEO-verktøy).
Å gruppere søkeord etter hensikt og bredde fungerer bra:
Klyngetype
eksempel
hvor du skal sette
Konvertering
bredt hode
"hodetelefon"
Kategoriside
Lavt, mye konkurranse
midt på kroppen
"trådløst hodesett"
Underkategori
medium
lang hale
"vanntette trådløse hodetelefoner for løping"
Produktside
høy
For informasjonsformål
"hvordan rengjøre hodetelefoner"
Blogg/guide
indirekte
Merke + modell
"Merke X modell Y"
Produktside
veldig høy
Dette diagrammet viser en regel: termer med lang hale og merke+modell er mindre søkt, men returnerer folk som er nærmest å kjøpe; Det er derfor det er hjertet av produktsidene dine.
Intra-plattform søkeforskjell
Teksten du skriver for Google er ikke den samme som teksten du skriver for søk på markedet. Markedsplassalgoritmen ser vanligvis på: ord i tittel og attributter, salgshastighet, vurdering/anmeldelse, leveringsytelse, beholdning. Så SEO på markedet er ikke bare et spørsmål om tekst, men også om drift. Det er spesielt viktig å fylle ut attributtfeltene fullstendig og nøyaktig: strukturerte felt som farge, størrelse, materiale, kompatibilitet lar deg vises i filtre og bli matchet i søk. AI er flink til å trekke ut attributter fra produktbeskrivelsen; men du må bekrefte mot markedsplassens liste over tillatte verdier (for eksempel er "antrasitt" akseptert for farge).
Tips: Når du legger ut et produkt, spør deg selv: "Hvilke 5 forskjellige fraser ville en kunde bruke når han søker etter dette produktet?" Plasser disse frasene i tittelen (naturligvis), i attributtene og i de første setningene i beskrivelsen. De første domenene som søket ser er de mest verdifulle.
Fire kopierbare maler
1) Søkeordoppdagelse:
Din rolle: SEO-assistent for e-handel. Produkt: [produkt]. Hovedtrekk: [liste]. Målgruppe: [hvem]. Oppgave: Generer 30 søkefraser som en kunde som søker etter dette produktet kan bruke. Sorter dem i følgende klynger: bred, middels, lang hale, informativ, merkevare+modell. Spesifiser estimert hensikt (informasjon / sammenligning / kjøp) for hver setning. Merk: Dette er kandidatlisten; Jeg vil også verifisere søkevolumet.
2) Naturlig plassering i tittelen:
For følgende produkt, generer en tittel som inneholder de angitte søkeordene i NATURELL form.Søkeord (prioritetsrekkefølge): [3-5 ord].Produkt: [produkt]. Markedsplassens tegngrense: [tall]. Regel: IKKE fylling av ord (samme ord om og om igjen); Vær lesbar og ærlig.
3) Funksjonsutvinning:
Trekk ut strukturerte attributter fra produktbeskrivelsen nedenfor.Beskrivelse: [tekst].Oppgave: Gi felter som farge, materiale, størrelse, kompatibilitet, bruksområde i en tabell. Forlat feltet du ikke er sikker på og skriv [VERIFY]. Verdifabrikasjon.
4) Kategoritekst og veiledningsinnhold:
Din rolle: SEO-redaktør. Kategori: [kategori].Mål informasjonssøkeord: [liste].Oppgave: skriv en 120-ords informativ tekst for kategorisiden som hjelper kunden med å ta et valg.Regel: bruk nøkkelord naturlig; ikke spam; Ikke oppgi falsk informasjon, merk [VERIFY] der du ikke er sikker.
Unngå praksis som straffer
Å ta snarveier i SEO for hastighetens skyld vil føre til skade i det lange løp. Keyword stuffing er unødvendig å klemme det samme ordet inn i en tekst om og om igjen ("trådløse hodetelefoner, beste trådløse hodetelefoner, billige trådløse hodetelefoner, trådløse hodetelefoner av høy kvalitet ..."). Dette reduserer ikke bare lesbarhet og konvertering, men kan sees på som en straff av både Google og markedsplassalgoritmer; Synligheten din synker. Villedende merking er å sette urelaterte, men populære merker/ord i tittelen (å skrive "iPhone" i tittelen når det ikke er noe "iPhone"-produkt); Dette vil resultere i brudd på varemerke og plattformsanksjoner. Skjult tekst og falske attributter er feil plassutfylling for algoritmen, og når det oppdages, fjernes produktet.
Forsiktig: Ikke fortell AI: "Jo flere søkeord du kan legge inn for SEO, jo bedre." Dette produserer utfyllingstekst og gir deg en straff. Den riktige instruksjonen er "plasser et lite antall riktige ord naturlig."
tre minisaker
Tilfelle 1 - Long tail gain. En butikk med aktive klær gikk seg vill i konkurransen med et bredt ord som «leggings». Ekstrahert 40 langhaleuttrykk med AI; Han plasserte termer som "sportstights med høy midje" og "svettefri løpetights" i produkttittelen og attributtene. Disse setningene ble mindre søkt, men hadde høye konverteringsfrekvenser; Salget av relaterte produkter økte betydelig på 2 måneder.
Sak 2 — Utstoppingsstraff. En selger sa til AI å "pakke så mange ord inn i tittelen som mulig." Tittelen var som "billig høy kvalitet beste trådløse bluetooth headset headset headset sport". Markedsplassalgoritmen anså dette som spam og nedgraderte produktet. Sortert etter korrigert, lesbar tittel. Leksjon: utstopping er straffbart.
Tilfelle 3 – Manglende attributt. En møbelforhandlers sofaprodukt dukket ikke opp i kundens filtrering i det hele tatt fordi attributtene "farge" og "materiale" var tomme. Fyllte ut feltene ved å trekke ut og validere attributter fra beskrivelsen med AI; Produktet ble synlig i filtre og trafikken økte.
Svak forespørsel / Sterk forespørsel
Svak melding:
Skriv en SEO-vennlig, nøkkelordfylt tittel for dette produktet.
Den "søkeordfylte" instruksjonen gir opphav til tekstutfylling; En uleselig og straffet tittel vises.
Kraftig ledetekst:
Din rolle: SEO-redaktør. Produkt: sportstights med høy midje. Prioriterte søkeord: sportstights med høy midje, restitusjonstights, løpetights. Markedsplasstittelgrense: 100 tegn. Oppgave: produsere 3 alternative titler som inneholder disse ordene i en NATURLIG og lesbar form; minimer ordrepetisjon.Regel: bare produktrelaterte ord; Ingen irrelevante merker eller ubeviselige påstander.
Vanlige feil
- Skriv med dine egne ord, ikke kundens. Kunden bruker ulike uttrykk; Å skrive uten å oppdage dem vil gå glipp av trafikken.
- Nøkkelordfylling. Repeterende, unaturlig kopi vil ikke selge og vil bli straffet.
- La attributtene stå tomme. Dette er de viktigste feltene for filtrering og søk i plattformen.
- Stoler på AI for å matche søkevolumet. Volum og konkurranse verifiseres med reelle midler.
- Legge til irrelevante populære ord/merker. Villedende merking vil føre til sanksjoner.
- Blande Google-tekst med markedsplasstekst. De to algoritmene ser på forskjellige signaler.
Oppsummert
E-handel SEO handler om å gjøre det mulig for kunden å finne produktet med egne ord. Forstå søkehensikten; Plasser termer med bred, middels, lang hale og merke+modell på de riktige sidene. Long tail termer er mindre søkt, men selger best. Markedsplass SEO handler om attributter og operasjoner, ikke bare tekst; Fyll ut attributtene fullstendig. AI er sterk på ordoppdagelse og naturlig innebygging; men det bekrefter ikke volumet, verifiser det med verktøy. Unngå søkeordstopping og villedende tagging; disse blir straffet.
Søknadsoppgave
Velg ett av produktene dine. Generer 30 kandidatfraser med malen "søkeordoppdagelse" og del dem inn i 5 klynger. Bekreft minst 10 av disse med et søkeforslagsverktøy (markedsplasssøkeboks, Google-forslag) og vurder et volum-/konkurransenotat. Produser deretter 3 overskrifter med malen "Naturlig plassering i overskrift" og sjekk dem for utfylling. Til slutt fjerner du produktattributtene og fullfører de tomme områdene med malen "Attributtekstraksjon".
sjekkliste
- [ ] Jeg oppdaget de faktiske uttrykkene (ikke bare mine egne) som klienten brukte.
- [ ] Jeg grupperte søkeordene i henhold til hensikt og bredde.
- [ ] Jeg plasserte long tail termer naturlig på produktsiden.
- [ ] Jeg fylte attributtfeltene fullstendig og med markedsplassens tillatte verdier.
- [ ] Jeg verifiserte søkevolumet med ekte verktøy; Jeg stolte ikke på AI.
- [ ] Jeg har sjekket at det ikke er polstring eller villedende merking.