Gevinster:
- Evne til å filtrere trender gjennom relevans, timing, sentiment og bidrag og bestemme seg for å delta
- Å vite at mennesker gjør trendoppdagelser og at kunstig intelligens kan tilpasse dagens trender, og kun bruke kunstig intelligens for tolkning og tilpasning
- Evne til å unngå å klamre seg til agendaen for tragedie og spenning ved å sjekke følsomhet i Newsjacking
Det raskeste aspektet ved sosiale medier er trender: en blomstrende lyd (et musikkstykke eller en effekt som går viralt på TikTok), et humormønster (meme), et trendemne eller en hashtag. Når et merke slutter seg til riktig trend til rett tid, med riktig tone, kan organisk rekkevidde eksplodere; Å bli med på feil trend eller bli med sent kan få merkevaren til å se latterlig eller ufølsom ut. Å være involvert i trenden bevisst og i tide, spesielt ved å knytte en merkevaremelding til en aktuell nyhet, kalles newsjacking. Kunstig intelligens er sterk på to jobber som følger trenden: raskt tolke trenden (passer dette for merket, hvordan tilpasse det) og generere ideer (variasjoner om hvordan merket kan delta i denne trenden). Men det er menneskelig sak å oppdage trenden selv og bestemme dens egnethet; AI kjenner ikke dagens trender og kan gjøre dem opp.
Hva er trenden, hvilken skal du være med?
Det er feil å slutte seg til enhver trend; Du må være selektiv. En god "bli med på trenden"-beslutning går gjennom tre filtre. Relevans: stemmer trenden med merkevarens verdier og stemme? Timing: blir du med på trenden mens den fortsatt er fersk eller har dødd ut? Sentiment: er det en tragedie, politisk spenning eller et følsomt spørsmål bak trenden? Det er en alvorlig omdømmefeil for en merkevare å gjøre en katastrofe eller politisk begivenhet til en markedsføringsmulighet.
Filter
Spørsmål
hvis ikke bestå
Kvalifisering
Passer det merkevarens stemme og verdier?
Bli med
timing
Er trenden fortsatt fersk?
Ikke bli med (du er sent ute)
Følsomhet
Ligger det tragedie/spenning bak?
Definitivt ikke enig
Bidrag
Har merket en unik vinkling?
Deltakelse (blir en kopi)
Forsiktig: AI vet ofte ikke hvilke trender som er populære akkurat nå; Siden treningsdataene er i fortiden, kan de "gjøre opp" en nåværende trend, stemme eller hashtag. Bekreft alltid eksistensen og innholdet av trenden fra selve plattformen (Discover, TikTok-trender, X-trender); Bruk AI ikke for trendoppdagelse, men for å tolke og tilpasse trenden du oppdager.
Trinn for steg: grip trendmuligheten
- Oppdage. Finn trenden fra selve plattformen (Utforsk side, agenda, bransjekontoer). Dette trinnet tilhører mennesket.
- Filter. Filtrer den gjennom relevans, timing, sentiment og bidrag.
- Kommentar. Forklar trenden til AI og be om ideer om "hvordan kan merkevaren min bli med i denne trenden på en unik måte?"
- Produser tilpasning. Utkast til 3-5 forskjellige tilnærminger; Velg den som passer best for ditt merke.
- Produser og godkjenn raskt. Trendvinduet er smalt; Beveg deg raskt, men med godkjenning.
- Følsomhetskontroll. Gjør en siste sjekk før sending for å se om dette vil utløse noen følsomhet.
Fire kopierbare maler
For vurdering av trendegnethet:
Trenden jeg ser akkurat nå er: "[beskriv trenden med dine egne ord]". Merke: [beskrivelse]. Verdier: [verdier]. Bør vi slutte oss til denne trenden? Pass den gjennom følgende filtre: relevans, tidsrisiko, sensitivitet/sensitivitet, unikt bidrag. Kort evaluering for hvert filter og gi en klar "gå/uenig"-anbefaling på slutten. Jeg bekreftet at trenden er populær; Du bare vurderer egnetheten.
For en unik idé om å bli med i trenden:
Trend: "[trend]". Merke: [beskrivelse]. Tone: [tone]. Generer 5 originale ideer som merkevaren din kan bli med i denne trenden. For hver idé: format, krok og hvorfor den passer til merket. La det være en merkespesifikk vinkling, ikke en enkel imitasjon. Varsle hvis det er en sensitiv/politisk/tragisk konnotasjon.
For utkastet til Newsjacking:
Nåværende utvikling: "[oppsummer nyhetene upartisk]". Merke: [definisjon].Skriv 3 postutkast som merkevaren din kan koble til denne utviklingen – informativ eller lett, ALDRI opportunistisk eller ufølsom. Hvis det er en tragedie/viktimisering, foreslå "deltakelse". Legg til risikomerknad for hvert utkast.
For sensitivitetssjekk:
Skann etter risiko før du publiserer følgende postutkast: "[utkast]". Se etter: misforståelser, sensitiv gruppe, politisk/religiøs konnotasjon, tidsufølsomhet, kulturell unøyaktighet. Skriv ned hver risiko du finner og eventuelle forslag til korrigering.
Svak forespørsel / Sterk forespørsel
Svak melding:
Lag innhold for oss basert på noe som er populært akkurat nå.
AI kjenner ikke den nåværende trenden; Han finner på det. Resultatet er en ugyldig eller utdatert "trend".
Kraftig ledetekst:
Jeg bekreftet denne trenden i Explore: [beskriv trenden + hvorfor den er populær].Merke: naturlig hudpleiemerke, tone: rolig, informativ, undervurdert.Oppgave: 3 originale ideer som merket kan slutte seg til denne trenden; begrunnelse for format, krok og merketilpasning for hver. Advar hvis det er en sensitiv konnotasjon. Få trendinformasjonen din fra definisjonen jeg ga, ikke lag trender selv.
Den andre tar trenden bort fra mennesker og bruker AI kun for tilpasning og innsikt; er sikker og nøyaktig.
Tips: Trendvinduet er vanligvis veldig kort (noen ganger 24-48 timer). Forkort bekreftelseskjeden for trender på forhånd: Sett opp en rask "enkelt bekreftelse"-bane for liten, lavrisiko trenddeltakelse, slik at du ikke går glipp av muligheten.
tre minisaker
Tilfelle 1. Et skrivevaremerke bekreftet en TikTok-buzz i begynnelsen av skoleterminen fra Utforsk og produserte en merkespesifikk video innen 24 timer; Videoen fikk 1,2 millioner visninger og kontoen fikk 9000 følgere på 3 dager. Hemmeligheten bak suksess var hastighet + original vinkel + bekreftet trend.
Tilfelle 2. Et merke brukte en hashtag som AI sa var «#…trending now» uten å bekrefte det; Hashtaggen var faktisk ikke populær, den ble til og med brukt negativt i en annen sammenheng. Innlegget ble til latter. Leksjon: Oppdag aldri trenden ved å spørre AI.
Case 3. Et matvaremerke forsøkte å fange en naturkatastrofeagenda i landet med en "rabattmulighet"-melding; Det ble ansett som ufølsomt og fikk store tilbakeslag, og han slettet innlegget og ga en unnskyldning. Leksjon: tragedie og sensitiv agenda er aldri markedsføringsmuligheter; Følsomhetsfilteret kommer først.
Vanlige feil
- Spør trenden til AI. Prøver å lære den nåværende trenden fra AI; Han finner på det.
- Ufølsom newsjacking. Gjør tragedie eller spenning til en markedsføringsmulighet.
- Blir sent med. Blir med i en falmende trend og ser utdatert ut.
- En imitasjon uten originalitet. Kopierer trenden nøyaktig uten å legge til en merkespesifikk vinkel.
- Holder godkjenningskjeden lang. Venter på godkjenning til mulighetsvinduet lukkes og går glipp av det.
- Omgå følsomhetskontrollen. Ikke foreta sensitivitetsscreening før publisering.
Balanse mellom trending og permanent innhold
Selv om trender er attraktive, kan ikke en konto overleve på trender alene. En sunn strategi finner en balanse mellom trending innhold og eviggrønt innhold. Trendende innhold gir kortsiktig rekkevidde og synlighet, men blir raskt gammelt; Permanent innhold (guider, tips, merkevarehistorie, ofte stilte spørsmål) fortsetter å produsere verdi i lang tid og bygger autoriteten til merkevaren. En god konto bygger sin base med permanent innhold og tilfører spenning med utvalgte trender. AI hjelper med begge typer: den tilpasser trender og produserer dyptgående referanseutkast for varig innhold.
Det er også alternativkostnaden ved å delta i en trend: hver trend er tid og kreativ energi brukt på den. Å kjøre på hver eneste trend bare fordi den er populær, sliter ut teamet og drar merkevaren til et "hoppig, anonymt" sted. Så vær selektiv, ikke sjenerøs, når du velger trender; Fokuser på trender som virkelig passer til merkevarens linje og hvor du kan gi et unikt bidrag. Å savne en trend er sjelden katastrofalt; Å bli med på en feil eller ufølsom trend vil det bli snakket om lenge. «Å være uenig» er også en legitim og ofte riktig avgjørelse.
Oppsummert
Trendfølging gir store organiske muligheter, men krever selektivitet. Mennesket oppdager trenden og sender den gjennom fire filtre (relevans, timing, sentiment, bidrag); AI tolker trenden og produserer unike ideer for å bli med i merkevaren. AI kjenner ikke nåværende trender, så ikke overlat trendoppdagelse til det. Hastighet er kritisk, men presisjon kommer alltid før hastighet; Tragedie og spenning er aldri muligheter.
Søknadsoppgave
Velg en ekte nåværende trend fra plattformen (bekreft at den eksisterer i Utforsk). For et merke, filtrer denne trenden gjennom fire filtre og ta en "enig/uenig" avgjørelse. Hvis det er verdt å bli med, spør AI om 3 unike sammenføyningsideer, velg en, skriv et utkast og følg forespørselen om følelsessjekk før du publiserer. Dokumenter beslutningen din og risikoene i et kort notat.
sjekkliste
- [ ] Jeg oppdaget og bekreftet trenden selv på plattformen.
- [ ] Jeg sendte det gjennom fire filtre (passende, timing, sentiment, bidrag).
- [ ] Jeg brukte AI for kommentarer og innsikt, ikke for trendoppdagelse.
- [ ] Jeg la til en unik vinkel til merket, jeg imiterte den ikke nøyaktig.
- [ ] Jeg gjorde en sensitivitetssjekk.
- [ ] Jeg klamret meg ikke til agendaen for tragedie eller spenning.
- [ ] Jeg publiserte den i en rask, men godkjent flyt.