Keuntungan:
- Keupayaan untuk mengelompokkan niat kata kunci (tujuan carian) dan istilah ekor panjang dengan sokongan kecerdasan buatan dan meletakkannya dalam teks produk dan kategori
- Keupayaan untuk memahami perkara yang diharapkan oleh carian dalam kedai dan algoritma pasaran daripada kandungan dan menstrukturkan tajuk, atribut dan penerangan dengan sewajarnya
- Keupayaan untuk melaksanakan SEO yang mampan dengan mengelakkan amalan menghukum seperti pemadat kata kunci dan pengetegan yang mengelirukan
Sehebat mana pun produk, kalau customer tak jumpa, tak laku. Dalam e-dagang, "kehadiran" berlaku di dua tempat: dalam enjin carian (seperti Google, apabila pelanggan mencari "bateri set kepala wayarles 30 jam") dan carian dalam platform (Trendyol, dalam kotak carian Amazon sendiri). Tugas untuk menambah baik kedua-dua ini dipanggil SEO (Pengoptimuman Enjin Carian). SEO E-dagang berbeza daripada SEO blog umum: di sini tajuk, atribusi, kategori dan mata berfungsi bersama. Kecerdasan buatan (AI) ialah bantuan yang hebat dalam kerja ini: ia menghasilkan draf pantas untuk mengumpulkan perkataan yang dicari oleh pelanggan, mengekstrak istilah ekor panjang dan menyalin struktur mengikut niat. Tetapi AI tidak mengetahui volum carian; anda mengesahkannya dengan alat penyelidikan.
Dua istilah asas pertama. Niat carian ialah perkara yang sebenarnya dikehendaki oleh orang yang mencari perkataan. "Cara membersihkan fon kepala" mencari maklumat; Ingin membeli "fon kepala wayarles di bawah 500 TL". Memahami niat menentukan perkataan yang anda letakkan pada halaman mana. Istilah ekor panjang ialah frasa yang lebih khusus dan kurang dicari tetapi mempunyai kadar penukaran yang tinggi: "set kepala wayarles" luas dan berdaya saing; "Fon kepala wayarles kalis peluh untuk berlari" adalah beratur panjang, beberapa orang mencari, tetapi pemanggil sangat hampir untuk menerima.
Logik kata kunci
Tujuan kerja kata kunci adalah untuk memastikan bahawa pelanggan menemuinya dalam perkataan mereka sendiri, bukan perkataan anda. Anda boleh memanggil produk "fon kepala sukan"; Pelanggan mungkin mencari "fon kepala yang tidak akan jatuh semasa berlari." Anda boleh menemui perbezaannya dengan AI: anda mempunyainya untuk menerangkan produk dan khalayak dan bertanya "apakah ungkapan berbeza yang akan digunakan oleh seseorang yang mencari produk ini?" AI menghasilkan 30-40 kluster calon kepada anda; anda mengesahkan dan mengutamakan mereka dari segi volum carian dan persaingan (Perancang Kata Kunci Google, cadangan carian pasaran, alat SEO berbayar).
Mengelompokkan kata kunci mengikut niat dan keluasan berfungsi dengan baik:
Jenis kluster
contoh
mana nak letak
Penukaran
kepala luas
"fon kepala"
Halaman kategori
Rendah, banyak persaingan
pertengahan badan
"set kepala wayarles"
Subkategori
sederhana
ekor panjang
"fon kepala wayarles kalis air untuk berlari"
halaman produk
tinggi
Untuk tujuan maklumat
"cara membersihkan fon kepala"
Blog/panduan
tidak langsung
Jenama + model
"Jenama X model Y"
halaman produk
sangat tinggi
Carta ini menunjukkan peraturan: istilah long tail dan make+model kurang dicari tetapi mengembalikan orang yang paling hampir membeli; Itulah sebabnya ia adalah nadi halaman produk anda.
Perbezaan carian dalam platform
Teks yang anda tulis untuk Google tidak sama dengan teks yang anda tulis untuk carian dalam pasaran. Algoritma pasaran biasanya melihat: perkataan dalam tajuk dan atribut, halaju jualan, penilaian/ulasan, prestasi penghantaran, inventori. Jadi SEO di pasaran bukan hanya soal teks, tetapi juga operasi. Adalah sangat penting untuk mengisi medan atribut dengan lengkap dan tepat: medan berstruktur seperti warna, saiz, bahan, keserasian membolehkan anda muncul dalam penapis dan dipadankan dalam carian. AI pandai mengekstrak atribut daripada penerangan produk; tetapi anda perlu mengesahkan terhadap senarai nilai pasaran yang dibenarkan (contohnya, "antrasit" diterima untuk warna).
Petua: Apabila menyenaraikan produk, tanya diri anda: "Apakah 5 frasa berbeza yang akan digunakan oleh pelanggan semasa mencari produk ini?" Letakkan frasa ini dalam tajuk (secara semula jadi), dalam atribut dan dalam ayat pertama huraian. Domain pertama yang carian dilihat adalah yang paling berharga.
Empat templat yang boleh disalin
1) Penemuan kata kunci:
Peranan anda: pembantu SEO e-dagang.Produk: [produk]. Ciri-ciri utama: [senarai]. Khalayak sasaran: [siapa].Tugas: Hasilkan 30 frasa carian yang mungkin digunakan oleh pelanggan yang mencari produk ini. Isih mereka ke dalam kelompok berikut: ekor luas, sederhana, panjang, bermaklumat, jenama+model. Nyatakan anggaran niat (maklumat / perbandingan / pembelian) untuk setiap frasa. Nota: Ini adalah senarai calon; Saya juga akan mengesahkan jumlah carian.
2) Peletakan semula jadi dalam tajuk:
Untuk produk berikut, jana tajuk yang mengandungi kata kunci yang diberikan dalam bentuk SEMULAJADI.Kata kunci (urutan keutamaan): [3-5 perkataan].Produk: [produk]. Had aksara pasaran: [number].Peraturan: JANGAN isikan perkataan (perkataan yang sama berulang kali); Boleh dibaca dan jujur.
3) Pengekstrakan ciri:
Ekstrak atribut berstruktur daripada penerangan produk di bawah. Penerangan: [teks]. Tugas: Berikan medan seperti warna, bahan, saiz, keserasian, kawasan penggunaan dalam jadual. Tinggalkan medan yang anda tidak pasti dan tulis [SAHKAN]. Pembuatan nilai.
4) Teks kategori dan kandungan panduan:
Peranan anda: editor SEO. Kategori: [kategori].Sasarkan kata kunci maklumat: [senarai].Tugas: tulis teks bermaklumat 120 perkataan untuk halaman kategori yang membantu pelanggan membuat pilihan.Peraturan: gunakan kata kunci secara semula jadi; jangan spam; Jangan berikan maklumat palsu, tandai [SAHKAN] di mana anda tidak pasti.
Menjauhi amalan yang menghukum
Mengambil jalan pintas dalam SEO demi kelajuan akan menyebabkan kemudaratan dalam jangka masa panjang. Pemadat kata kunci ialah pemerasan perkataan yang sama yang tidak perlu ke dalam teks berulang kali ("fon kepala wayarles, fon kepala wayarles terbaik, fon kepala wayarles murah, fon kepala wayarles berkualiti..."). Ini bukan sahaja mengurangkan kebolehbacaan dan penukaran, tetapi boleh dilihat sebagai penalti oleh kedua-dua algoritma Google dan pasaran; Keterlihatan anda menurun. Pelabelan yang mengelirukan ialah meletakkan jenama/perkataan yang tidak berkaitan tetapi popular dalam tajuk (menulis "iPhone" dalam tajuk apabila tiada produk "iPhone"); Ini akan mengakibatkan pelanggaran tanda dagangan dan sekatan platform. Teks tersembunyi dan atribut palsu ialah pengisian ruang yang salah untuk algoritma dan apabila dikesan, produk akan dialih keluar.
Awas: Jangan beritahu AI, "Lebih banyak kata kunci yang anda boleh letakkan untuk SEO, lebih baik." Ini menghasilkan teks pengisi dan memberi anda penalti. Arahan yang betul ialah "letak sebilangan kecil perkataan yang betul secara semula jadi."
tiga kes mini
Kes 1 — Keuntungan ekor panjang. Sebuah kedai pakaian aktif semakin tersesat dalam persaingan dengan perkataan yang luas seperti "legging." Diekstrak 40 ekspresi ekor panjang dengan AI; Dia meletakkan istilah seperti "seluar ketat sukan pinggang tinggi" dan "seluar ketat lari tanpa peluh" dalam tajuk dan atribut produk. Frasa ini kurang dicari tetapi mempunyai kadar penukaran yang tinggi; Jualan produk berkaitan meningkat dengan ketara dalam masa 2 bulan.
Kes 2 — Penalti sumbat. Seorang jurujual memberitahu AI untuk "menyumbat seberapa banyak perkataan ke dalam tajuk yang mungkin." Tajuknya adalah seperti "sukan alat dengar set kepala bluetooth tanpa wayar berkualiti tinggi murah". Algoritma pasaran menganggap ini sebagai spam dan menurunkan taraf produk. Diisih mengikut tajuk yang diperbetulkan dan boleh dibaca. Pengajaran: pemadat boleh dihukum.
Kes 3 — Atribut tiada. Produk sofa peruncit perabot tidak muncul dalam penapisan pelanggan sama sekali kerana atribut "warna" dan "bahan" kosong. Mengisi medan dengan mengekstrak dan mengesahkan atribut daripada perihalan dengan AI; Produk menjadi kelihatan dalam penapis dan trafik meningkat.
Gesaan lemah / Gesaan kuat
Gesaan yang lemah:
Tulis tajuk yang mesra SEO dan penuh kata kunci untuk produk ini.
Arahan "diisi kata kunci" menimbulkan pengisian teks; Tajuk yang tidak boleh dibaca dan dihukum muncul.
Gesaan kuat:
Peranan anda: editor SEO. Produk: seluar ketat sukan pinggang tinggi. Kata kunci keutamaan: seluar ketat sukan pinggang tinggi, seluar ketat pemulihan, seluar ketat larian. Had tajuk pasaran: 100 aksara. Tugasan: menghasilkan 3 tajuk alternatif yang mengandungi perkataan ini dalam bentuk yang SEMULAJADI dan boleh dibaca; meminimumkan pengulangan perkataan.Peraturan: hanya perkataan yang berkaitan dengan produk; Tiada jenama yang tidak berkaitan atau dakwaan yang tidak boleh dibuktikan.
Kesilapan biasa
- Menulis dengan perkataan anda sendiri, bukan kata pelanggan. Pelanggan menggunakan ungkapan yang berbeza; Menulis tanpa menemuinya akan terlepas trafik.
- Penyumbatan kata kunci. Salinan berulang dan tidak wajar tidak akan dijual dan akan dihukum.
- Membiarkan atribut kosong. Ini adalah medan paling penting untuk penapisan dan carian dalam platform.
- Bergantung pada AI untuk memadankan volum carian. Kelantangan dan persaingan disahkan dengan cara sebenar.
- Menambah perkataan/jenama popular yang tidak berkaitan. Pelabelan yang mengelirukan akan mengakibatkan sekatan.
- Mencampurkan teks Google dengan teks pasaran. Kedua-dua algoritma melihat isyarat yang berbeza.
Secara ringkasnya
E-dagang SEO adalah tentang membolehkan pelanggan mencari produk dalam perkataan mereka sendiri. Fahami niat carian; Letakkan istilah luas, sederhana, panjang dan jenama+model pada halaman yang betul. Istilah ekor panjang kurang dicari tetapi paling laris. SEO Marketplace adalah mengenai atribut dan operasi, bukan hanya teks; Isikan atribut dengan lengkap. AI kuat dalam penemuan perkataan dan pembenaman semula jadi; tetapi ia tidak mengesahkan kelantangan, sahkan dengan alat. Elakkan pemadat kata kunci dan pengetegan mengelirukan; mereka ini dihukum.
Tugasan permohonan
Pilih salah satu produk anda. Hasilkan 30 frasa calon dengan templat "penemuan kata kunci" dan bahagikannya kepada 5 kelompok. Sahkan sekurang-kurangnya 10 daripada ini dengan alat cadangan carian (kotak carian pasaran, cadangan Google) dan pertimbangkan volum/nota pertandingan. Kemudian hasilkan 3 tajuk dengan templat "Penempatan semula jadi dalam tajuk" dan semaknya untuk diisi. Akhir sekali, alih keluar atribut produk dan lengkapkan kawasan kosong dengan templat "Pengekstrakan atribut".
senarai semak
- [ ] Saya menemui ungkapan sebenar (bukan hanya saya sendiri) yang digunakan oleh pelanggan.
- [ ] Saya mengumpulkan kata kunci mengikut niat dan keluasan.
- [ ] Saya meletakkan istilah ekor panjang secara semula jadi pada halaman produk.
- [ ] Saya mengisi medan atribut sepenuhnya dan dengan nilai pasaran yang dibenarkan.
- [ ] Saya mengesahkan volum carian dengan alatan sebenar; Saya tidak mempercayai AI.
- [ ] Saya telah menyemak bahawa tiada pelapik atau pelabelan yang mengelirukan.