Keuntungan:
- Keupayaan untuk menapis trend melalui perkaitan, masa, sentimen dan sumbangan dan membuat keputusan untuk mengambil bahagian
- Mengetahui bahawa manusia membuat penemuan trend dan kecerdasan buatan boleh menyesuaikan trend semasa, dan menggunakan kecerdasan buatan hanya untuk tafsiran dan penyesuaian
- Keupayaan untuk mengelak daripada berpaut kepada agenda tragedi dan ketegangan dengan memeriksa sensitiviti dalam Newsjacking
Aspek media sosial yang paling pantas bergerak ialah arah aliran: bunyi yang berkembang pesat (sepotong muzik atau kesan yang menjadi tular di TikTok), corak jenaka (meme), topik sohor kini atau hashtag. Apabila jenama menyertai aliran yang betul pada masa yang sesuai, dengan nada yang betul, jangkauan organik boleh meletup; Menyertai aliran yang salah atau menyertainya lewat mungkin menjadikan jenama itu kelihatan tidak masuk akal atau tidak sensitif. Terlibat dalam trend secara sedar dan tepat pada masanya, terutamanya melampirkan mesej jenama pada berita semasa, dipanggil newsjacking. Kecerdasan buatan kukuh pada dua pekerjaan dalam aliran berikut: mentafsir arah aliran dengan cepat (adakah ini sesuai untuk jenama, cara menyesuaikannya) dan menjana idea (variasi tentang cara jenama boleh mengambil bahagian dalam aliran ini). Tetapi adalah urusan manusia untuk menemui trend itu sendiri dan memutuskan kesesuaiannya; AI tidak mengetahui arah aliran semasa dan boleh menciptanya.
Apakah trend, yang mana satu untuk disertai?
Adalah salah untuk menyertai setiap trend; Anda perlu selektif. Keputusan "sertai arah aliran" yang baik melalui tiga penapis. Perkaitan: adakah trend sejajar dengan nilai dan suara jenama? Masa: adakah anda menyertai trend semasa ia masih segar atau telah pupus? Sentimen: adakah terdapat tragedi, ketegangan politik atau isu sensitif di sebalik trend itu? Adalah satu kesilapan reputasi yang serius bagi jenama untuk menjadikan bencana atau peristiwa politik sebagai peluang pemasaran.
Penapis
soalan
jika tidak lulus
Kelayakan
Adakah ia sesuai dengan suara dan nilai jenama?
Sertai
masa
Adakah trend masih segar?
Jangan sertai (anda lambat)
Sensitiviti
Adakah tragedi/suspensi disebaliknya?
Pasti tidak bersetuju
Sumbangan
Adakah jenama itu mempunyai sudut yang unik?
Penyertaan (menjadi salinan)
Awas: AI selalunya tidak tahu arah aliran mana yang popular sekarang; Memandangkan data latihan adalah pada masa lalu, ia boleh "membentuk" aliran semasa, suara atau hashtag. Sentiasa mengesahkan kewujudan dan kandungan aliran daripada platform itu sendiri (Discover, TikTok trend, X trending); Gunakan AI bukan untuk penemuan arah aliran, tetapi untuk mentafsir dan menyesuaikan arah aliran yang anda temui.
Langkah demi langkah: merebut peluang trend
- Temui. Cari arah aliran daripada platform itu sendiri (Teroka halaman, agenda, akaun industri). Langkah ini kepunyaan manusia.
- Penapis. Tapis melalui kaitan, masa, sentimen dan sumbangan.
- Komen. Terangkan arah aliran kepada AI dan minta idea tentang "bagaimana jenama saya boleh menyertai aliran ini dengan cara yang unik?"
- Menghasilkan penyesuaian. Draf 3-5 pendekatan berbeza; Pilih yang paling sesuai dengan jenama anda.
- Menghasilkan dan meluluskan dengan cepat. Tingkap trend adalah sempit; Bergerak cepat tetapi dengan kelulusan.
- Kawalan sensitiviti. Lakukan pemeriksaan terakhir sebelum menyiarkan untuk melihat sama ada ini akan mencetuskan sebarang kepekaan.
Empat templat yang boleh disalin
Untuk penilaian kesesuaian trend:
Aliran yang saya lihat sekarang ialah: "[huraikan arah aliran dalam perkataan anda sendiri]".Jenama: [penerangan]. Nilai: [nilai]. Patutkah kita menyertai trend ini? Lulus melalui penapis berikut: perkaitan, risiko masa, sensitiviti/sensitiviti, sumbangan unik. Penilaian ringkas untuk setiap penapis dan berikan syor "pergi/tidak setuju" yang jelas pada penghujungnya. Saya mengesahkan bahawa trend itu popular; Anda hanya menilai kesesuaiannya.
Untuk idea unik menyertai trend:
Aliran: "[trend]". Jenama: [penerangan]. Nada: [tone].Jana 5 idea asal yang boleh disertai oleh jenama anda dalam aliran ini. Untuk setiap idea: format, cangkuk dan sebab ia sesuai dengan jenama. Biarkan ia menjadi sudut khusus jenama, bukan tiruan mudah. Beri amaran jika terdapat konotasi sensitif/politik/tragis.
Untuk draf Newsjacking:
Perkembangan semasa: "[ringkaskan berita secara saksama]". Jenama: [definisi].Tulis 3 draf siaran yang boleh disambungkan oleh jenama anda kepada perkembangan ini — bermaklumat atau ringan, JANGAN sekali-kali berpeluang atau tidak sensitif. Jika ada tragedi/mangsa, cadangkan "penyertaan". Tambahkan nota risiko untuk setiap draf.
Untuk semakan sensitiviti:
Imbas risiko sebelum menerbitkan draf siaran berikut: "[draf]". Semak untuk: salah faham, kumpulan sensitif, konotasi politik/agama, ketidakpekaan masa, ketidaktepatan budaya. Tulis setiap risiko yang anda temui dan sebarang cadangan untuk pembetulan.
Gesaan lemah / Gesaan kuat
Gesaan yang lemah:
Cipta kandungan untuk kami berdasarkan sesuatu yang menjadi sohor kini.
AI tidak tahu trend semasa; Dia mengada-ngada. Hasilnya ialah "trend" yang tidak sah atau lapuk.
Gesaan kuat:
Saya mengesahkan trend ini dalam Explore: [huraikan trend + mengapa ia popular]. Jenama: jenama penjagaan kulit semula jadi, nada: tenang, bermaklumat, bersahaja. Tugas: 3 idea asal yang jenama boleh menyertai trend ini; format, cangkuk dan rasional kesesuaian jenama untuk setiap satu. Beri amaran jika terdapat konotasi sensitif. Dapatkan maklumat trend anda dari definisi yang saya berikan, jangan reka trend sendiri.
Yang kedua menjauhkan trend daripada manusia dan menggunakan AI hanya untuk penyesuaian dan cerapan; adalah selamat dan tepat.
Petua: Tetingkap arah aliran biasanya sangat pendek (kadang-kadang 24-48 jam). Pendekkan rantaian pengesahan anda untuk aliran lebih awal: sediakan laluan "pengesahan tunggal" pantas untuk penyertaan aliran kecil berisiko rendah supaya anda tidak terlepas peluang.
tiga kes mini
Kes 1. Jenama alat tulis mengesahkan buzz TikTok pada awal penggal persekolahan daripada Explore dan menghasilkan video khusus jenama dalam masa 24 jam; Video tersebut menerima 1.2 juta tontonan dan akaun tersebut memperoleh 9,000 pengikut dalam masa 3 hari. Rahsia kejayaan adalah kelajuan + sudut asal + trend yang disahkan.
Kes 2. Sebuah jenama menggunakan hashteg yang AI katakan sebagai "#…sohor kini" tanpa mengesahkannya; Hashtag itu sebenarnya tidak popular, malah ia digunakan secara negatif dalam konteks lain. Jawatan itu menjadi bahan ketawa. Pengajaran: jangan sekali-kali menemui arah aliran dengan bertanya kepada AI.
Kes 3. Sebuah jenama makanan cuba menangkap agenda bencana alam di negara ini dengan mesej "peluang diskaun"; Ia dianggap tidak sensitif dan menerima tindak balas yang hebat, dan dia memadamkan siaran itu dan mengeluarkan permohonan maaf. Pengajaran: tragedi dan agenda sensitif bukanlah peluang pemasaran; Penapis sensitiviti diutamakan.
Kesilapan biasa
- Bertanya arah aliran kepada AI. Cuba untuk mempelajari trend semasa daripada AI; Dia mengada-ngada.
- Jajak berita yang tidak sensitif. Mengubah tragedi atau ketegangan menjadi peluang pemasaran.
- Masuk lewat. Menyertai trend yang semakin pudar dan kelihatan ketinggalan zaman.
- Tiruan tanpa keaslian. Menyalin arah aliran dengan tepat tanpa menambah sudut khusus jenama.
- Mengekalkan rantaian kelulusan panjang. Menunggu kelulusan sehingga tetingkap peluang ditutup dan terlepas.
- Melangkau pemeriksaan sensitiviti. Tidak menjalankan pemeriksaan sensitiviti sebelum diterbitkan.
Keseimbangan kandungan trend dan kekal
Walaupun arah aliran menarik, akaun tidak boleh bertahan dengan arah aliran sahaja. Strategi yang sihat mencapai keseimbangan antara kandungan sohor kini dan kandungan malar hijau. Kandungan sohor kini membawa capaian dan keterlihatan jangka pendek tetapi menjadi tua dengan cepat; Kandungan kekal (panduan, petua, cerita jenama, soalan lazim) terus menghasilkan nilai untuk masa yang lama dan membina autoriti jenama. Akaun yang baik membina asasnya dengan kandungan kekal dan menambah keseronokan dengan aliran terpilih. AI membantu dengan kedua-dua jenis: ia menyesuaikan arah aliran dan menghasilkan draf rujukan yang mendalam untuk kandungan berkekalan.
Terdapat juga kos peluang untuk menyertai arah aliran: setiap aliran adalah masa dan tenaga kreatif yang dibelanjakan untuknya. Berjalan pada setiap aliran hanya kerana ia popular meletihkan pasukan dan mengheret jenama itu ke tempat yang "bergelombang, tanpa nama". Jadi selektif, tidak murah hati, dalam memilih trend; Fokus pada trend yang benar-benar sesuai dengan barisan jenama dan tempat anda boleh membuat sumbangan unik. Kehilangan trend jarang membawa bencana; Menyertai trend yang salah atau tidak sensitif akan diperkatakan untuk masa yang lama. "Tidak bersetuju" juga merupakan keputusan yang sah dan selalunya betul.
Secara ringkasnya
Mengikut aliran menawarkan peluang organik yang hebat tetapi memerlukan pemilihan. Manusia menemui arah aliran dan melepasinya melalui empat penapis (perkaitan, masa, sentimen, sumbangan); AI mentafsir arah aliran dan menghasilkan idea unik untuk menyertai jenama. AI tidak mengetahui arah aliran semasa, jadi jangan tinggalkan penemuan arah aliran kepadanya. Kelajuan adalah kritikal, tetapi ketepatan sentiasa diutamakan sebelum kelajuan; Tragedi dan ketegangan bukanlah peluang.
Tugasan permohonan
Pilih aliran semasa sebenar daripada platform (sahkan kewujudannya dalam Teroka). Untuk jenama, tapis aliran ini melalui empat penapis dan buat keputusan "setuju/tidak setuju". Jika berbaloi untuk menyertai, minta AI untuk 3 idea penyertaan unik, pilih satu, tulis draf dan ikut gesaan semakan sentimen sebelum menerbitkan. Dokumenkan keputusan anda dan risiko dalam nota ringkas.
senarai semak
- [ ] Saya menemui dan mengesahkan trend itu sendiri di platform.
- [ ] Saya melewatinya melalui empat penapis (kesesuaian, masa, sentimen, sumbangan).
- [ ] Saya menggunakan AI untuk ulasan dan cerapan, bukan untuk penemuan arah aliran.
- [ ] Saya menambah sudut unik pada jenama, saya tidak menirunya dengan tepat.
- [ ] Saya melakukan pemeriksaan sensitiviti.
- [ ] Saya tidak berpegang kepada agenda tragedi atau saspens.
- [ ] Saya menerbitkannya dalam aliran yang cepat tetapi diluluskan.