Pengeluaran dan Pemasaran Kandungan: Menarik Pelanggan dengan Kepintaran Buatan

Keuntungan:

• Menjana idea kandungan asli daripada soalan pelanggan sebenar.
• AI menulis semula draf dalam suara jenamanya sendiri.
• Ia menggunakan semula kandungan tunggal dengan menukarkannya kepada berbilang format.

SMS sejuk memenatkan; Untuk setiap pekerjaan yang anda buru dari awal. Cara yang lebih mampan ialah memastikan pelanggan datang kepada anda. Apakah maksud pemasaran kandungan: kelihatan pakar dan boleh dipercayai di mata bakal pelanggan dengan berkongsi maklumat, idea dan faedah, sekali gus menjadi orang pertama yang terlintas di fikiran apabila keperluan perniagaan timbul. Siaran, video, slogan — masing-masing adalah jurujual yang bekerja bagi pihak anda, walaupun semasa anda tidur. Dua konsep adalah asas dalam unit ini. Pertama, nilai dahulu, jualan kedua: kandungan pertama memberi manfaat percuma dan membina kepercayaan; jualan adalah hasil semula jadi ini. Yang kedua ialah suara jenama: nada, personaliti, perspektif anda yang konsisten merentas semua kandungan anda — perkara yang membezakan anda daripada pesaing. Kecerdasan buatan (AI) sangat mempercepatkan pengeluaran kandungan: memperbanyakkan idea, menjana tajuk berita, menulis draf, menterjemah kandungan tunggal ke dalam berpuluh-puluh format. Tetapi di sinilah terletak bahaya terbesar: AI bercakap dengan suara semua orang, hasilnya akan menjadi "generik dan tidak berjiwa". Tujuan unit ini adalah untuk menggabungkan kelajuan AI dengan suara unik anda.

Mengapa kebanyakan kandungan tidak disedari?

Kerana ia bukan milik sesiapa. Internet penuh dengan kandungan generik yang dijana AI, termasuk jenis "5 petua", "tahukah anda" yang sama. Kandungan ini tidak kekal dalam fikiran sesiapa kerana ia tidak membawa perspektif, pengalaman atau personaliti. Rahsia kandungan yang mendapat perhatian ialah tiga perkara: rupa asli (pengalaman dan pendapat sebenar anda), khalayak khusus (bercakap dengan pelanggan ideal anda, bukan semua orang), dan konsisten (muncul secara kerap, bukan sekali sahaja). AI tidak boleh menghasilkan ketiga-tiganya sendiri — anda memberikan rupa dan penonton yang unik, anda mengekalkan konsistensi. AI hanya mempercepatkan mereka.

Pendekatan kandungan

Lemah (tidak ketara)

Kuat (menarik pelanggan)

Subjek

Rayuan umum kepada semua orang

Masalah sebenar pelanggan ideal

bunyi

Nada neutral YZ

Pengalaman dan pendapat anda

Tujuan

"Lihat betapa baiknya saya"

"Selesaikan masalah anda seperti ini"

kekerapan

Sekali-sekala, tidak teratur

Biasa, boleh diramal

contoh

abstrak, teori

Contoh konkrit dari kerja sebenar

Petua: Jika anda menghadapi masalah menghasilkan idea baharu, tukar soalan pelanggan sebenar kepada kandungan. Tuliskan 10 soalan yang paling sering ditanya oleh pelanggan kepada anda; masing-masing adalah soal kandungan. Kandungan ini sama-sama relevan dengan keperluan sebenar dan memberikan perasaan "orang ini tahu masalah saya".

Langkah demi langkah: Sistem kandungan dengan AI

1. Jisim dan masalah. Jelaskan untuk siapa dan untuk masalah apa yang anda akan hasilkan kandungan.
2. Bank idea. Cipta 20-30 topik kandungan daripada soalan pelanggan sebenar dengan AI.
3. Sudut asal. Sertakan contoh/pendapat sebenar daripada pengalaman anda sendiri pada setiap topik — ini adalah bahagian yang AI tidak boleh berikan.
4. Pengeluaran draf. Berikan sudut dan bunyi kepada AI dan cetak draf.
5. Suntingan bunyi. Tulis semula draf dalam gaya anda sendiri; Bersihkan acuan YZ.
6. Menggunakan semula. Terjemahkan kandungan ke dalam berbilang format (siaran, video pendek, e-mel) dengan AI.

Lebih banyak format daripada kandungan tunggal: guna semula

Strategi kandungan paling bijak seorang pekerja bebas ialah menghasilkan sedikit dan menggunakan lebih banyak. Sebaik sahaja anda telah membincangkan topik secara mendalam, jangan sia-siakannya dalam satu siaran. Dengan AI, terjemah intipati yang sama ke dalam format yang berbeza: artikel panjang → 3 siaran media sosial pendek → 1 skrip video → 1 surat berita e-mel → beberapa imej petikan. "Penggunaan semula" ini merebak satu jam pemikiran ke dalam minggu kandungan. Dengan cara ini, anda akan kelihatan konsisten dan mengelakkan kepenatan menghasilkan dari awal di setiap platform. Intipati daripada anda, replikasi daripada AI.

tiga kes mini

Kes 1 — Kandungan daripada soalan pelanggan membawa perniagaan. Seorang perunding perakaunan menukar 12 soalan lazim daripada pelanggannya kepada jawatan penerangan ringkas dengan AI; dia menambah tafsiran praktikalnya sendiri kepada setiap satu. Dalam tempoh 3 bulan, 5 pelanggan baharu datang melalui kandungan ini; Mereka semua berkata, "Jawapan anda kepada soalan saya memberi saya keyakinan."

Kes 2 — Kandungan tidak berjiwa menjadi bumerang. Seorang pereka berkongsi siaran "petua reka bentuk" umum yang dihasilkan AI tanpa sebarang pengeditan. Kandungan adalah serupa dengan orang lain, ia tidak menerima interaksi; Seorang pengikut juga bertanya: "Adakah ChatGPT menulis ini?" dia mengulas. Pengajaran: Kandungan AI tanpa suara yang tulen tidak membina jenama dan sebenarnya mengurangkan kepercayaan.

Kes 3 — Guna semula peningkatan keterlihatan. Seorang penulis salinan menukar artikel panjang yang ditulisnya sebulan sekali kepada 4 siaran sosial, 1 teks video dan 1 surat berita dengan AI. Dengan usaha yang sama, volum kandungan meningkat kira-kira 6 kali; menjadi kelihatan pada platform yang berbeza, bilangan pengikut dan tawaran meningkat dengan ketara dalam masa 4 bulan.

Empat templat yang boleh disalin

1) Bank idea daripada soalan pelanggan:

Peranan anda: ahli strategi kandungan. Saya [profesion], penonton saya [pelanggan ideal]. Tukar soalan pelanggan sebenar ini kepada topik kandungan dan cadangkan tajuk yang menarik untuk setiap: [soalan]. Biarkan ada topik khusus untuk penonton ini, bukan topik umum.

2) Garis kandungan asal bersudut:

Tulis rangka kandungan ringkas tentang: [topik]. Gunakan sudut SAYA: [pengalaman/pendapat anda sendiri]. Elakkan kenyataan umum "semua orang tahu". Nada: [gaya anda, mis. mudah dan praktikal]. Buat seruan untuk bertindak lembut pada akhirnya.

3) Guna semula (kandungan tunggal → berbilang format):

Terjemahkan kandungan panjang berikut ke dalam format yang berbeza: (a) 3 siaran media sosial pendek, (b) 1 skrip video pendek (30-45 saat), (c) 1 entri surat berita e-mel. Ikut logik setiap format sendiri; Tiada copy-paste. Kandungan: [teks].

4) Pengeluar kepala dan cangkuk:

Cadangkan 8 ayat pertama (cangkuk) yang berbeza untuk kandungan berikut; Jenis yang menghalang pembaca pada saat pertama. Jangan gunakan clickbait dan gembar-gembur. Ekstrak kandungan: [ekstrak].

Gesaan lemah / Gesaan kuat

Lemah: "Tulis saya kandungan untuk media sosial."

Hasilnya: kandungan gaya "5 petua" generik, tidak peribadi yang tidak meninggalkan kesan sesiapa pun.

Kuat: "Peranan anda ialah ahli strategi kandungan. Saya melakukan fotografi menu untuk restoran kecil. Draf catatan pendek mengenai topik: 'Mengapa fotografi menu yang buruk menghalau pelanggan.' Perkara saya: bulan lepas saya memerhatikan bahawa pesanan meningkat apabila pelanggan merakam semula foto yang diambilnya dalam cahaya malap (tiada angka yang tepat, biarkan bahagian itu umum). Nada: praktikal dan mesra. "Pada akhirnya, biarkan ia menjadi panggilan lembut, 'lihat menu anda'."

Hasilnya: pelan tindakan yang berfungsi yang khusus kepada khalayak, bunyi yang tulen dan berdasarkan pengalaman sebenar anda.

Perbezaannya datang daripada memberikan AI kepada khalayak anda, pengalaman sebenar anda dan suara anda.

Kesilapan biasa

• Berkongsi kandungan AI sebagaimana adanya. Ia menjadi tidak berjiwa dan umum; Malah mengurangkan kepercayaan.
• Memanggil semua orang. Kandungan yang menarik minat semua orang tidak sampai kepada sesiapa pun; Sempitkan penonton anda.
• Puji diri sendiri sahaja. Nilai didahulukan; jualan adalah hasil semula jadinya.
• Berkongsi secara tidak teratur. Konsisten adalah lebih berharga daripada sekeping kandungan virus.
• Menghabiskan satu kandungan di satu tempat. Gandakan tenaga kerja anda dengan guna semula.

Perhatian: Jangan buat AI menyesuaikan statistik, petikan dan tuntutan yang anda gunakan dalam kandungan anda. Berkongsi nombor yang salah sebagai pakar menjejaskan kepercayaan anda. Sama ada sahkan setiap nombor dan petikan daripada sumber tulen atau bingkaikannya secara jujur ​​sebagai "pemerhatian saya sendiri."

Secara ringkasnya

Pemasaran kandungan ialah sistem mampan yang menarik pelanggan dan bukannya mengejar mereka: nilai dahulu, jualan kemudian. Rahsia kandungan yang mendapat perhatian ialah rupa asli, khalayak khusus dan konsisten — anda menyediakan ketiga-tiganya. AI mengeluarkan semula idea, menulis draf dan menterjemah kandungan tunggal ke dalam pelbagai format; tetapi anda meletakkan suara anda, pengalaman anda, dan integriti anda. Apabila kelajuan AI digabungkan dengan keaslian anda, kandungan menjadi enjin jualan.

Tugasan permohonan

Tuliskan 10 soalan yang paling sering ditanya oleh pelanggan anda. Tukarkannya kepada topik kandungan dengan templat 1. Pilih topik, buat draf dengan templat 2, tambahkan contoh daripada pengalaman sebenar anda sendiri dan tulis semula dengan suara anda sendiri. Kemudian, tukar kandungan ini kepada sekurang-kurangnya 2 format berbeza dengan templat ke-3. Nilaikan secara jujur ​​nisbah suara anda kepada AI dalam kandungan yang anda hasilkan.

senarai semak

• [ ] Saya mengamalkan prinsip "Nilai dahulu, jualan kemudian".
• [ ] Saya mencipta bank idea daripada soalan pelanggan sebenar.
• [ ] Saya menambah sudut unik dari pengalaman saya sendiri pada setiap kandungan.
• [ ] Saya menulis semula draf AI dengan suara saya sendiri.
• [ ] Saya menggunakan semula kandungan dengan menukarkannya kepada berbilang format.
• [ ] Saya mengesahkan setiap nombor dan menuntut dalam kandungan atau membingkainya sebagai pemerhatian.