Добивки:
- Способност да се групираат намерите на клучни зборови (цел на пребарување) и термини со долга опашка со поддршка за вештачка интелигенција и нивно поставување во текстови на производи и категории
- Способност да се разбере што очекува алгоритмот за пребарување во продавница и пазар од содржината и соодветно да го структурира насловот, атрибутите и описот
- Способност да се имплементира одржливо оптимизација со избегнување на практики за казнување како што се полнење клучни зборови и погрешно означување
Колку и да е добар производ, ако клиентот не може да го најде, нема да се продаде. Во е-трговијата, „присуството“ се случува на две места: во пребарувачите (како Google, кога клиентот бара „безжична слушалка 30 часовна батерија“) и пребарување на платформата (Trendyol, во сопственото поле за пребарување на Амазон). Работата за подобрување на овие две се нарекува SEO (Search Engine Optimization). Оптимизацијата за е-трговија се разликува од општо оптимизација за блог: овде насловот, атрибуцијата, категоријата и поени работат заедно. Вештачката интелигенција (ВИ) е моќна помош во оваа работа: произведува брзи нацрти за групирање на зборовите што клиентите ги бараат, извлекува термини со долга опашка и структурира копирање по намера. Но, вештачката интелигенција не го знае обемот на пребарување; го потврдувате со истражувачки алатки.
Првите два основни поими. Намерата за пребарување е она што всушност го сака лицето кое бара збор. „Како да исчистите слушалки“ бара информации; Сака да купи „безжични слушалки под 500 TL“. Разбирањето на намерата одредува кои зборови ќе ги ставите на која страница. Термините со долга опашка се фрази кои се поспецифични и помалку барани, но имаат високи стапки на конверзија: „безжичните слушалки“ се широки и конкурентни; „Безжичните слушалки за трчање отпорни на пот“ е долга редица, малку луѓе бараат, но повикувачот е многу блиску до примање.
Логиката на клучниот збор
Целта на работата со клучни зборови е да се осигура дека клиентот ќе ги најде со свои зборови, а не со ваши. Производот можете да го наречете „спортски слушалки“; Корисникот можеби бара „слушалки што нема да паднат додека работи“. Можете да ја откриете разликата со вештачката интелигенција: ја опишувате производот и публиката и прашувате „кои различни изрази би ги користел некој што го бара овој производ? ВИ произведува 30-40 кандидатски кластери; ги потврдувате и им давате приоритет во однос на обемот на пребарување и конкуренцијата (Планер на клучни зборови на Google, предлози за пребарување на пазарот, платени алатки за оптимизација).
Кластерирањето на клучни зборови по намери и ширина функционира добро:
Тип на кластер
пример
каде да се стави
Конверзија
широка глава
"слушалки"
Страница со категорија
Ниско, многу конкуренција
средно тело
"безжична слушалка"
Поткатегорија
средно
долга опашка
„Водоотпорни безжични слушалки за трчање“
Страница на производот
високо
За информативни цели
„Како да исчистите слушалки“
Блог/водич
индиректно
Марка + модел
„Бренд X модел Y“
Страница на производот
многу високо
Овој графикон покажува правило: термините долга опашка и марка+модел помалку се пребаруваат, но ги враќаат луѓето што се најблиску до купување; Затоа тоа е срцето на страниците на вашите производи.
Разлика во пребарувањето внатре во платформата
Текстот што го пишувате за Google не е ист како текстот што го пишувате за пребарување на пазарот. Алгоритмот на пазарот обично ги разгледува: зборовите во наслов и атрибути, брзина на продажба, рејтинг/преглед, перформанси на испорака, залихи. Значи, оптимизацијата на пазарот не е само прашање на текст, туку и на операции. Особено е важно целосно и прецизно да се пополнат полињата за атрибути: структурираните полиња како што се бојата, големината, материјалот, компатибилноста ви овозможуваат да се појавувате во филтрите и да бидете усогласени во пребарувањето. ВИ е добра во извлекувањето атрибути од описот на производот; но треба да потврдите според листата на дозволени вредности на пазарот (на пример, дали „антрацит“ е прифатен за боја).
Совет: Кога наведувате производ, запрашајте се: „Кои 5 различни фрази би ги употребил клиентот кога го бара овој производ? Ставете ги овие фрази во насловот (природно), во атрибутите и во првите реченици од описот. Првите домени што ги гледа пребарувањето се највредни.
Четири шаблони за копирање
1) Откривање на клучни зборови:
Вашата улога: асистент за оптимизација за е-трговија. Производ: [производ]. Главни карактеристики: [листа]. Целна публика: [кој]. Задача: Создадете 30 фрази за пребарување што може да ги користи клиентот што го бара овој производ. Подреди ги во следните кластери: широк, среден, долг опаш, информативен, бренд+модел. Наведете ја проценетата намера (информации / споредба / купување) за секоја фраза. Напомена: Ова се кандидатските листи; Ќе го потврдам и обемот на пребарување.
2) Природна поставеност во насловот:
За следниот производ генерирај наслов кој ги содржи дадените клучни зборови во ПРИРОДНА форма.Клучни зборови (редослед на приоритет): [3-5 зборови].Производ: [производ]. Ограничување на знаците на пазарот: [број]. Правило: НЕ пишувајте полнење (ист збор одново и одново); Бидете читливи и искрени.
3) Екстракција на карактеристики:
Извлечете ги структурираните атрибути од описот на производот подолу. Опис: [текст]. Задача: Наведете полиња како боја, материјал, големина, компатибилност, област на користење во табела. Оставете го полето за кое не сте сигурни и напишете [VERIFY]. Изработка на вредност.
4) Текст на категоријата и содржина на водич:
Вашата улога: уредник за оптимизација. Категорија: [категорија].Целни информативни клучни зборови: [листа].Задача: напишете информативен текст од 120 зборови за страницата со категоријата што му помага на клиентот да направи избор.Правило: користете клучни зборови природно; не спамирајте; Не давајте лажни информации, означете [ПОВЕРИ] онаму каде што не сте сигурни.
Избегнување на практики кои казнуваат
Преземањето кратенки во SEO заради брзината ќе предизвика штета на долг рок. Пополнување на клучни зборови е непотребното стискање на истиот збор во текст одново и одново („безжични слушалки, најдобри безжични слушалки, евтини безжични слушалки, квалитетни безжични слушалки...“). Ова не само што ја намалува читливоста и конверзијата, туку може да се гледа како казна и од Google и од алгоритмите на пазарот; Ви паѓа видливоста. Лажното етикетирање е ставање неповрзани, но популарни брендови/зборови во насловот (пишување „iPhone“ во насловот кога нема производ „iPhone“); Ова ќе резултира со прекршување на заштитен знак и санкции на платформата. Скриениот текст и лажните атрибути се неправилно пополнување простор за алгоритмот и кога ќе се открие производот се отстранува.
Внимание: Не кажувајте ВИ: „Колку повеќе клучни зборови можете да внесете за оптимизација, толку подобро“. Ова произведува текст за полнење и ви заработува казна. Точната инструкција е „поставете мал број точни зборови природно“.
три мини футроли
Случај 1 - Добивка на долга опашка. Продавница за активна облека се губеше во конкуренцијата со широк збор како „хеланки“. Извлечени 40 изрази на долги опашки со вештачка интелигенција; Тој стави термини како „спортски хулахопки со висок струк“ и „Хулахопки за трчање без пот“ во насловот и атрибутите на производот. Овие фрази беа помалку пребарувани, но имаа високи стапки на конверзија; Продажбата на сродни производи значително се зголеми за 2 месеци.
Случај 2 - Казна за полнење. Еден продавач и рекол на вештачката интелигенција „да натрупа што повеќе зборови во насловот“. Насловот беше како „евтини висококвалитетни најдобри безжични Bluetooth слушалки за слушалки спортови“. Алгоритмот на пазарот го сметаше ова како спам и го намали рејтингот на производот. Подредено по коригиран, читлив наслов. Поука: полнењето е казниво.
Случај 3 - Недостасува атрибут. Производот на троседот на продавачот на мебел воопшто не се појавуваше во филтрирањето на купувачот бидејќи атрибутите „боја“ и „материјал“ беа празни. Пополнете ги полињата со извлекување и потврдување на атрибутите од описот со вештачка интелигенција; Производот стана видлив во филтрите и сообраќајот се зголеми.
Слаб промпт / Силен промпт
Слаба навестување:
Напишете наслов кој одговара на оптимизација, спакуван со клучни зборови за овој производ.
Инструкцијата „полна со клучни зборови“ доведува до пополнување текст; Се појавува нечитлив и казнет наслов.
Моќен потсетник:
Вашата улога: уредник за оптимизација. Производ: спортски хулахопки со висок струк. Приоритетни клучни зборови: спортски хулахопки со висок струк, хулахопки за обновување, хулахопки за трчање. Ограничување на насловот на пазарот: 100 знаци. Задача: изработи 3 алтернативни наслови кои ги содржат овие зборови во ПРИРОДНА и читлива форма; минимизирајте го повторувањето на зборовите.Правило: само зборови поврзани со производот; Нема ирелевантни брендови или непотврдливи тврдења.
Вообичаени грешки
- Пишувајќи со свои зборови, а не со зборови на клиентот. Клиентот користи различни изрази; Пишувањето без нивно откривање ќе го пропушти сообраќајот.
- Полнење со клучни зборови. Повторливите, неприродни копии нема да се продаваат и ќе бидат казнети.
- Оставајќи ги атрибутите празни. Ова се најважните полиња за филтрирање и пребарување на платформата.
- Потпирајќи се на вештачката интелигенција за да одговара на обемот на пребарување. Обемот и конкуренцијата се проверуваат со вистински средства.
- Додавање ирелевантни популарни зборови/марки. Лажното етикетирање ќе резултира со санкции.
- Мешање текст на Google со текст на пазарот. Двата алгоритма гледаат различни сигнали.
Сумирано
Оптимизација за е-трговија е за овозможување на клиентот да го најде производот со свои зборови. Разбирање на намерата за пребарување; Поставете широки, средни, долги опашки и термини за бренд+модел на точните страници. Термините со долга опашка се помалку пребарувани, но најдобро се продаваат. Оптимизација на пазарот е за атрибути и операции, а не само за текст; Целосно пополнете ги атрибутите. Вештачката интелигенција е силна во откривањето зборови и природното вградување; но не ја проверува јачината на звукот, проверете ја со алатки. Избегнувајте полнење на клучни зборови и погрешно означување; овие се казнети.
Задача за апликација
Изберете еден од вашите производи. Генерирајте 30 кандидатски фрази со шаблонот „откривање на клучни зборови“ и поделете ги во 5 кластери. Потврдете најмалку 10 од нив со алатка за предлози за пребарување (поле за пребарување на пазар, предлог на Google) и разгледајте ја белешката за волумен/конкуренција. Потоа изгответе 3 наслови со шаблонот „Природно сместување во наслов“ и проверете ги за пополнување. Конечно, отстранете ги атрибутите на производот и пополнете ги празните области со шаблонот „Екстракција на атрибути“.
листа за проверка
- [ ] Ги открив вистинските изрази (не само моите) што ги користеше клиентот.
- [ ] Ги групирав клучните зборови според намерата и ширината.
- [ ] Ставив термини со долга опашка природно на страницата на производот.
- [ ] Ги пополнив полињата за атрибути целосно и со дозволените вредности на пазарот.
- [ ] Го потврдив обемот на пребарување со вистински алатки; Не ѝ верував на вештачката интелигенција.
- [ ] Проверив дека нема пополнување или погрешно етикетирање.