Добивки:
- Способност да се филтрираат трендовите преку релевантноста, времето, расположението и придонесот и да се одлучи да учествува
- Знаејќи дека луѓето откриваат трендови и дека вештачката интелигенција може да ги приспособи тековните трендови и користењето на вештачката интелигенција само за толкување и адаптација
- Способност да се избегне прилепување кон агендата на трагедијата и тензиите со проверка на чувствителноста во џекинг вести
Најбрзо движечкиот аспект на социјалните медиуми се трендовите: бум звук (музичко парче или ефект што станува вирален на TikTok), шема на хумор (мем), тема во тренд или хаштаг. Кога брендот се придружува на вистинскиот тренд во вистинско време, со вистинскиот тон, органскиот дофат може да експлодира; Приклучувањето кон погрешниот тренд или доцнењето приклучување може да направи брендот да изгледа смешно или нечувствително. Да се биде вклучен во трендот свесно и на време, особено прикачувањето на порака за бренд на актуелна вест, се нарекува џекинг со вести. Вештачката интелигенција е силна на две работни места во следните трендови: брзо толкување на трендот (дали е ова погодно за брендот, како да се прилагоди) и генерирање идеи (варијации за тоа како брендот може да учествува во овој тренд). Но, човечка работа е да го открие самиот тренд и да одлучи за неговата соодветност; ВИ не ги познава актуелните трендови и може да ги измисли.
Кој е трендот, на кој да се придружите?
Погрешно е да се придружите на секој тренд; Мора да бидете селективни. Добрата одлука „приклучи се на трендот“ поминува низ три филтри. Релевантност: дали трендот се усогласува со вредностите и гласот на брендот? Тајминг: дали се придружувате на трендот додека е сè уште свеж или изумрел? Сентимент: има ли трагедија, политичка тензија или чувствително прашање зад овој тренд? Сериозна грешка на репутацијата е брендот да претвори катастрофа или политички настан во маркетиншка можност.
Филтер
Прашање
ако не помине
Подобност
Дали одговара на гласот и вредностите на брендот?
Приклучи се
тајмингот
Дали трендот се уште е свеж?
Не се придружувај (доцниш)
Чувствителност
Дали има трагедија/неизвесност зад тоа?
Дефинитивно не се согласувам
Придонес
Дали брендот има единствен агол?
Учество (станува копија)
Внимание: ВИ честопати не знае кои трендови се популарни во моментов; Бидејќи податоците за обуката се во минатото, може да „сочинуваат“ актуелен тренд, глас или хаштаг. Секогаш потврдувајте го постоењето и содржината на трендот од самата платформа (Discover, TikTok trends, X trending); Користете вештачка интелигенција не за откривање тренд, туку за толкување и прилагодување на трендот што ќе го откриете.
Чекор по чекор: искористување на можноста за тренд
- Откријте. Најдете го трендот од самата платформа (Истражете ја страницата, агендата, индустриските сметки). Овој чекор му припаѓа на човекот.
- Филтер. Филтрирајте го преку релевантноста, времето, чувствата и придонесот.
- Коментар. Објаснете го трендот на вештачката интелигенција и побарајте идеи за тоа „како мојот бренд може да се приклучи на овој тренд на уникатен начин?
- Направете адаптација. Нацрт 3-5 различни пристапи; Изберете го оној кој најмногу одговара на вашиот бренд.
- Производство и одобрување брзо. Прозорецот на трендот е тесен; Движете се брзо, но со одобрение.
- Контрола на чувствителност. Направете последна проверка пред емитувањето за да видите дали ова ќе предизвика некаква чувствителност.
Четири шаблони за копирање
За проценка на соодветноста на трендот:
Трендот што го гледам во моментов е: „[опишете го трендот со свои зборови]“. Бренд: [опис]. Вредности: [вредности]. Дали треба да се придружиме на овој тренд? Поминете го низ следните филтри: релевантност, временски ризик, чувствителност/чувствителност, единствен придонес. Кратка евалуација за секој филтер и дајте јасна препорака „оди/не се согласувам“ на крајот. Потврдив дека трендот е популарен; Вие само проценете ја неговата соодветност.
За уникатна идеја да се приклучите на трендот:
Тренд: „[тренд]“. Марка: [опис]. Тон: [тон]. Генерирајте 5 оригинални идеи на кои вашиот бренд може да им се придружи во овој тренд. За секоја идеја: формат, кука и зошто одговара на брендот. Нека биде агол специфичен за брендот, а не обична имитација. Предупредете ако има чувствителна/политичка/трагична конотација.
За нацртот на Newsjacking:
Тековен развој: „[резимирајте ги вестите непристрасно]“. Бренд: [дефиниција]. Напишете 3 нацрт-објави за објавување што вашиот бренд може да ги поврзе со овој развој - информативни или лесни, НИКОГАШ опортунистички или бесчувствителни. Доколку дојде до трагедија/виктимизација, предложете „учество“. Додадете белешка за ризик за секој нацрт.
За проверка на чувствителноста:
Скенирајте за ризик пред да го објавите следниот нацрт на објавата: „[драфт]“. Проверете за: недоразбирање, чувствителна група, политичка/религиозна конотација, нечувствителност на времето, културна непрецизност. Запишете го секој ризик што ќе го најдете и сите предлози за корекција.
Слаб промпт / Силен промпт
Слаба навестување:
Создавајте содржина за нас врз основа на нешто што е во тренд во моментов.
ВИ не го познава моменталниот тренд; Тој го измислува. Резултатот е неважечки или застарен „тренд“.
Моќен потсетник:
Го потврдив овој тренд во Истражувај: [опишете го трендот + зошто е популарен]. Бренд: природен бренд за нега на кожата, тон: мирен, информативен, недооценено. Задача: 3 оригинални идеи дека брендот може да се придружи на овој тренд; формат, кука и бренд одговара образложение за секој. Предупредете ако има чувствителна конотација. Добијте ги вашите информации за трендот од дефиницијата што ја дадов, не правете трендови сами.
Вториот го одзема трендот од луѓето и користи вештачка интелигенција само за адаптација и увид; е безбеден и точен.
Совет: Прозорецот за трендови обично е многу краток (понекогаш 24-48 часа). Однапред скратете го вашиот синџир на потврда за трендови: поставете брза патека за „една потврда“ за мало учество во трендови со низок ризик за да не ја пропуштите можноста.
три мини футроли
Случај 1. Марка за канцелариски материјал потврди зуи на TikTok на почетокот на училишниот термин од Explore и произведе видео специфично за брендот во рок од 24 часа; Видеото доби 1,2 милиони прегледи, а сметката доби 9.000 следбеници за 3 дена. Тајната на успехот беше брзината + оригиналниот агол + потврдениот тренд.
Случај 2. Еден бренд користел хаштаг за кој вештачката интелигенција рече дека е „#…сега во тренд“ без да го потврди; Хаштагот всушност не беше популарен, дури беше користен негативно во друг контекст. Објавата стана предмет за потсмев. Поука: никогаш не откривајте го трендот прашувајќи ја вештачката интелигенција.
Случај 3. Марка за храна се обиде да ја долови агендата за природни катастрофи во земјата со порака „можност за попуст“; Тој беше оценет како бесчувствителен и наиде на големи реакции, а тој ја избриша објавата и се извини. Поука: трагедијата и чувствителната агенда никогаш не се маркетиншки можности; Филтерот за чувствителност е на прво место.
Вообичаени грешки
- Прашување на трендот за вештачка интелигенција. Обидувајќи се да го научите моменталниот тренд од вештачката интелигенција; Тој го измислува.
- Нечувствително крадење вести. Претворање на трагедијата или напнатоста во маркетиншка можност.
- Приклучување доцна. Придружување на трендот што избледува и изгледа застарено.
- Имитација без оригиналност. Точно копирање на трендот без додавање на агол специфичен за брендот.
- Одржување долг синџир на одобрување. Се чека одобрување додека не се затвори прозорецот на можности и се пропушта.
- Заобиколувајќи ја проверката на чувствителноста. Неспроведување скрининг за чувствителност пред објавувањето.
Биланс на тренд и постојана содржина
Иако трендовите се привлечни, сметката не може да опстане само со трендови. Здравата стратегија воспоставува рамнотежа помеѓу содржината во тренд и зимзелената содржина. Содржините во тренд носат краткорочен досег и видливост, но брзо стареат; Постојаната содржина (водичи, совети, приказна за брендот, често поставувани прашања) продолжува да произведува вредност долго време и го гради авторитетот на брендот. Добрата сметка ја гради својата база со постојана содржина и додава возбуда со избраните трендови. Вештачката интелигенција помага и со двата типа: ги прилагодува трендовите и создава длабински, референтни нацрти за трајна содржина.
Постои и опортунитетен трошок за учество во тренд: секој тренд е време и креативна енергија потрошена на него. Трчањето на секој тренд само затоа што е популарен го исцрпува тимот и го влече брендот на „наскокано, анонимно“ место. Затоа, бидете селективни, а не дарежливи во изборот на трендови; Фокусирајте се на трендовите кои навистина одговараат на линијата на брендот и каде што можете да дадете уникатен придонес. Пропуштањето тренд ретко е катастрофално; За приклучување кон погрешен или бесчувствителен тренд ќе се зборува долго време. „Несогласувањето“ е исто така легитимна и често правилна одлука.
Сумирано
Следењето тренд нуди одлични органски можности, но бара селективност. Човекот го открива трендот и го поминува низ четири филтри (релевантност, време, чувство, придонес); ВИ го толкува трендот и произведува уникатни идеи за приклучување кон брендот. Вештачката интелигенција не ги познава актуелните трендови, затоа не оставајте ѝ го откривањето трендови. Брзината е критична, но прецизноста секогаш е пред брзината; Трагедијата и напнатоста никогаш не се можности.
Задача за апликација
Изберете вистински актуелен тренд од платформата (потврдете го неговото постоење во Истражувајте). За бренд, филтрирајте го овој тренд низ четири филтри и донесете одлука „се согласувам/не се согласувам“. Ако вреди да се придружите, прашајте ја вештачката интелигенција за 3 уникатни идеи за спојување, изберете една, напишете нацрт и следете го барањето за проверка на чувството пред да објавите. Документирајте ја вашата одлука и ризиците во кратка белешка.
листа за проверка
- [ ] Јас самиот го открив и потврдив трендот на платформата.
- [ ] Го поминав низ четири филтри (соодветност, тајминг, сентимент, придонес).
- [ ] Ја користев вештачката интелигенција за коментари и увид, а не за откривање трендови.
- [ ] Додадов уникатен агол на брендот, не го имитирав точно.
- [ ] Направив проверка на чувствителноста.
- [ ] Не се држев за агендата на трагедија или неизвесност.
- [ ] Го објавив во брз, но одобрен тек.