Добивки:
- Способност да се разбере анатомијата на текстот на социјалните мрежи (кука, тело, CTA, хаштаг) и да се побараат многу варијации од вештачката интелигенција и да се избере најдобриот
- Способност за прилагодување на истата содржина на должината и тонот на секоја платформа
- Способност да се проверат тврдењата за производите и неоснованите изјави за супериорност и да се помине низ филтерот за брендот
Ако календарот за содржина е подготвен, следната задача е производство: претворање на идејата во вистинска објава. Ова е областа каде што менаџерот на социјалните медиуми поминува најмногу време и гледа најголема корист од вештачката интелигенција. Бидејќи производството на текст е инхерентно прашање на варијација: треба да ја пишувате истата идеја одново и одново, со различни куки, на различни должини и за различни платформи. За човек ова е заморно и бавно; За вештачката интелигенција, тоа е прашање на секунди. Но, текстот што вештачката интелигенција го произведува е суровина; Ваша работа е да го изберете, скратите, изострите и потврдите според гласот на брендот.
Анатомија на текст на социјалните мрежи
Добар текст за споделување не е случаен; Има делови. Кука: прва линија или први 3 секунди; престанува да лизга. Тело: вистинската содржина што ја дава вредноста; краток, може да се скенира, едноумен. Повик за акција (CTA): што сакате од читателот (коментар, зачувајте, кликнете на врската, споделете). Хаштагови и ознаки: зборови кои ја зголемуваат можноста за пребарување и досег. И секоја платформа има свои правила: кратки и остри на X; Подолго и професионално на LinkedIn; Визуелно претходно, поддршка на титловите на Инстаграм; Колоквијално на TikTok, тоа е брзо.
Елемент
Функција
честа грешка
кука
запирање на вниманието
Предолго, општо, неинтересно
тело
да вреднува
Компресирање на повеќе идеи
CTA
насочувачко дејство
испушти или остави нејасно
хаштаг
зголемете го досегот
Премногу, небитни, секогаш исти
Совет: фокусирајте се на една идеја во објава. Ако и кажете на вештачката интелигенција „нека оваа вртелешка научи едно нешто“, текстот нема да се распадне. Објавите кои бараат повеќе пораки не можат добро да објаснат ниту една од нив.
Чекор по чекор: од идеја до текст што може да се објави
- Дајте го контекстот. Гласот на брендот, публиката, платформата и единствената цел на објавата.
- Побарајте варијација на куката. 5-8 различни отвори за иста идеја; изберете најсилниот.
- Печатете и скратете го телото. Првиот нацрт е секогаш долг; Скратете го на „половина, поостро“.
- Додадете CTA. Еден јасен повик, погоден за целта.
- Генерирајте и филтрирајте хаштагови. Прашајте ја вештачката интелигенција за 15-20 кандидати и изберете 5-8 кои се релевантни; Отфрлете ги ознаките за спам.
- Прилагодете се на платформата. Преведете го истиот текст во должина и тон на секоја платформа.
- Филтрирање и верификација на брендот. Побарување, проверка на број и име; Поправете ги речениците што брендот никогаш не би ги кажал.
Четири шаблони за копирање
За варијацијата на куката:
Тема: [една идеја на објавата]. Платформа: Инстаграм макари. Публика: [публика]. Напишете 8 различни куки (прва реченица) за оваа тема. Користете разновидност: прашање, набљудување наместо впечатлива статистика, необично тврдење, стил „го знаеме ова погрешно“. Секоја кука не содржи повеќе од 12 зборови, за да биде интригантна, а не кликање.
За натпис + хаштаг:
Гласот на брендот: [тон]. Напишете наслов на Инстаграм за следната слика: „[опишете ја сликата]“. Барање: 1 силна почетна реченица, тело со 2-3 реченици, 1 јасна CTA (прашајте го X во коментар). Емоџи: максимум 3, на точка. Потоа предложете 8 релевантни хаштагови (3 ниши, 3 средни, 2 широка публика). Користење на претерани тврдења и викање со сите капи.
За адаптација на формат (содржина на повеќе платформи):
Прилагодете ја главната порака на 4 платформи: „[главна порака]“.1)
За изострување (ревизија) на текстот:
Уредете го следниов наслов: „[текст]“. Правила: скратете за 40%, направете ги пасивните реченици активни, оставете еден јасен CTA, отстранете ги клишеата (како „тоа ќе ви го промени животот“) и хиперболите. Дајте 3 ревидирани верзии.
Слаб промпт / Силен промпт
Слаба навестување:
Напишете промотивна статија за нашиот нов чевел.
Без публика, без тон, без платформа, без граници; Резултатот е генерички текст со рекламен мирис.
Моќен потсетник:
Марка: домашна спортска марка која произведува лесни чевли за трчање. Публика: 25-40 аматери тркачи. Платформа: Инстаграм. Тон: енергичен, но недооценено, искрен. Производ: 210 грама, ткаенина што дише. Избегнувајте: неосновани тврдења за супериорност како што се „најдобро“, „незаменливо“. Задача: 3 варијации на титлови (максимум 55 зборови секоја), секоја со различна кука; 1 јасна CTA (води до врска во профилот); 6 хаштагови.
Вториот произведува нацрти на бренд, скоро за објавување со конкретни информации за производот, тон и забрани.
Внимание: YZ може да одговара на карактеристиките на производот (како што се „водоотпорен“, „3-годишна гаранција“). Потврдете го секое техничко тврдење во текстот во однос на листот со производи; Не им верувајте слепо на функциите додадени од вештачката интелигенција.
три мини футроли
Случај 1. Моден бренд трошеше 5 часа рачно пишувајќи 30 наслови на производи за секоја колекција. Тие му дадоа карактеристики на производот и гласот на брендот и преминаа на масовно производство на титл; Времето се намали од 5 часа на 1 час. Згора на тоа, во тестирањето A/B (споредувајќи ги двете верзии), варијациите на куките со ВИ добија просечно 12% поголем ангажман бидејќи беа испробани повеќе агли.
Случај 2. Едно кафуле го сподели насловот „најдоброто филтер кафе во светот“ произведено од вештачката интелигенција без да го потврди. Марката мораше да се повлече кога ривалскиот корисник побара доказ. Недокажливите тврдења за супериорност носат и доверливи и регулаторни ризици за рекламирање. Тие подоцна го додадоа правилото „никогаш не барај супериорност“ во водичот за брендот.
Случај 3. Марка на софтвер B2B го стави истиот текст на LinkedIn на TikTok каков што е; Официјалниот и долг јазик не го фати TikTok, а видеото остана на 300 прегледи. Кога го препишаа со барањето за адаптација на форматот и споделија пријателска, кратка верзија, прегледите се зголемија 9 пати. Лекција: секоја платформа зборува свој јазик.
Вообичаени грешки
- Не фокусирајќи се на една идеја. Склопување на три пораки во една објава; ниту еден од нив не се памети.
- Тврдење за супериорност без докази. Тоа значи „најдобар“, „незаменлив“, „број еден“; и довербата и регулаторниот ризик.
- Не се прилагодува форматот. Залепување на истиот текст на сите платформи.
- Ставете хаштагови. Ставање 30 небитни ознаки; Не го зголемува досегот, изгледа како спам.
- Објавувајте без CTA. Не кажувајќи му на читателот што да прави; интеракцијата се намалува.
- Објавување на првиот нацрт. Споделување на необработениот текст на вештачката интелигенција без да се скрати или да се помине низ филтер за бренд.
A/B тестирање и стратегија за хаштаг
Една од највредните навики во креирањето содржина е A/B тестирањето: објавување на иста содржина со две различни верзии (на пр. две различни куки или две различни слики) и мерење која од нив има подобра работа. Вештачката интелигенција совршено одговара овде бидејќи лесно генерира бројни варијации на истата идеја; Систематски ги тестирате и го дознавате победникот. Со текот на времето, стекнувате вистинско знаење засновано на податоци за тоа каков тип на кука, каков тон и на која должина реагира публиката на вашиот бренд. Вратете го ова знаење на вештачката интелигенција: велејќи дека „куките во форматот на прашањата ни работеа подобро во минатото, произведувајте соодветно“ значително го подобрува квалитетот на излезот.
Стратегијата за хаштаг е исто така прашање на рамнотежа. Добрата мешавина се состои од три слоја: неколку ниши етикети (мала, но многу релевантна публика), неколку етикети со среден волумен и една или две широки етикети. Користењето само на најпопуларните ознаки нема да работи; бидејќи во тие ознаки вашата содржина ќе биде изгубена меѓу милиони објави. Ниш ознаките, од друга страна, допираат до мала, но навистина заинтересирана публика. Кога препорачувате ознаки од вештачката интелигенција, наведете го нивото на јачината на звукот („3 ниша, 3 средни, 2 широки“) и проверете дали предложените ознаки се навистина релевантни за брендот, а не за спам или забранета ознака.
Сумирано
Создавањето содржина е прашање на варијација и селекција; Ова е местото каде што вештачката интелигенција е најсилна. Ако ја знаете анатомијата на текстот (кука, тело, CTA, хаштаг), фокусирајте се на една идеја, побарајте многу варијации од вештачката интелигенција и изберете ја најдобрата, прилагодете ја на секоја платформа посебно и потврдете ги тврдењата, ќе произведувате и брзо и доследно. ВИ ја дава суровината; Мајсторството е во одбирањето, скратувањето и верификацијата.
Задача за апликација
Изберете производ или услуга. Побарајте од вештачката интелигенција за 8 варијации на куки и изберете ги најдобрите 2. Направете 2 титли на Инстаграм користејќи ги овие 2 куки (максимум 55 зборови секоја, 1 CTA, 6 хаштагови). Потоа приспособете ја истата порака за X, LinkedIn и TikTok. Конечно, означете ги сите барања за производ во текстови со список „потврден/фабрикуван“.
листа за проверка
- [ ] Објавата се фокусираше на една идеја.
- [ ] Направив повеќе куки и ја избрав најсилната.
- [ ] Го скратив и изострив текстот, отстранив клишеа.
- [ ] Ставив јасна и единствена CTA.
- [ ] Ги филтрирав хаштаговите по важност (5-8).
- [ ] Го адаптирав посебно за секоја платформа.
- [ ] Ги потврдив сите тврдења за производот од изворот.