Добивки:
- Способност да се воспостави стратегија за содржина со кој/зошто/што/како прашања и да се дефинираат колони за содржина и биланс на вредност/продажба
- Способност да се користи вештачка интелигенција со вистинските влезови за здружување идеи, месечен календарски скелет и креирање содржина на единечни публикации
- Способност да се потврди датумот и информациите за кампањата додадени во календарот со вештачка интелигенција и да се прошири планот според агендата
Добрата сметка на социјалните мрежи расте со план, не случајно. Овој план има две нозе. Првата е стратегија за содржина: холистичка слика за тоа кому се обраќа сметката, со каков глас, со која цел и со каков тип на содржина. Вториот е календарот за содржини - графикон кој покажува која содржина ќе биде објавена на кој ден, на која платформа и во кој формат: стратегијата трансформирана во неделен и дневен план. Повеќето тимови го трошат своето време грижејќи се за „што да споделиме денес? додека распоредот планиран една недела однапред го елиминира стресот и недоследноста. Вештачката интелигенција е моќен помошник во двата столба: увид и подготвување сценарија за стратегија, генерирање идеи за календарот, тематизација и пополнување на празнините. Но, конечната одлука - што да се нагласи, која порака да се истакне - е ваша.
Градежни блокови на стратегија
Можете да изградите стратегија со четири прашања. На кого? Возраста, интересите, проблемите и навиките на платформата на вашата целна публика. Од каде? Деловната цел на сметката: свесност, ангажман, продажба, заедница? Оваа цел одредува сè. Што? Столбови за содржина (3-5 главни теми околу кои се врти сметката). На пример, за бренд за кафе, столбовите може да бидат „совети за подготовка“, „приказни за грав“, „култура на кафе“ и „воведување производи“. Како? Тон, мешавина на формати (едукативни, забавни, инспиративни, продажни) и фреквенција на објавување.
Колоните за содржина се срцето на стратегијата бидејќи секоја објава ја поврзувате со колона за сметката да не се распадне. Здравиот микс обично е блиску до овој сооднос: поголемиот дел од содржината дава вредност (едуцира, забавува, инспирира), мал дел се продава директно. Ова понекогаш се нарекува вредност/продажен биланс; Приближно четири од пет акции вредат, една е продажба е добар почеток.
Колона за содржина
Цел
Формат на пример
неделно споделување
едукативни
Доверба и авторитет
Рингишпил, совет видео
35%
забава
Досег и ангажман
Кратко видео, хумор
25%
Инспирација/приказна
врзување
Макари, корисничка приказна
20%
Заедница/интеракција
лојалност
Анкета, прашање и одговор
10%
продажба/производ
Конверзија
Промоција на производи, кампања
10%
Совет: еднаш разјаснете ги вашите колони за содржина и дајте ги на вештачката интелигенција. Потоа, кога ќе кажете „генерирај 10 идеи за оваа колона“, излезот останува на линијата на сметката без да биде дисперзиран.
Чекор по чекор: Поставување месечен календар со вештачка интелигенција
- Собери влез. Гласовен водич за бренд, колони за содржини, важни датуми од тој месец (кампања, лансирање на производ, официјални/специјални денови), топ 3 објави од минатиот месец.
- Генерирајте збир на идеи. Побарајте вештачка интелигенција за 10-15 идеи за секоја колона со содржина. Целта е изобилство; елиминацијата е следниот чекор.
- Елиминирајте и дадете приоритет. Изберете ги најсоодветните, најоригиналните идеи за брендот; Елиминирајте ги клишето и ризичните.
- Ставете го во календарот. Дистрибуирајте идеи низ денови и платформи; Размислете за мешавина на формати и биланс на вредност/продажба.
- Нацртајте го форматот и поднасловот. За секое емитување, прашајте ја вештачката интелигенција за краток опис, белешка за снимање/дизајн и преглед на натписот.
- Потврдете и потврдете. Потврдете ги датумите, информациите за кампањата и тврдењата од ваш сопствен извор; Споделете го календарот со тимот и одобрувајте го.
Четири шаблони за копирање
За да генерирате базен на идеи:
Бренд: [опишете го вашиот бренд во една реченица]. Публика: [маса]. Тон: [тон].Содржинска колона: „Образовни“. Создадете 12 оригинални идеи за содржина за оваа колона. За секоја идеја: (1) наслов со една реченица, (2) предложен формат (ролни/рингишпил/една слика), (3) цел со една реченица. Избегнувајте клишеа (како „понеделничка мотивација“); Дајте конкретни идеи специфични за брендот.
За месечниот календарски скелет:
Направете табела на 4-неделниот јулски календар со содржини за следните 5 колони со содржини и 4 дена во неделата (пон, среда, петок, саб). Колони: [напишете колони]. Нека вредноста/продажното салдо е 4:1.Колони: Датум | Платформа | Колона | Наслов на идејата | Формат.Денови на кампањата: [напишете ги датумите доколку е достапно]. Фокусирајте се на продажните содржини овие денови.
За да ставите содржина во една објава:
Претворете ја оваа идеја во рингишпил на Инстаграм: „[идеја]“. Направете 6 слајдови: наслов + 1-2 реченици текст за секој слајд. Нека слајдот 1 биде куката што привлекува внимание, а последниот слајд е повик за акција (CTA). Исто така, додадете 1 наслов и 5 хаштагови за објавата. Гласот на брендот: [тон].
За пополнување/повторна употреба на празнините:
Прилагодете ја таа стара објава со високи перформанси за денес и преведете ја во 3 различни формати (скрипта на Reels, X пост, текст на LinkedIn): „[стар текст на објавата]“. Користете должина и тон соодветна на платформата во секој формат.
Слаб промпт / Силен промпт
Слаба навестување:
Подготви ми календар за содржини.
Нема бренд, публика, колона, фреквенција или платформа; Вештачката интелигенција произведува генерички, неупотреблив календар.
Моќен потсетник:
Бренд: независно кафуле за книги. Публика: 20-35 години, љубител на книги, урбанист. Платформи: Instagram (главна), TikTok (секундарна). Колумни: препорака за книга, атмосфера во кафе, најава за настан, приказна за читателите. Фреквенција: 5 дена во неделата. Вредност/продажен биланс 4:1. Настани овој месец: Потпишување книги на 12-ти, поетска вечер на 26-ти. Задача: Креирајте го 4-неделниот календар како табела (Датум | Платформа | Колона | Идеја | Формат). Нека содржината на огласот се истакнува во деновите на настаните.
Вториот создава вистински активен календар со јасни влезови.
Внимание: вештачката интелигенција може спонтано да додаде датуми, кампањи или „национални денови“ во календарот и да ги направи соодветни. Потврдете го секој посебен датум на календарот со официјалниот календар; Не верувајте во изјавите „денес е ден X“ додадени од YZ.
три мини футроли
Случај 1. Бутик хотел одвојувал по 2 дена на својот план за содржина секој месец. Тие ги дефинираа столбовите и гласот на брендот за вештачката интелигенција и воспоставија базен на идеи + проток на календарски скелет; Времето се намали од 2 дена на половина ден, а разновидноста на содржината се зголеми бидејќи вештачката интелигенција предложи 8 нови агли за кои тимот не размислуваше (од кои 3 беа искористени).
Случај 2. Марка за храна не дефинирала колона кога барала календар од вештачката интелигенција; излезот беше 70% продажна содржина и ангажманот на следбениците падна за 18% за 2 недели. Кога ги додадоа колоните и вредноста 4:1/продажното салдо на известувањето и го репродуцираа, ангажманот се зголеми. Поука: ако не го напишете билансот на промптот, вештачката интелигенција ќе се префрли на продажба.
Случај 3. Технолошки стартап ја сподели фразата „5-ти јуни Светски ден X“ што вештачката интелигенција ја додаде во календарот без да ја потврди; Таков ден немаше, коментарите беа саркастични. Го избришаа и го поправија за 40 минути. Лекција: Потврдете го секој датум што го додава вештачката интелигенција.
Вообичаени грешки
- Планирање без колони. Барање календар без дефинирање на колона за содржина; сметката се распрснува и се префрла на продажба.
- Потврдување на клише идеи. Користење на генерички идеи во стилот на „понеделничка мотивација“ без нивно елиминирање.
- Не се потврдува датумот. Ставање посебни денови направени со вештачка интелигенција во календарот без нивно потврдување.
- Пишување за една платформа и лепење насекаде. Користење на истиот текст на сите платформи без прилагодување на форматот.
- Пишување на планот во камен. Воопшто не се ажурира календарот; Да не зева кога се менува агендата.
Масовно производство и повторна употреба на содржина
Најголемиот извор на ефикасност во планирањето на календарот е масовното производство (бачирање - собирање на ист тип на работа во една сесија). Наместо да размислувате за посебна содржина секој ден, ако креирате едномесечен базен на идеи и нацрти на преводи во една сесија, ќе заштедите време и ќе ја зголемите конзистентноста. Вештачката интелигенција е идеална за оваа работа: може да произведе 30 титли, 20 идеи или скелети од 4 недели во исто време. Втората моќна техника е пренамената - преведување на содржината во различни формати и платформи: претворање на објава, блог пост или приказна за клиент што добро функционирала во минатото во Макари, вртелешки, серии на X и текст на LinkedIn. Така, од една силна идеја произлегуваат 5-6 содржини. Здравиот календар воспоставува рамнотежа на редовна повторна употреба на содржините што функционирале, наместо едноставно да бркаат новини.
Има и сезонско и важно планирање на датуми. Врвните периоди во циклусот на продажба или интерес на вашиот бренд (празници, училишен период, сезонски транзиции, денови специфични за индустријата) го формираат скелетот на календарот. Ако однапред ги ставите овие датуми во календарските месеци и однапред ја подготвите содржината, ќе ви биде удобно во напорните периоди кога сите се возбудени во исто време. Можете да ја прашате вештачката интелигенција „на кои сезонски зделки треба да се фокусира овој бренд за овој месец“; Но, не заборавајте да го потврдите секој предложен датум на официјалниот календар.
Сумирано
Стратегијата за содржина е одговорот на прашањата „кому, зошто, што, како“; Содржинскиот календар е дневниот план на оваа стратегија. Кога давате колони за вашата содржина, вештачката интелигенција генерира многу идеи, гради календарски скелет и ја става содржината во една објава. Ваша задача е да ги разјасните колоните, да одржувате рамнотежа на вредност/продажба, идеи за екранот и да ги потврдите датумите. Добијте го изобилството од вештачката интелигенција и изборот и насоката од себе.
Задача за апликација
Изберете бренд и дефинирајте 4 столба на содржината. Прашајте ја вештачката интелигенција за 10 идеи за секоја колона (вкупно 40). Изберете ги 16-те најдобри идеи и поставете ги во календар од 4 недели и 4 дена во неделата; Чувајте ја рамнотежата вредност/продажба на 4:1. Потврдете ги сите посебни датуми во календарот во однос на официјалниот календар и снимете и забележете барем една работа што вештачката интелигенција ја составила.
листа за проверка
- [ ] Ги дефинирав моите колони за содржина и ги додадов на промптот.
- [ ] Ја наведов вредноста/продажното салдо (на пр. 4:1).
- [ ] Просеав низ базенот на идеи и ги отстранив клишеата.
- [ ] Секоја публикација ја адаптирав на формат соодветен за платформата.
- [ ] Ги потврдив сите информации за датумот и кампањата во календарот.
- [ ] Го споделив календарот со тимот и добив одобрение.