Ieguvumi:
- Iespēja apvienot atslēgvārdu nolūku (meklēšanas mērķi) un garus terminus ar mākslīgā intelekta atbalstu un ievietot tos produktu un kategoriju tekstos
- Spēja saprast, ko veikala meklēšanas un tirgus algoritms sagaida no satura, un atbilstoši strukturēt nosaukumu, atribūtus un aprakstu
- Spēja ieviest ilgtspējīgu SEO, izvairoties no sodīšanas, piemēram, atslēgvārdu pildīšanas un maldinošas marķēšanas
Neatkarīgi no tā, cik laba ir prece, ja klients to nevar atrast, tas nepārdosies. E-komercijā “klātbūtne” notiek divās vietās: meklētājprogrammās (piemēram, Google, kad klients meklē “bezvadu austiņas 30 stundu akumulators”) un platformas meklēšanā (Trendyol, paša Amazon meklēšanas lodziņā). Šo divu uzlabošanas darbu sauc par SEO (Search Engine Optimization). E-komercijas SEO atšķiras no vispārējā emuāra SEO: šeit nosaukums, attiecinājums, kategorija un punkti darbojas kopā. Mākslīgais intelekts (AI) ir spēcīgs palīgs šajā darbā: tas veido ātrus melnrakstus, lai apkopotu klientu meklētos vārdus, izvilktu garus terminus un strukturētu kopiju pēc nodoma. Bet AI nezina meklēšanas apjomu; jūs to pārbaudāt ar pētniecības rīkiem.
Pirmie divi pamatjēdzieni. Meklēšanas nolūks ir tas, ko persona, kas meklē vārdu, patiesībā vēlas. "Kā tīrīt austiņas" meklē informāciju; Vēlas iegādāties "bezvadu austiņas zem 500 TL". Nodoma izpratne nosaka, kurus vārdus jūs ievietojat kurā lapā. Garie termini ir frāzes, kas ir precīzākas un mazāk meklētas, bet kurām ir augsts reklāmguvumu līmenis: “bezvadu austiņas” ir plašas un konkurētspējīgas; "Sviedru necaurlaidīgas bezvadu austiņas skriešanai" ir gara rinda, maz cilvēku meklē, bet zvanītājs ir ļoti tuvu saņemšanai.
Atslēgvārda loģika
Atslēgvārdu darba mērķis ir nodrošināt, ka klients to atrod saviem vārdiem, nevis jūsu vārdiem. Preci var saukt par "sporta austiņām"; Iespējams, klients meklē "austiņas, kas skrienot nenokristu". Jūs varat atklāt atšķirību ar AI: jums ir jāapraksta produkts un auditorija un jājautā: "kādus dažādus izteicienus izmantotu kāds, kurš meklē šo produktu?" AI rada 30–40 kandidātu kopas; jūs tos verificējat un piešķirat prioritāti meklēšanas apjoma un konkurences ziņā (Google atslēgvārdu plānotājs, meklēšanas ieteikumi tirgū, maksas SEO rīki).
Atslēgvārdu grupēšana pēc nolūka un plašuma darbojas labi:
Klastera veids
piemērs
kur likt
Pārvēršana
plata galva
"austiņas"
Kategorijas lapa
Zema, liela konkurence
ķermeņa vidusdaļa
"bezvadu austiņas"
Apakškategorija
vidējs
gara aste
"Ūdens izturīgas bezvadu austiņas skriešanai"
Produkta lapa
augsts
Informatīviem nolūkiem
"Kā tīrīt austiņas"
Emuārs/ceļvedis
netiešs
Zīmols + modelis
"Zīmola X modelis Y"
Produkta lapa
ļoti augsts
Šajā diagrammā ir parādīts noteikums: termini gara aste un marka+modelis tiek meklēti retāk, taču tiek atgriezti cilvēki, kas ir vistuvāk pirkumam; Tāpēc tā ir jūsu produktu lapu sirds.
Platformas iekšējās meklēšanas atšķirība
Teksts, ko rakstāt Google vietnei, nav tas pats, kas teksts, ko rakstāt meklēšanai tirgū. Tirgus algoritms parasti aplūko: vārdus nosaukumā un atribūtus, pārdošanas ātrumu, vērtējumu/pārskatīšanu, piegādes veiktspēju, krājumus. Tātad SEO tirgū nav tikai teksta, bet arī darbību jautājums. Īpaši svarīgi ir pilnībā un precīzi aizpildīt atribūtu laukus: strukturēti lauki, piemēram, krāsa, izmērs, materiāls, saderība, ļauj jums parādīties filtros un atrast atbilstību meklēšanā. AI labi izvelk atribūtus no produkta apraksta; bet jums ir jāapstiprina tirgus atļauto vērtību saraksts (piemēram, vai krāsai ir pieņemts "antracīts").
Padoms. Ievietojot produktu sarakstā, pajautājiet sev: "Kādas 5 dažādas frāzes klients izmantotu, meklējot šo produktu?" Ievietojiet šīs frāzes nosaukumā (protams), atribūtos un apraksta pirmajos teikumos. Pirmie domēni, ko meklēšana redz, ir visvērtīgākie.
Četras kopējamas veidnes
1) Atslēgvārdu atklāšana:
Jūsu loma: e-komercijas SEO palīgs.Produkts: [produkts]. Galvenās funkcijas: [saraksts]. Mērķauditorija: [kurš]. Uzdevums: ģenerējiet 30 meklēšanas frāzes, kuras varētu izmantot klients, kurš meklē šo produktu. Sakārtojiet tos šādās kopās: plata, vidēja, gara, informatīva, zīmols+modelis. Katrai frāzei norādiet paredzamo nolūku (informāciju / salīdzinājumu / pirkumu). Piezīme. Šis ir kandidātu saraksts; Es arī pārbaudīšu meklēšanas apjomu.
2) Dabisks izvietojums nosaukumā:
Šim produktam ģenerējiet nosaukumu, kas satur norādītos atslēgvārdus DABĪGĀ formā.Atslēgvārdi (prioritātes secībā): [3-5 vārdi].Produkts: [produkts]. Tirgus laukuma rakstzīmju ierobežojums: [skaitlis]. Noteikums: NEDRĪKST vārdu pildījumu (viens un tas pats vārds atkal un atkal); Esiet lasāms un godīgs.
3) Funkciju izvilkšana:
Izņemiet strukturētos atribūtus no tālāk esošā produkta apraksta.Apraksts: [teksts].Uzdevums: tabulā norādiet tādus laukus kā krāsa, materiāls, izmērs, saderība, lietošanas apgabals. Atstājiet lauku, par kuru neesat pārliecināts, un ierakstiet [VERIFY]. Vērtību safabricēšana.
4) Kategorijas teksts un ceļveža saturs:
Jūsu loma: SEO redaktors. Kategorija: [kategorija].Mērķa informatīvie atslēgvārdi: [saraksts].Uzdevums: kategorijas lapai uzrakstiet 120 vārdu informatīvu tekstu, kas palīdz klientam izdarīt izvēli.Noteikums: izmantojiet atslēgvārdus dabiski; nesūtīt surogātpastu; Nesniedziet nepatiesu informāciju, atzīmējiet [VERIFY], kur neesat pārliecināts.
Izvairīšanās no prakses, kas soda
Ātruma nolūkos SEO saīsnes nodarīs kaitējumu ilgtermiņā. Atslēgvārdu pildīšana ir viena un tā paša vārda nevajadzīga saspiešana tekstā ("bezvadu austiņas, labākās bezvadu austiņas, lētas bezvadu austiņas, kvalitatīvas bezvadu austiņas..."). Tas ne tikai samazina lasāmību un konvertēšanu, bet gan Google, gan tirgus algoritmi to var uzskatīt par sodu; Jūsu redzamība samazinās. Maldinošs marķējums ir nesaistītu, bet populāru zīmolu/vārdu ievietošana nosaukumā (nosaukumā ierakstot "iPhone", ja nav "iPhone" produkta); Tas izraisīs preču zīmju pārkāpumu un platformas sankcijas. Slēpts teksts un viltoti atribūti ir nepareizs algoritma vietas aizpildījums, un pēc atklāšanas produkts tiek noņemts.
Uzmanību: nesakiet AI: "Jo vairāk atslēgvārdu varat ievietot SEO, jo labāk." Tas rada aizpildījuma tekstu un nopelna jums sodu. Pareizā instrukcija ir "dabiski ievietojiet nelielu skaitu pareizo vārdu".
trīs mini futrāļi
1. gadījums — garās astes palielinājums. Aktīvo apģērbu veikals zaudēja konkurenci ar tādu plašu vārdu kā "legingi". Ar AI iegūtas 40 garās astes izteiksmes; Produkta nosaukumā un atribūtos viņš ievietoja tādus terminus kā "sporta zeķubikses ar augstu jostasvietu" un "skriešanas zeķubikses bez svīšanas". Šīs frāzes tika meklētas mazāk, taču tām bija augsts reklāmguvumu līmenis; Saistīto produktu pārdošanas apjomi 2 mēnešos būtiski pieauga.
2. gadījums — sods ar pildījumu. Viens pārdevējs lika AI “iebāzt nosaukumā pēc iespējas vairāk vārdu”. Nosaukums bija kā "lētas augstas kvalitātes labākās bezvadu Bluetooth austiņu austiņas sporta austiņas". Tirgus algoritms to uzskatīja par surogātpastu un pazemināja produkta versiju. Sakārtots pēc izlabota, salasāma virsraksta. Nodarbība: pildīšana ir sodāma.
3. gadījums — trūkst atribūta. Mēbeļu mazumtirgotāja dīvāna prece vispār neparādījās klientu filtrēšanā, jo atribūti "krāsa" un "materiāls" bija tukši. Aizpildīja laukus, izvelkot un apstiprinot atribūtus no apraksta ar AI; Produkts kļuva redzams filtros un palielinājās satiksme.
Vāja uzvedne / spēcīga uzvedne
Vāja uzvedne:
Uzrakstiet šim produktam SEO draudzīgu, atslēgvārdu pilnu nosaukumu.
"Atslēgvārdu aizpildīta" instrukcija rada teksta aizpildīšanu; Parādās nelasāms un sodīts virsraksts.
Spēcīga uzvedne:
Jūsu loma: SEO redaktors. Produkts: sporta zeķubikses ar augstu jostasvietu. Prioritārie atslēgvārdi: sporta zeķubikses ar augstu jostasvietu, atveseļošanās zeķubikses, skriešanas zeķubikses. Tirgus nosaukuma ierobežojums: 100 rakstzīmes. Uzdevums: izveidot 3 alternatīvus nosaukumus, kas satur šos vārdus DABISKĀ un lasāmā formā; samazināt vārdu atkārtošanos.Noteikums: tikai ar produktu saistīti vārdi; Nav neatbilstošu zīmolu vai nepierādāmu apgalvojumu.
Biežas kļūdas
- Rakstiet saviem vārdiem, nevis klienta vārdiem. Klients lieto dažādus izteicienus; Rakstot, tos neatklājot, tiks palaists garām satiksmei.
- Atslēgvārdu pildījums. Atkārtota, nedabiska kopija netiks pārdota un tiks sodīta.
- Atstājot atribūtus tukšus. Šie ir vissvarīgākie lauki filtrēšanai un meklēšanai platformā.
- Paļaušanās uz AI, lai atbilstu meklēšanas apjomam. Apjoms un konkurence tiek pārbaudīta ar reāliem līdzekļiem.
- Neatbilstošu populāru vārdu/zīmolu pievienošana. Par maldinošu marķējumu tiks piemērotas sankcijas.
- Google teksta sajaukšana ar tirgus tekstu. Abi algoritmi aplūko dažādus signālus.
Rezumējot
E-komercijas SEO mērķis ir ļaut klientam atrast produktu saviem vārdiem. Izprast meklēšanas nolūku; Pareizajās lapās ievietojiet platu, vidēju, garu un zīmolu+modeļa vārdus. Garie vārdi tiek meklēti mazāk, bet vislabāk tiek pārdoti. Marketplace SEO ir saistīta ar atribūtiem un darbībām, nevis tikai ar tekstu; Pilnībā aizpildiet atribūtus. AI ir spēcīga vārdu atklāšanā un dabiskā iegulšanā; bet tas nepārbauda skaļumu, pārbaudiet to ar rīkiem. Izvairieties no atslēgvārdu pildīšanas un maldinošas marķēšanas; šie tiek sodīti.
Lietojumprogrammas uzdevums
Izvēlieties kādu no saviem produktiem. Ģenerējiet 30 iespējamās frāzes, izmantojot veidni “atslēgvārdu atklāšana”, un sadaliet tās 5 grupās. Pārbaudiet vismaz 10 no tiem, izmantojot meklēšanas ieteikumu rīku (tirgus meklēšanas lodziņu, Google ieteikumu) un apsveriet piezīmi par apjomu/konkursu. Pēc tam izveidojiet 3 virsrakstus, izmantojot veidni “Dabisks izvietojums virsrakstā” un pārbaudiet, vai tie ir aizpildīti. Visbeidzot noņemiet produkta atribūtus un aizpildiet tukšos apgabalus, izmantojot veidni "Atribūtu iegūšana".
kontrolsaraksts
- [ ] Es atklāju klienta izmantotos faktiskos izteicienus (ne tikai savus).
- [ ] Es sagrupēju atslēgvārdus atbilstoši nolūkam un apjomam.
- [ ] Produkta lapā es dabiski ievietoju garus terminus.
- [ ] Es aizpildīju atribūtu laukus pilnībā un ar atļautajām tirgus vērtībām.
- [ ] Es pārbaudīju meklēšanas apjomu ar reāliem rīkiem; Es neuzticējos AI.
- [ ] Esmu pārbaudījis, vai nav polsterējuma vai maldinoša marķējuma.