Ieguvumi:
- Spēja ievērot autortiesību un lietošanas tiesību ierobežojumus, ražojot/rediģējot produktu attēlus, banerus un kampaņas attēlus ar mākslīgo intelektu
- Spēja novērtēt maldinošu attēlojumu, zīmola pārkāpumu un platformas vizuālos noteikumus mākslīgā intelekta vizuālajos attēlos un filtrēt riskantu rezultātu
- Spēja pielietot vizuālās ražošanas disciplīnu, kas saglabā oriģinālo zīmola identitāti un godīgi reprezentē īsto produktu
E-komercijā vizuālie materiāli nosaka lielāko daļu klienta lēmumu. Labs produkta fotoattēls, pievilcīgs kampaņas baneris un konsekvents zīmola vizuālais attēls tieši ietekmē pārdošanas apjomu. Mākslīgais intelekts (AI) tagad ir ļoti spēcīgs vizuālajā jomā: fona tīrīšana, ēnu pievienošana, ainu veidošana (izveidojot no produkta "dzīvesveida" attēlu), baneru un reklāmas attēlu noformēšana, pat produkta fotoattēla ievietošana dažādās vidēs. Tas piedāvā alternatīvu dārgām studijas filmām, īpaši mazākiem veikaliem. Taču mākslīgā intelekta izmantošana vizuālajos attēlos rada divus riskus, kas ir smagāki nekā tekstā: autortiesību/preču zīmju pārkāpums un maldinošs attēlojums. Šajā nodaļā mēs iemācīsimies izmantot AI vizuālajā ražošanā spēcīgā, bet godīgā un likumīgā veidā.
Divi termini. Autortiesības ir darba (foto, zīmējuma, dizaina) radītāja tiesības piešķirt atļauju; Citas personas ar autortiesībām aizsargāta attēla izmantošana bez atļaujas ir pārkāpums. Maldinošs attēlojums ir tad, ja attēlā ir attēlots produkts savādāk, nekā tas ir patiesībā (tiek rādīts piederums, kas nav iekļauts izstrādājumā, kropļota krāsa/izmērs). Vizuālo attēlu zelta likums: godīgi attēlojiet īsto produktu.
Ko AI var paveikt vizuālajos attēlos un tā robežas
AI tiek izmantots divos galvenajos darbos vizuālajā jomā. Rediģēšana: esošā faktiskā produkta fotoattēla uzlabošana — fona tīrīšana, apgaismojuma korekcija, izmēra/leņķa standartizēšana. Tas parasti ir droši, jo būtībā tas ir īsts produkts. Ražošana: vizuālo materiālu radīšana no jauna — dzīvesveida aina, reklāmkarogs, produkts uz maketa, rekvizīti. Šeit risks palielinās, jo AI var pievienot elementus (piederumus, funkcijas, zīmolus), kas faktiski neeksistē.
Šajā tabulā ir norādīti lietošanas veidi un riska līmenis:
Lietošana
piemērs
Risks
noteikums
fona tīrīšana
Importēt uz balta fona
zems
Mainiet produktu
Gaismas/krāsu korekcija
Ekspozīcijas uzlabošana
Zems-Vidējs
saglabāt patieso krāsu
dzīvesveida aina
Preces izrādīšana salonā
vidējs
Izkropļot produktu
Produkts pēc modeļa
Apģērbs uz manekena
Vidēji augsts
Faktiskais griezums/krāsa
Reklāmkarogs/kampaņa
atlaides attēls
vidējs
Zīmola/autortiesību kontrole
Produkta attēls no nulles
Produkta izgatavošana bez saraušanās
augsts
Maldinoša attēlojuma risks
Šīs tabulas vēstījums: maldinoša attēlojuma risks palielinās, attālinoties no faktiskā produkta. Visdrošākā izmantošana ir faktiskā fotoattēla uzlabošana.
Maldinošs attēlojums: visizplatītākā un bīstamākā kļūda
Mēģinot radīt "pievilcīgāku" attēlu, mākslīgais intelekts var produktam pievienot lietas, kas patiesībā neeksistē: citas austiņas kastē, šķīvji uz galda, kas netiek pārdoti kopā ar produktu, apģērba zīmējums, kas patiesībā neeksistē. Klients aplūko attēlu un pērk; Ja saņemtā prece atšķiras no attēla, jūs saņemsiet gan naudas atmaksu, gan sūdzību. No juridiskā viedokļa tā ir maldinoša komercprakse (Patērētāju likums Nr. 6502); Tā kā patērētājs tiek maldināts, rodas naudas atmaksa, soda sankcijas un platformas sankcijas. Noteikums ir vienkāršs: viss, kas redzams attēlā, ir vai nu iekļauts produktā, vai arī ir skaidri norādīts kā "reprezentatīvs attēls / netiek pārdots kopā ar preci".
Uzmanību! Attēli "Kastes saturs" ir īpaši riskanti. AI radītā attēlā piederumiem, kas tiek izņemti no kastes, precīzi jāatbilst realitātei. 3 gabalu parādīšana attēlā un 2 gabalu nosūtīšana ir viens no biežākajiem sūdzību un atgriešanas iemesliem.
Autortiesības un zīmola drošība
Tā kā tie tiek apmācīti, AI vizuālie rīki dažkārt var radīt ar autortiesībām aizsargātus vai zīmola līdzekļus: labi pazīstamu personāžu, zīmola logotipu, precīzu mākslinieka stila atveidi, jo tie tiek apmācīti apjomīgo datu dēļ. To izmantošana produktu vai reklāmas attēlos ir preču zīmju/autortiesību pārkāpums. Trīs noteikumi:
- Cita zīmola logotips/produkts: ja mākslīgais intelekts bez atļaujas jūsu attēlam pievieno zīmola logotipu vai labi pazīstamu produktu, noņemiet to. Reklāmā izmantot elementus, kas atgādina par citu zīmolu, ir riskanti.
- Ar autortiesībām aizsargāts varonis/darbs: nedrīkst izmantot multfilmu varoņus, slavenus dizainus, ar autortiesībām aizsargātus fotogrāfijas elementus.
- Personības tiesības: tādas sejas izmantošana, kas atgādina reālu personu vai slavenības līdzību, var būt personisko tiesību pārkāpums.
Ir arī jautājums par lietošanas tiesībām un licencēšanu: vai jums ir tiesības komerciāli izmantot attēlu, kas izveidots ar jūsu izmantoto AI rīku? Dažu rīku licences atļauj komerciālu izmantošanu, dažas to neļauj vai ierobežo. Pirms komerciālas izmantošanas izlasiet rīka licences noteikumus.
Oriģinalitāte un zīmola identitāte
Vizuālajam attēlam nevajadzētu būt tikai "skaistam"; Tam ir jābūt jūsu zīmola identitātei. Attēli, ko visi ražo ar vienu un to pašu AI rīku, sāk izskatīties līdzīgi; Tas izbalina jūsu zīmolu. Lai iegūtu oriģinalitāti, aprakstiet savu krāsu paleti, kompozīcijas stilu un toņu noteikumus AI; pārstrādājiet izdrukas atbilstoši jūsu zīmola identitātei. Saglabājiet konsekventu vizuālo valodu, apvienojot savus īstos produktu fotoattēlus ar AI produktiem.
Padoms. Sagatavojiet “zīmola vizuālo ceļvedi”: pamatkrāsas, aizliegtie elementi (konkurējošs zīmols, ar autortiesībām aizsargāta figūra), obligātie elementi (logotipa atrašanās vieta, tonis), realitātes noteikums (“produkts parādīts burtiski”). Pievienojiet šo rokasgrāmatu katrai attēla uzvednei; nodrošina gan konsekvenci, gan drošību.
Četras kopējamas veidnes
1) Produkta fotoattēlu rediģēšanas vadlīnijas:
Uzdevums: uzlabot faktisko produkta fotoattēlu, kas man ir. Noteikumi: NEMAINĪT preces krāsu, formu, proporcijas un detaļas. Vienkārši vienkāršojiet fonu un līdzsvarojiet gaismu. Nepievienojiet izstrādājumam jaunus elementus (piederumus, atspulgus, priekšmetus).
2) Dzīvesveida aina (godīguma noteikums):
Uzdevums: Izveidojiet dzīvesstila attēlu [produktam]. Aina: [vide, piem. vienkārša virtuves darba virsma].Noteikums: tiks attēlots tikai pārdotais produkts; Nenorādiet priekšmetus, kas netiek pārdoti kopā ar produktu kā produkta daļu. Zīmola ceļvedis: krāsas [x], aizliegtas preces: konkurenta zīmols/logotips, ar autortiesībām aizsargāta figūra.
3) Vizuālā atbilstība un riska pārbaude:
Pārbaudiet zemāk esošo attēlu (es sniedzu aprakstu): [attēla saturs].Faktiskais produkts: [kas tajā ir].Uzdevums: (a) Vai attēlā ir kāds elements, kas NAV iekļauts produktā? (b) Vai ir kādi citi zīmola logotipi/ar autortiesībām aizsargātas figūras/personu līdzības? (c) Vai pastāv maldinošas informācijas risks? Uzskaitiet riskus un labojumus.
4) Kampaņas reklāmkaroga teksts + vizuāli norādījumi:
Kampaņa: [piem. vasaras izpārdošana]. Zīmola balss: [x]. Galvenā krāsa: [x]. Uzdevums: izveidot reklāmkaroga īsu nosaukumu, alternatīvo tekstu un attēla instrukcijas. Noteikums: nepierādāma prasība (lētākā, #1) un preču zīmes/ar autortiesībām aizsargāta elementa neatļauta izmantošana; Ļaujiet diskonta likmei atspoguļot realitāti.
trīs mini futrāļi
1. gadījums — droša dziedināšana. Neliels juvelierizstrādājumu zīmols savus izstrādājumus uzņēma ar tālruni, padarīja fonu baltu ar mākslīgo intelektu un līdzsvaroja gaismu. Pats produkts nekad nav ticis pārveidots. Rezultāts: konsekvents, tīrs katalogs bez studijas izdevumiem; Atgriešanās rādītājs nepalielinājās, jo vizuālais atspoguļoja realitāti.
2. gadījums — maldinošs kastes saturs. Pārdevējs nolika divas krūzes un kafijas pupiņas blakus kafijas automātam attēlā, ko viņš ražoja ar mākslīgo intelektu, kas faktiski netika pārdoti. Kad klienti gaidīja krūzes un tās neieradās, sūdzības un atgriešanas eksplodēja; Platforma uzskatīja, ka attēls ir maldinošs, un brīdināja to. Labojumā tika mainīts attēls, lai parādītu tikai pārdodamo preci.
3. gadījums — autortiesību pārkāpums. Viens veikals izmantoja mākslīgā intelekta ģenerētu figūru, kas ļoti atgādina labi zināmu multfilmas varoni tā bērnu preču reklāmkarogā. Brīdinājums tika saņemts no autortiesību īpašnieka; Attēls tika noņemts, un radās juridisks risks. Nodarbība: ar autortiesībām/zīmoliem aizsargātas figūras ir jānoņem no attēla.
Vāja uzvedne / spēcīga uzvedne
Vāja uzvedne:
Izveidojiet ļoti pievilcīgu, pilnvērtīgu šī kafijas automāta pārdošanas tēlu.
“Pilna” instrukcija liek AI pievienot objektus, kas faktiski netiek pārdoti; rodas maldinošs priekšstats.
Spēcīga uzvedne:
Uzdevums: izveidojiet vienkāršu dzīvesveida attēlu pilienveida kafijas automātam. Aina: tīra virtuves lete, dabiska gaisma. Noteikums: rādīt tikai kafijas automātu; Nepievienojiet nepārdotas preces, piemēram, krūzes vai sēklas, it kā tās būtu produkta sastāvdaļa. Neizmantojiet konkurējošus zīmolus/logotipus vai ar autortiesībām aizsargātas figūras. Zīmola krāsa: zaļi toņi.
Biežas kļūdas
- Neesoša elementa pievienošana produktam. Maldinošs attēlojums; atmaksa, sūdzība un sankcija.
- Pārspīlējot kastes saturu. Atšķirība starp parādīto un piegādāto ir visizplatītākais sūdzību iemesls.
- Ar autortiesībām/zīmolu aizsargātu figūru izmantošana. Preču zīmju un autortiesību pārkāpumu risks.
- Nelasa transportlīdzekļa apliecību. Vizuāla juridiska problēma bez komerciālas lietošanas tiesībām.
- Zīmola identitātes neievērošana. Tāds pats vizuālais tēls kā visi pārējie izgaismo zīmolu.
- Pilnīgi sintētisks attēls, nevis īsta fotogrāfija. Maldināšanas risks palielinās, attālinoties no izstrādājuma.
Rezumējot
Vizuālie materiāli ir e-komercijas pārdošanas pamats, un AI ir spēcīgs vizuālās ražošanas/rediģēšanas rīks. Visdrošākā izmantošana ir faktiskā produkta fotoattēla uzlabošana; Maldinošas informācijas risks palielinās ražošanā no nulles. Attēla zelta likums ir godīgi parādīt preci: katra parādītā prece ir vai nu iekļauta produktā, vai arī skaidri norādīta kā "nav reprezentatīvs/nav pārdošanā". Izslēdziet ar autortiesībām un zīmolu elementus, pārbaudiet rīka komerciālo licenci, pievērsiet uzmanību personiskajām tiesībām. Palieciet unikāls, saglabājot savu zīmola identitāti. Godīgs un likumīgs vizuālais materiāls aizsargā gan klientu uzticību, gan jūsu zīmolu.
Lietojumprogrammas uzdevums
Nofotografējiet savu produktu un aprakstiet tikai fona/gaismas uzlabojumus (nemainot produktu), izmantojot veidni “Produkta fotoattēlu rediģēšanas vadlīnijas”. Pēc tam uzrakstiet godīgas vizuālas vadlīnijas tam pašam produktam, izmantojot veidni "Dzīvesveida aina". Pārbaudiet, vai jūsu izveidotajā (vai iedomātā) attēlā nav maldinoša attēlojuma un autortiesības, izmantojot veidni “Attēla atbilstības un riska pārbaude”. Visbeidzot, izveidojiet īsu zīmola vizuālo ceļvedi (krāsas, aizliegti/obligāti elementi, realitātes noteikums).
kontrolsaraksts
- [ ] Es nepievienoju attēlam elementus, kas produktā faktiski nepastāv.
- [ ] Esmu precīzi parādījis kastes saturu.
- [ ] Es novērsu ar autortiesībām aizsargātus, zīmolu figūriņas un personām līdzīgas preces.
- [ ] Es pārbaudīju izmantotā transportlīdzekļa komerciālās lietošanas licenci.
- [ ] Es saglabāju attēlus saskaņā ar mana zīmola identitāti.
- [ ] Pirms publicēšanas esmu pārbaudījis riskantu attēlu maldinošu attēlojumu.