Ieguvumi:
- Spēja filtrēt tendences pēc atbilstības, laika, noskaņojuma un ieguldījuma un izlemt piedalīties
- Zinot, ka cilvēki atklāj tendences un ka mākslīgais intelekts var pielāgot pašreizējās tendences, un mākslīgā intelekta izmantošana tikai interpretācijai un pielāgošanai
- Spēja izvairīties no pieķeršanās traģēdijas un spriedzes dienas kārtībai, pārbaudot Newsjacking jutīgumu
Visstraujāk mainīgais sociālo mediju aspekts ir tendences: plaukstoša skaņa (mūzikas skaņdarbs vai efekts, kas izplatās TikTok), humora modelis (mēms), aktuāla tēma vai atsauce. Kad zīmols pievienojas pareizajai tendencei īstajā laikā un ar pareizo toni, organiskā sasniedzamība var eksplodēt; Pievienojoties nepareizai tendencei vai pievienojoties tai vēlu, zīmols var izskatīties smieklīgs vai nejūtīgs. Apzinātu un savlaicīgu iesaistīšanos tendencē, īpaši zīmola vēstījuma pievienošanu aktuālajām ziņām, sauc par ziņu izjaukšanu. Mākslīgais intelekts ir spēcīgs divos virzienos: tendence ātri interpretēt (vai tas ir piemērots zīmolam, kā to pielāgot) un ideju ģenerēšanā (variācijas, kā zīmols var piedalīties šajā tendencē). Bet cilvēka bizness ir atklāt tendenci un izlemt par tās piemērotību; AI nezina pašreizējās tendences un var tās izdomāt.
Kāda ir tendence, kurai pievienoties?
Ir nepareizi pievienoties katrai tendencei; Jums jābūt izvēlīgam. Labs lēmums “pievienoties tendencei” tiek pieņemts, izmantojot trīs filtrus. Atbilstība: vai tendence atbilst zīmola vērtībām un balsij? Laiks: vai pievienojaties šai tendencei, kamēr tā vēl ir svaiga vai ir izgājusi? Noskaņojums: vai aiz tendences slēpjas traģēdija, politiska spriedze vai sensitīvs jautājums? Tā ir nopietna reputācijas kļūda, ja zīmols pārvērš katastrofu vai politisku notikumu par mārketinga iespēju.
Filtrs
Jautājums
ja neiztur
Atbilstība
Vai tas atbilst zīmola balsij un vērtībām?
Pievienojieties
laika noteikšana
Vai tendence joprojām ir svaiga?
Nepievienoties (jūs kavējaties)
Jutīgums
Vai aiz tā slēpjas traģēdija/spriedze?
Noteikti nepiekrītu
Ieguldījums
Vai zīmolam ir unikāls leņķis?
Dalība (kļūst par kopiju)
Uzmanību: AI bieži vien nezina, kuras tendences šobrīd ir populāras; Tā kā apmācības dati ir pagātnē, tie var “veidot” pašreizējo tendenci, balsi vai atsauci. Vienmēr apstipriniet tendences esamību un saturu no pašas platformas (Discover, TikTok tendences, X trending); Izmantojiet AI nevis tendenču atklāšanai, bet gan atklātās tendences interpretēšanai un pielāgošanai.
Soli pa solim: izmantojiet tendences iespēju
- Atklājiet. Atrodiet tendenci pašā platformā (Izpētes lapa, darba kārtība, nozares konti). Šis solis pieder cilvēkam.
- Filtrs. Filtrējiet to pēc atbilstības, laika, noskaņojuma un ieguldījuma.
- komentēt. Izskaidrojiet AI tendenci un lūdziet idejas par to, "kā mans zīmols var pievienoties šai tendencei unikālā veidā?"
- Radīt adaptāciju. Uzmet 3-5 dažādas pieejas; Izvēlieties to, kas vislabāk atbilst jūsu zīmolam.
- Ātri ražojiet un apstipriniet. Tendenču logs ir šaurs; Pārvietojieties ātri, bet ar apstiprinājumu.
- Jutības kontrole. Pirms apraides veiciet pēdējo pārbaudi, lai redzētu, vai tas neizraisīs jutīgumu.
Četras kopējamas veidnes
Tendenču piemērotības novērtēšanai:
Patlaban redzamā tendence ir: "[aprakstiet tendenci saviem vārdiem]". Zīmols: [apraksts]. Vērtības: [vērtības]. Vai mums vajadzētu pievienoties šai tendencei? Izlaidiet to caur šādiem filtriem: atbilstība, laika risks, jutīgums/jutīgums, unikāls ieguldījums. Īss katra filtra novērtējums un beigās sniedziet skaidru ieteikumu “piekrītu/nepiekrītu”. Es apstiprināju, ka tendence ir populāra; Jūs vienkārši novērtējiet tā piemērotību.
Lai iegūtu unikālu ideju pievienoties šai tendencei:
Tendence: "[trend]". Zīmols: [apraksts]. Tonis: [tonis]. Ģenerējiet 5 oriģinālas idejas, kurām jūsu zīmols var pievienoties šai tendencei. Katrai idejai: formāts, āķis un kāpēc tas atbilst zīmolam. Lai tas būtu zīmolam raksturīgs leņķis, nevis vienkārša imitācija. Brīdiniet, ja ir jūtīga/politiska/traģiska pieskaņa.
Newsjacking melnrakstam:
Pašreizējā attīstība: "[objektīvi apkopot ziņas]". Zīmols: [definīcija]. Uzrakstiet 3 ziņu melnrakstus, kurus jūsu zīmols var saistīt ar šo attīstību — informatīvus vai vieglus, NEKAD oportūnistiskus vai nejūtīgus. Ja notikusi traģēdija/viktimizācija, iesakiet "piedalīties". Pievienojiet riska piezīmi katram melnrakstam.
Lai pārbaudītu jutību:
Pirms šāda ziņojuma melnraksta publicēšanas pārbaudiet riskus: "[melnraksts]". Pārbaudiet: pārpratumus, jutīgu grupu, politisko/reliģisko konotāciju, laika nejutīgumu, kultūras neprecizitāti. Pierakstiet katru atrasto risku un visus ieteikumus to labošanai.
Vāja uzvedne / spēcīga uzvedne
Vāja uzvedne:
Izveidojiet mums saturu, pamatojoties uz kaut ko, kas šobrīd ir populārs.
AI nezina pašreizējo tendenci; Viņš to izdomā. Rezultāts ir nederīgs vai novecojis "tendence".
Spēcīga uzvedne:
Es apstiprināju šo tendenci sadaļā Explore: [aprakstiet tendenci + kāpēc tas ir populārs].Zīmols: dabīgs ādas kopšanas zīmols, tonis: mierīgs, informatīvs, nepietiekami.Uzdevums: 3 oriģinālas idejas, ka zīmols var pievienoties šai tendencei; formāts, āķis un zīmola atbilstības pamatojums katram. Brīdiniet, ja ir jutīga pieskaņa. Iegūstiet informāciju par tendencēm no manis sniegtās definīcijas, nevis pats izdomājiet tendences.
Otrais novirza tendenci no cilvēkiem un izmanto AI tikai pielāgošanai un ieskatam; ir droša un precīza.
Padoms. Tendenču logs parasti ir ļoti īss (dažreiz 24–48 stundas). Saīsiniet savu apstiprināšanas ķēdi tendencēm iepriekš: izveidojiet ātru “viena apstiprinājuma” ceļu nelielai, zema riska tendenču dalībai, lai nepalaistu garām iespēju.
trīs mini futrāļi
1. gadījums. Kancelejas preču zīmols pārbaudīja TikTok ieteikumu skolas semestra sākumā no programmas Explore un izveidoja zīmolam raksturīgu videoklipu 24 stundu laikā. Videoklips saņēma 1,2 miljonus skatījumu, un konts 3 dienu laikā ieguva 9000 sekotāju. Panākumu noslēpums bija ātrums + sākotnējais leņķis + apstiprināta tendence.
2. gadījums. Zīmols izmantoja tēmturi, par kuru mākslīgais intelekts apgalvoja, ka tas ir “#…tagad aktuāls”, to nepārbaudot; Haštags faktiski nebija populārs, tas pat tika izmantots negatīvi citā kontekstā. Šis ieraksts kļuva par apsmieklu. Nodarbība: nekad neatklājiet tendenci, jautājot AI.
3. gadījums. Pārtikas zīmols mēģināja fiksēt dabas katastrofu dienaskārtību valstī ar "atlaižu iespējas" vēstījumu; Tas tika uzskatīts par nejutīgu un saņēma lielu pretreakciju, un viņš izdzēsa ziņu un atvainojās. Nodarbība: traģēdija un jutīga darba kārtība nekad nav mārketinga iespējas; Jutības filtrs ir pirmajā vietā.
Biežas kļūdas
- Tendences jautāšana AI. Mēģina uzzināt pašreizējo tendenci no AI; Viņš to izdomā.
- Nejūtīga ziņu izjaukšana. Traģēdijas vai spriedzes pārvēršana par mārketinga iespēju.
- Pievienojos vēlu. Pievienojies izzūdošajai tendencei un izskatās novecojis.
- Imitācija bez oriģinalitātes. Tendences precīza kopēšana, nepievienojot zīmolam raksturīgu leņķi.
- Saglabājot apstiprinājuma ķēdi garu. Gaida apstiprinājumu, līdz tiek aizvērts iespēju logs, un to palaižot garām.
- Apejot jutības pārbaudi. Neveicot jutīguma pārbaudi pirms publicēšanas.
Tendenču un pastāvīga satura līdzsvars
Lai gan tendences ir pievilcīgas, konts nevar izdzīvot tikai ar tendencēm. Veselīga stratēģija nodrošina līdzsvaru starp aktuālo saturu un mūžzaļo saturu. Populārs saturs nodrošina īstermiņa sasniedzamību un redzamību, taču tas ātri noveco; Pastāvīgs saturs (ceļveži, padomi, zīmola stāsts, bieži uzdotie jautājumi) turpina radīt vērtību ilgu laiku un veido zīmola autoritāti. Labs konts veido savu bāzi ar pastāvīgu saturu un palielina aizrautību ar atlasītajām tendencēm. AI palīdz ar abiem veidiem: tas pielāgo tendences un izstrādā padziļinātus atsauces uzmetumus ilgstošam saturam.
Ir arī alternatīvās izmaksas, kas saistītas ar dalību tendencē: katra tendence ir tai veltīts laiks un radošā enerģija. Darbošanās ar katru tendenci tikai tāpēc, ka tā ir populāra, izsmeļ komandu un ievelk zīmolu "lecīgā, anonīmā" vietā. Tāpēc esiet selektīvs, nevis dāsns, izvēloties tendences; Koncentrējieties uz tendencēm, kas patiešām atbilst zīmola līnijai un kurās varat sniegt unikālu ieguldījumu. Tendences trūkums reti ir postošs; Par pievienošanos nepareizai vai nejūtīgai tendencei runās vēl ilgi. “Nepiekrist” ir arī likumīgs un bieži pareizs lēmums.
Rezumējot
Tendenču sekošana piedāvā lieliskas organiskas iespējas, taču nepieciešama selektivitāte. Cilvēks atklāj tendenci un izlaiž to cauri četriem filtriem (atbilstība, laiks, noskaņojums, ieguldījums); AI interpretē tendenci un rada unikālas idejas, lai pievienotos zīmolam. AI nezina pašreizējās tendences, tāpēc neatstājiet tendenču atklāšanu tam. Ātrums ir kritisks, bet precizitāte vienmēr ir augstāka par ātrumu; Traģēdija un spriedze nekad nav iespējas.
Lietojumprogrammas uzdevums
Izvēlieties reālu pašreizējo tendenci no platformas (pārbaudiet tās esamību Explore). Zīmola gadījumā filtrējiet šo tendenci caur četriem filtriem un pieņemiet lēmumu “piekrītu/nepiekrītu”. Ja ir vērts pievienoties, pieprasiet AI 3 unikālas pievienošanās idejas, izvēlieties vienu, uzrakstiet melnrakstu un pirms publicēšanas izpildiet noskaņojuma pārbaudes uzvedni. Īsā piezīmē dokumentējiet savu lēmumu un riskus.
kontrolsaraksts
- [ ] Pats atklāju un apstiprināju tendenci platformā.
- [ ] Es to izlaidu cauri četriem filtriem (atbilstība, laiks, noskaņojums, ieguldījums).
- [ ] Es izmantoju AI komentāriem un ieskatiem, nevis tendenču atklāšanai.
- [ ] Es pievienoju zīmolam unikālu leņķi, es to precīzi neatdarīju.
- [ ] Es pārbaudīju jutīgumu.
- [ ] Es neturējos pie traģēdijas vai spriedzes dienaskārtības.
- [ ] Es to publicēju ātrā, bet apstiprinātā plūsmā.