Ieguvumi:
- Spēja izprast sociālo mediju teksta anatomiju (āķis, ķermenis, CTA, hashtag) un lūgt daudz variāciju no mākslīgā intelekta un izvēlēties labāko
- Iespēja pielāgot vienu un to pašu saturu katras platformas garumam un tonim
- Spēja pārbaudīt produkta apgalvojumus un nepamatotus apgalvojumus par pārākumu un nodot tos caur zīmola filtru
Ja satura kalendārs ir gatavs, nākamais uzdevums ir ražošana: idejas pārvēršana īstā ierakstā. Šī ir joma, kurā sociālo mediju vadītājs pavada visvairāk laika un redz vislielāko labumu no mākslīgā intelekta. Tā kā teksta veidošana pēc būtības ir variāciju jautājums: viena un tā pati ideja ir jāraksta atkal un atkal, ar dažādiem āķiem, dažādos garumos un dažādām platformām. Cilvēkam tas ir nogurdinoši un lēni; AI gadījumā tas ir dažu sekunžu jautājums. Bet teksts, ko AI rada, ir izejmateriāls; Jūsu uzdevums ir izvēlēties, saīsināt, asināt un apstiprināt to atbilstoši zīmola balsij.
Sociālo mediju teksta anatomija
Labs koplietošanas teksts nav nejaušs; Ir daļas. Āķis: pirmā rinda vai pirmās 3 sekundes; pārtrauc ritināšanu. Pamatteksts: faktiskais saturs, kas piešķir vērtību; īss, skenējams, vienprātīgs. Aicinājums uz darbību (CTA): ko vēlaties no lasītāja (komentējiet, saglabājiet, noklikšķiniet uz saites, kopīgojiet). Haštagi un tagi: vārdi, kas uzlabo meklējamību un sasniedzamību. Un katrai platformai ir savi noteikumi: īsi un asi uz X; Ilgāk un profesionāli LinkedIn; Vizuāls iepriekš, parakstu atbalsts Instagram; TikTok sarunvalodā tas ir ātrs.
Elements
Funkcija
bieža kļūda
āķis
apturot uzmanību
Pārāk garš, vispārīgs, neinteresants
ķermeni
novērtēt
Vairāku ideju saspiešana
CTA
darbības virzīšana
izlaist vai atstāt neskaidru
hashtag
palielināt sasniedzamību
Pārāk daudz, neatbilstoši, vienmēr viens un tas pats
Padoms. Koncentrējieties uz vienu ideju ziņā. Ja jūs AI pateiksit "lai šis karuselis iemāca vienu lietu", teksts nesadalīsies. Ziņas, kurām ir nepieciešami vairāki ziņojumi, nevar labi izskaidrot nevienu no tiem.
Soli pa solim: no idejas līdz publicējamam tekstam
- Dodiet kontekstu. Zīmola balss, auditorija, platforma un vienīgais ziņas mērķis.
- Jautājiet par āķa variāciju. 5-8 dažādas atveres vienai un tai pašai idejai; izvēlēties spēcīgāko.
- Izdrukājiet un saīsiniet korpusu. Pirmais melnraksts vienmēr ir garš; Saīsiniet to uz "uz pusi mazāk, asāk".
- Pievienojiet CTA. Viens skaidrs aicinājums, piemērots mērķim.
- Ģenerējiet un filtrējiet atsauces. Jautājiet AI 15–20 kandidātiem un atlasiet 5–8 atbilstošos; Izmetiet surogātpasta atzīmes.
- Pielāgojiet platformai. Tulkojiet vienu un to pašu tekstu katras platformas garumā un tonī.
- Zīmola filtrēšana un pārbaude. Pretenzijas, numura un vārda pārbaude; Izlabojiet teikumus, kurus zīmols nekad neteiktu.
Četras kopējamas veidnes
Āķa variantam:
Temats: [viena ziņas ideja]. Platforma: Instagram Reels. Mērķauditorija: [auditorija]. Uzrakstiet 8 dažādus āķus (pirmo teikumu) šai tēmai. Izmantojiet dažādību: jautājums, novērojums pārsteidzošas statistikas vietā, neparasts apgalvojums, "mēs zinām, ka tas ir nepareizi" stils. Katrs āķis ir ne vairāk kā 12 vārdi, lai tas būtu intriģējoši, nevis klikšķināms.
Parakstam + hashtag:
Zīmola balss: [tonis]. Uzrakstiet Instagram parakstu šādam attēlam: "[aprakstiet attēlu]". Pieprasījums: 1 spēcīgs sākuma teikums, 2–3 teikumu pamatteksts, 1 skaidrs CTA (jautājiet X komentārā). Emocijas: ne vairāk kā 3, uz punktu. Pēc tam iesakiet 8 atbilstošus tēmturus (3 nišas, 3 vidējas, 2 plašas auditorijas). Izmantojot pārspīlētus apgalvojumus un kliegšanu ar visiem lielajiem burtiem.
Formāta pielāgošanai (saturs vairākām platformām):
Pielāgojiet galveno ziņojumu 4 platformām: "[galvenais ziņojums]".1)
Lai asinātu (pārskatītu) tekstu:
Rediģējiet šādu parakstu: "[teksts]". Noteikumi: saīsiniet par 40%, aktivizējiet pasīvos teikumus, atstājiet vienu skaidru CTA, noņemiet klišejas (piemēram, "tas mainīs jūsu dzīvi") un hiperbolu. Sniedziet 3 pārskatītas versijas.
Vāja uzvedne / spēcīga uzvedne
Vāja uzvedne:
Uzrakstiet mūsu jauno apavu reklāmas rakstu.
Nav auditorijas, bez toņa, bez platformas, bez robežām; Rezultāts ir vispārīgs un pēc reklāmas smaržojošs teksts.
Spēcīga uzvedne:
Zīmols: vietējais sporta zīmols, kas ražo vieglus skriešanas apavus. Auditorija: 25-40 amatieru skrējēji. Platforma: Instagram. Tonis: enerģisks, bet nepiespiests, godīgs. Produkts: 210 grami, elpojošs audums. Izvairieties: no nepamatotiem apgalvojumiem par pārākumu, piemēram, "labākais", "nepārspējams". Uzdevums: 3 subtitru variācijas (katrs ne vairāk kā 55 vārdi), katrs ar atšķirīgu āķi; 1 skaidrs CTA (novads uz saiti profilā); 6 hashtags.
Pēdējais ražo uz zīmola, gandrīz publikācijas melnrakstus ar konkrētu informāciju par produktu, toni un aizliegumiem.
Uzmanību: YZ var atbilst produkta īpašībām (piemēram, "ūdensizturīgs", "3 gadu garantija"). Pārbaudiet katru tehnisko pretenziju tekstā pret produkta lapu; Akli neuzticieties AI pievienotajām funkcijām.
trīs mini futrāļi
1. gadījums. Modes zīmols pavadīja 5 stundas, rakstot ar roku 30 produktu parakstus katrai kolekcijai. Viņi piešķīra produkta īpašības un zīmola balsi un pārgāja uz masveida subtitru ražošanu; Laiks samazinājās no 5 stundām līdz 1 stundai. Turklāt A/B testēšanā (salīdzinot abas versijas) ar AI darbināmās āķa variācijas saņēma vidēji par 12% lielāku piesaisti, jo tika izmēģināts vairāk leņķu.
2. gadījums. Kāda kafejnīca kopīgoja uzrakstu “pasaules labākā filtra kafija”, ko ražojis mākslīgais intelekts, to nepārbaudot. Zīmolam bija jāatkāpjas, kad konkurējošais lietotājs lūdza pierādījumus. Nepierādāmi apgalvojumi par pārākumu rada gan pārliecību, gan reklāmas regulējošos riskus. Vēlāk viņi zīmola rokasgrāmatā pievienoja noteikumu "nekad nepretendēt uz pārākumu".
3. gadījums. B2B programmatūras zīmols TikTok ievieto tādu pašu LinkedIn tekstu, kāds tas ir; Formālā un garā valoda TikTok nepiekrita, un videoklips palika 300 skatījumu līmenī. Kad viņi to pārrakstīja ar formāta pielāgošanas uzvedni un kopīgoja draudzīgu, īsu versiju, skatījumu skaits palielinājās 9 reizes. Nodarbība: katra platforma runā savā valodā.
Biežas kļūdas
- Nekoncentrējoties uz vienu ideju. Trīs ziņojumu ievietošana vienā ziņā; neviens no viņiem neatceras.
- Prasība par pārākumu bez pierādījumiem. Tas nozīmē "labākais", "nepārspējams", "numurs viens"; gan uzticības, gan regulējuma risks.
- Nepielāgo formātu. Tāda paša teksta ielīmēšana visās platformās.
- Sakraut tēmturi. 30 neatbilstošu tagu ievietošana; Tas nepalielina sasniedzamību, tas izskatās pēc surogātpasta.
- Publicēt bez CTA. Neteikšana lasītājam, kas jādara; mijiedarbība samazinās.
- Pirmā melnraksta publicēšana. Kopīgojiet mākslīgā intelekta neapstrādātu tekstu, nesaīsinot to vai neizlaižot to caur zīmola filtru.
A/B testēšana un hashtag stratēģija
Viens no vērtīgākajiem ieradumiem satura veidošanā ir A/B testēšana: viena un tā paša satura publicēšana ar divām dažādām versijām (piemēram, divi dažādi āķi vai divi dažādi attēli) un mērīšana, kura darbojas labāk. AI šeit ir ideāli piemērots, jo tas viegli ģenerē daudzas vienas un tās pašas idejas variantus; Jūs tos sistemātiski pārbaudāt un noskaidrojat uzvarētāju. Laika gaitā jūs uzkrājat reālas uz datiem balstītas zināšanas par to, kāds āķa veids, kāds tonis un garums jūsu zīmola auditorija reaģē. Nododiet šīs zināšanas atpakaļ mākslīgajam intelektam: sakot, ka "āķi jautājuma formātā mums agrāk darbojās labāk, ražojiet atbilstoši" ievērojami uzlabo izvades kvalitāti.
Hashtag stratēģija ir arī līdzsvara jautājums. Labs salikums sastāv no trim slāņiem: dažām nišas etiķetēm (maza, bet ļoti atbilstoša auditorija), dažām vidēja apjoma etiķetēm un viena vai divām plašajām etiķetēm. Tikai populārāko tagu izmantošana nedarbosies; jo šajos tagos jūsu saturs pazudīs starp miljoniem ziņu. Savukārt nišas tagi sasniedz nelielu, bet patiesi ieinteresētu auditoriju. Iesakot atzīmes no AI, norādiet apjoma līmeni (“3 nišas, 3 vidēji, 2 plaši”) un pārbaudiet, vai ieteiktās atzīmes patiešām atbilst zīmolam, nevis surogātpasta vai aizliegtas atzīmes.
Rezumējot
Satura veidošana ir variācijas un atlases jautājums; Šeit AI ir visspēcīgākais. Ja zināt teksta anatomiju (āķis, pamatteksts, CTA, hashtag), koncentrējieties uz vienu ideju, pieprasiet daudz AI variāciju un izvēlieties labāko, pielāgojiet to katrai platformai atsevišķi un pārbaudīsit apgalvojumus, jūs ražosit gan ātri, gan konsekventi. AI dod izejvielu; Meistarība ir atlasē, saīsināšanā un pārbaudē.
Lietojumprogrammas uzdevums
Izvēlieties produktu vai pakalpojumu. Pieprasiet AI 8 āķa variantus un izvēlieties 2 labākos. Izveidojiet 2 Instagram parakstus, izmantojot šos 2 āķus (katrs ne vairāk kā 55 vārdi, 1 CTA, 6 atsauces). Pēc tam pielāgojiet to pašu ziņojumu X, LinkedIn un TikTok. Visbeidzot, atzīmējiet visas produkta pretenzijas tekstos ar “pārbaudītu/izgatavotu” sarakstu.
kontrolsaraksts
- [ ] Ziņa koncentrējās uz vienu ideju.
- [ ] Es izveidoju vairākus āķus un izvēlējos spēcīgāko.
- [ ] Es tekstu saīsināju un asāku, noņēmu klišejas.
- [ ] Es ievietoju skaidru un vienotu CTA.
- [ ] Es filtrēju atsauces pēc atbilstības (5-8).
- [ ] Es to pielāgoju katrai platformai atsevišķi.
- [ ] Esmu pārbaudījis visus avota apgalvojumus par produktu.