Ieguvumi:
- Spēja izveidot satura stratēģiju ar kas/kāpēc/kas/kā jautājumiem un definēt satura kolonnas un vērtības/pārdošanas bilanci
- Spēja izmantot mākslīgo intelektu ar pareizo ievadi ideju apkopošanai, ikmēneša kalendāra skeletam un atsevišķu publikāciju satura veidošanai
- Spēja pārbaudīt kalendāram ar mākslīgo intelektu pievienoto datumu un kampaņas informāciju un izvērst plānu atbilstoši dienas kārtībai
Labs sociālo mediju konts attīstās ar plānu, nevis nejauši. Šim plānam ir divas kājas. Pirmā ir satura stratēģija: holistisks priekšstats par to, kam konts adresējas, ar kādu balsi, ar kādu mērķi un ar kāda veida saturu. Otrais ir satura kalendārs – diagramma, kurā redzams, kurš saturs kurā dienā tiks publicēts, kurā platformā un kādā formātā: stratēģija pārveidota par nedēļas un dienas plānu. Lielākā daļa komandu tērē savu laiku, uztraucoties par to, "ko mums šodien vajadzētu dalīties?" tā kā nedēļu iepriekš saplānots grafiks novērš gan stresu, gan nekonsekvenci. Mākslīgais intelekts ir spēcīgs palīgs abos šajos pīlāros: ieskats un scenāriju izstrāde stratēģijai, ideju ģenerēšana kalendāram, tematizācija un tukšo vietu aizpildīšana. Bet galīgais lēmums — ko uzsvērt, kādu vēstījumu izcelt — ir jūsu.
Stratēģijas pamatelementi
Jūs varat izveidot stratēģiju ar četriem jautājumiem. Kam? Jūsu mērķauditorijas vecums, intereses, problēmas un platformas paradumi. No kurienes? Konta biznesa mērķis: informētība, iesaistīšanās, pārdošana, kopiena? Šis mērķis nosaka visu. ko? Satura pīlāri (3–5 galvenās tēmas, ap kurām ir saistīts konts). Piemēram, kafijas zīmolam pīlāri varētu būt “padomi alus pagatavošanai”, “pupu stāsti”, “kafejnīcas kultūra” un “produkta ieviešana”. Kā? Tonis, formātu sajaukums (izglītojošs, izklaidējošs, iedvesmojošs, pārdošana) un publicēšanas biežums.
Satura slejas ir stratēģijas pamatā, jo jūs saistāt katru ziņu ar kolonnu, lai konts nesabruktu. Veselīgs maisījums parasti ir tuvu šai attiecībai: lielākā daļa satura sniedz vērtību (izglīto, izklaidē, iedvesmo), neliela daļa tiek pārdota tieši. To dažreiz sauc par vērtības/pārdošanas bilanci; Aptuveni četras no piecām akcijām ir vērtas, viena ir pārdošana ir labs sākums.
Satura kolonna
Mērķis
Formāta piemērs
iknedēļas daļa
izglītojošs
Uzticība un autoritāte
Karuselis, padoms video
35%
jautri
Sasniedzamība un iesaistīšanās
Īss video, humors
25%
Iedvesma/stāsts
savienošana
Ruļļi, lietotāju stāsts
20%
Kopiena/mijiedarbība
lojalitāte
Aptauja, jautājumi un atbildes
10%
pārdošana/produkts
Pārvēršana
Preču veicināšana, kampaņa
10%
Padoms. Vienreiz noskaidrojiet satura slejas un nododiet tās AI. Pēc tam, kad sakāt “ģenerēt 10 idejas šai kolonnai”, izvade paliek konta rindā un netiek izkliedēta.
Soli pa solim: ikmēneša kalendāra iestatīšana, izmantojot AI
- Savākt ievadi. Zīmola balss ceļvedis, satura slejas, svarīgi šī mēneša datumi (kampaņa, produkta izlaišana, oficiālās/īpašās dienas), 3 populārākās ziņas pagājušajā mēnesī.
- Izveidojiet ideju kopumu. Lūdziet AI sniegt 10–15 idejas katrai satura kolonnai. Mērķis ir pārpilnība; likvidēšana ir nākamais solis.
- Novērst un noteikt prioritātes. Izvēlieties zīmolam atbilstošākās, oriģinālākās idejas; Likvidējiet klišejas un riskantās.
- Ievietojiet to kalendārā. Izplatiet idejas dažādās dienās un platformās; Apsveriet formātu kombināciju un vērtības/pārdošanas bilanci.
- Uzmetiet formātu un subtitrus. Katrai pārraidei lūdziet AI īsu aprakstu, fotografēšanas/dizaina piezīmi un parakstu izklāstu.
- Pārbaudiet un apstipriniet. Apstipriniet datumus, kampaņas informāciju un pretenzijas no sava avota; Kopīgojiet kalendāru ar komandu un apstipriniet to.
Četras kopējamas veidnes
Lai izveidotu ideju kopu:
Zīmols: [aprakstiet savu zīmolu vienā teikumā]. Auditorija: [masa]. Tonis: [tonis].Satura sleja: "Izglītojoši". Ģenerējiet 12 oriģinālas satura idejas šai kolonnai. Katrai idejai: (1) viena teikuma virsraksts, (2) ieteicamais formāts (rullīši/karuselis/viens attēls), (3) viena teikuma mērķis. Izvairieties no klišejām (piemēram, "pirmdienas motivācija"); Sniedziet konkrētas zīmola idejas.
Mēneša kalendāra skeletam:
Tabulējiet 4 nedēļu jūlija satura kalendāru šādām 5 satura kolonnām un 4 dienām nedēļā (pirmdiena, trešdiena, piektdiena, sestdiena). Kolonnas: [rakstiet kolonnas]. Ļaujiet vērtībai/pārdošanas bilancei būt 4:1. Kolonnas: Datums | Platforma | Kolonna | Idejas nosaukums | Formāts.Kampaņas dienas: [rakstiet datumus, ja pieejami]. Mūsdienās koncentrējieties uz pārdošanas saturu.
Lai ievietotu saturu vienā ziņā:
Pārvērtiet šo ideju Instagram karuselī: "[ideja]". Izveidojiet 6 slaidus: virsraksts + 1-2 teksta teikumi katram slaidam. Ļaujiet 1. slaidam būt uzmanību piesaistošajam āķim, bet pēdējam slaidam — aicinājumam uz darbību (CTA). Ziņai pievienojiet arī 1 parakstu un 5 atsauces. Zīmola balss: [tonis].
Lai aizpildītu/atkārtoti izmantotu nepilnības:
Pielāgojiet šo veco augstas veiktspējas ziņu šodienai un tulkojiet to 3 dažādos formātos (Reels skripts, X post, LinkedIn teksts): "[vecās ziņas teksts]". Katrā formātā izmantojiet platformai atbilstošu garumu un toni.
Vāja uzvedne / spēcīga uzvedne
Vāja uzvedne:
Sagatavojiet man satura kalendāru.
Nav zīmola, auditorijas, kolonnas, biežuma vai platformas; AI rada vispārīgu, neizmantojamu kalendāru.
Spēcīga uzvedne:
Zīmols: neatkarīga grāmatu kafejnīca. Auditorija: 20-35 gadi, grāmatu mīļotājs, pilsētnieks. Platformas: Instagram (galvenā), TikTok (sekundārā). Kolonnas: grāmatu ieteikums, kafejnīcas atmosfēra, pasākuma paziņojums, lasītāja stāsts. Biežums: 5 dienas nedēļā. Vērtība/pārdošanas bilance 4:1. Šomēnes pasākumi: 12. grāmatu parakstīšana, 26. dzejas nakts. Uzdevums: Izveidojiet 4 nedēļu kalendāru kā tabulu (Datums | Platforma | Kolonna | Ideja | Formāts). Ļaujiet paziņojumu saturam izcelties pasākumu dienās.
Pēdējais rada patiesi izmantojamu kalendāru ar skaidriem ievades datiem.
Uzmanību: AI var spontāni pievienot kalendāram datumus, kampaņas vai "valsts dienas" un padarīt tās piemērotas. Katru īpašo datumu kalendārā apstipriniet ar oficiālo kalendāru; Neuzticieties YZ pievienotajiem paziņojumiem "šodien ir X diena".
trīs mini futrāļi
1. gadījums. Dizaina viesnīca katru mēnesi savam satura plānam atvēlēja 2 pilnas dienas. Viņi definēja AI pīlārus un zīmola balsi un izveidoja ideju kopu + kalendāra skeleta plūsmu; Laiks samazinājās no 2 dienām līdz pusei dienas, un satura daudzveidība palielinājās, jo AI ierosināja 8 jaunus leņķus, par kuriem komanda nebija domājusi (3 no tiem tika izmantoti).
2. gadījums. Pārtikas zīmols nedefinēja kolonnu, prasot AI kalendāru; produkcija bija 70% pārdošanas satura, un sekotāju iesaistīšanās samazinājās par 18% 2 nedēļu laikā. Kad viņi uzvednei pievienoja kolonnas un vērtību/pārdošanas bilanci attiecībā 4:1 un atveidoja to, iesaistīšanās palielinājās. Nodarbība: ja uzvednē neierakstiet atlikumu, AI pāries uz pārdošanu.
3. gadījums. Tehnoloģiju jaunuzņēmums kopīgoja frāzi "5. jūnijs Pasaules X diena", ko AI pievienoja kalendāram, to nepārbaudot; Tādas dienas nebija, komentāri bija sarkastiski. Viņi to izdzēsa un salaboja 40 minūšu laikā. Nodarbība: apstipriniet katru datumu, ko AI pievieno.
Biežas kļūdas
- Plānošana bez kolonnām. Kalendāra pieprasīšana, nedefinējot satura kolonnu; konts izkliedējas un pāriet uz pārdošanu.
- Klišeju ideju apstiprināšana. Izmantojot "pirmdienas motivācijas" stila vispārīgas idejas, tās neizslēdzot.
- Datums netiek pārbaudīts. Īpašu AI izveidoto dienu ievietošana kalendārā, tās neapstiprinot.
- Rakstiet vienai platformai un ielīmējiet to visur. Viena un tā paša teksta izmantošana visās platformās, nepielāgojot formātu.
- Plāna rakstīšana akmenī. Kalendāra neatjaunināšana vispār; Nežāvāties, kad mainās dienas kārtība.
Masveida ražošana un satura atkārtota izmantošana
Kalendāra plānošanas lielākais efektivitātes avots ir masveida ražošana (pakešu sastādīšana — viena un tā paša veida darbu sagrupēšana vienā sesijā). Tā vietā, lai katru dienu domātu par atsevišķu saturu, ja vienā sesijā izveidosiet mēneša ideju kopumu un subtitru melnrakstus, ietaupīsiet laiku un palielināsiet konsekvenci. AI ir ideāli piemērots šim darbam: tas vienlaikus var radīt 30 parakstus, 20 idejas vai 4 nedēļas skeletus. Otrs spēcīgais paņēmiens ir pārkārtošana — satura tulkošana dažādos formātos un platformās: ieraksta, emuāra ziņas vai klienta stāstu, kas iepriekš ir labi veicies, pārvēršana ruļļos, karuseļos, X sērijās un LinkedIn tekstā. Tādējādi no vienas spēcīgas idejas rodas 5-6 saturs. Veselīgs kalendārs nodrošina līdzsvaru, regulāri atkārtoti izmantojot saturu, kas ir izdevies, nevis vienkārši dzenoties pēc jaunumiem.
Ir arī sezonalitāte un svarīga datumu plānošana. Kalendāra karkasu veido jūsu zīmola pārdošanas vai interešu cikla maksimālās slodzes periodi (brīvdienas, mācību semestrs, sezonas pārejas, nozarei specifiskas dienas). Ja šos datumus ievietosiet kalendāra mēnešus iepriekš un saturu sagatavosiet iepriekš, jūs jutīsities ērti aizņemtajos periodos, kad visi vienlaikus ir satraukti. Varat jautāt AI — uz kādiem sezonas piedāvājumiem šim zīmolam būtu jākoncentrējas šajā mēnesī; Taču neaizmirstiet apstiprināt katru ieteikto datumu oficiālajā kalendārā.
Rezumējot
Satura stratēģija ir atbilde uz jautājumiem "kam, kāpēc, ko, kā"; Satura kalendārs ir šīs stratēģijas dienas plāns. Kad piešķirat satura slejas, AI ģenerē daudz ideju, izveido kalendāra skeletu un ievieto saturu vienā ziņā. Jūsu uzdevums ir precizēt kolonnas, uzturēt vērtības/pārdošanas bilanci, izskatīt idejas un pārbaudīt datumus. Iegūstiet pārpilnību no AI un izvēli un virzienu no sevis.
Lietojumprogrammas uzdevums
Izvēlieties zīmolu un definējiet 4 satura pīlārus. Lūdziet AI 10 idejas katrai kolonnai (kopā — 40). Izvēlieties 16 labākās idejas un ievietojiet tās 4 nedēļu, 4 dienu nedēļas kalendārā; Saglabājiet vērtības/pārdošanas bilanci 4:1. Pārbaudiet visus kalendāra īpašos datumus, salīdzinot ar oficiālo kalendāru, un tveriet un atzīmējiet vismaz vienu lietu, ko AI izdomājis.
kontrolsaraksts
- [ ] Es definēju savas satura kolonnas un pievienoju tās uzvednei.
- [ ] Es norādīju vērtību/pārdošanas bilanci (piemēram, 4:1).
- [ ] Es izsijāju ideju krājumu un noņēmu klišejas.
- [ ] Katru publikāciju pielāgoju platformai piemērotam formātam.
- [ ] Esmu pārbaudījis visu kalendārā esošo datumu un kampaņas informāciju.
- [ ] Es kopīgoju kalendāru ar komandu un saņēmu to apstiprinājumu.