Ieguvumi:
- Mākslīgais intelekts neražo logotipus, tas rada logo idejas; Izpratne par to, ka produkcija nevar būt galīgais logotips tehnisku (rastra/vektora), teksta un autortiesību iemeslu dēļ
- Spēja precizēt zīmola būtību un radīt oriģinālas simbolu idejas, kas ir vienkāršas, mērogojamas, darbojas vienā krāsā un izvairās no klišejām.
- Spēja uzņemties atbildību par izvēlētās idejas zīmēšanu no nulles kā vektoru un koncepcijas nodošanu līdzības un maza izmēra testēšanai.
Logotipa un zīmola identitātes koncepcija: ideju ģenerēšana ar AI un tās ierobežojumiem
Logotips ir visizcilākā zīmola vizuālā izpausme: tam jābūt mazam, jādarbojas vienā krāsā, jābūt neaizmirstamam, jāizskatās pēc neviena cita zīmola un jādzīvo gadiem ilgi. Šajā nodaļā mēs iemācīsimies izmantot AI logotipa un zīmola identitātes procesā (visas zīmola vizuālās valodas sistēma) un, vēl svarīgāk, kur tai vajadzētu stāvēt. Vissvarīgākais noteikums no paša sākuma: AI neražo logotipus, tas rada logotipu idejas. Galīgais logotips dizaineram ir jāizveido kā vektors.
Kāpēc ir riskanti likt AI zīmēt logotipu?
Ir trīs pārliecinoši iemesli. Pirmais ir tehnisks: logotipam ir jābūt vektoram (bezgalīgi palielināmam, matemātiskam zīmējumam, piemēram, SVG), lai tas vienmēr būtu skaidrs visos izmēros un neizkropļotu drukāšanu. AI rada rastra attēlus (sastāv no pikseļiem, kas tiek izkropļoti, palielinot). Otrkārt, teksts: AI pēc formas atdarina burtus, bieži izkropļojot zīmola nosaukumu. Treškārt, oriģinalitāte un autortiesības: AI var līdzināties zīmei, kas netīšām pastāv no miljoniem logotipu, ko tas ir iemācījies; Tas ir nāvējošs juridisks risks zīmolam. Ja logotips nejauši atgādina citu zīmolu, zīmols būs jāmaina, un tas ir ļoti dārgi.
Tātad mākslīgā intelekta pareizā loma ir koncepcija un atklāšana: virziena atrašana, simbolu ideju ģenerēšana, jautājuma atvēršana "kā šo zīmolu var attēlot ar zīmi?" Tad dizainers paņem spēcīgāko ideju un pārzīmē to no nulles, vektorā, oriģinālā formā.
Uzmanību! Neiesniedziet mākslīgā intelekta ģenerētu logotipa attēlu tādu, kāds tas ir. Tā nav profesionāla piegāde gan tehniskā (rastra), gan autortiesību (līdzības) un teksta (sadalīta teksta) ziņā. Izmantojiet to tikai kā ideju dzirksti.
Zīmola identitāte ir vairāk nekā logotips
Logotips ir visredzamākā zīmola identitātes daļa, taču tas nav viss. Zīmola identitāte; Tā ir holistiska sistēma, kas sastāv no krāsu paletes, tipogrāfijas, ikonu valodas, fotografēšanas stila un pielietojuma noteikumiem, kā arī logotipa (to padziļināsim 6. nodaļā). Pat veidojot logotipu, ir jāņem vērā šis kopums: vai jūsu izvēlētais simbols ir saderīgs ar zīmola krāsām un fontu? Vai tas joprojām ir atpazīstams nelielā favicon (maza ikona pārlūkprogrammas cilnē)? Kā tas izskatās uz zīmes, uz iepakojuma vai lietotnes ikonas? Labs logotips darbojas visos šajos kontekstos. Tāpēc, ģenerējot koncepcijas ar AI, meklējiet ideju, kas būs elastīgas sistēmas kodols, nevis tikai "jauka zīme". Praktisks tests: iztēlojies izveidoto konceptu uz vizītkartes, Instagram profila bildes un T-krekla apdrukas; Ja tas darbojas uz visiem trim, jums ir spēcīgs pamats. Logotips ir ieguldījums, kas dzīvos gadiem ilgi; Tāpēc dažu aspektu nobriešana, nevis steigšanās idejas stadijā, ir daudz lētāka nekā dārga zīmola maiņa vēlāk.
Logo dizaina pamatprincipi
Lūdzot AI idejas, ņemiet vērā šos principus:
- Vienkāršība: labs logotips ir atpazīstams pat tā mazākajā formā. Jautājiet "vienkāršs, neaizmirstams", nevis "detalizēts, sarežģīts".
- Mērogojamība: tai vajadzētu darboties gan ļoti mazai (favicon), gan ļoti lielai (izkārtne).
- Darbs vienā krāsā: labam logotipam jādarbojas arī melnbaltā krāsā; Tam nevajadzētu balstīties tikai uz krāsu.
- Atbilstība: tai ir jāatbilst nozarei un zīmolam, taču jāizvairās no klišejām (piemēram, zilā ķēde tehnoloģijai, tvaiks kafijai).
- Oriģinalitāte: tam nevajadzētu būt līdzīgam nevienam esošam zīmolam.
logotipu veidi
- Vārda zīme: tikai zīmola nosaukuma īpaša pareizrakstība (piemēram, vienkārša teksta logotipi).
- Burtu zīme: zīme, kas sastāv no sākuma burtiem.
- Simbols/emblēma: abstrakta vai konkrēta zīme.
- Kombinācija: teksts + simbols kopā.
Soli pa solim ar AI darbināms koncepcijas process
- Izvelciet zīmola būtību: vērtības, personība, mērķauditorija, nozare.
- Koncepciju ģenerēšana: jautājiet AI par metaforām un simbolu idejām, kas var reprezentēt zīmolu.
- Vizualizēt: aptuveni vizualizējiet dažus aspektus (tikai iedvesmai).
- Atlasiet un filtrējiet: nosakiet spēcīgāko, unikālāko un mērogojamāko aspektu.
- Zīmēt no nulles: zīmējiet atlasīto ideju manuāli, sākotnēji, vektorprogrammā.
- Pārbaude: veiciet līdzības meklēšanu, melnbalto un maza izmēra pārbaudi.
trīs mini futrāļi
1. gadījums — koncepcijas dzirkstele. Dizaineris meklēja jogas studiju. Viņš lūdza AI 10 abstraktas simbolu idejas, kas pārstāv jēdzienus "līdzsvars, elpošana un miers". No idejām, kas radās, tika iedvesmota ideja par "divi mīkstiem pusmēnešiem, kas savīti"; Sākotnēji dizainers to uzzīmēja no nulles kā vektoru. Idejas fāze tika samazināta līdz 1 stundai, nevis pusei dienas.
2. gadījums — līdzības slazds. Kādam praktikantam iepatikās AI ražotā putna emblēma, un viņš to pasniedza klientam, sakot: "Tas ir logotips". Komandas vadītājs veica vizuālu meklēšanu; Emblēma izskatījās ļoti līdzīga pazīstama zīmola zīmei. Koncepcija tika noraidīta un, pamatojoties uz atribūtiem, tika uzzīmēta unikāla zīme. Iespējamais preču zīmes pārkāpums tika novērsts pēdējā brīdī.
3. gadījums — bojāta rakstība. Kādam dizainerim patika YZ ražotais “kombinētais logotips”, taču zīmola nosaukumā “AURELIA” vietā bija rakstīts “AURELAI”, un burti bija greizi. Viņš ņēma simbolu kā iedvesmu un pats ierakstīja tekstu kā vektoru ar pareizo fontu. Rezultāts bija gan lasāms, gan rediģējams.
Kopējamas veidnes
1) Zīmola iegūšana:
Es izstrādāšu logotipa koncepciju [nozares] zīmolam. Palīdziet man noskaidrot šāda zīmola būtību: 3 pamatvērtības, zīmola personība (3 īpašības vārdi), mērķauditorija, 3 klišejas, no kurām jāizvairās. Zīmola informācija: [ielīmēt]
2) Simbolu/metaforu idejas:
Ģenerējiet 10 simbolu vai metaforu idejas, kas varētu pārstāvēt šo zīmolu. Saglabājiet to vienkāršu, āķīgu un mērogojamu; Izvairieties no nozares klišejām. Izskaidrojiet katru ideju vienā teikumā. Šis nav gala logotips, bet gan ideju dzirksteles, kuras dizainers smels no nulles. Zīmola būtība: [vērtības, personība]
3) Koncepcijas vizualizācija (tikai iedvesma):
Aptuveni vizualizējiet šādu logotipa ideju (skice tikai iedvesmai): [simbola ideja]. Vienkāršs, vienkrāsains, plakans vektors, vienkāršs fons. Piezīme. Neievietojiet salasāmu zīmola nosaukumu iekšpusē; Tekstu pievienošu vēlāk.
4) Oriģinalitātes un mērogojamības pārbaude:
Novērtējiet šādu logotipa koncepciju: (1) vai tas riskē līdzināties esošam, labi pazīstamam zīmolam un kādā ziņā; (2) vai tas paliek atpazīstams melnbaltā un ļoti mazā izmērā; (3) Vai tas ietilpst nozares klišejās? Atbildiet kā ieteikumu. Koncepcijas apraksts: [ielīmēt]
Vāja uzvedne / spēcīga uzvedne
Vāji: noformējiet kafejnīcas logotipu, lai tas būtu kafijas krūze.
Rezultāts: klišejisks, izkropļots rastra attēls, kas, iespējams, izskatās kā jebkura cita kafejnīca; nav piemērots piegādei.
Spēcīgs: ģenerējiet 8 simbolu idejas trešās paaudzes kafijas zīmolam. Zīmola vērtības: amatniecība, ilgtspējība, vienkāršība. Izvairieties no klišejas "tase/tvaiks". Piedāvājiet vienkāršas, mērogojamas abstraktas idejas, kas darbojas vienā krāsā; Aprakstiet katru vienā teikumā. Tās ir ideju dzirksts, ko dizainers zīmēs kā vektoru no nulles; nav galīgais logotips.
Rezultāts: īstenojamas idejas, kas izvairās no klišejām un uzspiež oriģinalitāti.
Atšķirība: spēcīga uzvedne sniedz zīmola būtību, klišeju aizliegumu, tehnisko principu (vienkrāsains, mērogs) un AI lomu (ideja, nevis piegāde).
Tabula par AI lomu logotipa veidošanas procesā
Skatuves
Vai AI to dara?
kurš dara
Zīmola būtības noskaidrošana
palīdz
Dizainers + klients
Simbola/metaforas ideja
Jā, ražo
Dizainers izvēlas
Aptuvens koncepcijas attēls
Jā, iedvesmai
—
Beigu vektora ilustrācija
nē
dizainers
Zīmola nosaukuma virkne
Nē (pārtraukumi)
dizainers
Oriģinalitātes/līdzības pārbaude
palīgs
Izlemj dizainers
Biežas kļūdas
- AI logotipa rādīšana: maldīgs rastra, izkropļota un līdzības riskants rezultāts kā galīgais logotips.
- Līdzības pārbaudes apiešana: esošam zīmolam līdzīgas zīmes uzrādīšana, to neapzinoties.
- Piekāpšanās klišejai: nepārprotamu nozares simbolu (kauss, ķēde, zobi) izmantošana bez apšaubīšanas.
- Neveicot vienas krāsas testu: logotips, kas labi izskatās tikai krāsaini, bet nedarbojas melnbaltā.
- Zīmola nosaukumu zīmējis AI: bojāts, nerediģējams teksts; Jūs indeksējat tekstu kā vektoru.
Rezumējot
AI neražo logotipus, tas rada logotipu idejas. Tehnisku (rastrs/vektors), teksta (sadalīts teksts) un autortiesību (netīša līdzība) iemeslu dēļ AI izvadi nevar piegādāt kā galīgo logotipu. Pareiza lietošana; Mērķis ir noskaidrot zīmola būtību, ģenerēt simbolu un metaforu idejas, iedvesmoties no aptuvenām koncepcijām, un pēc tam dizainers no nulles smeļ spēcīgāko un oriģinālāko ideju kā vektoru. Vienkāršība, mērogojamība, darbs vienā krāsā, oriģinalitāte un izvairīšanās no klišejām ir pamatprincipi; Katrai koncepcijai ir jāiztur līdzības un maza izmēra pārbaude.
Lietojumprogrammas uzdevums
Izvēlieties zīmolu un noskaidrojiet zīmola būtību (vērtības, personību, klišejas, no kurām jāizvairās), izmantojot AI. Jautājiet AI 8 simbolu idejām un izvēlieties trīs unikālākās. Vizualizējiet to aptuvenā formā, pēc tam uzzīmējiet to ar savu interpretāciju no nulles vektorprogrammā (vai ar roku). Visbeidzot, palaidiet koncepciju, izmantojot līdzības meklēšanu un melnbalto/maza izmēra testēšanu, un atzīmējiet rezultātus.
kontrolsaraksts
- [ ] Noskaidroju zīmola būtību un klišejas, no kurām jāizvairās.
- [ ] Ideju guvu no YZ, tas nav gatavs logo.
- [ ] Es uzzīmēju/uzzīmēšu galīgo logo kā vektoru no nulles.
- [ ] Man nebija AI uzzīmētā zīmola nosaukuma.
- [ ] Es meklēju līdzību.
- [ ] Es izmantoju melnbaltu un ļoti maza izmēra testu.