Ieguvumi:
- Spēja izveidot noskaņojumu, pārvēršot jēdzienu virziena izteiksmēs un pārvēršot tos konkrētās īpašībās, piemēram, krāsā, faktūrā un gaismā.
- Spēja izveidot lēmumu pieņemšanas rīku, kas samazina pārskatīšanas kārtas, nodrošinot klientam 2-3 vizuālos aspektus, nevis tikai vienu
- Spēja izprast robežu starp iedvesmu un atdarināšanu un definēt atsauces ar īpašībām, nenorādot zīmola nosaukumu
Katrs labs dizaina darbs sākas no virziena, nevis no attēla. Visspēcīgākais rīks šī virziena atrašanai ir Moodboard: iedvesmas dēlis, kas apvieno zīmola vai projekta sajūtu, krāsas, faktūru un atmosfēru. Šajā nodaļā mēs iemācīsimies izmantot AI Moodboard un koncepcijas izstrādes procesā (idejas pārvēršana vizuālā virzienā). Mērķis nav radīt vienu “skaistu attēlu”; Tas ir par vairāku konsekventu zīmola vizuālo aspektu prezentēšanu un pareizā izvēle.
Ko dara Moodboard?
Moodboard nodrošina, ka visi (jūs, klients, komanda) redz vienu un to pašu sapni pirms konkrēta dizaina izstrādes. Kad klients saka "moderns un silts", "modernais" viņa/viņas prātā var atšķirties no jums; Moodboard vizuāli novērš šo neskaidrību. Labā noskaņojuma panelī ir piecas lietas: krāsu palete (zīmola pamatkrāsas), tipogrāfija (tipa raksturs), faktūra/materiāls (koks, metāls, papīra sajūta), atmosfēra/gaisma (silts, svaigs, dramatisks) un stila atsauces (piemēri ar līdzīgu estētiku).
AI šeit palīdz divos veidos: pirmkārt, tas ļauj formulēt jēdzienu vārdos (definējot tādu virzienu kā “siltais minimālisms”); Otrkārt, tas ātri vizualizē šo koncepciju, lai jūs varētu jautāt: "Vai jūs to domājāt?" viņš iemieso. Svarīgi ir uzlūkot noskaņojumu kā lēmumu pieņemšanas rīku, nevis rezultātu.
Padoms. Neprezentējiet klientam nevienu noskaņojumu; Piedāvājiet 2–3 dažādus virzienus (piemēram, “mierīgs un dabisks”, “drosmīgs un enerģisks”, “klasisks un prestižs”). Veicot atlasi, klients tiek iesaistīts procesā un samazinās pārskatīšanas kārtas.
Jēdziena formulēšana vārdos: virziena izteiksmes
Izteicienus, kas saspiež zīmola sajūtu divos vai trīs vārdos, sauc par koncepcijas virzienu. Apgrieztās frāzes satur īpašības vārdu + pretstatu līdzsvaru: “silts minimālisms”, “industriāls, bet aicinošs”, “nostalģisks, bet tīrs”. Šie izteicieni precizē gan jūsu uzvednes, gan sarunu ar klientu. Palūdziet mākslīgajam intelektam vispirms ģenerēt šīs izteiksmes un pēc tam pārvērst tās vizuālos atribūtos (krāsā, faktūrā, gaismā).
Moodboard process soli pa solim
- Rezumējiet īsumā: Kas ir zīmols, kam tas patīk, kā tam vajadzētu justies?
- Ģenerējiet 3 virzienu izteiksmes: identificējiet trīs estētiskos virzienus, kas atšķiras viens no otra.
- Pārvērtiet katru aspektu atribūtos: krāsu palete, tipogrāfijas sajūta, faktūra, apgaismojums, parauga ainas.
- Vizualizējiet: izveidojiet dažus atsauces attēlus katram virzienam (piemēram, Moodboard kvadrātu).
- Prezentēt un izvēlēties: Rādīt klientam/komandai, izvēlieties vienu.
- Padziļināt: ieguliet izvēlēto virzienu vienā saskaņotā vizuālajā valodā.
Atsauces izmantošana un ētiskās robežas
Tas ir normāli, veidojot Moodboard, iedvesmojoties no esošajiem attēliem; Taču cita dizainera darbu kopēšana atšķiras no estētikas iedvesmošanās. Lietojot AI, lai tas "izveido to šī zīmola stilā", palielinās risks, ka tas kļūs līdzīgs šim zīmolam, un tas ir nosodāms no ētikas/autortiesību viedokļa. Tā vietā runājiet kvalifikācijā: sakiet: “daudz atstarpju, smalka tipogrāfija un pasteļtoņi, kā to izmanto šis zīmols”, nemērķējiet uz zīmola nosaukumu. Tādā veidā jūs gūstat iedvesmu, bet neatdarināt. Mēs padziļināsim šo atšķirību ar nosaukumu autortiesības 9. nodaļā.
Uzmanību: ir maldinoši likt citas studijas gatavo darbu uz Moodboard un radīt klientam iespaidu, ka "tā mēs darīsim". Uzstādiet atsauksmes kā iedvesmu, nevis solījumus.
Moodboard pārvēršana prezentācijā
Labs noskaņojums zaudē pusi no savas vērtības, ja vien to nepapildina laba prezentācija. Tā vietā, lai klusi mirgotu klientam attēlus, ierāmējiet katru aspektu ar īsu stāstījumu: "Šis virziens novieto jūsu zīmolu mierīgā, pārliecinošā vietā, tāpēc mēs izmantojām daudz baltas vietas, maigu apgaismojumu un zemes toņus." Šis stāstījums sniedz klientam atbildi uz jautājumu "kāpēc šie vizuālie materiāli?" un liek savu izvēli uz stratēģiskiem, nevis emocionāliem pamatiem. Prezentācijā skaidri norādiet trīs lietas: sajūta (ko zīmols liks jums justies), vizuālie līdzinieki (krāsa, faktūra, tipogrāfija) un izpildes piemērs (kā šis aspekts parādīsies uz ziņas vai iepakojuma). AI palīdz arī šeit: varat likt tam ģenerēt īsu, pārliecinošu skaidrojumu katram aspektam, ko pēc tam rediģējat savā balsī. Tāpat, liekot klientam izvēlēties, "kurš jums patīk?" nevis "Kurš precīzāk uzrunā jūsu zīmola klientus?" jautāšana pārceļ sarunu no personīgās gaumes uz stratēģisku piemērotību un atvieglo turpmākos dizaina lēmumus. Tādējādi Moodboard kļūst ne tikai par skaistu dēli, bet arī par projekta virziena kompasu.
trīs mini futrāļi
1. gadījums — nenoteiktības novēršana. Viens dizainers veltīja trīs pārskatīšanas kārtas ar viesnīcas klientu, kurš vēlējās "greznu, bet intīmu", jo visi sapņoja par citu "greznību". 20 minūšu laikā ar AI vizualizētas trīs virzienu izpausmes (karsta greznība, moderna greznība, klasiska greznība). Klients izvēlējās “siltu greznību”; turpmākie dizaini tika apstiprināti vienā kārtā. Trīs pārskatīšanas kārtas sabruka vienā.
2. gadījums — palešu atklāšana. E-komercijas zīmolam dizainers lūdza AI saskaņot piecas dažādas krāsu paletes + faktūras. No opcijām, kas tika piedāvātas 15 minūšu laikā, tika atlasīta zīmolam vispiemērotākā palete "zeme + krēms + tumši zaļa" un konsekventi izmantota visos produktu attēlos. Paletes lēmuma skaidrība nodrošināja nākamo 40 attēlu harmoniju.
3. gadījums — atgriešanās no imitācijas. Kāds praktikants noskaņu panelī ievietoja kampaņas attēlus no tiešā konkurenta zīmola un teica: "tas ir tāds pats kā šis." Komandas vadītājs brīdināja: tas ir gan autortiesību, gan pozicionēšanas risks. Atsauces tika pārvērstas kvalitātēs (“daudz negatīvas telpas, silta gaisma, monohromatisks uzsvars”) un tika izveidots unikāls virziens. Darbs noritēja bez līdzības riska.
Kopējamas veidnes
1) Virziena izteiksmes ģenerators:
Izveidojiet 3 dažādus vizuālo virzienu paziņojumus [nozares] zīmolam. Katram apgalvojumam ir jābūt no diviem līdz trim vārdiem un jārada līdzsvars/kontrasts (piemēram, "silts minimālisms"). Kam zīmols uzrunā: [mērķauditorija]. Kādas sajūtas jums vajadzētu radīt zīmolam: [3 īpašības vārdi]. Izskaidrojiet katru apgalvojumu vienā teikumā.
2) Atribūtu virziena maiņa:
Pārvērtiet šo virziena formulējumu konkrētos noskaņojuma paneļa atribūtos: krāsu palete (3–4 krāsas ar nosaukumu), tipogrāfijas sajūta, faktūra/materiāls, gaisma un atmosfēra, 4 ainu ideju paraugi. Norādes paziņojums: [ielīmēt]
3) Moodboard attēla uzvedne:
Ģenerējiet attēlu noskaņu paneļa rāmim. Virziens: [virziena izteiksme]. Krāsu palete: [krāsas].Atmosfēra: [gaisma/jūtama]. Aina: [sižeta paraugs]. Stils: reālistisks atsauces fotoattēls; nav lasāma teksta; 1:1 kvadrāts, vienkāršs un konsekvents tonis.
4) Iedvesmas atdalīšana no imitācijas:
Pārvērtiet tālāk sniegto atsauces aprakstu aprakstā, kura pamatā ir tikai vizuālās īpašības (telpa, krāsa, gaisma, tipogrāfija), bez zīmola nosaukuma vai burtiskas imitācijas. Atsauce: [ielīmēt]
Vāja uzvedne / spēcīga uzvedne
Skinny: izveidojiet noskaņu dēli kafijas zīmolam.
Rezultāts: viens neizteikts panelis; Nav skaidrs ne virziens, ne palete, ne sajūta. Tas nav lēmumu pieņemšanas instruments.
Spēcīgs: piedāvājiet 3 vizuālos virzienus trešās paaudzes kafijas zīmolam: nodrošiniet divu vārdu virzienu, 3–4 krāsu paleti, tipogrāfijas sajūtu, tekstūru un 3 paraugus katram. Zīmols piesaista jaunu, zinātkāru auditoriju, kurai rūp ilgtspējība. Aprakstiet atsauces tikai ar kvalifikāciju, bez zīmola.
Rezultāts: trīs virzieni, kas ir salīdzināmi, atlasāmi un unikāli.
Atšķirība: spēcīgai uzvednei ir nepieciešami vairāki aspekti, konkrēti atribūti un ētikas atsauces kodekss.
Moodboard komponentu tabula
sastāvdaļa
Ko tas stāsta?
Kā pajautāt AI
krāsu palete
zīmola izjūta
"apmēram 3-4 krāsas ar nosaukumu un HEX"
tipogrāfijas sajūta
teksta raksturs
"plāns/biezs, serif/sans serif sajūta"
tekstūra/materiāls
fiziska sajūta
"koks, papīrs, metāla faktūra"
gaisma/atmosfēra
garastāvoklis
"silts, svaigs, dramatisks"
ainas paraugs
lietotnes ideja
"3 ainas, kurās tiek izmantots produkts"
Biežas kļūdas
- Piedāvājot tikai vienu virzienu: kad nedodat klientam izvēli, jūs ieejat ciklā "tas nav gluži tā"; Piedāvājiet 2-3 norādes.
- Virziena neiekļaušana vārdos: Darbs ar neskaidriem vārdiem, piemēram, “moderns”; Precizējiet ar virziena izteiksmi.
- Konkurenta atdarināšana: Sakot "līdzīgi šim", norādot zīmola nosaukumu; Runājiet ar kvalifikāciju.
- Moodboard sajaukšana ar piegādi: tas ir lēmumu pieņemšanas rīks; Pēc tam tas jāievieto konsekventā valodā.
- Paletes lēmuma atlikšana: attēla veidošana, kad krāsu virziens ir neskaidrs, vēlāk rada disonansi.
Rezumējot
Moodboard ir lēmumu pieņemšanas rīks, kas ļauj ikvienam redzēt vienu un to pašu sapni pirms dizaina uzsākšanas. AI paātrina procesu, pārvēršot jēdzienu virziena izteiksmēs, pārvēršot tos konkrētās īpašībās, piemēram, krāsā, faktūrā, gaismā un ātri vizualizējot. Ja klientam tiek prezentēti 2-3 aspekti, nevis tikai viens, tas samazina pārskatīšanu. Atsauces jādefinē ar kvalifikāciju, nedrīkst atdarināt konkurējošus zīmolus; Iedvesmas gūšana un kopēšana atšķiras.
Lietojumprogrammas uzdevums
Izvēlieties zīmolu (īstu vai iedomātu). Palūdziet AI ģenerēt trīs virziena izteiksmes, pēc tam pārvērst savu iecienītāko virzienu konkrētos atribūtos (palete, tipogrāfijas sajūta, faktūra, gaisma, trīs piemēru ainas). Šim aspektam izveidojiet divus Moodboard attēlus. Visbeidzot pārbaudiet un ņemiet vērā, ka jūsu atsaucēs nav zīmolu nosaukumu vai precīzu atdarinājumu.
kontrolsaraksts
- [ ] Es izveidoju un salīdzināju vismaz 3 dažādus vizuālos virzienus.
- [ ] Es pievērsu uzmanību konkrētām īpašībām (krāsa, faktūra, gaisma).
- [ ] Noskaidroju krāsu paleti.
- [ ] Es definēju atsauces ar atribūtiem, nenorādot zīmola nosaukumu.
- [ ] Moodboard es izmantoju kā lēmumu pieņemšanas rīku, nevis kā piegādi.
- [ ] Es to iesniedzu klientam/komandai atlasei.