Pelnas:
- Galimybė sugrupuoti raktinio žodžio tikslą (paieškos tikslą) ir ilgus terminus su dirbtinio intelekto palaikymu ir įtraukti juos į produktų ir kategorijų tekstus
- Gebėjimas suprasti, ko parduotuvės paieškos ir prekyvietės algoritmas tikisi iš turinio ir atitinkamai struktūrizuoti pavadinimą, atributus ir aprašą
- Galimybė įgyvendinti tvarų SEO išvengiant baudžiamosios praktikos, pvz., raktinių žodžių užpildymo ir klaidinančio žymėjimo
Kad ir koks geras būtų produktas, jei klientas jos neras, jis neparduos. Elektroninėje prekyboje „buvimas“ vyksta dviejose vietose: paieškos sistemose (pvz., „Google“, kai klientas ieško „belaidės ausinės 30 valandų baterija“) ir paieškoje platformoje („Trendyol“, „Amazon“ paieškos laukelyje). Šių dviejų tobulinimo darbas vadinamas SEO (Search Engine Optimization). Elektroninės komercijos SEO skiriasi nuo bendro tinklaraščio SEO: čia pavadinimas, priskyrimas, kategorija ir taškai veikia kartu. Dirbtinis intelektas (AI) yra galinga pagalbinė priemonė šiame darbe: jis sukuria greitus juodraščius, kad sugrupuotų klientų ieškomus žodžius, išskirtų ilgalaikius terminus ir struktūrizuotų kopijas pagal ketinimą. Tačiau AI nežino paieškos apimties; jūs tai patikrinate tyrimo įrankiais.
Pirmieji du pagrindiniai terminai. Paieškos tikslas yra tai, ko iš tikrųjų nori žodžio ieškantis asmuo. „Kaip valyti ausines“ ieško informacijos; Nori pirkti "belaides ausines iki 500 TL". Tikslo supratimas lemia, kokius žodžius įdedate į kurį puslapį. Ilgos uodegos terminai – tai konkretesnės ir mažiau ieškomos frazės, kurių konversijų rodikliai aukšti: „belaidės ausinės“ yra plati ir konkurencinga; „Prakaito nepraleidžiančios belaidės ausinės bėgimui“ – ilga eilė, mažai kas ieško, bet skambinantysis labai arti priėmimo.
Raktinio žodžio logika
Raktinių žodžių darbo tikslas yra užtikrinti, kad klientas jį rastų savo, o ne jūsų žodžiais. Gaminį galite vadinti „sportinėmis ausinėmis“; Klientas gali ieškoti „ausinių, kurios bėgdamas nenukris“. Galite atrasti skirtumą naudodamiesi dirbtiniu intelektu: turite jį apibūdinti produktą ir auditoriją ir paklausti: „Kokias skirtingas išraiškas naudotų kas nors, ieškantis šio produkto? AI sukuria 30–40 kandidatų grupių; juos patikrinate ir nustatote prioritetus pagal paieškos apimtį ir konkurenciją (Google Keyword Planner, rinkos paieškos pasiūlymai, mokami SEO įrankiai).
Gerai veikia raktinių žodžių grupavimas pagal tikslą ir plotį:
Klasterio tipas
pavyzdys
kur dėti
Konversija
plati galva
"ausinės"
Kategorijos puslapis
Žema, didelė konkurencija
kūno vidurys
"belaidės ausinės"
Subkategorija
vidutinis
ilga uodega
"vandeniui atsparios belaidės ausinės bėgimui"
Produkto puslapis
aukštas
Informaciniais tikslais
"Kaip valyti ausines"
Tinklaraštis/gidas
netiesioginis
Prekės ženklas + modelis
"prekės ženklas X modelis Y"
Produkto puslapis
labai aukštas
Šioje diagramoje parodyta taisyklė: terminai „long tail“ ir „mark+modelis“ mažiau ieškomi, tačiau sugrąžinami žmonės, kurie yra arčiausiai pirkimo; Štai kodėl tai yra jūsų produktų puslapių širdis.
Platformos paieškos skirtumas
Tekstas, kurį rašote „Google“, nėra tas pats, kas tekstas, kurį rašote ieškodami rinkoje. Rinkos algoritmas paprastai atsižvelgia į: žodžius pavadinime ir atributus, pardavimo greitį, įvertinimą / apžvalgą, pristatymo našumą, atsargas. Taigi SEO rinkoje yra ne tik teksto, bet ir operacijų reikalas. Ypač svarbu visiškai ir tiksliai užpildyti atributų laukus: struktūriniai laukai, tokie kaip spalva, dydis, medžiaga, suderinamumas, leidžia jums būti rodomiems filtruose ir būti suderintiems paieškoje. AI gerai išskiria atributus iš produkto aprašymo; bet jūs turite patvirtinti, kad atitinka prekyvietės leidžiamų verčių sąrašą (pavyzdžiui, ar „antracitas“ yra priimtas kaip spalva).
Patarimas: įtraukdami prekę į sąrašą, paklauskite savęs: „Kokias 5 skirtingas frazes klientas naudotų ieškodamas šios prekės? Įdėkite šias frazes į pavadinimą (natūralu), į atributus ir pirmuose aprašymo sakiniuose. Pirmieji domenai, kuriuos mato paieška, yra patys vertingiausi.
Keturi kopijuojami šablonai
1) Raktinių žodžių atradimas:
Jūsų vaidmuo: el. komercijos SEO asistentas.Produktas: [produktas]. Pagrindinės funkcijos: [sąrašas]. Tikslinė auditorija: [kas]. Užduotis: sugeneruokite 30 paieškos frazių, kurias gali naudoti šio produkto ieškantis klientas. Surūšiuokite juos į šias grupes: plati, vidutinė, ilga uodega, informacinė, prekės ženklas + modelis. Nurodykite numatomą kiekvienos frazės ketinimą (informaciją / palyginimą / pirkimą). Pastaba: tai yra kandidatų sąrašas; Taip pat patikrinsiu paieškos apimtį.
2) Natūrali vieta pavadinime:
Toliau nurodytam produktui sugeneruokite pavadinimą, kuriame yra nurodyti raktiniai žodžiai NATŪRALIA forma.Raktiniai žodžiai (prioriteto tvarka): [3-5 žodžiai].Produktas: [produktas]. Prekyvietės simbolių apribojimas: [skaičius]. Taisyklė: NENAUDOKITE žodžių prikimšimo (kartos tas pats žodis); Būkite skaitomi ir sąžiningi.
3) Funkcijų ištraukimas:
Ištraukite struktūrinius atributus iš toliau pateikto produkto aprašymo.Aprašymas: [tekstas].Užduotis: lentelėje nurodykite tokius laukus kaip spalva, medžiaga, dydis, suderinamumas, naudojimo sritis. Palikite lauką, dėl kurio nesate tikri, ir parašykite [VERIFY]. Vertės išsigalvojimas.
4) Kategorijos tekstas ir vadovo turinys:
Jūsų vaidmuo: SEO redaktorius. Kategorija: [kategorija]. Tiksliniai informaciniai raktažodžiai: [sąrašas].Užduotis: kategorijos puslapiui parašykite 120 žodžių informacinį tekstą, kuris padeda klientui apsispręsti.Taisyklė: naudokite raktinius žodžius natūraliai; nesiųsti šlamšto; Neteikite klaidingos informacijos, pažymėkite [PATIKRINTI] ten, kur nesate tikri.
Vengti praktikos, kuri baudžia
SEO sparčiųjų klavišų naudojimas greičio sumetimais ilgainiui pakenks. Raktinių žodžių prikimšimas – tai bereikalingas to paties žodžio spaudimas į tekstą nuolat ("belaidės ausinės, geriausios belaidės ausinės, pigios belaidės ausinės, kokybiškos belaidės ausinės..."). Tai ne tik sumažina skaitomumą ir konvertavimą, bet ir Google, ir prekyvietės algoritmai gali būti vertinami kaip bauda; Jūsų matomumas sumažėja. Klaidinantis ženklinimas yra nesusijusių, bet populiarių prekių ženklų/žodžių įvedimas į pavadinimą (pavadinime rašoma „iPhone“, kai nėra „iPhone“ produkto); Dėl to bus taikomos prekės ženklo pažeidimo ir platformos sankcijos. Paslėptas tekstas ir netikri atributai yra neteisingas algoritmo vietos užpildymas, o aptikus produktas pašalinamas.
Atsargiai: nesakykite AI: „Kuo daugiau raktinių žodžių įvesite SEO, tuo geriau“. Tai sukuria užpildo tekstą ir uždirbate nuobaudą. Teisinga instrukcija yra „natūraliai įdėkite nedidelį teisingų žodžių skaičių“.
trys mini dėklai
1 atvejis – ilgos uodegos padidėjimas. Aktyvių drabužių parduotuvė pasimetė konkurse su tokiu plačiu žodžiu kaip „blauzdinės“. Išskirta 40 ilgų uodegų išraiškų naudojant AI; Produkto pavadinime ir atributuose jis įtraukė tokius terminus kaip „sportinės pėdkelnės aukštu juosmeniu“ ir „bėgimo pėdkelnės be prakaito“. Šių frazių buvo ieškoma mažiau, tačiau jų konversijų rodikliai buvo dideli; Susijusių produktų pardavimas per 2 mėnesius ženkliai išaugo.
2 atvejis – bauda už įdarą. Vienas pardavėjas liepė AI „į pavadinimą įkišti kuo daugiau žodžių“. Pavadinimas buvo panašus į „pigios aukštos kokybės geriausios belaidės „Bluetooth“ ausinės ausinės sportui“. Rinkos algoritmas laikė tai šlamštu ir sumažino produkto versiją. Rūšiuojama pagal pataisytą, įskaitomą pavadinimą. Pamoka: užkimšimas yra baudžiamas.
3 atvejis – trūksta atributo. Baldų pardavėjo sofos gaminio klientų filtre iš viso nebuvo, nes atributai „spalva“ ir „medžiaga“ buvo tušti. Užpildykite laukus ištraukdami ir patvirtindami atributus iš aprašymo su AI; Produktas tapo matomas filtruose ir padidėjo srautas.
Silpnas raginimas / Stiprus raginimas
Silpnas raginimas:
Parašykite šiam produktui SEO pritaikytą raktinių žodžių pavadinimą.
Instrukcija „užpildyta raktažodžiu“ leidžia užpildyti tekstą; Pasirodo neįskaitomas ir nubaustas pavadinimas.
Galingas raginimas:
Jūsų vaidmuo: SEO redaktorius. Produktas: sportinės pėdkelnės aukštu juosmeniu. Prioritetiniai raktažodžiai: sportinės pėdkelnės aukštu juosmeniu, atkūrimo pėdkelnės, bėgimo pėdkelnės. Prekyvietės pavadinimo apribojimas: 100 simbolių. Užduotis: sukurti 3 alternatyvius pavadinimus, kuriuose būtų šie žodžiai NATŪRALIA ir skaitoma forma; sumažinti žodžių pasikartojimą.Taisyklė: tik su produktu susiję žodžiai; Jokių nereikšmingų prekių ženklų ar neįrodomų pretenzijų.
Dažnos klaidos
- Rašykite savo, o ne kliento žodžiais. Klientas naudoja skirtingus posakius; Rašydami jų neatrasdami, praleisite srautą.
- Raktinių žodžių užpildymas. Pasikartojanti, nenatūrali kopija nebus parduodama ir bus baudžiama.
- Atributus palikite tuščius. Tai yra svarbiausi filtravimo ir paieškos platformoje laukai.
- Pasikliauti AI, kad atitiktų paieškos apimtį. Apimtis ir konkurencija tikrinami realiomis priemonėmis.
- Nesvarbių populiarių žodžių / prekių ženklų pridėjimas. Už klaidinantį ženklinimą bus taikomos sankcijos.
- „Google“ teksto derinimas su prekyvietės tekstu. Du algoritmai žiūri į skirtingus signalus.
Apibendrinant
Elektroninės komercijos SEO – tai galimybė klientui rasti produktą savais žodžiais. Suprasti paieškos tikslą; Tinkamuose puslapiuose pateikite plačios, vidutinės, ilgos uodegos ir prekės ženklo + modelio terminus. Ilgos uodegos terminai yra mažiau ieškomi, bet parduodami geriausiai. Marketplace SEO – tai atributai ir operacijos, o ne tik tekstas; Visiškai užpildykite atributus. AI yra stiprus žodžių atradimo ir natūralaus įterpimo srityje; bet jis netikrina garsumo, patikrinkite jį įrankiais. Venkite raktinių žodžių užpildymo ir klaidinančio žymėjimo; šitie baudžiami.
Taikymo užduotis
Pasirinkite vieną iš savo produktų. Sugeneruokite 30 galimų frazių naudodami „raktinių žodžių atradimo“ šabloną ir suskirstykite jas į 5 grupes. Patikrinkite bent 10 iš jų naudodami paieškos pasiūlymų įrankį (rinkos paieškos laukelį, „Google“ pasiūlymą) ir apsvarstykite apimtį / konkurencijos pastabą. Tada sukurkite 3 antraštes naudodami šabloną „Natūrali vieta antraštėje“ ir patikrinkite, ar jos užpildytos. Galiausiai pašalinkite produkto atributus ir užpildykite tuščias sritis naudodami šabloną „Atributų ištraukimas“.
kontrolinis sąrašas
- [ ] Atradau kliento vartojamus faktinius posakius (ne tik savo).
- [ ] Sugrupavau raktinius žodžius pagal paskirtį ir plotį.
- [ ] Produkto puslapyje natūraliai pateikiau ilgus terminus.
- [ ] Visiškai užpildžiau atributų laukus ir su leistinomis prekyvietės reikšmėmis.
- [ ] Paieškos apimtis patikrinau realiais įrankiais; Aš nepasitikėjau AI.
- [ ] Patikrinau, ar nėra paminkštinimo ar klaidinančių etikečių.