Pelnas:
- Galimybė laikytis autorių teisių ir naudojimo teisių apribojimų gaminant/redaguojant produktų vaizdus, reklamjuostes ir kampanijos vaizdus su dirbtiniu intelektu
- Gebėjimas įvertinti klaidinantį vaizdavimą, prekės ženklo pažeidimą ir platformos vizualines taisykles dirbtinio intelekto vaizduose ir filtruoti rizikingą rezultatą
- Gebėjimas taikyti vizualinės gamybos discipliną, išsaugančią pirminį prekės ženklo identitetą ir sąžiningai reprezentuojančią tikrąjį produktą
Elektroninėje prekyboje vaizdiniai elementai lemia didžiąją dalį kliento sprendimo. Gera produkto nuotrauka, patraukli kampanijos reklamjuostė ir nuoseklus prekės ženklo vaizdas tiesiogiai veikia pardavimus. Dirbtinis intelektas (AI) dabar yra labai galingas vizualizacijoje: fono valymas, šešėlių pridėjimas, scenų kūrimas (iš gaminio „gyvenimo būdo“ vaizdas), banerių ir reklaminių vaizdų kūrimas, net gaminio nuotraukos patalpinimas įvairiose aplinkose. Tai yra alternatyva brangioms studijoms, ypač mažesnėms parduotuvėms. Tačiau dirbtinio intelekto naudojimas vaizdiniuose vaizduose kelia du pavojus, kurie yra rimtesni nei tekste: autorių teisių / prekės ženklo pažeidimas ir klaidinantis vaizdavimas. Šiame skyriuje mokysimės galingu, bet sąžiningu ir legaliu būdu naudoti dirbtinį intelektą vaizdinėje gamyboje.
Du terminai. Autoriaus teisės – tai kūrinio (nuotraukos, piešinio, dizaino) kūrėjo teisė duoti leidimą; Kito asmens autorių teisių saugomo vaizdo naudojimas be leidimo yra pažeidimas. Klaidinantis vaizdas yra tada, kai paveikslėlyje gaminys rodomas kitaip, nei yra iš tikrųjų (rodomas priedas, kurio nėra gaminyje, iškreipiama spalva/dydis). Auksinė vaizdų taisyklė: sąžiningai reprezentuokite tikrąjį produktą.
Ką AI gali padaryti vaizdiniuose ir jo ribos
Dirbtinis intelektas naudojamas dviem pagrindinėms vaizdų užduotims. Redagavimas: patobulinkite esamą faktinę produkto nuotrauką – išvalykite foną, pakoreguokite apšvietimą, standartizuokite dydį / kampą. Paprastai tai yra saugu, nes tai iš esmės tikras produktas. Gamyba: vaizdo kūrimas nuo nulio – gyvenimo būdo scena, reklamjuostė, produktas ant maketo, rekvizitai. Rizika čia didėja, nes AI gali pridėti elementų (priedų, funkcijų, prekės ženklo), kurių iš tikrųjų nėra.
Šioje lentelėje pateikiami naudojimo tipai ir rizikos lygis:
Naudojimas
pavyzdys
Rizika
taisyklė
fono valymas
Importuoti baltame fone
žemas
Pakeiskite gaminį
Šviesos/spalvos korekcija
Ekspozicijos pagerinimas
Žemas-Vidutinis
išlaikyti tikrą spalvą
gyvenimo būdo scena
Prekės demonstravimas salone
vidutinis
Iškraipykite gaminį
Gaminys pagal modelį
Apranga ant manekeno
Vidutinis-aukštas
Tikras kirpimas/spalva
Reklaminis skydelis/kampanija
nuolaidos vaizdas
vidutinis
Prekės ženklo / autorių teisių kontrolė
Produkto vaizdas nuo nulio
Gaminame gaminį be susitraukimo
aukštas
Klaidinančio pateikimo rizika
Šios lentelės žinutė: klaidinančio pateikimo rizika didėja tol, kol nutolstate nuo tikrojo gaminio. Saugiausias naudojimas yra pagerinti tikrąją nuotrauką.
Klaidinantis pateikimas: dažniausia ir pavojingiausia klaida
Bandydamas sukurti „patrauklesnį“ įvaizdį, dirbtinis intelektas prie gaminio gali pridėti dalykų, kurių iš tikrųjų nėra: dėžutėje yra kitos ausinės, lėkštės ant stalo, kurios nėra parduodamos kartu su gaminiu, raštas ant drabužių, kurio iš tikrųjų nėra. Klientas žiūri į vaizdą ir perka; Kai gauta prekė skiriasi nuo pavaizduoto paveikslėlyje, gausite ir pinigų grąžinimą, ir skundą. Teisiniu požiūriu tai yra klaidinanti komercinė praktika (Vartotojų įstatymo Nr. 6502); Kadangi vartotojas yra suklaidintas, atsiranda pinigų grąžinimas, baudos ir platformos sankcijos. Taisyklė paprasta: viskas, kas parodyta paveikslėlyje, yra arba įtraukta į prekę, arba aiškiai nurodyta kaip „reprezentacinis vaizdas / neparduodamas kartu su preke“.
Atsargiai: „Dėžutės turinio“ vaizdai yra ypač rizikingi. Dirbtinio intelekto sukurtame vaizde iš dėžutės išduodami priedai turi tiksliai atitikti tikrovę. 3 vienetų rodymas paveikslėlyje ir 2 vienetų siuntimas yra viena iš dažniausiai pasitaikančių skundų ir grąžinimų priežasčių.
Autorių teisės ir prekės ženklo saugumas
Dėl didžiulių duomenų, kuriais jie mokomi, dirbtinio intelekto vaizdo įrankiai kartais gali sukurti autorių teisių saugomą ar prekės ženklo turtą: gerai žinomą personažą, prekės ženklo logotipą, tikslią menininko stiliaus kopiją. Jų naudojimas produkto ar reklaminiuose vaizduose yra prekės ženklo / autorių teisių pažeidimas. Trys taisyklės:
- Kito prekės ženklo logotipas / produktas: jei dirbtinis intelektas be leidimo prie jūsų vaizdo prideda prekės ženklo logotipą arba gerai žinomą produktą, pašalinkite jį. Skelbime naudoti elementus, kurie primena kitą prekės ženklą, rizikinga.
- Autorių teisių saugomas personažas / darbas: animacinių filmų personažai, garsūs dizainai, autorių teisių saugomi fotografijos elementai neturėtų būti naudojami.
- Asmenybės teisės: naudojant veidą, panašų į realų asmenį ar įžymybės atvaizdą, gali būti pažeistos asmens teisės.
Taip pat yra naudojimo teisių ir licencijavimo klausimas: ar turite teisę komerciniais tikslais naudoti vaizdą, sukurtą naudojant jūsų naudojamą AI įrankį? Kai kurių įrankių licencijos leidžia naudoti komerciniais tikslais, kai kurios – ne arba riboja. Prieš naudodami komercinį įrankį, perskaitykite licencijos sąlygas.
Originalumas ir prekės ženklo identitetas
Vaizdas turi būti ne tik „gražus“; Jame turėtų būti jūsų prekės ženklo tapatybė. Vaizdai, kuriuos visi sukuria naudodami tą patį AI įrankį, pradeda atrodyti panašiai; Tai išblukina jūsų prekės ženklą. Norėdami originalumo, apibūdinkite savo spalvų paletę, kompozicijos stilių ir tonų taisykles AI; pertvarkykite spaudinius pagal savo prekės ženklo tapatybę. Išlaikykite nuoseklią vaizdinę kalbą derindami tikras produktų nuotraukas su AI produktais.
Patarimas: paruoškite „prekės ženklo vizualinį vadovą“: pagrindinės spalvos, draudžiami elementai (konkuruojantis prekės ženklas, autorių teisių saugoma figūra), privalomi elementai (logotipo vieta, tonas), realybės taisyklė („prekė rodoma pažodžiui“). Pridėkite šį vadovą prie kiekvieno vaizdo raginimo; užtikrina nuoseklumą ir saugumą.
Keturi kopijuojami šablonai
1) Produkto nuotraukų redagavimo gairės:
Užduotis: patobulinti faktinę turimą produkto nuotrauką. Taisyklės: NEKEISTI gaminio spalvos, formos, proporcijų ir detalių. Tiesiog supaprastinkite foną ir subalansuokite šviesą. Nepridėkite prie gaminio jokių naujų elementų (priedų, atspindžių, objektų).
2) Gyvenimo būdo scena (sąžiningumo taisyklė):
Užduotis: Sukurkite [produkto] gyvenimo būdo įvaizdį. Scena: [aplinka, pvz. paprastas virtuvės stalviršis].Taisyklė: bus rodomas tik parduodamas produktas; Nedėkite jokių daiktų, kurie nėra parduodami kartu su gaminiu kaip gaminio dalis. Prekės ženklo vadovas: spalvos [x], draudžiamos prekės: konkurento prekės ženklas/logotipas, autorių teisių saugoma figūra.
3) Vizuali atitiktis ir rizikos patikrinimas:
Patikrinkite toliau pateiktą paveikslėlį (pateikiu aprašymą): [vaizdo turinys].Tikras produktas: [kas jame yra].Užduotis: (a) Ar paveikslėlyje yra elementas, kurio NĖRA įtraukta į gaminį? (b) Ar yra kitų prekės ženklo logotipų / autorių teisių saugomų figūrų / asmenų panašumų? c) Ar yra klaidinančio pateikimo rizika? Išvardykite riziką ir pataisykite.
4) Kampanijos reklamjuostės tekstas + vaizdinės instrukcijos:
Kampanija: [pvz. vasaros išpardavimas]. Prekės ženklo balsas: [x]. Pagrindinė spalva: [x].Užduotis: sukurti trumpą reklamjuostės pavadinimą, alternatyvųjį tekstą ir vaizdo instrukcijas.Taisyklė: neįrodomas reikalavimas (pigiausias, #1) ir neteisėtas prekės ženklo/autorių teisių saugomo elemento naudojimas; Tegul diskonto norma atspindi realybę.
trys mini dėklai
1 atvejis – saugus gydymas. Mažas juvelyrinių dirbinių prekės ženklas savo gaminius fotografavo telefonu, foną pavertė baltu dirbtiniu intelektu ir subalansavo šviesą. Pats produktas niekada nebuvo modifikuotas. Rezultatas: nuoseklus, švarus katalogas be studijos išlaidų; Grąžinimo rodiklis nepadidėjo, nes vaizdas atspindėjo realybę.
2 atvejis – klaidinantis dėžutės turinys. Pardavėjas pastatė du puodelius ir kavos pupeles prie kavos aparato pagal paveikslą, kurį padarė naudodamas dirbtinį intelektą, kurie iš tikrųjų nebuvo parduoti. Kai klientai laukė puodelių ir jie neatvyko, skundai ir grąžinimai sprogo; Platforma nustatė, kad vaizdas yra klaidinantis ir įspėjo. Taisant vaizdas buvo pakeistas, kad būtų rodoma tik parduodama prekė.
3 atvejis. Autorių teisių pažeidimas. Viena parduotuvė naudojo dirbtinio intelekto sukurtą figūrą, labai panašią į gerai žinomą animacinių filmų personažą savo vaikų prekių reklamjuostėje. Autorių teisių savininkas gavo įspėjimą; Vaizdas buvo pašalintas ir kilo teisinė rizika. Pamoka: autorių teisių saugomos / firminės figūros turėtų būti pašalintos iš vaizdo.
Silpnas raginimas / Stiprus raginimas
Silpnas raginimas:
Sukurkite labai patrauklų, visapusišką šio kavos aparato pardavimo įvaizdį.
„Visa“ instrukcija verčia AI pridėti objektus, kurie iš tikrųjų nėra parduodami; atsiranda klaidinantis pateikimas.
Galingas raginimas:
Užduotis: sukurkite paprastą kavos virimo aparato gyvenimo būdo vaizdą. Scena: švarus virtuvės stalas, natūrali šviesa. Taisyklė: rodyti tik kavos virimo aparatą; Nedėkite jokių neparduotų daiktų, pvz., puodelių ar sėklų, tarsi jie būtų gaminio dalis. Nenaudokite konkuruojančių prekių ženklų / logotipų ar autorių teisių saugomų figūrų. Prekės ženklo spalva: žali atspalviai.
Dažnos klaidos
- Prie produkto pridedamas elementas, kurio nėra. Klaidinantis vaizdavimas; grąžinimas, skundas ir sankcija.
- Perdėta dėžutės turinys. Skirtumas tarp to, kas rodoma, ir to, kas pristatoma, yra dažniausia skundų priežastis.
- Naudojant autorių teisių saugomas / firmines figūras. Prekės ženklo ir autorių teisių pažeidimo rizika.
- Neskaito transporto priemonės pažymėjimo. Vaizdinė teisinė problema be komercinio naudojimo teisių.
- Nepaisoma prekės ženklo tapatybės. Toks pat vaizdas, kaip ir visi kiti, išblukina prekės ženklą.
- Visiškai sintetinis vaizdas vietoj tikros nuotraukos. Suklaidinimo rizika didėja tol, kol atsitraukiate nuo gaminio.
Apibendrinant
Vaizdai yra elektroninės prekybos pardavimų pagrindas, o AI yra galingas vaizdo kūrimo / redagavimo įrankis. Saugiausias naudojimas yra pagerinti faktinę produkto nuotrauką; Klaidinančio pateikimo rizika didėja gamyboje nuo nulio. Auksinė vaizdo taisyklė – prekę rodyti sąžiningai: kiekviena rodoma prekė yra arba įtraukta į prekę, arba aiškiai nurodyta kaip „nereprezentatyvi/neparduodama“. Atsikratykite autorių teisių saugomų ir firminių elementų, patikrinkite įrankio komercinę licenciją, atkreipkite dėmesį į asmenines teises. Likite išskirtiniai išlaikydami savo prekės ženklo tapatybę. Sąžiningas ir teisėtas vaizdas apsaugo tiek klientų pasitikėjimą, tiek jūsų prekės ženklą.
Taikymo užduotis
Nufotografuokite savo gaminį ir aprašykite tik fono / šviesos patobulinimus (nekeičiant gaminio) naudodami šabloną „Produkto nuotraukų redagavimo gairės“. Tada parašykite sąžiningą vaizdinę gairę tam pačiam produktui naudodami šabloną „Gyvenimo būdo scena“. Naudodami šabloną „Vaizdo atitikties ir rizikos patikrinimas“ patikrinkite, ar jūsų sukurtame (arba įsivaizduojamame) vaizde nėra klaidinančio vaizdo ir ar nėra autorių teisių. Galiausiai sukurkite trumpą „prekės ženklo vizualinį vadovą“ savo prekės ženklui (spalvos, draudžiami / privalomi elementai, realybės taisyklė).
kontrolinis sąrašas
- [ ] Vaizde nepridėjau jokių elementų, kurių iš tikrųjų nėra gaminyje.
- [ ] Tiksliai parodžiau dėžutės turinį.
- [ ] Pašalinau autorių teisių saugomus, firminius figūras ir asmeninius elementus.
- [ ] Patikrinau naudojamos transporto priemonės komercinio naudojimo licenciją.
- [ ] Išlaikiau vaizdus, atitinkančius mano prekės ženklo tapatybę.
- [ ] Prieš paskelbdamas patikrinau, ar rizikingi vaizdai nėra klaidinantys.