Tendencijų stebėjimas ir galimybių išnaudojimas: naujienų siuntimas, balso ir darbotvarkės valdymas

Pelnas:

• Galimybė filtruoti tendencijas pagal aktualumą, laiką, jausmus ir indėlį ir nuspręsti dalyvauti
• Žinant, kad žmonės atranda tendencijas ir kad dirbtinis intelektas gali pritaikyti dabartines tendencijas, ir dirbtinį intelektą naudoti tik interpretacijai ir pritaikymui
• Gebėjimas išvengti tragedijos ir įtampos darbotvarkės tikrinant jautrumą Newsjacking

Sparčiausiai kintantis socialinės žiniasklaidos aspektas yra tendencijos: klestintis garsas (muzikos kūrinys ar efektas, kuris plinta TikTok), humoro modelis (meme), populiari tema arba žyma su grotelėmis. Kai prekės ženklas prisijungia prie tinkamos tendencijos tinkamu laiku, su tinkamu tonu, organinis pasiekiamumas gali sprogti; Prisijungus prie netinkamos tendencijos arba prisijungus prie jos vėlai, prekės ženklas gali atrodyti juokingas arba nejautrus. Sąmoningas ir laiku įsitraukimas į tendenciją, ypač prekės ženklo žinutės prisegimas prie dabartinių naujienų, vadinamas naujienų plėšimu. Dirbtinis intelektas yra stiprus dviejose tendencijose: greitai interpretuoja tendenciją (ar tai tinka prekės ženklui, kaip ją pritaikyti) ir generuoja idėjas (variacijas, kaip prekės ženklas gali dalyvauti šioje tendencijoje). Tačiau žmogaus reikalas yra atrasti pačią tendenciją ir nuspręsti, ar ji tinkama; AI nežino dabartinių tendencijų ir gali jas sugalvoti.

Kokia tendencija, prie kurios prisijungti?

Neteisinga prisijungti prie kiekvienos tendencijos; Turite būti išrankūs. Geras sprendimas „prisijungti prie tendencijos“ praeina per tris filtrus. Aktualumas: ar tendencija atitinka prekės ženklo vertybes ir balsą? Laikas: ar prisijungiate prie šios tendencijos, kol ji dar šviežia, ar išmirė? Sentimentas: ar už tendencijos slypi tragedija, politinė įtampa ar opi problema? Tai rimta reputacijos klaida, kai prekės ženklas nelaimę ar politinį įvykį paverčia rinkodaros galimybe.

Filtruoti

Klausimas

jei nepraeis

Tinkamumas

Ar tai atitinka prekės ženklo balsą ir vertybes?

Prisijunk

laiko nustatymas

Ar tendencija vis dar šviežia?

Neprisijungti (pavėlavote)

Jautrumas

Ar už to slypi tragedija/įtampa?

Tikrai nesutinku

Įnašas

Ar prekės ženklas turi unikalų kampą?

Dalyvavimas (tampa kopija)

Atsargiai: AI dažnai nežino, kurios tendencijos šiuo metu populiarios; Kadangi treniruočių duomenys yra praeityje, jie gali „sudaryti“ dabartinę tendenciją, balsą arba žymą su grotelėmis. Visada patvirtinkite tendencijos egzistavimą ir turinį iš pačios platformos (Discover, TikTok tendencijos, X tendencijos); Naudokite dirbtinį intelektą ne tendencijoms atrasti, o atrastai tendencijai interpretuoti ir pritaikyti.

Žingsnis po žingsnio: pasinaudokite tendencijos galimybe

1. Atrask. Raskite tendenciją pačioje platformoje (Naršyti puslapį, darbotvarkę, pramonės paskyras). Šis žingsnis priklauso žmogui.
2. Filtruoti. Filtruokite jį pagal aktualumą, laiką, nuotaikas ir indėlį.
3. komentuoti. Paaiškinkite DI tendenciją ir paprašykite idėjų „kaip mano prekės ženklas gali unikaliu būdu prisijungti prie šios tendencijos?
4. Gaminių pritaikymas. 3-5 skirtingų požiūrių projektas; Pasirinkite tą, kuris geriausiai atitinka jūsų prekės ženklą.
5. Greitai pagaminkite ir patvirtinkite. Tendencijos langas siauras; Judėkite greitai, bet su pritarimu.
6. Jautrumo valdymas. Prieš transliuodami atlikite paskutinį patikrinimą, kad sužinotumėte, ar tai nesukels jautrumo.

Keturi kopijuojami šablonai

Jei norite įvertinti tendencijų tinkamumą:

Tendencija, kurią šiuo metu matau: „[apibūdinkite tendenciją savais žodžiais]“. Prekės ženklas: [aprašymas]. Vertybės: [vertės]. Ar turėtume prisijungti prie šios tendencijos? Perduokite jį per šiuos filtrus: tinkamumas, laiko rizika, jautrumas / jautrumas, unikalus indėlis. Trumpas kiekvieno filtro įvertinimas ir pabaigoje pateikite aiškią rekomendaciją „nepatikėti/nesutikti“. Patvirtinau, kad tendencija populiari; Jūs tiesiog įvertinate jo tinkamumą.

Dėl unikalios idėjos prisijungti prie tendencijos:

Tendencija: „[trend]“. Prekinis ženklas: [description]. Tonas: [tonas]. Sugeneruokite 5 originalias idėjas, prie kurių jūsų prekės ženklas gali prisijungti prie šios tendencijos. Kiekvienai idėjai: formatas, kabliukas ir kodėl tai tinka prekės ženklui. Tebūnie tai prekės ženklui būdingas kampas, o ne paprasta imitacija. Įspėkite, jei yra jautri / politinė / tragiška konotacija.

„Newsjacking“ juodraštis:

Dabartinė plėtra: „[nešališkai apibendrinkite naujienas]“. Prekės ženklas: [apibrėžimas]. Parašykite 3 įrašų juodraščius, kuriuos jūsų prekės ženklas gali susieti su šiuo vystymu – informatyvų ar lengvą, NIEKADA oportunistinį ar nejautrų. Jei įvyko tragedija/auka, pasiūlykite „dalyvauti“. Prie kiekvieno juodraščio pridėkite rizikos pastabą.

Jei norite patikrinti jautrumą:

Prieš paskelbdami šį įrašo juodraštį, patikrinkite, ar nėra rizikos: „[juodraštis]“. Patikrinkite: nesusipratimą, jautrią grupę, politinę / religinę konotaciją, nejautrą laikui, kultūrinį netikslumą. Užsirašykite kiekvieną aptiktą riziką ir pasiūlymus dėl pataisymo.

Silpnas raginimas / Stiprus raginimas

Silpnas raginimas:

Kurkite mums turinį pagal tai, kas šiuo metu populiaru.

AI nežino dabartinės tendencijos; Jis sugalvoja. Rezultatas yra neteisinga arba pasenusi „tendencija“.

Galingas raginimas:

Patvirtinau šią tendenciją „Explore“: [apibūdinkite tendenciją + kodėl ji populiari]. Prekės ženklas: natūralios odos priežiūros prekės ženklas, tonas: ramus, informatyvus, neįvertintas.Užduotis: 3 originalios idėjos, kurias prekės ženklas gali prisijungti prie šios tendencijos; formatą, kabliuką ir prekės ženklo tinkamumo pagrindimą kiekvienam. Įspėkite, jei yra jautri konotacija. Informaciją apie tendencijas gaukite iš mano pateikto apibrėžimo, patys negalvokite tendencijų.

Antrasis atima tendenciją nuo žmonių ir naudoja AI tik prisitaikymui ir įžvalgai; yra saugus ir tikslus.

Patarimas: tendencijų langas paprastai yra labai trumpas (kartais 24–48 valandos). Iš anksto sutrumpinkite patvirtinimo grandinę, kad sužinotumėte apie tendencijas: nustatykite greitą „vieno patvirtinimo“ kelią, kad galėtumėte dalyvauti mažose, mažos rizikos tendencijose, kad nepraleistumėte progos.

trys mini dėklai

1 atvejis. Kanceliarinių prekių prekės ženklas patvirtino „TikTok“ garsą mokyklos semestro pradžioje iš „Explore“ ir per 24 valandas sukūrė konkretaus prekės ženklo vaizdo įrašą; Vaizdo įrašas sulaukė 1,2 milijono peržiūrų, o paskyra per 3 dienas sulaukė 9 000 sekėjų. Sėkmės paslaptis buvo greitis + originalus kampas + patvirtinta tendencija.

2 atvejis. Prekės ženklas naudojo grotažymę, kuri, pasak AI, yra „#…šiuo metu populiaru“, to nepatvirtinusi; Žymos su grotelėmis iš tikrųjų nebuvo populiarus, jis netgi buvo neigiamai naudojamas kitame kontekste. Įrašas tapo juoko objektu. Pamoka: niekada neatraskite tendencijos paklausę AI.

3 atvejis. Maisto prekės ženklas bandė užfiksuoti stichinių nelaimių darbotvarkę šalyje su „nuolaidos galimybės“ žinute; Tai buvo laikoma nejautrina ir sulaukė didelio atgarsio, todėl jis ištrynė įrašą ir atsiprašė. Pamoka: tragedija ir jautri darbotvarkė niekada nėra rinkodaros galimybės; Pirmiausia yra jautrumo filtras.

Dažnos klaidos

• Tendencijos paklausimas AI. Bandymas išmokti dabartinės tendencijos iš AI; Jis sugalvoja.
• Nejautrus naujienų plėšimas. Tragedijos ar įtampos pavertimas rinkodaros galimybe.
• Vėlai prisijungia. Prisijungimas prie blėstančios tendencijos ir atrodo pasenęs.
• Imitacija be originalumo. Tikslus tendencijos kopijavimas nepridedant konkretaus prekės ženklo kampo.
• Išlaikyti ilgą patvirtinimo grandinę. Laukiate patvirtinimo, kol galimybių langas užsidarys ir jo praleidžiate.
• Jautrumo patikrinimo aplenkimas. Neatlikti jautrumo patikros prieš paskelbiant.

Populiaraus ir nuolatinio turinio balansas

Nors tendencijos yra patrauklios, sąskaita negali išgyventi vien tik dėl tendencijų. Sveika strategija išlaiko balansą tarp populiaraus turinio ir amžinai žaliuojančio turinio. Populiarus turinys suteikia trumpalaikį pasiekiamumą ir matomumą, bet greitai pasensta; Nuolatinis turinys (gidai, patarimai, prekės ženklo istorija, dažnai užduodami klausimai) ilgą laiką kuria vertę ir kuria prekės ženklo autoritetą. Gera paskyra sukuria nuolatinį turinį ir suteikia jaudulio pasirinktomis tendencijomis. Dirbtinis intelektas padeda abiem tipams: jis pritaiko tendencijas ir parengia išsamius ilgalaikio turinio nuorodų juodraščius.

Taip pat yra ir alternatyvių dalyvavimo tendencijoje išlaidos: kiekviena tendencija yra tam skirtas laikas ir kūrybinė energija. Vykdymas pagal kiekvieną tendenciją vien todėl, kad tai populiarus, išsekina komandą ir patraukia prekės ženklą į „šoktelėjusią, anoniminę“ vietą. Taigi būkite atrankūs, o ne dosnūs, rinkdamiesi tendencijas; Sutelkite dėmesį į tendencijas, kurios tikrai atitinka prekės ženklo liniją ir kuriose galite padaryti unikalų indėlį. Tendencijos nebuvimas retai būna pražūtingas; Apie prisijungimą prie klaidingos ar nejautrios tendencijos bus kalbama ilgai. „Nesutikti“ taip pat yra teisėtas ir dažnai teisingas sprendimas.

Apibendrinant

Tendencijų stebėjimas suteikia puikių ekologiškų galimybių, tačiau reikalauja selektyvumo. Žmogus atranda tendenciją ir perduoda ją per keturis filtrus (aktualumas, laikas, nuotaikos, indėlis); AI interpretuoja tendenciją ir sukuria unikalių idėjų, kaip prisijungti prie prekės ženklo. AI nežino dabartinių tendencijų, todėl nepalikite tendencijų atradimo jai. Greitis yra labai svarbus, tačiau tikslumas visada yra prieš greitį; Tragedija ir įtampa niekada nėra galimybės.

Taikymo užduotis

Pasirinkite realią dabartinę tendenciją iš platformos (patikrinkite jos egzistavimą Naršyti). Prekės ženklo atveju filtruokite šią tendenciją per keturis filtrus ir priimkite sprendimą „sutinku / nesutinku“. Jei verta prisijungti, paprašykite dirbtinio intelekto 3 unikalių prisijungimo idėjų, pasirinkite vieną, parašykite juodraštį ir prieš paskelbdami vadovaukitės nuotaikų patikrinimo raginimu. Trumpoje pastaboje dokumentuokite savo sprendimą ir riziką.

kontrolinis sąrašas

• [ ] Pats atradau ir patvirtinau tendenciją platformoje.
• [ ] Perėjau per keturis filtrus (tinkamumas, laikas, sentimentas, indėlis).
• [ ] Dirbtinį intelektą naudojau komentavimui ir įžvalgoms, o ne tendencijų atradimui.
• [ ] Prekės ženklą papildžiau unikaliu kampu, tiksliai nepamėgdžiojau.
• [ ] Patikrinau jautrumą.
• [ ] Nebuvau įsikibęs į tragedijos ar įtampos dienotvarkę.
• [ ] Paskelbiau jį greitai, bet patvirtintu srautu.