Turinio gamyba: tekstas, pavadinimas, paantraštė, žyma su grotelėmis ir formato pritaikymas

Pelnas:

• Gebėjimas suprasti socialinės žiniasklaidos teksto anatomiją (kablas, kūnas, CTA, grotažymė) ir paprašyti daugybės dirbtinio intelekto variantų bei pasirinkti geriausią
• Galimybė pritaikyti tą patį turinį prie kiekvienos platformos ilgio ir tono
• Galimybė patikrinti gaminio teiginius ir nepagrįstus pranašumo teiginius ir perduoti juos per prekės ženklo filtrą

Jei turinio kalendorius yra paruoštas, kita užduotis yra gamyba: idėją paversti tikru įrašu. Tai sritis, kurioje socialinių tinklų vadovas praleidžia daugiausiai laiko ir įžvelgia daugiausiai naudos iš dirbtinio intelekto. Nes teksto kūrimas iš esmės yra variacijų reikalas: tą pačią idėją reikia rašyti vėl ir vėl, su skirtingais kabliukais, skirtingu ilgiu ir skirtingoms platformoms. Žmogui tai vargina ir yra lėta; AI atveju tai yra kelių sekundžių klausimas. Tačiau AI sukurtas tekstas yra žaliava; Jūsų darbas yra jį pasirinkti, sutrumpinti, paryškinti ir patvirtinti pagal prekės ženklo balsą.

Socialinės žiniasklaidos teksto anatomija

Geras bendrinimo tekstas nėra atsitiktinis; Yra dalių. Kablys: pirmoji eilutė arba pirmosios 3 sekundės; nustoja slinkti. Turinys: tikrasis turinys, suteikiantis vertę; trumpas, nuskaitomas, vienpusis. Raginimas veikti (CTA): ko norite iš skaitytojo (komentuokite, išsaugokite, spustelėkite nuorodą, dalinkitės). Žymos su grotelėmis ir žymos: žodžiai, kurie padidina paieškos galimybes ir pasiekiamumą. Ir kiekviena platforma turi savo taisykles: trumpas ir aštrus ant X; Ilgiau ir profesionaliai LinkedIn; Vaizdas prieš, subtitrų palaikymas Instagram; „TikTok“ šnekamojoje kalboje tai greita.

Elementas

Funkcija

dažna klaida

kabliukas

sustabdyti dėmesį

Per ilgas, bendras, neįdomus

kūno

vertinti

Kelių idėjų suspaudimas

CTA

nukreipiantis veiksmą

praleisti arba palikti neaiškią

grotažymė

padidinti pasiekiamumą

Per daug, nesvarbu, visada tas pats

Patarimas: sutelkite dėmesį į vieną įrašo idėją. Jei pasakysite AI „tegul ši karuselė išmoko vieno dalyko“, tekstas nesugrius. Įrašai, kuriems reikia kelių pranešimų, negali gerai paaiškinti nė vieno iš jų.

Žingsnis po žingsnio: nuo idėjos iki publikuojamo teksto

1. Pateikite kontekstą. Prekės ženklo balsas, auditorija, platforma ir vienintelis įrašo tikslas.
2. Klauskite kabliuko variantų. 5-8 skirtingos angos tai pačiai idėjai; pasirinkti stipriausią.
3. Atspausdinkite ir sutrumpinkite korpusą. Pirmas juodraštis visada ilgas; Sutrumpinkite iki „perpus mažiau, aštriau“.
4. Pridėti CTA. Vienas aiškus skambutis, atitinkantis tikslą.
5. Generuokite ir filtruokite žymas su grotelėmis. Paprašykite dirbtinio intelekto 15–20 kandidatų ir pasirinkite 5–8 tinkamus; Išmeskite šlamšto žymas.
6. Prisitaikykite prie platformos. Išverskite tą patį tekstą pagal kiekvienos platformos ilgį ir toną.
7. Prekės ženklo filtravimas ir tikrinimas. Pretenzijos, numerio ir vardo patikrinimas; Pataisykite sakinius, kurių prekės ženklas niekada nepasakytų.

Keturi kopijuojami šablonai

Dėl kabliuko varianto:

Tema: [viena įrašo idėja]. Platforma: Instagram Reels. Auditorija: [audience]. Parašykite 8 skirtingus šios temos kabliukus (pirmas sakinys). Naudokite įvairovę: klausimas, stebėjimas, o ne įspūdinga statistika, neįprastas teiginys, stilius „žinome tai neteisingai“. Kiekvienas kabliukas yra ne daugiau kaip 12 žodžių, kad būtų intriguojantis, o ne „clickbait“.

Antraštė + grotažymė:

Prekės ženklo balsas: [tonas]. Parašykite Instagram antraštę šiam vaizdui: „[apibūdinkite vaizdą]“. Prašymas: 1 stiprus įvadinis sakinys, 2–3 sakinių tekstas, 1 aiškus raginimas veikti (paklauskite X komentare).Jaustukai: daugiausia 3, taške. Tada pasiūlykite 8 atitinkamas žymas su grotelėmis (3 nišinės, 3 vidutinės, 2 plačios auditorijos). Perdėtų teiginių naudojimas ir šaukimas visomis didžiosiomis raidėmis.

Formato pritaikymui (turinys kelioms platformoms):

Pritaikykite pagrindinį pranešimą 4 platformoms: „[pagrindinis pranešimas]“.1)

Norėdami paryškinti (pataisyti) tekstą:

Redaguokite šį antraštę: „[tekstas]“. Taisyklės: sutrumpinkite 40%, aktyvinkite pasyvius sakinius, palikite vieną aiškų raginimą, pašalinkite klišes (pvz., „tai pakeis tavo gyvenimą“) ir hiperbolizaciją. Pateikite 3 pataisytas versijas.

Silpnas raginimas / Stiprus raginimas

Silpnas raginimas:

Parašykite reklaminį straipsnį apie mūsų naujus batus.

Jokios auditorijos, jokio tono, jokios platformos, jokių ribų; Rezultatas – bendras ir reklama kvepiantis tekstas.

Galingas raginimas:

Prekinis ženklas: vietinis sporto prekės ženklas, gaminantis lengvus bėgimo batus. Publika: 25-40 bėgikų mėgėjų. Platforma: Instagram. Tonas: energingas, bet neįvertintas, sąžiningas. Gaminys: 210 gramų, kvėpuojantis audinys. Venkite: nepagrįstų pranašumo teiginių, tokių kaip „geriausias“, „neprilygstamas“. Užduotis: 3 subtitrų variacijos (kiekvienas ne daugiau kaip 55 žodžiai), kiekvienas su skirtingu kabliuku; 1 aiškus CTA (nuoroda į profilį); 6 grotažymės.

Pastarasis gamina ant prekės ženklo, beveik publikacijos juodraščius su konkrečia produkto informacija, tonu ir draudimais.

Dėmesio: YZ gali atitikti gaminio savybes (pvz., „atsparus vandeniui“, „3 metų garantija“). Patikrinkite kiekvieną techninę pretenziją tekste pagal gaminio lapą; Aklai nepasitikėkite AI pridėtomis funkcijomis.

trys mini dėklai

1 atvejis. Mados prekės ženklas praleido 5 valandas ranka rašydamas 30 gaminių antraščių kiekvienai kolekcijai. Jie suteikė gaminio ypatybes ir prekės ženklo balsą ir perėjo prie masinės subtitrų gamybos; Laikas sumažėjo nuo 5 valandų iki 1 valandos. Be to, atliekant A/B testavimą (lyginant dvi versijas), dirbtinio intelekto varomi kabliukų variantai buvo vidutiniškai 12 % didesni, nes buvo išbandyta daugiau kampų.

2 atvejis. Kavinė pasidalijo antrašte „geriausia pasaulyje filtrinė kava“, pagaminta dirbtinio intelekto, to nepatikrinusi. Prekės ženklas turėjo atsitraukti, kai konkuruojantis vartotojas paprašė įrodymų. Neįrodomi teiginiai apie pranašumą kelia tiek pasitikėjimo, tiek reklamos reguliavimo riziką. Vėliau jie į prekės ženklo vadovą įtraukė taisyklę „niekada nepretenduoti į pranašumą“.

3 atvejis. B2B programinės įrangos prekės ženklas „TikTok“ įdėjo tą patį „LinkedIn“ tekstą, koks yra; Oficiali ir ilga kalba „TikTok“ neprigijo, o vaizdo įrašas liko 300 peržiūrų. Kai jie perrašė jį naudodami formato pritaikymo raginimą ir pasidalino draugiška, trumpa versija, peržiūrų skaičius padidėjo 9 kartus. Pamoka: kiekviena platforma kalba savo kalba.

Dažnos klaidos

• Nekreipti dėmesio į vieną idėją. Trijų žinučių sugrūdimas į vieną įrašą; nė vieno iš jų neprisimena.
• Teiginys dėl pranašumo be įrodymų. Tai reiškia „geriausias“, „neprilygstamas“, „numeris vienas“; tiek pasitikėjimo, tiek reguliavimo rizika.
• Nepritaikyti formato. Įklijuoti tą patį tekstą visose platformose.
• Sukrauti grotažymes. Įdėti 30 nesusijusių žymų; Tai nepadidina pasiekiamumo, atrodo kaip šlamštas.
• Paskelbti be raginimo veikti. Nenurodymas skaitytojui, ką daryti; sąveika mažėja.
• Skelbiame pirmąjį juodraštį. Bendrinti neapdorotą AI tekstą jo netrumpinant arba nepraleidžiant per prekės ženklo filtrą.

A/B testavimas ir grotažymių strategija

Vienas iš vertingiausių įpročių kuriant turinį yra A/B testavimas: paskelbti tą patį turinį su dviem skirtingomis versijomis (pvz., dviem skirtingais kabliukais ar dviem skirtingais vaizdais) ir išmatuoti, kuris iš jų veikia geriau. AI čia puikiai tinka, nes lengvai sukuria daugybę tos pačios idėjos variantų; Sistemingai juos išbandote ir sužinosite nugalėtoją. Laikui bėgant, jūs kaupiate tikras duomenimis pagrįstas žinias apie tai, kokio tipo kabliukas, koks tonas ir kokio ilgio jūsų prekės ženklo auditorija reaguoja. Grąžinkite šias žinias dirbtiniam intelektui: pasakymas „klausimo formato kabliukai anksčiau mums veikė geriau, atitinkamai gaminkite“ žymiai pagerina išvesties kokybę.

Hashtag strategija taip pat yra pusiausvyros dalykas. Geras derinys susideda iš trijų sluoksnių: kelių nišinių etikečių (maža, bet labai aktuali auditorija), kelių vidutinės apimties etikečių ir vienos ar dviejų plačių etikečių. Tik populiariausių žymų naudojimas neveiks; nes tose žymose jūsų turinys pasimes tarp milijonų įrašų. Kita vertus, nišos žymos pasiekia nedidelę, bet tikrai susidomėjusią auditoriją. Rekomenduodami žymas iš AI, nurodykite apimties pakopą („3 nišinės, 3 vidutinės, 2 plačios“) ir patikrinkite, ar siūlomos žymos iš tikrųjų yra susijusios su prekės ženklu, o ne šlamštas ar uždrausta žyma.

Apibendrinant

Turinio kūrimas yra variacijos ir atrankos dalykas; Čia AI yra stipriausias. Jei žinote teksto anatomiją (kablas, korpusas, CTA, grotažymė), sutelkite dėmesį į vieną idėją, paprašysite daugybės AI variantų ir išsirinksite geriausią, pritaikysite jį kiekvienai platformai atskirai ir patikrinsite pretenzijas, gaminsite greitai ir nuosekliai. AI suteikia žaliavą; Meistriškumas yra atrinkimas, sutrumpinimas ir patikrinimas.

Taikymo užduotis

Pasirinkite prekę ar paslaugą. Paprašykite AI 8 kabliukų variantų ir išsirinkite 2 geriausią. Sukurkite 2 „Instagram“ antraštes naudodami šiuos 2 kabliukus (kiekvienas ne daugiau kaip 55 žodžiai, 1 raginimas veikti, 6 žymos su grotelėmis). Tada pritaikykite tą patį pranešimą X, LinkedIn ir TikTok. Galiausiai pažymėkite bet kokius teiginius apie gaminį tekstuose su „patikrinto / pagaminto“ sąrašu.

kontrolinis sąrašas

• [ ] Įrašas buvo skirtas vienai idėjai.
• [ ] Sukūriau kelis kabliukus ir išsirinkau stipriausią.
• [ ] Sutrumpinau ir paaštrinau tekstą, pašalinau klišes.
• [ ] Pateikiau aiškų ir vienintelį CTA.
• [ ] Išfiltravau žymas su grotelėmis pagal tinkamumą (5–8).
• [ ] Pritaikiau kiekvienai platformai atskirai.
• [ ] Patikrinau visus teiginius apie produktą iš šaltinio.