Pelnas:
- Gebėjimas sukurti turinio strategiją su kas/kodėl/kas/kaip klausimais ir apibrėžti turinio stulpelius bei vertės/pardavimų balansą
- Gebėjimas naudoti dirbtinį intelektą su reikiamais įvesties idėjomis telkti, mėnesinio kalendoriaus skeletui ir atskirų leidinių turiniui kurti
- Galimybė dirbtiniu intelektu patikrinti datą ir kampanijos informaciją, įtrauktą į kalendorių, ir išplėsti planą pagal dienotvarkę
Gera socialinių tinklų paskyra auga su planu, o ne atsitiktinai. Šis planas turi dvi kojas. Pirmasis yra turinio strategija: holistinis vaizdas, kam paskyra skirta, kokiu balsu, kokiam tikslui ir kokio tipo turiniui. Antrasis yra turinio kalendorius – diagrama, rodanti, koks turinys kurią dieną, kurioje platformoje ir kokiu formatu bus publikuojamas: strategija transformuota į savaitės ir dienos planą. Dauguma komandų švaisto laiką nerimaujant dėl to, ką šiandien turėtume pasidalinti? kadangi prieš savaitę suplanuotas grafikas pašalina ir stresą, ir nenuoseklumą. Dirbtinis intelektas yra galingas pagalbininkas abiejuose šiuose ramsčiuose: strategijos įžvalga ir scenarijų kūrimas, kalendoriaus idėjų generavimas, tematika ir tuščių vietų užpildymas. Tačiau galutinis sprendimas – ką akcentuoti, kokią žinią pabrėžti – priklauso jums.
Strategijos blokai
Galite sukurti strategiją su keturiais klausimais. Kam? Jūsų tikslinės auditorijos amžius, pomėgiai, problemos ir platformos įpročiai. Iš kur? Paskyros verslo tikslas: žinomumas, įsitraukimas, pardavimas, bendruomenė? Šis tikslas lemia viską. Ką? Turinio ramsčiai (3–5 pagrindinės temos, apie kurias sukasi paskyra). Pavyzdžiui, kavos prekės ženklo ramsčiai gali būti „patarimai alaus gaminimui“, „patarimai apie pupeles“, „kavinių kultūra“ ir „produkto pristatymas“. Kaip? Tonas, formatų derinys (švietėjiškas, pramoginis, įkvepiantis, pardavimo) ir publikavimo dažnumas.
Turinio stulpeliai yra strategijos esmė, nes kiekvieną įrašą susiejate su stulpeliu, kad paskyra nesuirtų. Sveikas mišinys paprastai yra artimas šiam santykiui: didžioji dalis turinio suteikia vertę (ugdo, linksmina, įkvepia), nedidelė dalis parduodama tiesiogiai. Tai kartais vadinama vertės/pardavimo balansu; Maždaug keturios iš penkių akcijų yra vertos, viena – pardavimas yra gera pradžia.
Turinio stulpelis
Tikslas
Pavyzdinis formatas
savaitės dalis
edukacinis
Pasitikėjimas ir valdžia
Karuselė, patarimas video
35 %
smagu
Pasiekimas ir įsitraukimas
Trumpas video, humoras
25 %
Įkvėpimas / istorija
surišimas
Ritės, vartotojo istorija
20 %
Bendruomenė/sąveika
lojalumas
Apklausa, klausimas ir atsakymas
10 %
pardavimai/produktas
Konversija
Prekės reklama, kampanija
10 %
Patarimas: vieną kartą patikslinkite turinio stulpelius ir pateikite juos AI. Tada, kai sakote „sugeneruoti 10 idėjų šiam stulpeliui“, išvestis lieka paskyros eilutėje ir nebus išsklaidyta.
Žingsnis po žingsnio: mėnesio kalendoriaus nustatymas naudojant AI
- Surinkite įvestį. Prekės ženklo balso vadovas, turinio stulpeliai, svarbios to mėnesio datos (kampanija, produkto pristatymas, oficialios / ypatingos dienos), 3 populiariausi praėjusio mėnesio įrašai.
- Sukurkite idėjų telkinį. Paprašykite AI pateikti 10–15 idėjų kiekvienam turinio stulpeliui. Tikslas yra gausa; pašalinimas yra kitas žingsnis.
- Pašalinkite ir nustatykite pirmenybę. Pasirinkite tinkamiausias, originaliausias prekės ženklo idėjas; Pašalinkite klišes ir rizikingus.
- Įdėkite jį į kalendorių. Paskirstyti idėjas per dienas ir platformas; Apsvarstykite formatų derinį ir vertės / pardavimo balansą.
- Sukurkite formatą ir subtitrus. Kiekvienai transliacijai paprašykite AI trumpo aprašymo, fotografavimo / dizaino pastabos ir antraštės kontūro.
- Patvirtinkite ir patvirtinkite. Patvirtinkite datas, kampanijos informaciją ir pretenzijas iš savo šaltinio; Pasidalinkite kalendoriumi su komanda ir jį patvirtinkite.
Keturi kopijuojami šablonai
Norėdami sukurti idėjų telkinį:
Prekės ženklas: [apibūdinkite savo prekės ženklą vienu sakiniu]. Publika: [mišios]. Tonas: [tonas].Turinio skiltis: „Švietimas“. Sukurkite 12 originalių šio stulpelio turinio idėjų. Kiekvienai idėjai: (1) vieno sakinio antraštė, (2) siūlomas formatas (ritės / karuselė / vienas vaizdas), (3) vieno sakinio tikslas. Venkite klišių (pvz., „Pirmadienio motyvacija“); Pateikite konkrečias prekės ženklo idėjas.
Mėnesio kalendoriaus skeletui:
Sudarykite 4 savaičių liepos mėnesio turinio kalendorių toliau nurodytiems 5 turinio stulpeliams ir 4 dienoms per savaitę (pirmadienis, trečiadienis, penktadienis, šeštadienis). Stulpeliai: [rašyti stulpelius]. Tegul vertė / pardavimo balansas yra 4:1. Stulpeliai: Data | Platforma | Stulpelis | Idėjos pavadinimas | Formatas.Kampanijos dienos: [parašykite datas, jei yra]. Šiomis dienomis sutelkite dėmesį į pardavimo turinį.
Norėdami sudėti turinį į vieną įrašą:
Paverskite šią idėją „Instagram“ karusele: „[idėja]“. Sukurkite 6 skaidres: pavadinimas + 1-2 sakiniai teksto kiekvienai skaidrei. Tegul 1 skaidrė yra dėmesį patraukiantis kabliukas, o paskutinė skaidrė – raginimas veikti (CTA). Taip pat įrašui pridėkite 1 antraštę ir 5 žymas su grotelėmis. Prekės ženklo balsas: [tonas].
Norėdami užpildyti / pakartotinai panaudoti spragas:
Pritaikykite tą seną didelio našumo įrašą šiandienai ir išverskite jį į 3 skirtingus formatus (Scenarijus, X įrašas, LinkedIn tekstas): „[seno įrašo tekstas]“. Kiekviename formate naudokite platformai tinkamą ilgį ir toną.
Silpnas raginimas / Stiprus raginimas
Silpnas raginimas:
Paruoškite man turinio kalendorių.
Nėra prekės ženklo, auditorijos, stulpelio, dažnio ar platformos; AI sukuria bendrą, netinkamą naudoti kalendorių.
Galingas raginimas:
Prekinis ženklas: nepriklausoma knygų kavinė. Publika: 20-35 metų, knygų mylėtojas, miestietis. Platformos: Instagram (pagrindinė), TikTok (antrinė). Skiltys: knygos rekomendacija, kavinės atmosfera, renginio anonsas, skaitytojo istorija. Dažnumas: 5 dienas per savaitę. Vertė/pardavimo balansas 4:1. Šio mėnesio renginiai: Knygų pasirašymas 12 d., poezijos naktis 26 d. Užduotis: Sukurkite 4 savaičių kalendorių kaip lentelę (data | platforma | stulpelis | idėja | formatas). Tegul skelbimo turinys išsiskiria renginių dienomis.
Pastarasis sukuria tikrai veiksmingą kalendorių su aiškiais įvestimis.
Dėmesio: dirbtinis intelektas gali spontaniškai įtraukti datas, kampanijas ar „nacionalines dienas“ į kalendorių ir jas pritaikyti. Kiekvieną specialią datą kalendoriuje patvirtinkite oficialiu kalendoriumi; Nepasitikėkite YZ pridėtais teiginiais „šiandien yra X diena“.
trys mini dėklai
1 atvejis. Boutique viešbutis kiekvieną mėnesį savo turinio planui skirdavo 2 pilnas dienas. Jie apibrėžė AI ramsčius ir prekės ženklo balsą bei sukūrė idėjų fondą + kalendoriaus skeleto srautą; Laikas sutrumpėjo nuo 2 dienų iki pusės dienos, o turinio įvairovė padidėjo, nes AI pasiūlė 8 naujus kampus, apie kuriuos komanda negalvojo (3 iš jų buvo panaudoti).
2 atvejis. Maisto prekės ženklas neapibrėžė stulpelio, kai AI paprašė kalendoriaus; produkcija sudarė 70 % pardavimo turinio, o sekėjų įsitraukimas sumažėjo 18 % per 2 savaites. Kai jie į raginimą įtraukė stulpelius ir 4:1 vertės/pardavimo balansą ir jį atkūrė, įsitraukimas padidėjo. Pamoka: jei nerašysite likučio į raginimą, AI pereis prie pardavimo.
3 atvejis. Technologijų startuolis pasidalijo fraze „birželio 5-oji Pasaulinė X diena“, kurią dirbtinis intelektas įtraukė į kalendorių, jos nepatvirtindamas; Tokios dienos nebuvo, komentarai buvo sarkastiški. Jie ištrynė ir sutvarkė per 40 minučių. Pamoka: patvirtinkite kiekvieną AI pridėtą datą.
Dažnos klaidos
- Planavimas be kolonų. Kalendoriaus užklausa nenustačius turinio stulpelio; sąskaita išsisklaido ir pereina į pardavimus.
- Klišės idėjų patvirtinimas. „Pirmadienio motyvacijos“ stiliaus bendrų idėjų naudojimas jų nepanaikinus.
- Nepatikrina datos. Specialių AI sudarytų dienų įtraukimas į kalendorių jų nepatvirtinus.
- Rašymas vienai platformai ir įklijavimas visur. To paties teksto naudojimas visose platformose, nepritaikant formato.
- Plano rašymas akmenyje. Iš viso neatnaujiname kalendoriaus; Nežiovauti, kai keičiasi dienotvarkė.
Masinė gamyba ir turinio pakartotinis naudojimas
Didžiausias kalendorinio planavimo efektyvumo šaltinis yra masinė gamyba (partijavimas – to paties tipo darbų sugrupavimas per vieną seansą). Užuot kasdien galvoję apie atskirą turinį, per vieną sesiją sukursite mėnesio idėjų ir subtitrų juodraščius, sutaupysite laiko ir padidinsite nuoseklumą. AI idealiai tinka šiam darbui: vienu metu jis gali sukurti 30 subtitrų, 20 idėjų arba 4 savaičių skeletų. Antrasis galingas būdas yra perskirstymas – turinio vertimas į skirtingus formatus ir platformas: įrašą, tinklaraščio įrašą ar kliento istoriją, kuri praeityje pasirodė gerai, paverčia ritėmis, karuselėmis, X serijomis ir LinkedIn tekstu. Taigi iš vienos stiprios idėjos atsiranda 5-6 turiniai. Sveikas kalendorius leidžia išlaikyti pusiausvyrą reguliariai pakartotinai naudojant pasiteisinusį turinį, o ne tiesiog vaikytis naujovių.
Taip pat yra sezoniškumas ir svarbus datos planavimas. Piko laikotarpiai jūsų prekės ženklo pardavimų ar susidomėjimo cikle (atostogos, mokslo metai, sezoniniai pokyčiai, konkrečios pramonės dienos) sudaro kalendoriaus skeletą. Jei šias datas įtrauksite į kalendorinius mėnesius iš anksto, o turinį paruošite iš anksto, jausitės patogiai intensyviais laikotarpiais, kai visi jaudinasi vienu metu. Galite paklausti AI „į kokius sezoninius pasiūlymus šis prekės ženklas turėtų sutelkti šį mėnesį“; Tačiau nepamirškite patvirtinti kiekvienos siūlomos datos oficialiame kalendoriuje.
Apibendrinant
Turinio strategija – tai atsakymas į klausimus „kam, kodėl, ką, kaip“; Turinio kalendorius yra šios strategijos dienos planas. Kai pateikiate turinio stulpelius, dirbtinis intelektas generuoja daugybę idėjų, sukuria kalendoriaus skeletą ir turinį sujungia į vieną įrašą. Jūsų darbas – patikslinti stulpelius, išlaikyti vertės/pardavimų balansą, peržiūrėti idėjas ir patikrinti datas. Gaukite gausą iš AI ir pasirinkimo bei krypties iš savęs.
Taikymo užduotis
Pasirinkite prekės ženklą ir apibrėžkite 4 turinio ramsčius. Paprašykite AI kiekvienam stulpeliui pateikti 10 idėjų (iš viso 40). Pasirinkite 16 geriausių idėjų ir patalpinkite jas į 4 savaičių, 4 dienų per savaitę kalendorių; Laikykite vertės / pardavimo balansą 4:1. Patikrinkite visas specialias datas kalendoriuje pagal oficialų kalendorių ir užfiksuokite bei atkreipkite dėmesį į bent vieną dalyką, kurį sukūrė dirbtinis intelektas.
kontrolinis sąrašas
- [ ] Apibrėžiau savo turinio stulpelius ir pridėjau juos prie raginimo.
- [ ] Nurodžiau vertę / pardavimo balansą (pvz., 4:1).
- [ ] Persijojau idėjų telkinį ir pašalinau klišes.
- [ ] Kiekvieną leidinį pritaikiau pagal platformai tinkamą formatą.
- [ ] Kalendoriuje patikrinau visą datos ir kampanijos informaciją.
- [ ] Pasidalinau kalendoriumi su komanda ir gavau jį patvirtinimą.