Pelnas:
- Dirbtinis intelektas negamina logotipų, jis gamina logotipų idėjas; Supratimas, kad produkcija negali būti galutinis logotipas dėl techninių (rastrinių/vektorinių), tekstinių ir autorių teisių priežasčių
- Gebėjimas išaiškinti prekės ženklo esmę ir sukurti originalias simbolių idėjas, kurios yra paprastos, keičiamos, veikia viena spalva ir vengia klišių.
- Gebėjimas prisiimti atsakomybę už pasirinktos idėjos nubrėžimą nuo nulio kaip vektorių ir koncepcijos perdavimą per panašumo ir mažo dydžio testus.
Logotipo ir prekės ženklo tapatybės koncepcija: idėjų generavimas su AI ir jo ribomis
Logotipas yra pati trumpiausia vizualinė prekės ženklo išraiška: jis turi būti mažas, veikti vienos spalvos, įsimintinas, atrodyti kaip joks kitas prekės ženklas ir gyvuoti metų metus. Šiame skyriuje išmoksime naudoti AI logotipo ir prekės ženklo tapatybės procese (visos prekės ženklo vizualinės kalbos sistemoje) ir, dar svarbiau, kur jis turėtų stovėti. Svarbiausia taisyklė nuo pat pradžių: AI negamina logotipų, jis kuria logotipų idėjas. Galutinį logotipą dizaineris turi sukurti kaip vektorių.
Kodėl rizikinga AI nupiešti logotipą?
Yra trys rimtos priežastys. Pirmasis yra techninis: logotipas turi būti vektorinis (be galo didinamas, matematinis piešinys; pvz., SVG), kad jis išliktų aiškus bet kokiu dydžiu ir neiškraipytų spausdinant. Dirbtinis intelektas sukuria rastrinius vaizdus (sudarytus iš pikselių, iškraipytų padidinus). Antrasis yra tekstas: AI imituoja raides, dažnai iškraipydamas prekės pavadinimą. Trečia, originalumas ir autorių teisės: dirbtinis intelektas gali būti panašus į ženklą, kuris netyčia egzistuoja iš milijonų išmoktų logotipų; Tai yra mirtina teisinė rizika prekės ženklui. Jei logotipas netyčia primena kitą prekės ženklą, prekės ženklą teks pakeisti ir tai yra labai brangu.
Taigi tinkamas AI vaidmuo yra koncepcija ir atradimas: krypties paieška, simbolių idėjų generavimas, klausimo „kaip šį prekės ženklą gali pavaizduoti ženklas? Tada dizaineris paima stipriausią idėją ir perpiešia ją nuo nulio, vektoriniu būdu, originalia forma.
Įspėjimas: nepateikite dirbtinio intelekto sukurto logotipo vaizdo tokio, koks yra. Tai nėra profesionalus pristatymas tiek techninio (rastrinio), autorinių teisių (panašumo), tiek teksto (sugadinto teksto) požiūriu. Naudokite jį tik kaip idėjų kibirkštėlę.
Prekės ženklo tapatybė yra daugiau nei logotipas
Logotipas yra matomiausia prekės ženklo identiteto dalis, tačiau ji nėra visa. Prekės ženklo identitetas; Tai holistinė sistema, susidedanti iš spalvų paletės, tipografijos, ikonų kalbos, fotografijos stiliaus ir taikymo taisyklių bei logotipo (tai pagilinsime 6 skyriuje). Net ir kuriant logotipą būtina atsižvelgti į šią visumą: ar jūsų pasirinktas simbolis dera su prekės ženklo spalvomis ir šriftu? Ar jis lieka atpažįstamas mažoje favicon (mažytė piktograma naršyklės skirtuke)? Kaip tai atrodo ant ženklo, pakuotės, programos piktogramos? Geras logotipas veikia visuose šiuose kontekstuose. Todėl kurdami koncepcijas su AI ieškokite idėjos, kuri būtų lanksčios sistemos šerdis, o ne tik „gražus ženklas“. Praktinis išbandymas: įsivaizduokite savo sukurtą koncepciją vizitinėje kortelėje, Instagram profilio nuotraukoje ir marškinėlių spaudoje; Jei jis veikia visuose trijuose, turite tvirtą pagrindą. Logotipas yra investicija, kuri gyvuos ilgus metus; Todėl brandinti kelis aspektus, o ne skubėti idėjos etape, yra daug pigiau, nei vėliau brangiai pakeisti prekės ženklą.
Pagrindiniai logotipo kūrimo principai
Prašydami dirbtinio intelekto idėjų, vadovaukitės šiais principais:
- Paprastumas: geras logotipas yra atpažįstamas net ir mažiausiu pavidalu. Klauskite „paprasta, įsimintina“, o ne „išsami, sudėtinga“.
- Mastelio keitimas: jis turėtų veikti ir labai mažas (favicon), ir labai didelis (iškaba).
- Vienos spalvos darbas: geras logotipas turėtų veikti ir juodai baltas; Tai neturėtų būti pagrįsta vien spalva.
- Aktualumas: turėtų atitikti pramonę ir prekės ženklą, tačiau venkite klišių (pvz., mėlyna grandinė technologijai, garai kavai).
- Originalumas: jis neturėtų būti panašus į bet kurį esamą prekės ženklą.
logotipų tipai
- Žodžio ženklas: speciali tik prekės ženklo pavadinimo rašyba (pvz., paprasto teksto logotipai).
- Raidės ženklas: ženklas, sudarytas iš pradinių raidžių.
- Simbolis / emblema: abstraktus arba konkretus ženklas.
- Derinys: tekstas + simbolis kartu.
Žingsnis po žingsnio AI pagrįstas koncepcijos procesas
- Išskleiskite prekės ženklo esmę: vertybes, asmenybę, tikslinę auditoriją, pramonę.
- Kurkite koncepcijas: paprašykite AI pateikti metaforų ir simbolių idėjų, kurios gali reprezentuoti prekės ženklą.
- Vizualizuokite: apytiksliai įsivaizduokite kelis aspektus (tik įkvėpimui).
- Pasirinkite ir filtruokite: nustatykite stipriausią, unikaliausią ir labiausiai keičiamą aspektą.
- Piešti nuo nulio: nubrėžkite pasirinktą idėją rankiniu būdu, iš pradžių, vektorinėje programoje.
- Patvirtinkite: atlikite panašumo paiešką, nespalvotą ir mažo dydžio testavimą.
trys mini dėklai
1 atvejis – koncepcijos kibirkštis. Dizaineris stojo į jogos studiją. Jis paprašė AI pateikti 10 abstrakčių simbolių idėjų, atspindinčių „pusiausvyros, kvėpavimo ir ramybės“ sąvokas. Tarp kilusių idėjų buvo įkvėpta idėja „du minkšti pusmėnuliai susipynę“; Iš pradžių dizaineris nupiešė tai nuo nulio kaip vektorių. Idėjos etapas buvo sumažintas iki 1 valandos, o ne pusės dienos.
2 atvejis – panašumo spąstai. Stažuotojui patiko AI pagaminta paukščio emblema ir padovanojo ją klientui sakydama „tai logotipas“. Komandos vadovas atliko vizualinę paiešką; Emblema atrodė labai panaši į žinomo prekės ženklo ženklą. Koncepcija buvo atmesta ir pagal atributiką nupieštas unikalus ženklas. Paskutinę minutę buvo užkirstas kelias galimam prekės ženklo pažeidimui.
3 atvejis. Sugadintas rašymas. Vienam dizaineriui patiko YZ sukurtas „kombinuotas logotipas“, tačiau prekės pavadinime vietoj „AURELIA“ buvo nurodyta „AURELAI“, o raidės buvo kreivos. Jis paėmė simbolį kaip įkvėpimą ir pats įvedė tekstą kaip vektorių su tinkamu šriftu. Rezultatas buvo skaitomas ir redaguojamas.
Kopijuojami šablonai
1) Prekės ženklo ištraukimas:
Sukursiu [pramonės] prekės ženklo logotipo koncepciją. Padėkite man išsiaiškinti šio prekės ženklo esmę: 3 pagrindinės vertybės, prekės ženklo asmenybė (3 būdvardžiai), tikslinė auditorija, 3 klišės, kurių reikia vengti. Prekės ženklo informacija: [įklijuoti]
2) Simbolių / metaforų idėjos:
Sugeneruokite 10 simbolių ar metaforų idėjų, kurios galėtų reprezentuoti šį prekės ženklą. Tegul tai paprasta, patraukli ir keičiamo dydžio; Venkite pramonės klišių. Paaiškinkite kiekvieną mintį vienu sakiniu. Tai ne galutinis logotipas, o idėjų kibirkštys, kurias dizaineris semsis nuo nulio. Prekės ženklo esmė: [vertybės, asmenybė]
3) Koncepcijos vizualizacija (vien įkvėpimas):
Apytiksliai įsivaizduokite šią logotipo idėją (eskizas tik įkvėpimui): [simbolio idėja]. Paprastas, vienos spalvos, plokščias vektorinis pojūtis, paprastas fonas. Pastaba: nedėkite įskaitomo prekės ženklo pavadinimo; Tekstą pridėsiu vėliau.
4) Originalumo ir mastelio patikrinimas:
Įvertinkite šią logotipo koncepciją: (1) ar jis rizikuoja būti panašus į esamą, gerai žinomą prekės ženklą ir kokiu požiūriu; (2) Ar jis išlieka atpažįstamas juodai baltai ir labai mažo dydžio; (3) Ar tai patenka į pramonės klišę? Atsakykite kaip pasiūlymą. Koncepcijos aprašymas: [įklijuoti]
Silpnas raginimas / Stiprus raginimas
Silpnas: Sukurkite logotipą kavinei, tegul tai būna kavos puodelis.
Rezultatas: klišinis, iškraipytas rastrinis vaizdas, kuris tikriausiai atrodo kaip bet kuri kita kavinė; netinka pristatymui.
Stiprus: sukurkite 8 simbolių idėjas trečios kartos kavos prekės ženklui. Prekės ženklo vertybės: meistriškumas, tvarumas, paprastumas. Venkite „puodelio/garų“ klišės. Siūlykite paprastas, keičiamo dydžio abstrakčias idėjas, kurios veikia viena spalva; Apibūdinkite kiekvieną vienu sakiniu. Tai yra idėjų kibirkštis, kurią dizaineris ištrauks kaip vektorių nuo nulio; ne galutinis logotipas.
Rezultatas: įgyvendinamos idėjos, vengiančios klišių ir verčiančios originalumą.
Skirtumas: stiprus raginimas suteikia prekės ženklo esmę, klišių draudimą, techninį principą (viena spalva, mastelis) ir AI vaidmenį (idėja, o ne pristatymas).
AI vaidmens logotipo kūrimo procese lentelė
Scena
Ar AI tai daro?
kas daro
Prekės ženklo esmės paaiškinimas
padeda
Dizaineris + klientas
Simbolio/metaforos idėja
Taip, gamina
Dizaineris pasirenka
Grubus koncepcijos vaizdas
Taip, įkvėpimui
—
Galutinė vektorinė iliustracija
ne
dizaineris
Prekės ženklo pavadinimo eilutė
Ne (pertraukos)
dizaineris
Originalumo/panašumo patikrinimas
asistentas
Dizaineris nusprendžia
Dažnos klaidos
- Dirbtinio intelekto logotipo pateikimas: klaidingas rastrinis, iškraipytas ir panašumas rizikingas rezultatas kaip galutinis logotipas.
- Panašumo patikrinimo apėjimas: į esamą prekės ženklą panašaus ženklo pateikimas to nesuvokiant.
- Pasidavimas klišei: akivaizdžių pramonės simbolių (puodelis, grandinė, dantys) naudojimas be abejonių.
- Neatlieka vienos spalvos testo: logotipas, kuris gerai atrodo tik spalvotai, bet neveikia juodai baltas.
- AI nubrėžtas prekės ženklo pavadinimas: sugadintas, neredaguojamas tekstas; Jūs indeksuojate tekstą kaip vektorių.
Apibendrinant
AI negamina logotipų, jis kuria logotipų idėjas. Dėl techninių (rastrinis / vektorinis), teksto (sulaužytas tekstas) ir autorių teisių (netyčinio panašumo) priežasčių dirbtinio intelekto išvestis negali būti pateikta kaip galutinis logotipas. Teisingas naudojimas; Siekiama išsiaiškinti prekės ženklo esmę, generuoti simbolių ir metaforų idėjas, įkvėpti apytikslių koncepcijų, o tada dizaineris nuo nulio ištraukia stipriausią ir originaliausią idėją kaip vektorių. Paprastumas, mastelio keitimas, darbas viena spalva, originalumas ir klišių vengimas – pagrindiniai principai; Kiekviena koncepcija turi išlaikyti panašumo ir mažo dydžio testą.
Taikymo užduotis
Pasirinkite prekės ženklą ir paaiškinkite prekės ženklo esmę (vertybes, asmenybę, klišes, kurių reikia vengti) naudodami AI. Paprašykite dirbtinio intelekto 8 simbolių idėjų ir išsirinkite tris unikaliausias. Vizualizuokite apytikslę formą, tada nupieškite ją savo interpretacija nuo nulio vektorine programa (arba ranka). Galiausiai paleiskite koncepciją per panašumo paiešką ir nespalvotą / mažo dydžio testavimą ir pažymėkite rezultatus.
kontrolinis sąrašas
- [ ] Išsiaiškinau prekės ženklo esmę ir klišes, kurių reikia vengti.
- [ ] Idėją gavau iš YZ, tai nėra jau paruoštas logotipas.
- [ ] Nupiešiau/nubraižysiu galutinį logotipą kaip vektorių nuo nulio.
- [ ] Neturėjau AI sukurto prekės ženklo pavadinimo.
- [ ] Atlikau panašumo paiešką.
- [ ] Taikiau juodai baltą ir labai mažo dydžio testą.