Pelnas:
- Gebėjimas sukurti nuotaikų lentą paverčiant koncepciją kryptingomis išraiškomis ir paverčiant jas konkrečiomis savybėmis, tokiomis kaip spalva, tekstūra ir šviesa.
- Galimybė sukurti sprendimo įrankį, kuris sumažina peržiūros ratus, suteikiant klientui 2–3 vaizdinius aspektus, o ne vieną
- Gebėjimas suprasti ribą tarp įkvėpimo ir imitacijos ir apibrėžti nuorodas su savybėmis nenurodant prekės pavadinimo
Kiekvienas geras dizaino darbas prasideda nuo krypties, o ne nuo įvaizdžio. Galingiausias įrankis šiai krypčiai rasti yra nuotaikų lenta: įkvėpimo lenta, sujungianti prekės ženklo ar projekto pojūtį, spalvas, tekstūrą ir atmosferą. Šiame skyriuje išmoksime naudoti dirbtinį intelektą nuotaikų lentos ir koncepcijos kūrimo procese (idėją paversti vaizdine kryptimi). Tikslas nėra sukurti vieno „gražaus vaizdo“; Tai yra kelių nuoseklių vizualinių prekės ženklo aspektų pateikimas ir tinkamo pasirinkimas.
Ką veikia Moodboard?
Moodboard užtikrina, kad visi (jūs, klientas, komanda) pamatytų tą pačią svajonę prieš darydami konkretų dizainą. Kai klientas sako „modernus ir šiltas“, „modernus“ jo mintyse gali skirtis nuo jūsų; Moodboard vizualiai pašalina šią dviprasmybę. Gera nuotaikų lenta perteikia penkis dalykus: spalvų paletę (pagrindinės prekės ženklo spalvos), tipografijos pojūtį (tipo charakteris), tekstūrą / medžiagą (medžio, metalo, popieriaus pojūtį), atmosferą / šviesą (šilta, gaivi, dramatiška) ir stiliaus nuorodas (panašios estetikos pavyzdžiai).
AI čia padeda dviem būdais: pirma, jis leidžia išreikšti sąvoką žodžiais (apibrėžiant tokią kryptį kaip „šiltas minimalizmas“); Antra, ji greitai vizualizuoja šią koncepciją, kad galėtumėte paklausti „ar tai turėjote omenyje? jis įkūnija. Svarbu žiūrėti į nuotaikų lentą kaip į sprendimo įrankį, o ne į rezultatą.
Patarimas: nepateikite klientui vienos nuotaikų lentos; Siūlykite 2–3 skirtingas kryptis (pvz., „ramus ir natūralus“, „drąsus ir energingas“, „klasikinis ir prestižinis“). Pasirinkus, klientas įtraukiamas į procesą ir sumažinamas peržiūrų skaičius.
Sąvokos perteikimas žodžiais: kryptingos išraiškos
Išraiškos, kurios suspaudžia prekės ženklo jausmą į du ar tris žodžius, vadinamos koncepcijos kryptimi. Apverstos frazės turi būdvardį + priešingybių pusiausvyrą: „šiltas minimalizmas“, „industriškas, bet kviečiantis“, „nostalgiškas, bet švarus“. Šie posakiai paaiškina jūsų raginimus ir pokalbį su klientu. Paprašykite dirbtinio intelekto pirmiausia sugeneruoti šias išraiškas, tada išverskite kiekvieną į vaizdinius požymius (spalvą, tekstūrą, šviesą).
Moodboard procesas žingsnis po žingsnio
- Trumpai apibendrinkite: kas yra prekės ženklas, kam jis patinka, kaip jis turėtų jaustis?
- Sukurkite 3 krypčių išraiškas: nustatykite tris estetines kryptis, kurios skiriasi viena nuo kitos.
- Paverskite kiekvieną aspektą į atributus: spalvų paletę, tipografijos pojūtį, tekstūrą, apšvietimą, pavyzdines scenas.
- Vizualizuokite: sukurkite po kelis etaloninius vaizdus kiekvienai krypčiai (pvz., nuotaikų lentos kvadratą).
- Pateikti ir pasirinkti: Rodyti klientui/komandai, pasirinkti vieną.
- Gilinti: įterpkite pasirinktą kryptį į vieną nuoseklią vaizdo kalbą.
Nuorodų naudojimas ir etinės ribos
Kuriant nuotaikų lentą yra normalu semtis įkvėpimo iš esamų vaizdų; Tačiau kopijuoti kito dizainerio darbus skiriasi nuo įkvėpimo iš estetikos. Nurodant AI „padaryti jį pagal to prekės ženklo stilių“, padidėja rizika, kad jis taps panašus į tą prekės ženklą, ir tai yra nepriimtina etikos / autorių teisių požiūriu. Vietoj to kalbėkite kvalifikuotai: pasakykite „daug baltos erdvės, subtili tipografija ir pasteliniai tonai, kaip naudoja tas prekės ženklas“, nesitaikykite su prekės ženklo pavadinimu. Taip pasisemsite įkvėpimo, bet nemėgdžiokite. Šį skirtumą pagilinsime autorių teisių pavadinimu 9 skyriuje.
Atsargiai: yra klaidinanti įdėti kitos studijos baigtą kūrinį į nuotaikų lentą ir sudaryti klientui įspūdį, kad „tai mes darysime“. Atsiliepimus vertinkite kaip įkvėpimą, o ne pažadus.
Moodboard pavertimas pristatymu
Gera nuotaikų lenta praranda pusę savo vertės, nebent ją papildys geras pristatymas. Užuot tyliai mirksi klientui vaizdais, įrėminkite kiekvieną aspektą trumpu pasakojimu: „Ši kryptis jūsų prekės ženklą pozicionuoja ramioje ir užtikrintoje vietoje, todėl naudojome daug baltos erdvės, švelnų apšvietimą ir žemiškus tonus. Šis pasakojimas suteikia klientui atsakymą į klausimą "kodėl šie vaizdai?" ir savo pasirinkimą remiasi strateginiu, o ne emociniu pagrindu. Pateikdami aiškiai nurodykite tris dalykus: pajuskite (ką privers jus jaustis prekės ženklas), vaizdinius atitikmenis (spalva, tekstūra, tipografija) ir vykdymo pavyzdį (kaip šis aspektas pasirodys ant įrašo ar pakuotės). Dirbtinis intelektas taip pat padeda čia: galite sukurti trumpą, įtikinamą kiekvieno aspekto paaiškinimą, kurį vėliau redaguosite savo balsu. Be to, versdamas klientą pasirinkti, „kuris jums patinka?“. vietoj „Kuris tiksliau kalba jūsų prekės ženklo klientams? Klausimas perkelia pokalbį nuo asmeninio skonio prie strateginio pritaikymo ir palengvina tolesnius dizaino sprendimus. Taigi „moodboard“ tampa ne tik gražia lenta, bet ir projekto krypties kompasu.
trys mini dėklai
1 atvejis – neapibrėžtumo pašalinimas. Vienas dizaineris iššvaistė tris peržiūrų raundus su viešbučio klientu, kuris norėjo „prabangaus, bet intymaus“, nes visi svajojo apie kitokią „prabangą“. Su AI vizualizavo tris krypčių išraiškas (karšta prabanga, moderni prabanga, klasikinė prabanga) per 20 minučių. Klientas pasirinko „šiltą prabangą“; vėlesni projektai buvo patvirtinti vienu raundu. Trys peržiūrų raundai sugriuvo į vieną.
2 atvejis – padėklų atradimas. Elektroninės prekybos prekės ženklui dizaineris paprašė AI suderinti penkias skirtingas spalvų paletes + tekstūras. Iš pasirinkimų, kurie atsirado per 15 minučių, buvo atrinkta labiausiai prekės ženklui tinkanti paletė „žemė + kremas + tamsiai žalia“ ir nuosekliai naudojama visuose gaminių vaizduose. Paletės sprendimo aiškumas užtikrino kitų 40 vaizdų harmoniją.
3 atvejis – grįžimas iš imitacijos. Stažuotojas įdėjo tiesioginio konkurento prekės ženklo kampanijos vaizdus į nuotaikų lentą ir pasakė: „Tai tas pats, kas šis“. Komandos vadovas perspėjo: tai yra ir autorių teisių, ir pozicionavimo rizika. Nuorodos buvo paverstos savybėmis („daug neigiamos erdvės, šilta šviesa, monochromatinis akcentas“) ir nustatyta unikali kryptis. Darbas vyko be panašumo rizikos.
Kopijuojami šablonai
1) Krypties išraiškos generatorius:
Sukurkite 3 skirtingus [pramonės] prekės ženklo vaizdinės krypties pareiškimus. Kiekvienas teiginys turi būti sudarytas iš dviejų ar trijų žodžių ir perteikti pusiausvyrą / kontrastą (pvz., „šiltas minimalizmas“). Kam kreipiasi prekės ženklas: [tikslinė auditorija]. Ką turėtų sukelti prekės ženklas: [3 būdvardžiai]. Paaiškinkite kiekvieną teiginį vienu sakiniu.
2) Atributų krypties keitimas:
Išverskite šį krypties teiginį į konkrečius nuotaikų lentos atributus: spalvų paletę (3–4 spalvos, su pavadinimu), tipografijos pojūtį, tekstūrą / medžiagą, šviesą ir atmosferą, 4 scenos idėjų pavyzdžius. Krypties pareiškimas: [įklijuoti]
3) Moodboard vaizdo raginimas:
Sukurkite vaizdą nuotaikų lentos rėmeliui. Kryptis: [krypties išraiška]. Spalvų paletė: [spalvos].Atmosfera: [šviesa/jaučiama]. Scena: [scenos pavyzdys]. Stilius: tikroviška etaloninė nuotrauka; nėra skaitomo teksto; 1:1 kvadratas, paprastas ir nuoseklus tonas.
4) Atskirkite įkvėpimą nuo imitacijos:
Išverskite toliau pateiktą nuorodos aprašymą į aprašą, pagrįstą tik vizualinėmis savybėmis (erdvė, spalva, šviesa, tipografija), be prekės ženklo pavadinimo ar tiesioginio pamėgdžiojimo. Nuoroda: [įklijuoti]
Silpnas raginimas / Stiprus raginimas
Skinny: Padarykite nuotaikų lentą kavos prekės ženklui.
Rezultatas: viena neaiški skydelis; Neaiški nei kryptis, nei paletė, nei jausmas. Tai nėra sprendimo priemonė.
Stiprus: pasiūlykite 3 vaizdines trečios kartos kavos prekės ženklo kryptis: pateikite dviejų žodžių krypties teiginį, 3–4 spalvų paletę, tipografijos pojūtį, tekstūrą ir 3 pavyzdines scenas kiekvienam. Prekės ženklas patinka jaunai, smalsiai auditorijai, kuriai rūpi tvarumas. Apibūdinkite nuorodas tik su kvalifikacija, be prekės ženklo.
Rezultatas: trys kryptys, kurios yra palyginamos, pasirenkamos ir unikalios.
Skirtumas: stiprus raginimas reikalauja kelių aspektų, konkrečių savybių ir etikos kodekso.
Moodboard komponentų lentelė
komponentas
Ką tai sako?
Kaip paklausti AI
spalvų paletė
prekės ženklo jausmas
"apie 3-4 spalvas, su pavadinimu ir HEX"
tipografijos jausmas
teksto charakteris
"plonas/storas, serifinis/sans serif jausmas"
tekstūra/medžiaga
fizinis pojūtis
"mediena, popierius, metalo tekstūra"
šviesa/atmosfera
nuotaika
„šilta, gaiva, dramatiška“
scenos pavyzdys
programėlės idėja
„3 scenos, kuriose naudojamas produktas“
Dažnos klaidos
- Siūloma tik viena kryptis: kai nesuteikiate klientui pasirinkimo, patenkate į ciklą „tai ne visai tai“; Siūlykite 2-3 kryptis.
- Nenurodykite krypties žodžiais: darbas su neaiškiais žodžiais, tokiais kaip „modernus“; Paaiškinkite krypties išraiška.
- Konkurento mėgdžiojimas: pasakymas „panašus į šį“ pateikiant prekės pavadinimą; Kalbėk su kvalifikacija.
- Moodlentės klaidingas pateikimas: tai sprendimo įrankis; Tada jis turėtų būti pateiktas nuoseklia kalba.
- Paletės sprendimo atidėjimas: sukuriant vaizdą, kai spalvų kryptis neaiški, vėliau atsiranda disonanso.
Apibendrinant
Moodboard yra sprendimų įrankis, leidžiantis kiekvienam pamatyti tą pačią svajonę prieš pradedant kurti. Dirbtinis intelektas pagreitina procesą paversdamas koncepciją kryptingomis išraiškomis, paversdamas jas konkrečiomis savybėmis, tokiomis kaip spalva, tekstūra, šviesa, ir greitai jas vizualizuodamas. Klientui pateikiant 2–3 aspektus, o ne tik vieną, sumažėja peržiūrų. Nuorodos turi būti apibrėžtos pagal kvalifikaciją, neturėtų būti imituojami konkuruojantys prekių ženklai; Įkvėpimas ir kopijavimas yra skirtingi dalykai.
Taikymo užduotis
Pasirinkite prekės ženklą (tikrą ar įsivaizduojamą). Paprašykite dirbtinio intelekto sugeneruoti tris krypties išraiškas, tada paverskite mėgstamą kryptį konkrečiais atributais (paletė, tipografijos pojūtis, tekstūra, šviesa, trys scenų pavyzdžiai). Šiam aspektui sukurkite du nuotaikų lentos vaizdus. Galiausiai patikrinkite ir atkreipkite dėmesį, kad jūsų nuorodose nėra prekių ženklų ar tikslių imitacijų.
kontrolinis sąrašas
- [ ] Sukūriau ir palyginau mažiausiai 3 skirtingas vizualines kryptis.
- [ ] Aš sutelkiau dėmesį į konkrečias savybes (spalvą, tekstūrą, šviesą).
- [ ] Paaiškinau spalvų paletę.
- [ ] Nuorodas apibrėžiau atributais, nenurodydamas prekės ženklo pavadinimo.
- [ ] Moodboard naudojau kaip sprendimo įrankį, o ne kaip pristatymą.
- [ ] Pateikiau jį klientui/komandai atrinkti.