Pelnas:
- Generuoja originalias turinio idėjas iš realių klientų klausimų.
- AI perrašo juodraščius savo prekės ženklo balsu.
- Jis pakeičia vieną turinį, konvertuodamas jį į kelis formatus.
Šaltos žinutės vargina; Už kiekvieną darbą, kurį medžiojate nuo nulio. Tvaresnis būdas yra išlaikyti klientą pas jus. Ką tai reiškia turinio rinkodara: potencialaus kliento akyse pasirodyti ekspertu ir patikimu, dalinantis informacija, idėjomis ir privalumais, tokiu būdu pirmas ateinantis į galvą iškilus verslo poreikiui. Įrašas, vaizdo įrašas, šūkis – kiekvienas iš jų yra pardavėjas, dirbantis jūsų vardu, net kai jūs miegate. Šiame skyriuje pagrindinės dvi sąvokos. Pirma, pirmiausia vertė, antra – pardavimas: pirmiausia turinys suteikia nemokamą naudą ir kuria pasitikėjimą; pardavimai yra natūralus to rezultatas. Antrasis yra prekės ženklo balsas: jūsų tonas, asmenybė, perspektyva, kuri yra nuosekli visame jūsų turinyje – kuo jūs išsiskiriate iš konkurentų. Dirbtinis intelektas (AI) nepaprastai pagreitina turinio kūrimą: daugina idėjų, generuoja antraštes, rašo juodraščius, verčia vieną turinį į dešimtis formatų. Tačiau čia slypi didžiausias pavojus: AI kalba visų balsu, rezultatas bus „bendras ir be sielos“. Šio įrenginio tikslas yra suderinti AI greitį su jūsų unikaliu balsu.
Kodėl dauguma turinio lieka nepastebėti?
Nes tai niekam nepriklauso. Internetas yra pilnas bendro AI sukurto turinio, įskaitant tuos pačius „5 patarimus“, „ar žinojai“ tipus. Šis turinys niekam neužmiršta, nes neturi perspektyvos, patirties ar asmenybės. Pastebimo turinio paslaptis yra trys dalykai: autentiška išvaizda (tikroji jūsų patirtis ir nuomonė), konkreti auditorija (kalba su idealiu klientu, o ne su visais) ir nuoseklumas (pasirodomas reguliariai, o ne vieną kartą). Dirbtinis intelektas negali sukurti visų trijų vienas – suteikiate unikalią išvaizdą ir auditoriją, išlaikote nuoseklumą. AI juos tik pagreitina.
Turinio požiūris
Silpnas (nepastebimas)
Stiprus (pritraukia klientus)
Tema
Bendras kreipimasis į visus
Tikroji idealaus kliento problema
garsas
Neutralus YZ tonas
Jūsų patirtis ir nuomonė
Tikslas
"Pažiūrėk, koks aš geras"
„Išspręsk savo problemą taip“
dažnis
Retkarčiais, nereguliariai
Reguliarus, nuspėjamas
pavyzdys
abstraktus, teorinis
Konkretus pavyzdys iš tikro darbo
Patarimas: jei kyla problemų kuriant naujas idėjas, realius klientų klausimus paverskite turiniu. Užsirašykite 10 klausimų, kuriuos dažniausiai užduoda klientai; kiekvienas yra turinio reikalas. Šis turinys yra susijęs su realiu poreikiu ir suteikia jausmą, kad „šis žmogus žino mano problemą“.
Žingsnis po žingsnio: turinio sistema su AI
- Masė ir problema. Paaiškinkite, kam ir kokioms problemoms spręsti gaminsite turinį.
- Idėjų bankas. Sukurkite 20–30 turinio temų iš realių klientų klausimų naudodami AI.
- Originalus kampas. Įtraukite tikrą pavyzdį / nuomonę iš savo patirties kiekviena tema – tai dalis, kurios AI negali pateikti.
- Gamybos juodraštis. Suteikite AI kampą ir garsą ir išspausdinkite juodraštį.
- Garso montažas. Perrašykite juodraštį savo stiliumi; Išvalykite YZ formas.
- Pakeitimas. Išverskite turinį į kelis formatus (įrašas, trumpas vaizdo įrašas, el. paštas) naudodami AI.
Daugiau formatų nei vienas turinys: naudokite pakartotinai
Protingiausia laisvai samdomo vertėjo turinio strategija yra gaminti mažai ir naudoti daugiau. Išsamiai išnagrinėję temą, nešvaistykite jos viename įraše. Naudodami dirbtinį intelektą išverskite tą pačią esmę į skirtingus formatus: ilgas straipsnis → 3 trumpi socialinių tinklų įrašai → 1 vaizdo įrašo scenarijus → 1 naujienlaiškis el. paštu → keli citatų vaizdai. Šis „pakartotinis naudojimas“ valandą mąstymo paskleidžia savaitės turinį. Taip atrodysite nuosekliai ir išvengsite nuovargio gaminant nuo nulio kiekvienoje platformoje. Essence iš jūsų, replikacija iš AI.
trys mini dėklai
1 atvejis – turinys iš klientų klausimų atnešė verslą. Apskaitos konsultantas 12 dažniausiai užduodamų klientų klausimų pavertė trumpais paaiškinimais apie AI; prie kiekvieno jis pridėjo savo praktinę interpretaciją. Per 3 mėnesius per šį turinį atsirado 5 nauji klientai; Jie visi sakė: „Jūsų atsakymai į mano klausimus suteikė man pasitikėjimo“.
2 atvejis – bejausmis turinys atsiliepė. Dizaineris pasidalijo bendrais AI sukurtais „dizaino patarimų“ įrašais be jokio redagavimo. Turinys buvo panašus į visų kitų, nesulaukė jokios sąveikos; Vienas sekėjas netgi paklausė: „Ar ChatGPT tai parašė? jis pakomentavo. Pamoka: AI turinys be autentiško balso nesukuria prekės ženklo ir iš tikrųjų mažina pasitikėjimą.
3 atvejis – pakartotinai naudokite padidintą matomumą. Tekstų kūrėjas ilgą straipsnį, kurį parašė kartą per mėnesį, pavertė 4 socialiniais įrašais, 1 vaizdo įrašo tekstu ir 1 naujienlaiškiu su AI. Tomis pačiomis pastangomis turinio apimtis padidėjo maždaug 6 kartus; tapo matomi skirtingose platformose, per 4 mėnesius sekėjų ir pasiūlymų skaičius gerokai išaugo.
Keturi kopijuojami šablonai
1) Idėjų bankas iš klientų klausimų:
Jūsų vaidmuo: turinio strategas. Aš [profesija], mano auditorija [idealus klientas]. Paverskite šiuos tikrus klientų klausimus turinio temomis ir kiekvienam pasiūlykite patrauklų pavadinimą: [klausimai]. Tebūnie šiai auditorijai būdingos temos, o ne bendros.
2) Originalus kampuotas turinio kontūras:
Parašykite trumpą turinio santrauką: [tema]. Naudokite MANO kampą: [jūsų patirtis / nuomonė]. Venkite bendrų teiginių „visi žino“. Tonas: [jūsų stilius, pvz. paprasta ir praktiška]. Pabaigoje turėkite švelnų raginimą veikti.
3) Pakartotinis naudojimas (vienas turinys → keli formatai):
Išverskite šį ilgą turinį į skirtingus formatus: (a) 3 trumpi socialinės žiniasklaidos įrašai, (b) 1 trumpas vaizdo įrašo scenarijus (30–45 sek.), (c) 1 el. pašto naujienlaiškio įrašas. Vadovaukitės kiekvieno formato logika; Jokio kopijavimo-įklijavimo. Turinys: [tekstas].
4) Galvos ir kablio gamintojas:
Pasiūlykite 8 skirtingus pirmuosius sakinius (kablius) tokiam turiniui; Toks, kuris sustabdo skaitytoją pirmąją sekundę. Nenaudokite „clickbait“ ir „hype“. Turinio ištrauka: [ištrauka].
Silpnas raginimas / Stiprus raginimas
Silpnas: „Parašykite man turinį socialinei žiniasklaidai“.
Rezultatas: bendras, beasmenis, „5 patarimų“ stiliaus turinys, nepaliekantis niekam įspūdžio.
Stiprus: „Jūsų vaidmuo yra turinio strategas. Fotografuoju mažų restoranų meniu. Sukurkite trumpą įrašą tema: „Kodėl bloga meniu fotografija atstumia klientus“. Mano pastaba: praėjusį mėnesį pastebėjau, kad užsakymų padaugėjo, kai klientas dar kartą fotografavo nuotraukas prietemoje (tikslaus skaičiaus nėra, palikite šią dalį bendrai). Tonas: praktiškas ir draugiškas. „Pabaigoje tebūnie švelnus raginimas: „Peržiūrėkite savo meniu“.
Rezultatas: veikiantis projektas, skirtas konkrečiai auditorijai, autentiškai skambantis ir pagrįstas jūsų tikra patirtimi.
Skirtumas atsiranda dėl to, kad AI suteikiama auditorijai, tikroji patirtis ir balsas.
Dažnos klaidos
- Dalijimasis AI turiniu, koks jis yra. Jis tampa bedvasis ir bendras; Tai netgi sumažina pasitikėjimą.
- Skambina visiems. Turinys, kuris patinka visiems, nepasiekia nieko; Susiaurinkite savo auditoriją.
- Tiesiog pagirkite save. Vertė pirmiausia; pardavimai yra natūralus rezultatas.
- Dalijamasi nereguliariai. Nuoseklumas yra vertingesnis nei vienas virusinio turinio gabalas.
- Vieno turinio išleidimas vienoje vietoje. Padauginkite savo darbą naudodami pakartotinį naudojimą.
Dėmesio: neverskite dirbtinio intelekto pritaikyti statistikos, citatų ir teiginių, kuriuos naudojate savo turinyje. Neteisingo numerio kaip eksperto bendrinimas pakerta jūsų pasitikėjimą. Arba patikrinkite kiekvieną skaičių ir pacituokite iš tikro šaltinio arba nuoširdžiai suformuluokite jį kaip „savo pastebėjimą“.
Apibendrinant
Turinio rinkodara yra tvari sistema, kuri pritraukia klientus, o ne juos vejasi: pirmiausia vertė, vėliau pardavimai. Pastebimo turinio paslaptis yra originali išvaizda, konkreti auditorija ir nuoseklumas – jūs pateikiate visus tris. AI atkuria idėjas, rašo juodraščius ir verčia vieną turinį į kelis formatus; bet jūs pateikiate savo balsą, patirtį ir sąžiningumą. Kai dirbtinio intelekto greitis susijungia su jūsų originalumu, turinys tampa pardavimo varikliu.
Taikymo užduotis
Užsirašykite 10 klausimų, kuriuos dažniausiai užduoda jūsų klientai. Paverskite jas turinio temomis naudodami 1 šabloną. Pasirinkite temą, sukurkite juodraštį naudodami 2 šabloną, pridėkite pavyzdį iš savo realios patirties ir perrašykite savo balsu. Tada konvertuokite šį turinį į bent 2 skirtingus formatus naudodami 3 šabloną. Sąžiningai įvertinkite savo balso ir AI santykį kuriamame turinyje.
kontrolinis sąrašas
- [ ] Priėmiau principą „Pirmiausia vertė, vėliau pardavimai“.
- [ ] Idėjų banką sukūriau iš realių klientų klausimų.
- [ ] Prie kiekvieno turinio pridedu unikalų kampą iš savo patirties.
- [ ] AI juodraščius perrašau savo balsu.
- [ ] Pakartotinai naudoju turinį konvertuodamas jį į kelis formatus.
- [ ] Kiekvieną skaičių ir pretenziją patvirtinu turinyje arba įrėminu kaip pastebėjimą.