Табыстар:
- Жасанды интеллект қолдауымен кілт сөздің мақсатын (іздеу мақсаты) және ұзақ мерзімді терминдерді кластерлеу және оларды өнім мен санат мәтіндерінде орналастыру мүмкіндігі
- Дүкендегі іздеу және нарық алгоритмі мазмұннан не күтетінін түсіну және тақырыпты, атрибуттарды және сипаттаманы соған сәйкес құрылымдау мүмкіндігі
- Кілт сөздерді толтыру және жаңылыстыратын тегтеу сияқты жазалау тәжірибесін болдырмау арқылы тұрақты SEO-ны енгізу мүмкіндігі
Тауар қанша жақсы болса да, егер тұтынушы оны таба алмаса, ол сатылмайды. Электрондық коммерцияда «бар болу» екі жерде болады: іздеу жүйелерінде (Google сияқты, тұтынушы «сымсыз гарнитура 30 сағаттық батарея» деп іздегенде) және платформалық іздеуде (Trendyol, Amazon іздеу жолағында). Осы екеуін жақсарту жұмысы SEO (Іздеу жүйесін оңтайландыру) деп аталады. Электрондық коммерция SEO жалпы SEO блогынан ерекшеленеді: мұнда тақырып, атрибуция, санат және ұпайлар бірге жұмыс істейді. Жасанды интеллект (AI) бұл жұмыста күшті көмекші болып табылады: ол тұтынушылардың қандай сөздерді іздейтінін кластерлеу, ұзақ мерзімді терминдерді шығару және көшіруді ниет бойынша құрылымдау үшін жылдам жобалар жасайды. Бірақ AI іздеу көлемін білмейді; оны зерттеу құралдарымен тексересіз.
Алғашқы екі негізгі термин. Іздеу мақсаты - бұл сөзді іздейтін адамның шын мәнінде қалайтыны. «Құлаққапты қалай тазалау керек» ақпаратты іздейді; «500 TL-ден төмен сымсыз құлаққаптарды» сатып алғысы келеді. Мақсатты түсіну қай бетке қандай сөздерді қоятыныңызды анықтайды. Ұзын құйрықты терминдер - нақтырақ және аз ізделетін, бірақ жоғары конверсия жылдамдығы бар сөз тіркестері: «сымсыз гарнитура» кең және бәсекеге қабілетті; «Жұмыс істеуге арналған тер өткізбейтін сымсыз құлаққап» - бұл ұзақ кезек, аз адам іздейді, бірақ қоңырау шалушы қабылдауға өте жақын.
Негізгі сөздің логикасы
Түйінді сөз жұмысының мақсаты - тұтынушы оны сіздің емес, өз сөзіңізбен табуын қамтамасыз ету. Сіз өнімді «спорттық құлаққаптар» деп атай аласыз; Тұтынушы «жүгіру кезінде құлап кетпейтін құлаққапты» іздеуі мүмкін. Сіз AI-мен айырмашылықты таба аласыз: сізде ол өнімді және аудиторияны сипаттап, «осы өнімді іздейтін адам қандай әртүрлі өрнектерді қолданады?» Деп сұраңыз. AI сізге 30-40 үміткер кластерін шығарады; сіз оларды іздеу көлемі мен бәсекелестік тұрғысынан тексеріп, басымдық бересіз (Google Keyword Planner, нарықта іздеу ұсыныстары, ақылы SEO құралдары).
Кілт сөздерді ниет пен кеңдік бойынша кластерлеу жақсы жұмыс істейді:
Кластер түрі
мысал
қайда қою керек
Түрлендіру
кең бас
«құлаққап»
Санат беті
Төмен, бәсекелестік көп
ортаңғы дене
«сымсыз гарнитура»
Ішкі санат
орташа
ұзын құйрық
«жүгіруге арналған суға төзімді сымсыз құлаққаптар»
Өнім беті
жоғары
Ақпараттық мақсатта
«құлаққапты қалай тазалау керек»
Блог/нұсқау
жанама
Бренд + модель
«Бренд X моделі Y»
Өнім беті
өте жоғары
Бұл диаграмма ережені көрсетеді: ұзын құйрық және make+model терминдері аз ізделеді, бірақ сатып алуға жақын адамдарды қайтарады; Сондықтан бұл сіздің өнім беттерінің жүрегі.
Платформа ішіндегі іздеу айырмашылығы
Google үшін жазған мәтініңіз нарықта іздеу үшін жазған мәтінмен бірдей емес. Нарық алаңының алгоритмі әдетте мыналарды қарастырады: атаудағы сөздер мен атрибуттар, сату жылдамдығы, рейтинг/шолу, жеткізу өнімділігі, түгендеу. Сонымен, нарықтағы SEO тек мәтін мәселесі емес, сонымен қатар операциялар. Атрибут өрістерін толық және дәл толтыру әсіресе маңызды: түс, өлшем, материал, үйлесімділік сияқты құрылымдық өрістер сүзгілерде көрінуге және іздеуде сәйкестендірілуіне мүмкіндік береді. AI өнім сипаттамасынан атрибуттарды алуда жақсы; бірақ сіз нарықтағы рұқсат етілген мәндер тізіміне қарсы растауыңыз керек (мысалы, түс үшін қабылданған «антрацит»).
Кеңес: Өнімнің тізімін жасаған кезде өзіңізден сұраңыз: «Тұтынушы осы өнімді іздегенде қандай 5 түрлі сөз тіркесін қолданады?» Бұл сөз тіркестерін тақырыпта (табиғи), атрибуттарда және сипаттаманың бірінші сөйлемдерінде орналастырыңыз. Іздеу көретін бірінші домендер ең құнды болып табылады.
Көшірілетін төрт үлгі
1) Кілтсөзді табу:
Сіздің рөліңіз: электрондық коммерция SEO көмекшісі. Өнім: [өнім]. Негізгі мүмкіндіктер: [тізім]. Мақсатты аудитория: [кім].Тапсырма: Осы өнімді іздейтін тұтынушы пайдалана алатын 30 іздеу фразасын жасаңыз. Оларды келесі кластерлерге сұрыптаңыз: кең, орташа, ұзын құйрық, ақпараттық, бренд+модель. Әрбір фраза үшін болжалды ниетті (ақпарат / салыстыру / сатып алу) көрсетіңіз. Ескерту: Бұл кандидаттар тізімі; Мен іздеу көлемін де тексеремін.
2) Тақырыптағы табиғи орналасу:
Келесі өнім үшін NATURAL түрінде берілген кілт сөздерді қамтитын тақырыпты жасаңыз. Кілт сөздер (басымдық реті): [3-5 сөз]. Өнім: [өнім]. Marketplace таңбасының шегі: [сан]. Ереже: сөзді толтырма (бір сөзді қайта-қайта); Оқуға қабілетті және шыншыл болыңыз.
3) Ерекшеліктерді шығару:
Төмендегі өнім сипаттамасынан құрылымдық атрибуттарды шығарып алыңыз. Сипаттама: [мәтін]. Тапсырма: Кестеде түс, материал, өлшем, үйлесімділік, пайдалану аймағы сияқты өрістерді беріңіз. Өзіңізге сенімді емес өрісті қалдырып, [ТЕКСЕРУ] деп жазыңыз. Құнды өндіру.
4) Санат мәтіні және нұсқаулық мазмұны:
Сіздің рөліңіз: SEO редакторы. Санат: [санат]. Мақсатты ақпараттық кілт сөздер: [тізім]. Тапсырма: тұтынушыға таңдау жасауға көмектесетін санат бетіне 120 сөзден тұратын ақпараттық мәтін жазыңыз. Ереже: кілт сөздерді табиғи түрде пайдаланыңыз; спам жасамаңыз; Жалған ақпарат бермеңіз, сенімді емес жерде [ТЕКСЕРУ] деп белгілеңіз.
Жазалаушы әрекеттерден аулақ болу
Жылдамдық үшін SEO-де төте жолдарды қолдану ұзақ мерзімді перспективада зиян келтіреді. Кілтсөзді толтыру – мәтінге бір сөзді қажетсіз сығу («сымсыз құлаққаптар, ең жақсы сымсыз құлаққаптар, арзан сымсыз құлаққаптар, сапалы сымсыз құлаққаптар...»). Бұл оқылуды және түрлендіруді азайтып қана қоймайды, сонымен қатар Google және нарық алгоритмдері тарапынан айыппұл ретінде қарастырылуы мүмкін; Көру мүмкіндігіңіз төмендейді. Жаңылыстыратын таңбалау – тақырыпқа бір-біріне қатысы жоқ, бірақ танымал брендтерді/сөздерді қою («iPhone» өнімі болмаған кезде тақырыпта «iPhone» деп жазу); Бұл сауда белгісінің бұзылуына және платформа санкцияларына әкеледі. Жасырын мәтін және жалған атрибуттар алгоритм үшін бос орынды дұрыс толтырмайды және анықталған кезде өнім жойылады.
Абайлаңыз: AI-ға: «SEO үшін неғұрлым көп кілт сөздерді енгізсеңіз, соғұрлым жақсы» деп айтпаңыз. Бұл толтырғыш мәтінді жасайды және сізге айыппұл әкеледі. Дұрыс нұсқау – «дұрыс сөздердің аз санын табиғи түрде орналастырыңыз».
үш шағын іс
1-жағдай – Ұзын құйрық өсімі. Белсенді киім дүкені «леггинстер» сияқты кең сөзбен бәсекелестікте жоғалып кетті. AI көмегімен 40 ұзын құйрықты өрнектер шығарылды; Ол өнімнің атауы мен атрибуттарында «жоғары белді спорттық колготкалар» және «терсіз жүгіру колготкилері» сияқты терминдерді орналастырды. Бұл сөз тіркестері азырақ ізделді, бірақ конверсия жылдамдығы жоғары болды; Ілеспе өнімдерді сату 2 айда айтарлықтай өсті.
2-жағдай - толтырылған айыппұл. Бір сатушы AI-ға «тақырыпқа мүмкіндігінше көп сөздерді қосуды» айтты. Атауы «арзан жоғары сапалы, ең жақсы сымсыз bluetooth гарнитура гарнитурасы спорттық гарнитура» сияқты болды. Нарық алгоритмі мұны спам деп санап, өнімді төмендетті. Түзетілген, оқылатын тақырып бойынша сұрыпталған. Сабақ: толтыру жазаланады.
3-жағдай — атрибут жоқ. Жиһаз сатушысының диван өнімі тұтынушының сүзгісінде мүлдем көрсетілмеді, себебі «түс» және «материал» атрибуттары бос болды. AI көмегімен сипаттамадан атрибуттарды шығару және тексеру арқылы өрістерді толтырды; Өнім сүзгілерде көрініп, трафик артты.
Әлсіз шақыру / Күшті шақыру
Әлсіз шақыру:
Осы өнім үшін SEO-ға ыңғайлы, кілт сөзбен жинақталған тақырып жазыңыз.
«Кілт сөзбен толтырылған» нұсқауы мәтінді толтыруды тудырады; Оқымайтын және жазаланған тақырып пайда болады.
Күшті шақыру:
Сіздің рөліңіз: SEO редакторы. Өнім: жоғары белді спорттық колготкалар. Басымдық кілт сөздер: жоғары белді спорттық колготкалар, қалпына келтіру колготкалары, жүгіру колготкилері. Marketplace тақырыбының шегі: 100 таңба. Тапсырма: осы сөздерден тұратын 3 баламалы атауды ТАБИҒИ және оқылатын түрде жасаңыз; сөз қайталануын азайту.Ереже: тек өнімге қатысты сөздер; Ешқандай сәйкес емес брендтер немесе дәлелденбейтін шағымдар жоқ.
Жалпы қателер
- Клиенттің емес, өз сөзіңізбен жазу. Тұтынушы әртүрлі өрнектерді пайдаланады; Оларды таппай жазу трафикті жіберіп алады.
- Түйінді сөздерді толтыру. Қайталанатын, табиғи емес көшірме сатылмайды және айыппұл салынады.
- Атрибуттарды бос қалдыру. Бұл сүзгілеу және платформада іздеу үшін ең маңызды өрістер.
- Іздеу көлеміне сәйкес келу үшін AI-ға сүйену. Көлемі мен бәсекелестігі нақты құралдармен тексеріледі.
- Маңызды емес танымал сөздерді/брендтерді қосу. Жалған таңбалау санкцияларға әкеледі.
- Google мәтінін базар мәтінімен араластыру. Екі алгоритм әртүрлі сигналдарды қарастырады.
Қысқаша
E-commerce SEO тұтынушыға өнімді өз сөзімен табуға мүмкіндік береді. Іздеу мақсатын түсіну; Кең, орташа, ұзын құйрық және бренд+модель терминдерін дұрыс беттерге орналастырыңыз. Ұзын құйрық терминдер аз ізделеді, бірақ жақсы сатылады. Marketplace SEO тек мәтін емес, атрибуттар мен операциялар туралы; Атрибуттарды толығымен толтырыңыз. AI сөздерді табуда және табиғи кірістіруде күшті; бірақ ол дыбыс деңгейін тексермейді, оны құралдармен тексеріңіз. Кілт сөздерді толтырудан және жаңылыстыратын белгілерден аулақ болыңыз; бұлар жазаланады.
Қолданбалы тапсырма
Өнімдеріңіздің бірін таңдаңыз. «Кілтсөзді табу» үлгісімен 30 үміткер сөз тіркесін жасаңыз және оларды 5 кластерге бөліңіз. Олардың кем дегенде 10-ын іздеу ұсыныс құралымен (базардағы іздеу жолағы, Google ұсынысы) тексеріп, көлемді/бәсекелестік ескертпесін қарастырыңыз. Содан кейін «Тақырыптағы табиғи орналасу» үлгісімен 3 айдар жасап, толтырылуын тексеріңіз. Соңында, өнім атрибуттарын алып тастаңыз және «Атрибуттарды шығару» үлгісімен бос аймақтарды аяқтаңыз.
бақылау парағы
- [ ] Мен клиент пайдаланған нақты өрнектерді (тек менің емес) таптым.
- [ ] Мен түйінді сөздерді ниет пен ауқымға қарай топтастырдым.
- [ ] Мен өнім бетінде табиғи түрде ұзын терминдерді орналастырдым.
- [ ] Мен атрибут өрістерін толығымен және нарықтың рұқсат етілген мәндерімен толтырдым.
- [ ] Мен нақты құралдармен іздеу көлемін тексердім; Мен AI-ға сенбедім.
- [ ] Мен толтыру немесе жаңылыстыратын таңбалаудың жоқтығын тексердім.