Табыстар:
- Сәйкестік, уақыт, көңіл-күй және үлес арқылы трендтерді сүзу және қатысуға шешім қабылдау мүмкіндігі
- Адамдардың трендтерді ашатынын және жасанды интеллект қазіргі тенденцияларды бейімдей алатынын біле отырып, жасанды интеллектті тек түсіндіру және бейімдеу үшін пайдаланады.
- Newsjacking-те сезімталдықты тексеру арқылы трагедия мен шиеленістің күн тәртібіне жабыспау мүмкіндігі
Әлеуметтік медианың ең жылдам қозғалатын аспектісі - трендтер: қарқынды дыбыс (музыкалық шығарма немесе TikTok-та вирустық әсер), юмор үлгісі (мем), тренд тақырыбы немесе хэштег. Бренд дұрыс трендке дұрыс уақытта, дұрыс тонмен қосылса, органикалық қол жетімділік жарылуы мүмкін; Қате трендке қосылу немесе оған кеш қосылу брендті күлкілі немесе сезімсіз етіп көрсетуі мүмкін. Трендке саналы түрде және уақытында қатысу, әсіресе ағымдағы жаңалықтарға бренд хабарламасын қосу newsjacking деп аталады. Жасанды интеллект екі жұмыста күшті: трендті жылдам түсіндіру (бұл бренд үшін қолайлы ма, оны қалай бейімдеу керек) және идеяларды генерациялау (брендтің осы трендке қалай қатыса алатыны туралы нұсқалар). Бірақ бұл тенденцияның өзін тауып, оның жарамдылығын шешу адам ісі; AI қазіргі трендтерді білмейді және оларды жасай алады.
Қандай тренд, қайсысына қосылу керек?
Әрбір трендке қосылу дұрыс емес; Сіз таңдаулы болуыңыз керек. «Трендке қосылу» туралы жақсы шешім үш сүзгіден өтеді. Өзектілігі: тренд брендтің құндылықтары мен дауысына сәйкес келе ме? Уақыт: трендке ол әлі жаңа немесе жойылып кеткен кезде қосыласыз ба? Сезім: трендтің артында трагедия, саяси шиеленіс немесе нәзік мәселе бар ма? Брендтің апатты немесе саяси оқиғаны маркетингтік мүмкіндікке айналдыруы беделді қателік болып табылады.
Сүзгі
Сұрақ
өтпесе
Жарамдылық
Бұл брендтің дауысы мен құндылықтарына сәйкес келе ме?
Қосылыңыз
уақыт
Тренд әлі де жаңа ма?
Қосылмаңыз (кешігіп қалдыңыз)
Сезімталдық
Оның артында трагедия бар ма?
Сөзсіз келіспеймін
Үлес
Брендтің бірегей бұрышы бар ма?
Қатысу (көшірме болады)
Абайлаңыз: AI жиі қазір қандай трендтердің танымал екенін білмейді; Жаттығу деректері өткенде болғандықтан, ол ағымдағы трендті, дауысты немесе хэштегті «құра алады». Әрқашан трендтің бар болуы мен мазмұнын платформаның өзінен растаңыз (Discover, TikTok трендтері, X трендтері); AI трендті анықтау үшін емес, сіз тапқан трендті түсіндіру және бейімдеу үшін пайдаланыңыз.
Қадам бойынша: тренд мүмкіндігін пайдалану
- Ашу. Трендті платформаның өзінен табыңыз (бетті, күн тәртібін, салалық есептік жазбаларды зерттеу). Бұл қадам адамға тиесілі.
- Сүзгі. Оны өзектілік, уақыт, сезім және үлес арқылы сүзіңіз.
- Түсініктеме. AI трендін түсіндіріңіз және «менің брендім осы трендке бірегей жолмен қалай қосыла алады?» Деген идеяларды сұраңыз.
- Бейімделуді жасаңыз. 3-5 түрлі тәсілдердің жобасы; Брендіңізге сәйкес келетінін таңдаңыз.
- Жылдам шығарыңыз және бекітіңіз. Трендтер терезесі тар; Жылдам, бірақ мақұлдау арқылы жылжытыңыз.
- Сезімталдықты бақылау. Бұл кез келген сезімталдықты тудыратынын көру үшін хабар тарату алдында соңғы тексеруді орындаңыз.
Көшірілетін төрт үлгі
Тренд сәйкестігін бағалау үшін:
Мен қазір көріп отырған тренд: "[өз сөзіңізбен трендті сипаттаңыз]". Бренд: [сипаттама]. Мәндер: [мәндер]. Бұл трендке қосылуымыз керек пе? Оны келесі сүзгілерден өткізіңіз: өзектілік, уақыт тәуекелі, сезімталдық/сезімталдық, бірегей үлес. Әрбір сүзгіге қысқаша баға беріп, соңында нақты «бару/келіспеймін» ұсынысын беріңіз. Мен трендтің танымал екенін растадым; Сіз тек оның жарамдылығын бағалайсыз.
Трендке қосылудың бірегей идеясы үшін:
Тренд: "[trend]". Бренд: [сипаттама]. Тон: [тон]. Брендіңіз осы трендке қосыла алатын 5 түпнұсқа идеяны жасаңыз. Әрбір идея үшін: пішім, ілмек және неге ол брендке сәйкес келеді. Бұл қарапайым еліктеу емес, брендке тән бұрыш болсын. Сезімтал/саяси/қайғылы коннотация болса, ескертіңіз.
Newsjacking жобасы үшін:
Қазіргі даму: «[жаңалықты бейтарап қорытындылау]». Бренд: [анықтама]. Брендіңіз осы дамуға қосыла алатын 3 пост нобайын жазыңыз — ақпараттық немесе жеңіл, ЕШҚАШАН оппортунистік немесе сезімтал емес. Егер қайғылы оқиға/құрбандық болса, «қатысуды» ұсыныңыз. Әрбір жоба үшін тәуекел туралы ескертпе қосыңыз.
Сезімталдықты тексеру үшін:
Келесі жазба жобасын жарияламас бұрын тәуекелге сканерлеңіз: "[жоба]". Тексеріңіз: түсінбеушілік, сезімтал топ, саяси/діни коннотация, уақытты сезінбеу, мәдени дәлсіздік. Сіз тапқан әрбір тәуекелді және түзету бойынша кез келген ұсыныстарды жазыңыз.
Әлсіз шақыру / Күшті шақыру
Әлсіз шақыру:
Дәл қазір тренд болып жатқан нәрсе негізінде біз үшін мазмұн жасаңыз.
AI қазіргі трендті білмейді; Ол жасайды. Нәтиже жарамсыз немесе ескірген «тренд» болып табылады.
Күшті шақыру:
Мен Explore қолданбасында бұл трендті растадым: [трендті сипаттаңыз + ол неге танымал]. Бренд: табиғи тері күтімі бренді, тон: тыныш, ақпараттандырғыш, түсініксіз. Тапсырма: бренд осы трендке қосыла алатын 3 түпнұсқа идея; пішім, ілмек және бренд сәйкестігінің негіздемесі әрқайсысы үшін. Сезімтал коннотация болса ескертіңіз. Тренд туралы ақпаратты мен берген анықтамадан алыңыз, трендтерді өзіңіз жасамаңыз.
Екіншісі тенденцияны адамдардан алып тастап, AI-ны тек бейімделу және түсіну үшін пайдаланады; қауіпсіз және дәл.
Кеңес: Трендтер терезесі әдетте өте қысқа (кейде 24-48 сағат). Трендтерді растау тізбегін алдын ала қысқартыңыз: мүмкіндікті жіберіп алмау үшін шағын, тәуекелі төмен трендке қатысу үшін жылдам «бір растау» жолын орнатыңыз.
үш шағын іс
1-жағдай. Кеңсе тауарларының бренді Explore сайтынан мектеп тоқсанының басында TikTok шуын растады және 24 сағат ішінде брендке қатысты бейне жасады; Бейне 1,2 миллион қаралым жинап, аккаунт 3 күнде 9 000 жазылушы жинады. Табыстың құпиясы жылдамдық + бастапқы бұрыш + расталған тренд болды.
2-жағдай. Бренд AI "#…қазір тренд" деп айтқан хэштегті растамай пайдаланды; Хэштег шын мәнінде танымал болмады, ол тіпті басқа контексте теріс қолданылды. Пост күлкіге айналды. Сабақ: AI сұрау арқылы ешқашан трендті ашпаңыз.
3-жағдай. Азық-түлік бренді елдегі табиғи апаттың күн тәртібін «жеңілдік мүмкіндігі» хабарламасымен түсіруге тырысты; Бұл сезімсіз деп саналып, үлкен реакцияға ие болды, ол жазбаны өшіріп, кешірім сұрады. Сабақ: трагедия мен сезімтал күн тәртібі ешқашан маркетингтік мүмкіндік емес; Сезімталдық сүзгісі бірінші орында.
Жалпы қателер
- AI үрдісін сұрау. AI-дан қазіргі трендті үйренуге тырысу; Ол жасайды.
- Сезімсіз жаңалықтар. Қайғылы жағдайды немесе шиеленісті маркетингтік мүмкіндікке айналдыру.
- Кеш қосылу. Өніп бара жатқан трендке қосылып, ескірген көрінеді.
- Түпнұсқасы жоқ еліктеу. Брендке қатысты бұрышты қоспай, трендті дәл көшіру.
- Бекіту тізбегін ұзақ сақтау. Мүмкіндіктер терезесі жабылғанша мақұлдауды күту және оны жіберіп алу.
- Сезімталдықты тексеруді айналып өту. Жарияланар алдында сезімталдық скринингін жүргізбеу.
Трендтік және тұрақты мазмұн балансы
Трендтер тартымды болғанымен, есептік жазба тек трендтерге байланысты өмір сүре алмайды. Салауатты стратегия трендті мазмұн мен мәңгі жасыл мазмұн арасындағы тепе-теңдікті сақтайды. Трендтік мазмұн қысқа мерзімді қолжетімділік пен көріну мүмкіндігін береді, бірақ тез ескіреді; Тұрақты мазмұн (нұсқаулар, кеңестер, бренд тарихы, жиі қойылатын сұрақтар) ұзақ уақыт бойы құндылықты жалғастырады және бренд беделін қалыптастырады. Жақсы тіркелгі өзінің негізін тұрақты мазмұнмен құрады және таңдалған трендтермен толқуды қосады. AI екі түрге де көмектеседі: ол трендтерді бейімдейді және ұзақ мерзімді мазмұн үшін терең, анықтамалық жобаларды шығарады.
Сондай-ақ трендке қатысудың мүмкіндік құны бар: әрбір тренд – оған жұмсалған уақыт пен шығармашылық күш. Кез келген трендте танымал болғандықтан жүгіру команданы шаршатады және брендті «секіргіш, анонимді» жерге апарады. Сондықтан трендтерді таңдауда жомарт емес, таңдаулы болыңыз; Бренд желісіне шынымен сәйкес келетін және бірегей үлес қоса алатын трендтерге назар аударыңыз. Трендті жіберіп алу сирек апатты; Қате немесе сезімсіз тенденцияға қосылу туралы ұзақ уақыт айтылады. «Келіспеу» - бұл заңды және жиі дұрыс шешім.
Қысқаша
Трендтен кейінгі үлкен органикалық мүмкіндіктер ұсынады, бірақ таңдаулылықты қажет етеді. Адам трендті ашады және оны төрт сүзгіден өткізеді (өзектілік, уақыт, көңіл-күй, үлес); AI трендті түсіндіреді және брендке қосылу үшін бірегей идеяларды шығарады. AI қазіргі трендтерді білмейді, сондықтан оған трендті ашуды қалдырмаңыз. Жылдамдық маңызды, бірақ дәлдік әрқашан жылдамдықтан бұрын келеді; Трагедия мен шиеленіс ешқашан мүмкіндік емес.
Қолданбалы тапсырма
Платформадан нақты ағымдағы трендті таңдаңыз (оның бар екенін Explore арқылы тексеріңіз). Бренд үшін бұл трендті төрт сүзгі арқылы сүзіп, «келісемін/келіспеймін» шешімін қабылдаңыз. Қосылу керек болса, AI-дан 3 бірегей біріктіру идеясын сұраңыз, біреуін таңдаңыз, нобай жазыңыз және жарияламас бұрын көңіл-күйді тексеру сұрауын орындаңыз. Шешіміңізді және тәуекелдерді қысқаша жазбада құжаттаңыз.
бақылау парағы
- [ ] Мен трендті платформада өзім тауып, растадым.
- [ ] Мен оны төрт сүзгіден өткіздім (сәйкестік, уақыт, сезім, үлес).
- [ ] Мен AI-ны трендті анықтау үшін емес, түсініктеме беру және түсіну үшін қолдандым.
- [ ] Мен брендке ерекше бұрыш қостым, мен оны дәл еліктемедім.
- [ ] Мен сезімталдықты тексердім.
- [ ] Мен трагедия немесе күдікті күн тәртібіне жабыспадым.
- [ ] Мен оны жылдам, бірақ бекітілген ағынмен жарияладым.