Табыстар:
- Нақты тұтынушы сұрақтарынан түпнұсқа мазмұн идеяларын жасайды.
- AI нобайларды өзінің бренд дауысымен қайта жазады.
- Ол бір мазмұнды бірнеше пішімдерге түрлендіру арқылы қайта тағайындайды.
Суық хабарламалар шаршатады; Сіз нөлден іздеген әрбір жұмыс үшін. Неғұрлым тұрақты әдіс - тұтынушының сізге келуін қамтамасыз ету. Бұл контент маркетингі дегеніміз не: ақпаратпен, идеялармен және артықшылықтармен бөлісу арқылы әлеуетті тұтынушы алдында сарапшы және сенімді болып көріну, осылайша бизнес қажет болған кезде бірінші болып ойға оралу. Пост, бейне, слог — әрқайсысы сіз ұйықтап жатқанда да сіздің атыңыздан жұмыс істейтін сатушы. Бұл бөлімде екі ұғым негізгі болып табылады. Біріншіден, біріншіден, құндылық, екіншіден, сату: мазмұн бірінші кезекте тегін пайда береді және сенім тудырады; сату – осының табиғи нәтижесі. Екіншісі - бренд дауысы: сіздің үніңіз, тұлғаңыз, сіздің барлық мазмұныңызға сәйкес келетін перспектива - сізді бәсекелестерден ерекшелендіретін нәрсе. Жасанды интеллект (AI) мазмұнды өндіруді айтарлықтай жылдамдатады: идеяларды көбейту, тақырыптарды құру, нобайларды жазу, бір мазмұнды ондаған пішімдерге аудару. Бірақ ең үлкен қауіп осында жатыр: AI әркімнің дауысымен сөйлейді, нәтиже «жалпы және жансыз» болады. Бұл құрылғының мақсаты - AI жылдамдығын бірегей дауысыңызбен біріктіру.
Неліктен мазмұнның көпшілігі назардан тыс қалады?
Өйткені ол ешкімге тиесілі емес. Интернет AI арқылы жасалған жалпы мазмұнға толы, соның ішінде бірдей «5 кеңес», «сіз білесіз бе» түрлері. Бұл мазмұн ешкімнің есінде қалмайды, өйткені оларда перспектива, тәжірибе немесе жеке тұлға жоқ. Байқауға болатын мазмұнның құпиясы үш нәрседе: шынайы көрініс (сіздің нақты тәжірибеңіз бен пікіріңіз), белгілі бір аудитория (сіздің идеалды тұтынушыңызға емес, барлығына сөйлеу) және жүйелілік (бір рет емес, үнемі көрсетілу). AI үшеуін де өздігінен шығара алмайды — сіз бірегей көрініс пен аудиторияны бересіз, үйлесімділікті сақтайсыз. AI оларды тездетеді.
Мазмұндық көзқарас
Әлсіз (байқалмайды)
Күшті (клиенттерді тартады)
Тақырып
Барлығына ортақ үндеу
Идеал тұтынушының нақты мәселесі
дыбыс
YZ бейтарап тоны
Сіздің тәжірибеңіз бен пікіріңіз
Мақсат
«Қараңдаршы, мен қаншалықты жақсымын»
«Мәселеңізді осылай шешіңіз»
жиілігі
Кездейсоқ, ретсіз
Тұрақты, болжамды
мысал
дерексіз, теориялық
Нақты жұмыстан нақты мысал
Кеңес: Жаңа идеяларды ойлап табу қиын болса, тұтынушылардың нақты сұрақтарын мазмұнға айналдырыңыз. Клиенттер сізге ең көп қоятын 10 сұрақты жазыңыз; әрқайсысы мазмұн мәселесі. Бұл мазмұндар нақты қажеттілікке сәйкес келеді және «бұл адам менің мәселемді біледі» сезімін береді.
Қадамдық: AI бар мазмұн жүйесі
- Масса және мәселе. Мазмұнды кім үшін және қандай мәселелер үшін шығаратыныңызды нақтылаңыз.
- Идеялар банкі. AI көмегімен нақты тұтынушы сұрақтарынан 20-30 мазмұн тақырыбын жасаңыз.
- Түпнұсқа бұрыш. Әрбір тақырып бойынша өз тәжірибеңізден нақты мысал/пікірді қосыңыз — бұл AI бере алмайтын бөлік.
- Жобалық өндіріс. AI-ге бұрыш пен дыбыс беріңіз және жобаны басып шығарыңыз.
- Дыбысты өңдеу. Жобаны өз стиліңізбен қайта жазыңыз; YZ қалыптарын тазалаңыз.
- Қайта тағайындау. AI көмегімен мазмұнды бірнеше пішімдерге (жазба, қысқа бейне, электрондық пошта) аударыңыз.
Бір мазмұнға қарағанда көбірек пішім: қайта пайдалану
Фрилансердің ең ақылды мазмұн стратегиясы - аз өндіру және көбірек пайдалану. Тақырыпты тереңірек ашқаннан кейін, оны бір постта босқа жібермеңіз. AI көмегімен бір түйінді әртүрлі форматтарға аударыңыз: ұзақ мақала → әлеуметтік желідегі 3 қысқа жазба → 1 бейне сценарийі → 1 электрондық пошта ақпараттық бюллетень → бірнеше дәйексөз кескіні. Бұл «қайта пайдалану» бір сағаттық ойды апталық мазмұнға таратады. Осылайша, сіз дәйекті көрінесіз және әр платформада нөлден бастап өндірудің шаршауынан аулақ боласыз. Маңыз сізден, AI-дан репликация.
үш шағын іс
1-жағдай - Клиент сұрақтарының мазмұны бизнеске әкелді. Бухгалтерлік кеңесші өз клиенттерінен жиі қойылатын 12 сұрақты AI көмегімен қысқаша түсіндіру жазбаларына айналдырды; ол әрқайсысына өзінің практикалық түсіндірмесін қосты. 3 ай ішінде осы мазмұн арқылы 5 жаңа тұтынушы келді; Олардың барлығы «Сіздің сұрақтарыма берген жауаптарыңыз маған сенімділік сыйлады» деді.
2-жағдай - Жансыз мазмұн кері әсер етті. Дизайнер AI шығаратын жалпы «дизайн бойынша кеңестер» жазбаларын өңдеусіз бөлісті. Мазмұны барлығына ұқсас болды, ол өзара әрекеттеспеді; Бір жазылушы тіпті: «Оларды ChatGPT жазды ма?» деп сұрады. ол пікір білдірді. Сабақ: шынайы дауыссыз AI мазмұны бренд жасамайды және шын мәнінде сенімді азайтады.
3-жағдай — Көрінудің жоғарылауын қайта пайдалану. Копирайтер айына бір рет жазған ұзақ мақаласын 4 әлеуметтік жазбаға, 1 бейне мәтінге және AI бар 1 ақпараттық бюллетенге айналдырды. Дәл осындай күш-жігермен мазмұн көлемі шамамен 6 есе өсті; түрлі платформаларда көрінді, 4 айда жазылушылар мен ұсыныстардың саны айтарлықтай өсті.
Көшірілетін төрт үлгі
1) Клиенттердің сұрақтарынан идея банкі:
Сіздің рөліңіз: контент-стратег. Мен [кәсіп], менің аудиториям [идеалды тұтынушы]. Осы нақты тұтынушылар сұрақтарын мазмұн тақырыптарына айналдырыңыз және әрқайсысына қызықты тақырып ұсыныңыз: [сұрақтар]. Жалпы емес, осы аудиторияға тән тақырыптар болсын.
2) Түпнұсқа бұрыштық мазмұн құрылымы:
Қысқаша мазмұн жоспарын жазыңыз: [тақырып]. МЕНІҢ бұрышымды пайдаланыңыз: [өз тәжірибеңіз/пікіріңіз]. Жалпы «бәрі біледі» деген сөздерден аулақ болыңыз. Тон: [сіздің стильіңіз, мысалы. қарапайым және практикалық]. Соңында әрекетке жұмсақ қоңырау шалыңыз.
3) Қайта пайдалану (бір мазмұн → көп форматты):
Келесі ұзын мазмұнды әртүрлі пішімдерге аударыңыз: (а) 3 әлеуметтік желідегі қысқа жазбалар, (б) 1 қысқа бейне сценарий (30-45 сек), (c) электрондық поштаның 1 ақпараттық бюллетень жазбасы. Әр форматтың өзіндік логикасын ұстаныңыз; Көшіру-қою жоқ. Мазмұны: [мәтін].
4) Бас және ілмек өндірушісі:
Келесі мазмұнға 8 түрлі бірінші сөйлемді (ілмектерді) ұсыныңыз; Оқырманды бірінші секундта тоқтататын түрі. Кликбейт пен хайпты қолданбаңыз. Мазмұн үзіндісі: [үзінді].
Әлсіз шақыру / Күшті шақыру
Әлсіз: «Маған әлеуметтік медиа үшін мазмұн жазыңыз».
Нәтиже: ешкімге әсер қалдырмайтын жалпы, жеке емес, «5-кеңес» стиліндегі мазмұн.
Күшті: "Сіздің рөліңіз - контент-стратег. Мен кішігірім мейрамханалар үшін мәзірді суретке түсірумен айналысамын. "Неліктен нашар мәзірді суретке түсіру тұтынушыларды қуып жібереді" деген тақырыпта шағын пост дайындаңыз. Менің айтайын дегенім: өткен айда тұтынушы күңгірт жарықта түсірген фотосуреттерді қайта түсірген кезде тапсырыстар көбейгенін байқадым (нақты цифр жоқ, бұл бөлікті жалпы қалдырыңыз). Тон: практикалық және достық. «Соңында, «мәзіріңізді тексеріңіз» деген жұмсақ қоңырау болсын.
Нәтиже: аудиторияға арналған, шынайы және шынайы тәжірибеңізге негізделген жұмыс жоспары.
Айырмашылық AI-ға аудиторияңызды, шынайы тәжірибеңізді және дауысыңызды беруден туындайды.
Жалпы қателер
- AI мазмұнын сол қалпында бөлісу. Ол жансыз және жалпыға айналады; Бұл тіпті сенімді азайтады.
- Барлығына қоңырау шалу. Барлығына ұнайтын мазмұн ешкімге жетпейді; Аудиторияңызды тарылтыңыз.
- Тек өзіңізді мақтаңыз. Құндылық бірінші орында; сату оның табиғи нәтижесі болып табылады.
- Тұрақты емес бөлісу. Жүйелілік вирустық мазмұнның бір бөлігінен құндырақ.
- Бір мазмұнды бір жерде жұмсау. Қайта пайдалану арқылы еңбегіңізді көбейтіңіз.
Назар аударыңыз: AI-ны мазмұныңызда пайдаланатын статистиканы, дәйексөздерді және шағымдарды бейімдеуге мәжбүрлемеңіз. Сарапшы ретінде қате нөмірді бөлісу сеніміңізді әлсіретеді. Әрбір санды тексеріп, шынайы дереккөзден дәйексөз келтіріңіз немесе оны «менің жеке бақылауым» деп шынайы түрде көрсетіңіз.
Қысқаша айтқанда
Мазмұнды маркетинг - бұл тұтынушыларды қуып емес, тартатын тұрақты жүйе: алдымен құндылық, кейінірек сату. Байқалатын мазмұнның құпиясы - түпнұсқа көрініс, нақты аудитория және жүйелілік - сіз үшеуін де қамтамасыз етесіз. AI идеяларды шығарады, жобаларды жазады және бір мазмұнды бірнеше пішімдерге аударады; бірақ сіз өз дауысыңызды, тәжірибеңізді және адалдығыңызды қоясыз. AI жылдамдығы сіздің түпнұсқалығыңызбен үйлескенде, мазмұн сату қозғалтқышына айналады.
Қолданбалы тапсырма
Клиенттеріңіз сізге ең көп қоятын 10 сұрақты жазыңыз. Оларды 1 үлгісімен мазмұн тақырыптарына айналдырыңыз. Тақырыпты таңдаңыз, 2 үлгімен нобай жасаңыз, нақты тәжірибеңізден мысал қосыңыз және өз дауысыңызбен қайта жазыңыз. Содан кейін бұл мазмұнды 3-ші үлгімен кем дегенде 2 түрлі пішімге түрлендіріңіз. Сіз шығарған мазмұндағы дауысыңыздың AI-ге қатынасын шынайы бағалаңыз.
бақылау парағы
- [ ] Мен «Алдымен құндылық, кейінірек сату» принципін қабылдадым.
- [ ] Мен нақты тұтынушылардың сұрақтарынан идея банкін құрдым.
- [ ] Мен әрбір мазмұнға өз тәжірибемнен ерекше бұрыш қосамын.
- [ ] Мен AI жобаларын өз дауысыммен қайта жазамын.
- [ ] Мазмұнды бірнеше пішімдерге түрлендіру арқылы қайта пайдаланамын.
- [ ] Мазмұндағы әрбір сан мен шағымды растаймын немесе оны бақылау ретінде бекітемін.