利益:
- 人工知能のサポートによりキーワードの意図 (検索目的) とロングテール用語をクラスタリングし、製品およびカテゴリのテキストに配置する機能
- 店内検索およびマーケットプレイスのアルゴリズムがコンテンツから何を期待しているかを理解し、それに応じてタイトル、属性、説明を構成する能力
- キーワードの詰め込みや誤解を招くタグ付けなどのペナルティとなる行為を回避し、持続可能な SEO を実装する能力
どんなに良い商品でも、お客様に見つけていただけなければ売れません。電子商取引では、「プレゼンス」は 2 つの場所で発生します。検索エンジン (Google など、顧客が「ワイヤレス ヘッドセット 30 時間バッテリー」を検索したとき) とプラットフォーム内検索 (Trendyol、Amazon 独自の検索ボックス) です。この2つを改善する仕事をSEO（検索エンジン最適化）といいます。電子商取引 SEO は一般的なブログ SEO とは異なります。ここでは、タイトル、属性、カテゴリ、ポイントが連携して機能します。人工知能 (AI) は、この作業を強力に支援します。人工知能 (AI) は、顧客が検索している単語をクラスター化し、ロングテール用語を抽出し、意図に基づいてコピーを構造化するための素早いドラフトを作成します。しかし、AI は検索ボリュームを知りません。研究ツールを使ってそれを検証します。
最初の 2 つの基本用語。検索意図とは、単語を検索する人が実際に望んでいることです。 「ヘッドフォンのお手入れ方法」で情報を検索します。 「500TL以下のワイヤレスヘッドフォン」を購入したいと考えています。意図を理解することで、どのページにどの単語を配置するかが決まります。ロングテール用語とは、より具体的で検索数は少ないものの、コンバージョン率が高いフレーズです。「ワイヤレス ヘッドセット」は幅広く、競争力があります。 「ランニング用汗に強いワイヤレスヘッドフォン」は長い行列で、検索する人はほとんどいませんが、発信者はすぐに受信します。
キーワードのロジック
キーワード作業の目的は、顧客があなたの言葉ではなく、自分の言葉でキーワードを見つけられるようにすることです。この製品を「スポーツヘッドフォン」と呼ぶこともできます。顧客は「ランニング中に落ちないヘッドフォン」を求めているのかもしれません。 AI を使用すると違いを見つけることができます。AI に製品と視聴者を説明させ、「この製品を検索している人はどのような異なる表現を使用するでしょうか?」と尋ねます。 AI は 30 ～ 40 の候補クラスターを生成します。検索ボリュームと競合の観点からそれらを検証し、優先順位を付けます (Google キーワード プランナー、マーケットプレイスの検索候補、有料 SEO ツール)。
意図と範囲に基づいてキーワードをクラスタリングするとうまく機能します。
クラスターの種類
例
どこに置くか
変換
広い頭
「ヘッドフォン」
カテゴリページ
競争率が低く、競争が多い
中部
「ワイヤレスヘッドセット」
サブカテゴリ
中程度
長い尾
「ランニング用防水ワイヤレスヘッドホン」
商品ページ
高い
情報提供目的
「ヘッドホンのお手入れ方法」
ブログ/ガイド
間接的な
ブランド+モデル
「ブランド X モデル Y」
商品ページ
非常に高い
このグラフはルールを示しています。ロングテールとメーカー+モデルの用語はあまり検索されませんが、購入に最も近いユーザーが返されます。だからこそ、それが商品ページの中心となるのです。
プラットフォーム内検索の違い
Google 用に作成するテキストは、マーケットプレイス検索用に作成するテキストと同じではありません。マーケットプレイスのアルゴリズムは通常、タイトル内の単語と属性、販売速度、評価/レビュー、配送実績、在庫を調べます。したがって、市場における SEO はテキストだけの問題ではなく、運用の問題でもあります。属性フィールドを完全かつ正確に入力することが特に重要です。色、サイズ、素材、互換性などの構造化フィールドを使用すると、フィルターに表示され、検索で一致することができます。 AI は商品説明から属性を抽出するのが得意です。ただし、マーケットプレイスの許容値のリストと照合して確認する必要があります (たとえば、色として「無煙炭」が受け入れられるかなど)。
ヒント: 商品を出品するときは、「顧客がこの商品を検索するときに使用する 5 つの異なるフレーズは何ですか?」と自問してください。これらのフレーズを (当然のことながら) タイトル、属性、説明の最初の文に配置します。検索で最初に見つかったドメインが最も価値があります。
コピー可能な 4 つのテンプレート
1) キーワードの発見:
あなたの役割: e コマース SEO アシスタント。製品: [製品]。主な機能：[リスト]。対象ユーザー: [誰]。タスク: この製品を検索している顧客が使用する可能性のある 30 の検索フレーズを生成します。ブロード、ミディアム、ロングテール、情報、ブランド+モデルのクラスターに分類します。各フレーズの推定意図（情報/比較/購入）を指定します。注: これらは候補リストです。検索ボリュームも検証してみます。
2) タイトル内の自然な配置:
次の製品について、指定されたキーワードを NATURAL 形式で含むタイトルを生成します。キーワード (優先順位): [3 ～ 5 単語]。製品: [製品]。マーケットプレイスの文字数制限: [数字]。ルール: 単語を詰め込まないでください (同じ単語を何度も繰り返す)。読みやすく、正直であること。
3) 特徴抽出:
以下の製品説明から構造化属性を抽出します。説明: [テキスト]。タスク: 色、素材、サイズ、互換性、使用領域などのフィールドをテーブルに指定します。よくわからないフィールドはそのままにして、[VERIFY] と記入します。価値の捏造。
4) カテゴリのテキストとガイドの内容:
あなたの役割: SEO エディター。カテゴリ: [カテゴリ]。ターゲット情報キーワード: [リスト]。タスク: 顧客の選択に役立つ、カテゴリ ページ用の 120 語の情報テキストを作成します。ルール: キーワードを自然に使用します。スパムを送信しないでください。虚偽の情報を入力せず、不明な点には [確認] を付けてください。
罰を与える行為を避ける
スピードを上げるために SEO で近道をすると、長期的には害を及ぼします。キーワードの詰め込みとは、テキスト内に同じ単語を何度も不必要に押し込むことです (「ワイヤレス ヘッドフォン、最高のワイヤレス ヘッドフォン、安価なワイヤレス ヘッドフォン、高品質のワイヤレス ヘッドフォン...」)。これは読みやすさとコンバージョンを低下させるだけでなく、Google とマーケットプレイスのアルゴリズムの両方からペナルティとしてみなされる可能性があります。視認性が低下します。誤解を招くラベル付けとは、無関係ではあるが人気のあるブランドや単語をタイトルに入れることです (「iPhone」製品がない場合にタイトルに「iPhone」と書く)。これにより、商標権侵害とプラットフォーム制裁が発生します。隠しテキストと偽の属性はアルゴリズムにとって不適切なスペース充填であり、検出されると製品は削除されます。
注意: AI に「SEO のために入力できるキーワードは多ければ多いほど良い」とは言わないでください。これによりフィラーテキストが生成され、ペナルティが発生します。正しい指導は「少数の正しい単語を自然に配置する」です。
ミニケース3個
ケース 1 — ロングテールゲイン。あるアクティブウェア店は、「レギンス」のような広義の言葉で競争に負けていました。 AIで40個のロングテール表現を抽出。同氏は、商品タイトルや属性に「ハイウエストスポーツタイツ」や「汗をかかないランニングタイツ」などの用語を入れた。これらのフレーズは検索数は少なかったが、コンバージョン率は高かった。関連商品の売上が2ヶ月で大幅に増加しました。
ケース 2 — スタッフィングのペナルティ。ある営業マンはAIに「タイトルにできるだけ多くの単語を詰め込む」ように指示した。タイトルは「安くて高品質な最高のワイヤレス Bluetooth ヘッドセット ヘッドセット ヘッドセット スポーツ」といった感じでした。マーケットプレイスのアルゴリズムはこれをスパムと見なし、製品をダウングレードしました。修正された読みやすいタイトル順に並べられています。教訓：詰め物は罰せられる。
ケース 3 — 属性が欠落しています。家具小売店のソファ製品は、「色」と「素材」属性が空だったために、顧客のフィルタリングにまったく表示されませんでした。 AI を使用して説明から属性を抽出して検証することにより、フィールドにデータを入力します。この製品がフィルターに表示されるようになり、トラフィックが増加しました。
弱いプロンプト / 強いプロンプト
弱いプロンプト:
この商品については、SEO に配慮したキーワードを詰め込んだタイトルを作成してください。
「キーワード埋め込み」命令によりテキスト埋め込みが行われます。判読不能でペナルティのあるタイトルが表示されます。
強力なプロンプト:
あなたの役割: SEO エディター。商品名：ハイウエストスポーツタイツ。重点キーワード：ハイウエストスポーツタイツ、リカバリータイツ、ランニングタイツ。マーケットプレイスのタイトル制限: 100 文字。タスク: これらの単語を自然で読みやすい形式で含む 3 つの代替タイトルを作成します。単語の繰り返しを最小限に抑えます。ルール: 製品関連の単語のみ。無関係なブランドや証明できない主張はありません。
よくある間違い
- クライアントの言葉ではなく、自分の言葉で書きます。顧客はさまざまな表現を使用します。それらを発見せずに書くとトラフィックを見逃してしまいます。
- キーワードの詰め込み。反復的で不自然なコピーは販売されず、ペナルティが課せられます。
- 属性を空白のままにします。これらは、フィルタリングとプラットフォーム内検索にとって最も重要なフィールドです。
- AI を利用して検索ボリュームを一致させます。ボリュームと競合は実際の手段で検証されます。
- 無関係な流行語やブランドを追加します。誤解を招く表示は制裁の対象となります。
- Google テキストとマーケットプレイスのテキストを混合する。 2 つのアルゴリズムは異なる信号を調べます。
要約すれば
E コマース SEO は、顧客が自分の言葉で商品を見つけられるようにすることです。検索意図を理解する。ブロード、ミディアム、ロングテール、およびブランドとモデルの用語を適切なページに配置します。ロングテール用語はあまり検索されませんが、最もよく売れます。マーケットプレイスの SEO は、テキストだけではなく、属性と操作も重要です。属性を完全に入力します。 AI は単語の発見と自然な埋め込みに優れています。ただし、ボリュームは検証されません。ツールを使用して検証してください。キーワードの詰め込みや誤解を招くタグ付けは避けてください。これらは罰せられます。
アプリケーションタスク
製品のいずれかを選択してください。 「キーワード発見」テンプレートで30個の候補フレーズを生成し、5つのクラスターに分割します。検索候補ツール (マーケットプレイスの検索ボックス、Google の候補) を使用してこれらのうち少なくとも 10 個を確認し、ボリューム/競合に関するメモを検討してください。次に、「見出しの自然な配置」テンプレートを使用して 3 つの見出しを作成し、塗りつぶしを確認します。最後に、製品属性を削除し、空の領域を「属性抽出」テンプレートで完成させます。
チェックリスト
- [ ] クライアントが使用した実際の表現 (私自身のものだけではありません) を発見しました。
- [ ] 意図と範囲に応じてキーワードを分類しました。
- [ ] ロングテール用語を商品ページに自然に配置しました。
- [ ] 属性フィールドにマーケットプレイスの許可された値を完全に入力しました。
- [ ] 実際のツールを使用して検索ボリュームを検証しました。 AIを信用していなかった。
- [ ] パディングや誤解を招くラベルがないことを確認しました。