Hagnaður:
- Geta til að flokka leitarorðatilgang (leitartilgang) og langhala hugtök með stuðningi við gervigreind og setja þau í vöru- og flokkatexta
- Hæfni til að skilja hvers leitar- og markaðstorgalgrímið væntir af innihaldinu og skipuleggja titilinn, eiginleikana og lýsinguna í samræmi við það
- Geta til að innleiða sjálfbæran SEO með því að forðast refsiaðferðir eins og leitarorðafyllingu og villandi merkingar
Sama hversu góð vara er, ef viðskiptavinurinn finnur hana ekki mun hún ekki seljast. Í rafrænum viðskiptum gerist „nærvera“ á tveimur stöðum: í leitarvélum (eins og Google, þegar viðskiptavinur leitar að „þráðlausu höfuðtóli 30 tíma rafhlöðu“) og leit á vettvangi (Trendyol, í eigin leitarreit Amazon). Starfið við að bæta þetta tvennt er kallað SEO (Search Engine Optimization). SEO fyrir rafræn viðskipti er frábrugðin almennri SEO á bloggi: hér vinna titill, eignarhluti, flokkur og stig saman. Gervigreind (AI) er öflugt hjálpartæki í þessu starfi: hún framleiðir fljótleg drög til að flokka hvaða orð viðskiptavinir eru að leita að, draga út langhala hugtök og skipuleggja afrit eftir ásetningi. En gervigreind veit ekki leitarmagn; þú staðfestir það með rannsóknarverkfærum.
Fyrstu tvö grunnhugtök. Leitarásetning er það sem sá sem leitar að orði vill í raun og veru. „Hvernig á að þrífa heyrnartól“ leitar að upplýsingum; Vill kaupa "þráðlaus heyrnartól undir 500 TL". Skilningur ásetnings ákvarðar hvaða orð þú setur á hvaða síðu. Long tail hugtök eru orðasambönd sem eru sértækari og minna leitað að en hafa hátt viðskiptahlutfall: „þráðlaust heyrnartól“ er breitt og samkeppnishæft; „svitaheld þráðlaus heyrnartól til að hlaupa“ er löng biðröð, fáir leita, en sá sem hringir er mjög nálægt því að taka á móti.
Rökfræði lykilorðsins
Tilgangur leitarorðavinnu er að tryggja að viðskiptavinurinn finni það með eigin orðum, ekki þínum. Þú getur kallað vöruna "íþróttaheyrnartól"; Viðskiptavinurinn gæti verið að leita að "heyrnartólum sem detta ekki af meðan á hlaupum stendur." Þú getur uppgötvað muninn á gervigreind: þú lætur lýsa vörunni og áhorfendum og spyrð "hvaða mismunandi orðatiltæki myndi einhver sem leitar að þessari vöru nota?" AI framleiðir þér 30-40 kandídataklasa; þú staðfestir og forgangsraðar þeim með tilliti til leitarmagns og samkeppni (Google lykilorðaskipuleggjandi, markaðstorgleitartillögur, greidd SEO verkfæri).
Að flokka leitarorð eftir ásetningi og breidd virkar vel:
Tegund klasa
dæmi
hvar á að setja
Umbreyting
breiður höfuð
"heyrnartól"
Flokkasíðu
Lítið, mikil samkeppni
miðjan líkama
"þráðlaus heyrnartól"
Undirflokkur
miðlungs
langur hali
„vatnsheld þráðlaus heyrnartól til að hlaupa“
Vörusíða
hátt
Til upplýsinga
"hvernig á að þrífa heyrnartól"
Blogg/leiðsögumaður
óbeint
Vörumerki + módel
"Vörumerki X módel Y"
Vörusíða
mjög hátt
Þetta graf sýnir reglu: langhala og tegund+módel eru minna leitað en skila fólki sem er næst að kaupa; Þess vegna er það hjartað á vörusíðunum þínum.
Leitarmunur innan vettvangs
Textinn sem þú skrifar fyrir Google er ekki sá sami og textinn sem þú skrifar fyrir leit á markaði. Markaðsreikniritið lítur venjulega á: orð í titli og eiginleikum, söluhraða, einkunn/gagnrýni, afhendingarafköst, birgðahald. Þannig að SEO á markaðnum er ekki bara spurning um texta, heldur einnig um rekstur. Það er sérstaklega mikilvægt að fylla út eiginleikareitina alveg og nákvæmlega: uppbyggðir reitir eins og litur, stærð, efni, eindrægni gera þér kleift að birtast í síum og passa saman í leit. gervigreind er góð í að draga eiginleika úr vörulýsingu; en þú þarft að staðfesta gegn lista markaðstorgsins yfir leyfileg gildi (til dæmis er "antrasít" samþykkt fyrir lit).
Ábending: Þegar þú skráir vöru skaltu spyrja sjálfan þig: "Hvaða 5 mismunandi setningar myndi viðskiptavinur nota þegar hann leitar að þessari vöru?" Settu þessar setningar í titilinn (náttúrulega), í eiginleikum og í fyrstu setningu lýsingarinnar. Fyrstu lénin sem leitin sér eru þau verðmætustu.
Fjögur afritanleg sniðmát
1) Leitarorðauppgötvun:
Þitt hlutverk: SEO aðstoðarmaður í rafrænum viðskiptum. Vara: [vara]. Helstu eiginleikar: [listi]. Markhópur: [hver]. Verkefni: Búðu til 30 leitarsetningar sem viðskiptavinur sem leitar að þessari vöru gæti notað. Raðaðu þeim í eftirfarandi klasa: breið, miðlungs, langan hala, upplýsinga, vörumerki+módel. Tilgreindu áætlaðan ásetning (upplýsingar / samanburður / kaup) fyrir hverja setningu. Athugið: Þetta eru framboðslistarnir; Ég mun einnig staðfesta leitarmagnið.
2) Náttúruleg staðsetning í titlinum:
Fyrir eftirfarandi vöru skaltu búa til titil sem inniheldur tilgreind leitarorð í NATURAL formi. Leitarorð (forgangsröð): [3-5 orð]. Vara: [vara]. Markaðsstafatakmörk: [númer]. Regla: EKKI fylla orð (sama orðið aftur og aftur); Vertu læsileg og heiðarleg.
3) Eiginleikaútdráttur:
Dragðu út skipulagða eiginleika úr vörulýsingunni hér að neðan. Lýsing: [texti]. Verkefni: Gefðu upp reiti eins og lit, efni, stærð, eindrægni, notkunarsvæði í töflu. Farðu úr reitnum sem þú ert ekki viss um og skrifaðu [VERIFY]. Verðmætissmíði.
4) Flokkstexti og innihald leiðbeininga:
Hlutverk þitt: SEO ritstjóri. Flokkur: [flokkur].Mettu á upplýsingaleitarorð: [listi].Verkefni: skrifaðu 120 orða upplýsandi texta fyrir flokkasíðuna sem hjálpar viðskiptavinum að velja.Regla: notaðu lykilorð náttúrulega; ekki ruslpóstur; Ekki gefa upp rangar upplýsingar, merktu við [VERIFY] þar sem þú ert ekki viss.
Forðastu vinnubrögð sem refsa
Að taka flýtileiðir í SEO vegna hraðans mun valda skaða til lengri tíma litið. Leitarorðafylling er óþarfa að kreista sama orð inn í texta aftur og aftur ("þráðlaus heyrnartól, bestu þráðlausu heyrnartólin, ódýr þráðlaus heyrnartól, þráðlaus gæða heyrnartól..."). Þetta dregur ekki aðeins úr læsileika og umbreytingum, heldur er hægt að líta á þetta sem refsingu fyrir bæði Google og markaðstorg reiknirit; Skyggni þín minnkar. Villandi merkingar eru að setja ótengd en vinsæl vörumerki/orð í titilinn (að skrifa "iPhone" í titilinn þegar engin "iPhone" vara er til); Þetta mun leiða til vörumerkjabrota og vettvangsviðurlaga. Falinn texti og falskir eiginleikar eru röng plássfylling fyrir reikniritið og þegar það uppgötvast er varan fjarlægð.
Varúð: Ekki segja gervigreind: "Því fleiri leitarorð sem þú getur sett inn fyrir SEO, því betra." Þetta framleiðir fyllitexta og fær þér refsingu. Rétt leiðbeiningin er "settu lítið magn af réttum orðum náttúrulega."
þrjú smámál
Tilfelli 1 - Langur hali ávinningur. Virkilega fataverslun týndist í samkeppninni með breitt orð eins og „leggings“. Dró út 40 langhalatjáningar með gervigreind; Hann setti hugtök eins og „íþróttabuxur með há mitti“ og „svitlausar hlaupabuxur“ í vöruheiti og eiginleika. Þessar setningar voru minna leitaðar en höfðu hátt viðskiptahlutfall; Sala á tengdum vörum jókst verulega á 2 mánuðum.
Mál 2 - Fyllingarvíti. Einn sölumaður sagði gervigreindinni að „troða eins mörgum orðum í titilinn og hægt er“. Titillinn var eins og "ódýr hágæða bestu þráðlausu Bluetooth heyrnartól heyrnartól heyrnartól íþróttir". Markaðsreikniritið leit á þetta sem ruslpóst og lækkaði vöruna. Raðað eftir leiðréttum, læsilegum titli. Lærdómur: fylling er refsiverð.
Tilvik 3 — Eiginleiki vantar. Sófavara húsgagnasala kom alls ekki fram í síun viðskiptavinarins vegna þess að eigindirnar „litur“ og „efni“ voru tómar. Fylltu út reitina með því að draga út og staðfesta eiginleika úr lýsingunni með gervigreind; Varan varð sýnileg í síum og umferð jókst.
Veik kvaðning / Sterk kvaðning
Veik kvaðning:
Skrifaðu SEO-vænan, leitarorðafylltan titil fyrir þessa vöru.
"Keyword-filled" leiðbeiningin gefur tilefni til textafyllingar; Ólæsilegur og refsiverður titill birtist.
Öflug tilvitnun:
Hlutverk þitt: SEO ritstjóri. Vara: íþrótta sokkabuxur með háum mitti. Forgangsleitarorð: íþróttasokkabuxur með mitti, bata sokkabuxur, hlaupabuxur. Hámark markaðstorgs: 100 stafir. Verkefni: búa til 3 aðra titla sem innihalda þessi orð á NÁTTÚRULEGU og læsilegu formi; lágmarka orðaendurtekningu.Regla: aðeins vörutengd orð; Engin óviðkomandi vörumerki eða ósannanlegar fullyrðingar.
Algeng mistök
- Skrifaðu með þínum eigin orðum, ekki viðskiptavinarins. Viðskiptavinurinn notar mismunandi orðatiltæki; Að skrifa án þess að uppgötva þá mun sakna umferðarinnar.
- Leitarorðafylling. Endurtekið, óeðlilegt eintak mun ekki seljast og verður refsað.
- Skildu eiginleikana eftir auða. Þetta eru mikilvægustu sviðin fyrir síun og leit á vettvangi.
- Að treysta á gervigreind til að passa við leitarmagn. Magn og samkeppni eru sannreynd með raunverulegum hætti.
- Bætir óviðkomandi vinsælum orðum/vörumerkjum við. Villandi merkingar munu leiða til refsiaðgerða.
- Að blanda Google texta saman við markaðstorgtexta. Reikniritin tvö skoða mismunandi merki.
Í stuttu máli
E-verslun SEO snýst um að gera viðskiptavinum kleift að finna vöruna með eigin orðum. Skilja ásetning leitar; Settu breið, miðlungs, langan hala og vörumerki+módel hugtök á réttar síður. Langhala hugtök eru minna leitað en seljast best. Markaðstorg SEO snýst um eiginleika og aðgerðir, ekki bara texta; Fylltu út eiginleikana alveg. gervigreind er sterk í orðauppgötvun og náttúrulegri innfellingu; en það staðfestir ekki hljóðstyrkinn, staðfestu það með verkfærum. Forðastu leitarorðafyllingu og villandi merkingu; þessum er refsað.
Umsóknarverkefni
Veldu eina af vörum þínum. Búðu til 30 kandídata setningar með "keyword discovery" sniðmátinu og skiptu þeim í 5 klasa. Staðfestu að minnsta kosti 10 af þessum með leitartillöguverkfæri (leitarreitur markaðstorgs, uppástunga frá Google) og íhugaðu bindi/samkeppni. Búðu síðan til 3 fyrirsagnir með sniðmátinu "Náttúruleg staðsetning í fyrirsögn" og athugaðu hvort þær fyllist. Að lokum, fjarlægðu vörueiginleikana og fylltu út tómu svæðin með sniðmátinu „Eigindaútdráttur“.
gátlisti
- [ ] Ég uppgötvaði raunveruleg tjáning (ekki bara mín eigin) sem viðskiptavinurinn notaði.
- [ ] Ég flokkaði leitarorðin eftir ásetningi og breidd.
- [ ] Ég setti langhala hugtök náttúrulega á vörusíðuna.
- [ ] Ég fyllti eiginleikareitina alveg og með leyfilegum gildum markaðstorgsins.
- [ ] Ég staðfesti leitarmagnið með raunverulegum verkfærum; Ég treysti ekki gervigreindinni.
- [ ] Ég hef athugað að það sé engin fylling eða villandi merking.