Hagnaður:
- Skilningur á tegundum áhrifavalda og valviðmið (samspilshlutfall, áhorfendur, frumleika, vörumerkjaöryggi)
- Hæfni til að nota gervigreind til að meta umsækjendur, semja stutta og skilaboðagerð, greiningu á herferðum og skilja raunverulega umsækjanda uppgötvun og samning við mönnum.
- Geta til að stjórna lagalegri áhættu og orðsporsáhættu með því að skrifa gagnsæismerkið fyrir auglýsingar og samþykkisferlið fyrir efni í stuttan tíma
Einn öflugasti armur nútíma markaðssetningar á samfélagsmiðlum er samstarf áhrifavalda. Áhrifavaldur er eigandi samfélagsmiðilsreiknings sem hefur áunnið sér traust ákveðins markhóps og hefur vald til að hafa áhrif á þann markhóp. Það er gríðarlegur munur á trausti á milli orða vörumerkis sjálfs sem segja „varan okkar er frábær“ og einlægra meðmæla frá traustum framleiðanda. En áhrifavaldsmarkaðssetning er dýr, áhættusöm og erfið í umsjón: það er nauðsynlegt að finna rétta framleiðandann, eyða fölsuðum fylgjendum, koma á samningi, skrifa samantektina (starfslýsingu), samþykkja innihaldið og mæla niðurstöðuna. Gervigreind sparar tíma í mörgum skrefum þessa ferlis: Stutt skráningu umsækjenda, stutt drög, skilaboðasniðmát, herferðadagatal og niðurstöðugreiningu. En það er manneskjan sem tekur endanlega ákvörðun - og samninginn - varðandi áreiðanleika, hæfi og vörumerkjaöryggi framleiðandans.
Tegundir áhrifavalda og valviðmið
Áhrifavaldar eru gróflega flokkaðir eftir fylgjendastærð. Nano (1K-10K fylgjendur): lítill en mjög þátttakandi áhorfendur, mikið traust, lítill kostnaður. Ör (10K-100K): sessvald, góð þátttaka. Fjölvi (100K-1M): breitt umfang. Mega/fræg (1M+): fjöldavitund, hár kostnaður. Almenn regla: eftir því sem stærð eykst eykst umfang, en þátttökuhlutfall og traust minnkar. Fyrir flest vörumerki munu nokkrir ör/nano rafala vera skilvirkari en einn mega framleiðandi.
Fjöldi fylgjenda er minnst mikilvæga viðmiðunin við val. Helstu atriðin sem þarf að leita að eru: þátttökuhlutfall (raunveruleg þátttaka eftir fylgjendur), áhorfendur passa (passar áhorfendur framleiðanda við markmið vörumerkisins), efnisgæði og vörumerkisöryggi (setu fyrri færslur vörumerkinu í hættu) og áreiðanleika (eru fylgjendur þeirra og þátttöku raunveruleg eða keypt).
viðmiðun
hverju á að leita að
rauður fáni
Hlutfall þátttöku
Skuldbinding/fylgjandi
Margir fylgjendur, mjög lítil samskipti
fjöldasátt
Aldur áhorfenda, áhuga, land
Áhorfendur óviðkomandi markmiði vörumerkis
frumleika
Eðlileiki fylgis/trúlofunar
Skyndilegt fylgjendahopp, almennar athugasemdir
Vörumerkjaöryggi
Innihald í bakgrunni, tónn, umræður
Áhættusamur/umdeild saga
Varist: gervigreind gæti „búið til“ raunveruleg áhrifavaldsnöfn, fjölda fylgjenda eða tengiliðaupplýsingar, sem flestar verða uppgerðar. Notaðu gervigreind ekki til að uppgötva umsækjendur, heldur til að meta umsækjendur sem þú finnur og semja stuttar upplýsingar og skilaboð. Staðfestu hvern frambjóðanda og númer frá vettvangi og raunveruleg gögn.
Skref fyrir skref: áhrifaherferð
- Settu þér markmið og KPI. Meðvitund, samskipti eða sala? Settu mælanleg markmið (t.d. ná, smelli, notkun afsláttarkóða).
- Búðu til hóp umsækjenda. Finndu raunverulega umsækjendur frá pallinum og verkfærunum. Þetta skref tilheyrir manninum.
- Meta. Gefðu gervigreindinni gögn umsækjenda og láttu það framkvæma hæfisgreiningu/rauða fánagreiningu.
- Skrifaðu stutt. Væntingar, skilaboð, má/ekki gera, reglur um gagnsæi (auglýsingamerki).
- Samskipti og samkomulag. Skilaboðadrög eru frá gervigreind, samningur og verð eru frá mönnum/löglegum.
- Samþykki efnis. Skoðaðu drög framleiðanda fyrir vörumerkisöryggi og nákvæmni.
- Mæla og tilkynna. Safnaðu frammistöðu eftir herferð og skráðu námið.
Fjögur afritanleg sniðmát
Fyrir mat umsækjenda:
Hér að neðan eru RAUNVERULEG gögn áhrifaframbjóðenda sem ég fann (tekin af pallinum). Metið hæfi hvers umsækjanda: er þátttökuhlutfallið sanngjarnt, áhorfendur passa, mögulegir rauðir fánar, öryggisáhætta vörumerkisins. Númerið er FAKE; treystu bara á gögnin sem ég gaf upp.Vörumerki: [lýsing], markhópur: [áhorfendur].Kandidatar:1) @... fylgjendur: ..., meðaltal. samskipti: ..., efni: ...
Fyrir stutt drög:
Skrifaðu drög að kynningu fyrir áhrifavaldssamstarf.Vörumerki: [lýsing]. Tilgangur herferðar: [tilgangur]. Vara: [vara]. Verður að innihalda: samantekt herferðar, aðalskilaboð (1 setning), gera (hversu mikið efni, snið), ekki (bönnuð staðhæfing/krafa), skyldubundið gagnsæismerki (#samstarf/#auglýsingar), afhendingardagar, samþykkisferli. Tónn: skýr og virðingarfullur.
Fyrir fyrstu tengiliðaskilaboðin:
Skrifaðu fyrstu tengiliðaskilaboð (DM/tölvupóstur) til áhrifavalds. Vörumerki: [skilgreining]. Hafðu það stutt, persónulegt, virðingarvert; segðu hvers vegna við völdum IT (áþreifanleg smáatriði um innihald þess [HÉR]); útlista tegund samstarfs; ekki setja pressu. EKKI gefa upp verð/mynd; Boða til fundar. Hámark 90 orð.
Fyrir greiningu á niðurstöðum herferðar:
Greindu eftirfarandi herferðargögn og gerðu samantekt. Gögn: ná, þátttöku, smellir, innlausn afsláttarkóða, kostnaður [líma]. Framleiðsla: árangur eftir markmiði, besta/veikasta innihaldið, áætluð túlkun á ávöxtun (ekki gera tilkall til nákvæmrar arðsemi, byggt á gögnum), 3 lærdómar fyrir næstu herferð.
Veik kvaðning / Sterk kvaðning
Veik kvaðning:
Mæli með 10 áhrifavöldum sem henta vörumerkinu mínu.
AI býr til óraunveruleg nöfn og númer; Hætta er á að setja upp herferðina með fölsuðum gögnum.
Öflug tilvitnun:
Ég fann 6 áhrifavaldsframbjóðendur og límdi inn raunveruleg gögn þeirra hér að neðan. Vörumerki: sjálfbær tíska, áhorfendur: 22-32 ára, umhverfismeðvitaðar konur. Verkefni: meta hvern frambjóðanda með tilliti til áhorfendahæfni, samskiptahraða og vörumerkisöryggis; merkja rauða fána; Nefndu þá 3 sem henta best með rökstuðningi. Ekki bæta við nýjum nöfnum/númerum, treystu bara á gögnin sem ég hef gefið þér.
Annað notar gervigreind til að meta, ekki uppgötvun; Niðurstaðan er byggð á raunverulegum gögnum.
Ábending: Gagnsæi er ekki samningsatriði. Í Türkiye og mörgum löndum er þess krafist að greitt samstarf sé skýrt merkt (t.d. „#samstarf“, „auglýsing“). Skrifaðu þessa reglu efst í stuttu máli; Einkaauglýsingar eru bæði lagaleg áhætta og tap á trausti.
þrjú smámál
Tilfelli 1. Snyrtivörumerki vann með 12 örframleiðendum í stað eins stórs áhrifavalds. Þeir létu gervigreindina meta umsækjendur með því að nota raunveruleg gögn og völdu þá 12 sem samhæfust; Herferðin skilaði 2,1 sinnum meiri þátttöku og 35% lægri kostnaði á hvert efni með sama kostnaðarhámarki.
Tilfelli 2. Vörumerki reyndi að hafa samband við „áhrifavaldalistann“, sem gervigreind var ráðlagður, án þess að staðfesta það; 4 af nöfnunum voru ekki raunveruleg, 2 þeirra voru með falsa fylgjendur. Þeir töpuðu tíma og orðspori. Lexía: ekki láta gervigreindaruppgötvun umsækjanda eftir.
Tilvik 3. Framleiðandi deildi rangri heilsufullyrðingu um vöruna án þess að fá vörumerkjasamþykki; Vörumerkið var gert ábyrgt vegna þess að „ekki gera“ og samþykkisferlið var ekki skýrt í stuttu máli. Lexía: Gerðu bannaðar fullyrðingar og efnissamþykki skýrt í stuttu máli frá upphafi.
Algeng mistök
- Að tilbiðja fylgjendan. Skoðaðu bara fjölda fylgjenda í stað þátttöku og áhorfendasamsetningu.
- Skilur eftir uppgötvun umsækjanda til gervigreindar. Vinna með tilbúin nöfn og númer.
- Er ekki að athuga frumleika. Að vinna með framleiðanda með falsaða fylgjendur og sóa fjárhagsáætluninni.
- Sleppa gagnsæi. Faldar auglýsingar án auglýsingamerkis (lagaleg áhætta).
- Samvinna án stutts. Þegar ekki er ljóst og samþykkisferlið er óljóst er vörumerkið í hættu.
- Gleymdi að mæla. Ekki greina árangur eftir herferð og ekki læra lexíur.
Samningsbundin grunnatriði og innihaldsréttindi
Ósýnilegur burðarás samstarfs áhrifamanna er samningurinn. Þetta skjal, sem er viðfangsefni laga, er of bindandi til að vera látið gervigreind; en gervigreind getur komið með „gátlista“ fyrir þig: hvað ætti að vera innifalið í samningnum? Helstu viðfangsefnin eru: Fjöldi og snið efnis sem á að afhenda, útgáfudagar, samþykkisferli, gagnsæisskyldu (auglýsingamerki), einkarétt (framleiðandi vinnur ekki með keppinautum í ákveðinn tíma), gjald og greiðsluskilmálar og notkunarréttur efnis. Þetta síðasta ákvæði er oft gleymt, en það er mikilvægt: Ef rétturinn til að endurnýta efni sem framleiðandinn framleiðir á eigin rásum vörumerkisins (t.d. í auglýsingum) (hvítlisti eða notkunarleyfi á ensku) er ekki skýrt skrifað í samningnum, getur vörumerkið ekki notað það efni án leyfis.
Það er líka vandamálið við tilvísun í árangursmælingum. Það er erfitt að mæla framlag áhrifaherferðar til sölu; vegna þess að kaupandinn gæti hafa séð myndbandið en keypt á annan hátt. Til að stjórna þessu er framleiðendasérstakur afsláttarkóði eða rekjanlegur hlekkur (rakningartengill) veittur; þannig að hægt er að mæla viðskiptin frá þeirri rás beint. Þegar gervigreind greina niðurstöður herferðar skaltu benda á að tilvísun er ónákvæm og gögnin ættu að vera túlkuð innan þeirra marka; Ekki setja það í skýrslu án þess að staðfesta nákvæma "arðsemi fjárfestingar" (ROI) tölu.
Í stuttu máli
Markaðssetning áhrifavalda er yfirfærsla á trausti; Það gefur sterkar niðurstöður með réttum framleiðanda, réttu stuttmyndinni og réttri mælingu. Gervigreind sparar tíma í mati umsækjenda, textagerð og skilaboðagerð og greiningu á herferðum – en skilur mönnum eftir raunverulega umsækjendaskoðun, samningagerð og endanlega ákvörðun. Leitaðu að þátttöku og samræmi, ekki fylgjendum, athugaðu frumleika, gerðu gagnsæi aldrei að óviðræðuhæfu og mæliðu og lærðu af hverri herferð.
Umsóknarverkefni
Hannaðu öráhrifaherferð fyrir vörumerki. Gefðu gervigreindinni 5 raunveruleg (eða raunhæf, sjálf smíðuð) umsækjendagögn og láttu það meta hæfi og rauða fána; Veldu þá 3 sem henta best. Gerðu drög að skýrslu (gerum, má ekki, gagnsæismerki, samþykkisferli) og fyrstu tengiliðaskilaboðum. Stilltu 3 mælanleg KPI fyrir herferðina.
gátlisti
- [ ] Ég set mælanleg herferðarmarkmið og KPI.
- [ ] Ég fann frambjóðendur með raunveruleg gögn, ég skildi ekki uppgötvunina eftir til gervigreindar.
- [ ] Ég hafði umsjón með þátttöku, áhorfendasamsetningu, áreiðanleika og vörumerkjaöryggi.
- [ ] Ég skrifaði ekki reglurnar og samþykkisferlið í stuttu máli.
- [ ] Ég hef krafist gagnsæis (auglýsinga) merksins.
- [ ] Ég samþykkti efnið fyrir birtingu.
- [ ] Ég mældi árangur herferðarinnar og dró lærdóm.