Hagnaður:
- Geta til að sía þróun í gegnum mikilvægi, tímasetningu, viðhorf og framlag og ákveða að taka þátt
- Vitandi að menn uppgötva strauma og að gervigreind getur aðlagað núverandi strauma og notar gervigreind eingöngu til túlkunar og aðlögunar
- Hæfni til að forðast að loða við dagskrá harmleikja og spennu með því að athuga næmni í Newsjacking
Sá þáttur sem hraðast á samfélagsmiðlum eru straumar: uppsveifla hljóð (tónverk eða áhrif sem fara á netið á TikTok), húmormynstur (meme), vinsælt efni eða myllumerki. Þegar vörumerki tengist réttri þróun á réttum tíma, með réttum tón, getur lífrænt umfang sprungið; Að taka þátt í röngri þróun eða taka þátt í því seint getur gert vörumerkið fáránlegt eða óviðkvæmt. Að taka þátt í þróuninni vitandi vits og tímanlega, sérstaklega að hengja vörumerkjaskilaboð við núverandi fréttir, kallast newsjacking. Gervigreind er sterk við tvö störf í þróun á eftir: fljótt að túlka þróunina (hentar þetta vörumerkinu, hvernig á að laga það) og búa til hugmyndir (tilbrigði um hvernig vörumerkið getur tekið þátt í þessari þróun). En það er mál manna að uppgötva þróunina sjálfa og ákveða hæfi hennar; AI þekkir ekki núverandi þróun og getur gert þær upp.
Hver er þróunin, hvern á að vera með?
Það er rangt að taka þátt í hverri þróun; Þú verður að vera sértækur. Góð ákvörðun um „join the trend“ fer í gegnum þrjár síur. Mikilvægi: er þróunin í takt við gildi og rödd vörumerkisins? Tímasetning: ertu að taka þátt í trendinu á meðan það er enn ferskt eða hefur dáið út? Viðhorf: er harmleikur, pólitísk spenna eða viðkvæmt mál á bak við þróunina? Það eru alvarleg orðsporsmistök fyrir vörumerki að breyta hörmungum eða pólitískum atburði í markaðstækifæri.
Sía
Spurning
ef ekki standast
Hæfi
Passar það rödd vörumerkisins og gildin?
Vertu með
tímasetningu
Er þróunin enn fersk?
Ekki vera með (þú ert seinn)
Næmi
Er harmleikur/spenna að baki?
Örugglega ekki sammála
Framlag
Hefur vörumerkið sérstakt sjónarhorn?
Þátttaka (verður eintak)
Varúð: gervigreind veit oft ekki hvaða stefnur eru vinsælar núna; Þar sem þjálfunargögnin eru í fortíðinni geta þau „gert upp“ núverandi þróun, rödd eða myllumerki. Staðfestu alltaf tilvist og innihald þróunarinnar frá pallinum sjálfum (Discover, TikTok trends, X trending); Notaðu gervigreind ekki til að uppgötva þróun heldur til að túlka og laga þá þróun sem þú uppgötvar.
Skref fyrir skref: grípa tækifærið í þróuninni
- Uppgötvaðu. Finndu þróunina frá pallinum sjálfum (Kannaðu síðu, dagskrá, iðnaðarreikninga). Þetta skref tilheyrir manninum.
- Sía. Sía það í gegnum mikilvægi, tímasetningu, viðhorf og framlag.
- Athugasemd. Útskýrðu þróun gervigreindar og biðja um hugmyndir um "hvernig getur vörumerkið mitt tekið þátt í þessari þróun á einstakan hátt?"
- Framleiða aðlögun. Drög að 3-5 mismunandi aðferðum; Veldu þann sem hentar vörumerkinu þínu best.
- Framleiða og samþykkja fljótt. Trendglugginn er þröngur; Farðu hratt en með samþykki.
- Næmnisstýring. Gerðu lokaathugun áður en þú sendir út til að sjá hvort þetta muni kalla fram einhverja næmi.
Fjögur afritanleg sniðmát
Fyrir þróun hæfismats:
Stefnan sem ég er að sjá núna er: "[lýstu þróuninni með þínum eigin orðum]".Vörumerki: [lýsing]. Gildi: [gildi]. Eigum við að taka þátt í þessari þróun? Farðu í gegnum eftirfarandi síur: mikilvægi, tímasetningaráhættu, næmi/næmni, einstakt framlag. Stutt úttekt fyrir hverja síu og gefðu skýr „fara/ósammála“ tilmæli í lokin. Ég staðfesti að trendið er vinsælt; Þú metur bara hæfi þess.
Fyrir einstaka hugmynd um að taka þátt í þróuninni:
Stefna: "[trend]". Vörumerki: [lýsing]. Tónn: [tónn]. Búðu til 5 frumlegar hugmyndir sem vörumerkið þitt getur tekið þátt í í þessari þróun. Fyrir hverja hugmynd: snið, krókur og hvers vegna það passar við vörumerkið. Láttu það vera vörumerkissértækt sjónarhorn, ekki einfalt eftirlíkingu. Varaðu þig við ef það er viðkvæm/pólitísk/tragísk tenging.
Fyrir Newsjacking drög:
Núverandi þróun: "[dregðu fréttirnar hlutlausar saman]". Vörumerki: [skilgreining]. Skrifaðu 3 póstdrög sem vörumerkið þitt getur tengst þessari þróun — upplýsandi eða létt, ALDREI tækifærissöm eða óviðkvæm. Ef það er harmleikur/fórnarlamb, stingdu upp á "þátttöku". Bættu við áhættuskýrslu fyrir hvert uppkast.
Til að athuga næmni:
Leitaðu að áhættu áður en þú birtir eftirfarandi póstdrög: „[drög]“. Athugaðu hvort: misskilningur, viðkvæmur hópur, pólitísk/trúarleg tenging, tímasetningarónæmi, menningarleg ónákvæmni. Skrifaðu niður allar áhættur sem þú finnur og allar tillögur um leiðréttingu.
Veik kvaðning / Sterk kvaðning
Veik kvaðning:
Búðu til efni fyrir okkur byggt á einhverju sem er vinsælt núna.
AI þekkir ekki núverandi þróun; Hann gerir það upp. Niðurstaðan er ógild eða úrelt „trend“.
Öflug tilvitnun:
Ég staðfesti þessa þróun í Explore: [lýstu þróuninni + hvers vegna það er vinsælt].Vörumerki: náttúrulegt húðvörumerki, tónn: rólegur, fræðandi, vanmetinn.Verkefni: 3 frumlegar hugmyndir um að vörumerkið geti tekið þátt í þessari þróun; snið, krókur og rökstuðningur fyrir vörumerki fyrir hvern. Viðvörun ef það er viðkvæm tenging. Fáðu upplýsingar um þróun þína úr skilgreiningunni sem ég gaf, ekki búa til stefnur sjálfur.
Annað tekur þróunina frá mönnum og notar gervigreind eingöngu til aðlögunar og innsýnar; er öruggt og nákvæmt.
Ábending: Þróunarglugginn er venjulega mjög stuttur (stundum 24-48 klukkustundir). Styttu staðfestingarkeðjuna þína fyrir þróun fyrirfram: settu upp fljótlega „stök staðfestingarleið“ fyrir litla áhættuþátttöku í þróun svo þú missir ekki af tækifærinu.
þrjú smámál
Tilvik 1. Ritföng vörumerki staðfesti TikTok suð í upphafi skólaönnar frá Explore og framleiddi vörumerkissértækt myndband innan 24 klukkustunda; Myndbandið fékk 1,2 milljónir áhorfa og reikningurinn fékk 9.000 fylgjendur á 3 dögum. Leyndarmálið að velgengni var hraði + upprunalegt horn + staðfest þróun.
Tilfelli 2. Vörumerki notaði myllumerki sem gervigreind sagði að væri „#...trending now“ án þess að staðfesta það; Myllumerkið var reyndar ekki vinsælt, það var meira að segja notað neikvætt í öðru samhengi. Færslan varð að athlægi. Lærdómur: uppgötvaðu aldrei þróunina með því að spyrja gervigreindina.
Mál 3. Matvælamerki reyndi að fanga dagskrá náttúruhamfara í landinu með skilaboðum um „afsláttartækifæri“; Það þótti óviðkvæmt og fékk mikla viðbrögð og hann eyddi færslunni og baðst afsökunar. Lærdómur: harmleikur og viðkvæm dagskrá eru aldrei markaðstækifæri; Næmnissían kemur fyrst.
Algeng mistök
- Spyr um þróun til gervigreindar. Að reyna að læra núverandi þróun frá gervigreind; Hann gerir það upp.
- Óviðeigandi fréttaflutningur. Að breyta harmleik eða spennu í markaðstækifæri.
- Tengist seint. Að taka þátt í dvínandi þróun og líta gamaldags út.
- Eftirlíking án frumleika. Afrita þróunina nákvæmlega án þess að bæta við vörumerkissértæku sjónarhorni.
- Að halda samþykktarkeðjunni langri. Bíður eftir samþykki þar til tækifærisglugginn lokar og missir af því.
- Framhjá næmniathuguninni. Ekki framkvæma næmniskimun fyrir birtingu.
Jafnvægi á vinsælu og varanlegu efni
Þó að þróun sé aðlaðandi getur reikningur ekki lifað af þróun eingöngu. Heilbrigð stefna nær jafnvægi á milli vinsælt efni og sígrænt efni. Vinsælt efni færir til skamms tíma ná og sýnileika en eldist fljótt; Varanlegt efni (leiðbeiningar, ábendingar, vörumerkjasaga, algengar spurningar) heldur áfram að framleiða gildi í langan tíma og byggir upp vald vörumerkisins. Góður reikningur byggir upp grunn sinn með varanlegu efni og eykur spennu með völdum stefnum. Gervigreind hjálpar við báðar gerðir: það aðlagar þróun og framleiðir ítarleg, tilvísunardrög fyrir varanlegt efni.
Það er líka fórnarkostnaðurinn við að taka þátt í þróun: sérhver þróun er tími og skapandi orka sem varið er í það. Að keyra á hverju tísku bara vegna þess að það er vinsælt þreytir liðið og dregur vörumerkið inn á „stökkan, nafnlausan“ stað. Vertu því valinn, ekki örlátur, við að velja stefnur; Einbeittu þér að straumum sem passa virkilega við línu vörumerkisins og þar sem þú getur lagt einstakt framlag. Að missa af þróun er sjaldan hörmulegt; Það verður lengi talað um að taka þátt í rangri eða óviðkvæmri þróun. „Ósammála“ er líka lögmæt og oft rétt ákvörðun.
Í stuttu máli
Eftirfarandi þróun býður upp á frábær lífræn tækifæri en krefst sértækni. Manneskjan uppgötvar þróunina og setur hana í gegnum fjórar síur (mikilvægi, tímasetning, tilfinning, framlag); AI túlkar þróunina og framleiðir einstakar hugmyndir til að ganga til liðs við vörumerkið. Gervigreind þekkir ekki núverandi strauma, svo ekki láta straumuppgötvunina eftir. Hraði er mikilvægur, en nákvæmni kemur alltaf á undan hraða; Harmleikur og spenna eru aldrei tækifæri.
Umsóknarverkefni
Veldu raunverulega núverandi þróun af pallinum (staðfestu tilvist hennar í Explore). Fyrir vörumerki, síaðu þessa þróun í gegnum fjórar síur og taktu „sammála/ósammála“ ákvörðun. Ef það er þess virði að vera með skaltu biðja gervigreindina um 3 einstakar hugmyndir um sameiningu, veldu eina, skrifaðu drög og fylgdu leiðbeiningunum um tilfinningaskoðun áður en þú birtir. Skráðu ákvörðun þína og áhættuna í stuttri athugasemd.
gátlisti
- [ ] Ég uppgötvaði og staðfesti þróunina sjálfur á pallinum.
- [ ] Ég fór í gegnum fjórar síur (viðeigandi, tímasetning, tilfinning, framlag).
- [ ] Ég notaði gervigreind fyrir athugasemdir og innsýn, ekki til að uppgötva þróun.
- [ ] Ég bætti einstökum sjónarhorni við vörumerkið, ég hermdi ekki nákvæmlega eftir því.
- [ ] Ég gerði næmniskoðun.
- [ ] Ég hélt mér ekki við dagskrá harmleiks eða spennu.
- [ ] Ég birti það í hröðu en samþykktu flæði.