Hagnaður:
- Geta til að skilja líffærafræði texta á samfélagsmiðlum (krók, líkami, CTA, hashtag) og biðja um fullt af afbrigðum frá gervigreind og velja það besta
- Geta til að laga sama innihald að lengd og tóni hvers vettvangs
- Geta til að sannreyna vörufullyrðingar og órökstuddar yfirlýsingar um yfirburði og koma þeim í gegnum vörumerkjasíuna
Ef efnisdagatalið er tilbúið er næsta verkefni framleiðsla: að breyta hugmyndinni í alvöru færslu. Þetta er svæðið þar sem samfélagsmiðlastjórinn eyðir mestum tíma og sér mestan ávinning af gervigreind. Vegna þess að textaframleiðsla er í eðli sínu spurning um tilbrigði: þú verður að skrifa sömu hugmyndina aftur og aftur, með mismunandi krókum, á mismunandi lengdum og fyrir mismunandi vettvang. Fyrir manneskju er þetta þreytandi og hægt; Fyrir gervigreind er það spurning um sekúndur. En textinn sem gervigreind framleiðir er hráefni; það er þitt að velja, stytta, skerpa og sannreyna það í samræmi við rödd vörumerkisins.
Líffærafræði texta á samfélagsmiðlum
Góður deilingartexti er ekki tilviljunarkenndur; Það eru hlutar. Krókur: fyrsta lína eða fyrstu 3 sekúndur; hættir að fletta. Meginmál: raunverulegt innihald sem gefur gildi; stuttur, skannanlegur, einbeittur. Ákall til aðgerða (CTA): það sem þú vilt frá lesandanum (skrifaðu athugasemdir, vistaðu, smelltu á hlekkinn, deildu). Hashtags og merki: orð sem auka leitarmöguleika og ná. Og hver pallur hefur sínar eigin reglur: stutt og skarpur á X; Lengri og fagmannlegur á LinkedIn; Myndrænt áður, myndatextastuðningur á Instagram; Í daglegu tali á TikTok er það hratt.
Frumefni
Virka
tíð villa
krókur
stöðva athygli
Of langt, almennt, óáhugavert
líkama
að meta
Þjappa saman mörgum hugmyndum
CTA
stýra aðgerðum
sleppa eða láta óljóst
hashtag
auka umfang
Of margir, óviðkomandi, alltaf eins
Ábending: Einbeittu þér að einni hugmynd í færslu. Ef þú segir gervigreindinni „leyfðu þessari hringekju að kenna eitt“ mun textinn ekki falla í sundur. Færslur sem krefjast margra skilaboða geta ekki útskýrt neitt þeirra vel.
Skref fyrir skref: frá hugmynd að birtanlegum texta
- Gefðu samhengið. Vörumerkjarödd, áhorfendur, vettvangur og eini tilgangur færslunnar.
- Biðjið um krókafbrigði. 5-8 mismunandi op fyrir sömu hugmynd; velja þann sterkasta.
- Prentaðu og styttu líkamann. Fyrsta uppkastið er alltaf langt; Styttu það í "helmingi meira, skarpara".
- Bæta við CTA. Eitt skýrt símtal, viðeigandi fyrir tilgang.
- Búðu til og síaðu hashtags. Spyrðu gervigreindina um 15-20 umsækjendur og veldu 5-8 sem skipta máli; Fleygðu ruslpóstmerkjum.
- Aðlagast vettvangi. Þýddu sama texta yfir á lengd og tón hvers vettvangs.
- Vörumerki síun og sannprófun. Kröfu-, númer- og nafnathugun; Leiðréttu setningarnar sem vörumerkið myndi aldrei segja.
Fjögur afritanleg sniðmát
Fyrir krókafbrigðið:
Efni: [ein hugmynd um færsluna]. Vettvangur: Instagram Reels. Áhorfendur: [áhorfendur]. Skrifaðu 8 mismunandi króka (fyrsta setningu) fyrir þetta efni. Notaðu fjölbreytni: spurningu, athugun í stað sláandi tölfræði, óvenjulega fullyrðingu, "við vitum þetta rangt" stíl. Hver krókur er ekki meira en 12 orð, til að vera heillandi, ekki clickbait.
Fyrir yfirskrift + hashtag:
Brandur rödd: [tónn]. Skrifaðu Instagram myndatexta fyrir eftirfarandi mynd: "[lýstu myndinni]". Beiðni: 1 sterk upphafssetning, 2-3 setningar meginmál, 1 skýr CTA (spurðu X í athugasemd). Emoji: 3 max, á punkti. Stingdu síðan upp á 8 viðeigandi hashtags (3 sess, 3 miðlungs, 2 breiður markhópur). Nota ýktar fullyrðingar og hrópa í hámarki.
Fyrir sniðaðlögun (efni á marga kerfa):
Sérsníða aðalskilaboðin að 4 kerfum: "[aðalskilaboð]".1)
Til að skerpa (endurskoða) texta:
Breyttu eftirfarandi myndatexta: "[texti]". Reglur: stytta um 40%, gera óvirkar setningar virkar, skilja eftir eina skýra CTA, fjarlægja klisjur (eins og "það mun breyta lífi þínu") og ofstóra. Gefðu 3 endurskoðaðar útgáfur.
Veik kvaðning / Sterk kvaðning
Veik kvaðning:
Skrifaðu kynningargrein fyrir nýju skóna okkar.
Engir áhorfendur, enginn tónn, enginn vettvangur, engin mörk; Útkoman er almennur texti sem lyktar auglýsingar.
Öflug tilvitnun:
Vörumerki: innlent íþróttamerki sem framleiðir létta hlaupaskó. Áhorfendur: 25-40 áhugamannahlauparar. Vettvangur: Instagram. Tónn: kraftmikill en vanmetinn, heiðarlegur. Vara: 210 grömm, andar efni. Forðastu: órökstuddar fullyrðingar um yfirburði eins og „best“, „óviðjafnanleg“. Verkefni: 3 textatilbrigði (hámark 55 orð hvert), hvert með mismunandi krók; 1 skýr CTA (leiða að hlekk í prófílnum); 6 hashtags.
Hið síðarnefnda framleiðir á vörumerki, næstum birt drög með áþreifanlegum vöruupplýsingum, tóni og bönnum.
Athugið: YZ getur passað við vörueiginleika (eins og "vatnsheldur", "3 ára ábyrgð"). Staðfestu hverja tæknilega fullyrðingu í textanum gegn vörublaðinu; Ekki treysta í blindni þeim eiginleikum sem gervigreind hefur bætt við.
þrjú smámál
Tilfelli 1. Tískumerki var að eyða 5 klukkustundum í að handskrifa 30 vörutexta fyrir hvert safn. Þeir gáfu vörueiginleikum og vörumerkjarödd og fóru yfir í fjöldatextaframleiðslu; Tíminn minnkaði úr 5 klukkustundum í 1 klukkustund. Þar að auki, í A/B prófunum (samanber þessar tvær útgáfur), fengu gervigreindarknúnar krókafbrigði að meðaltali 12% meiri þátttöku vegna þess að fleiri horn voru reynd.
Tilfelli 2. Kaffihús deildi yfirskriftinni „heimsins besta síukaffi“ framleitt af gervigreind án þess að staðfesta það. Vörumerkið varð að stíga til baka þegar keppinautur bað um sönnun. Ósannanlegar fullyrðingar um yfirburði fela í sér bæði traust og eftirlitsáhættu fyrir auglýsingar. Þeir bættu síðar reglunni „aldrei gera tilkall til yfirburðar“ við vörumerkjahandbókina.
Tilfelli 3. B2B hugbúnaðarmerki setti sama LinkedIn texta á TikTok og er; Hið formlega og langa tungumál náði sér ekki á strik á TikTok og myndbandið var áfram í 300 áhorfum. Þegar þeir skrifuðu það upp á nýtt með sniðmátinni og deildu vinalegri stuttri útgáfu, jukust áhorfin 9 sinnum. Lexía: hver vettvangur talar sitt eigið tungumál.
Algeng mistök
- Ekki einblína á eina hugmynd. Að troða þremur skilaboðum í eina færslu; engu þeirra er minnst.
- Krafa um yfirburði án sönnunargagna. Það þýðir "besta", "óviðjafnanlegt", "númer eitt"; bæði traust og eftirlitsáhætta.
- Ekki aðlaga sniðið. Að líma sama texta á öllum kerfum.
- Stafla hashtags. Setja 30 óviðkomandi merki; Það eykur ekki umfang, það lítur út eins og ruslpóstur.
- Birta án CTA. Ekki að segja lesandanum hvað hann eigi að gera; samspil minnkar.
- Að birta fyrstu drög. Að deila hráum texta gervigreindar án þess að stytta hann eða fara í gegnum vörumerkisíu.
A/B prófun og hashtag stefnu
Ein verðmætasta venjan við að búa til efni er A/B prófun: að birta sama efni með tveimur mismunandi útgáfum (t.d. tveir mismunandi krókar eða tvær mismunandi myndir) og mæla hvor þeirra skilar betur. AI er fullkomið samsvörun hér vegna þess að það býr auðveldlega til fjölmörg afbrigði af sömu hugmynd; Þú prófar þá kerfisbundið og finnur út sigurvegarann. Með tímanum byggir þú upp raunverulega gagnagrunna þekkingu á hvaða krókategund, hvaða tón og hvaða lengd áhorfendur vörumerkis þíns bregðast við. Færðu þessa þekkingu aftur til gervigreindar: að segja "krókar í spurningasniðinu virkuðu betur fyrir okkur í fortíðinni, framleiða í samræmi við það" bætir framleiðslugæði verulega.
Hashtag stefnu er líka spurning um jafnvægi. Góð blanda samanstendur af þremur lögum: nokkrum sessmerkjum (lítill en mjög viðeigandi markhópur), nokkrum miðlungsflokkum og einum eða tveimur víðtækum merkjum. Að nota aðeins vinsælustu merkin mun ekki virka; vegna þess að í þessum merkjum mun efnið þitt glatast meðal milljóna pósta. Veggmerki ná aftur á móti litlum en virkilega áhugasömum markhópi. Þegar mælt er með merkjum frá gervigreind, tilgreindu magnþrepið ("3 sess, 3 miðlungs, 2 breið") og athugaðu hvort merkin sem mælt er með séu í raun viðeigandi fyrir vörumerkið og ekki ruslpóst eða bannað merki.
Í stuttu máli
Efnissköpun er spurning um tilbrigði og val; Þetta er þar sem gervigreind er sterkust. Ef þú þekkir líffærafræði textans (krók, líkami, CTA, hashtag), einbeittu þér að einni hugmynd, biður um fullt af afbrigðum frá gervigreind og veldur það besta, aðlagar það að hverjum vettvangi fyrir sig og staðfestir fullyrðingarnar, þú munt framleiða bæði fljótt og stöðugt. AI gefur hráefnið; Leikni felst í því að velja, stytta og sannreyna.
Umsóknarverkefni
Veldu vöru eða þjónustu. Biddu gervigreindina um 8 krókaafbrigði og veldu bestu 2. Búðu til 2 Instagram myndatexta með þessum 2 krókum (hámark 55 orð hvor, 1 CTA, 6 hashtags). Aðlagaðu síðan sömu skilaboðin fyrir X, LinkedIn og TikTok. Að lokum skaltu merkja allar vörufullyrðingar í texta með „staðfestum/framleiddum“ lista.
gátlisti
- [ ] Færslan fjallaði um eina hugmynd.
- [ ] Ég bjó til marga króka og valdi þann sterkasta.
- [ ] Ég stytti og skerpti textann, fjarlægði klisjur.
- [ ] Ég setti skýrt og einfalt CTA.
- [ ] Ég síaði myllumerkin eftir mikilvægi (5-8).
- [ ] Ég aðlagaði það sérstaklega fyrir hvern vettvang.
- [ ] Ég hef staðfest allar fullyrðingar um vöru frá upprunanum.