Hagnaður:
- Gervigreind framleiðir ekki lógó, hún framleiðir lógóhugmyndir; Skilningur á því að framleiðsla getur ekki verið endanlegt lógó vegna tæknilegra (raster/vektor), texta og höfundarréttarástæðna
- Hæfni til að skýra kjarna vörumerkisins og framleiða frumlegar táknhugmyndir sem eru einfaldar, skalanlegar, vinna í einum lit og forðast klisjur.
- Hæfni til að taka ábyrgð á því að teikna valda hugmynd frá grunni sem vektor og koma hugmyndinni í gegnum líkt og smæð próf.
Merki og vörumerki: Hugmyndagerð með gervigreind og takmörk þess
Lógó er þéttasta sjónræn tjáning vörumerkis: það ætti að vera lítið, virka í einum lit, vera eftirminnilegt, líta út eins og ekkert annað vörumerki og lifa í mörg ár. Í þessari einingu munum við læra hvernig á að nota gervigreind í lógó- og vörumerkjaferlinu (kerfi alls myndmáls vörumerkis) og, mikilvægara, hvar það ætti að standa. Mikilvægasta reglan frá upphafi: gervigreind framleiðir ekki lógó, það framleiðir lógóhugmyndir. Endanlegt lógó verður að vera búið til sem vektor af hönnuði.
Af hverju er áhættusamt að láta gervigreind teikna lógó?
Það eru þrjár traustar ástæður. Hið fyrra er tæknilegt: Merkið verður að vera vektor (óendanlega stækkanlegt, stærðfræðileg teikning; t.d. SVG) þannig að það haldist skýrt í öllum stærðum og skekkist ekki í prentun. AI framleiðir raster myndir (sem samanstanda af punktum, brenglast þegar þær eru stækkaðar). Í öðru lagi er textinn: gervigreind líkir eftir bókstöfum í lögun og brenglar oft vörumerkið. Í þriðja lagi, frumleiki og höfundarréttur: gervigreind getur líkst merki sem er til ósjálfrátt frá milljónum lógóa sem það hefur lært; Þetta er banvæn lagaleg áhætta fyrir vörumerkið. Ef lógó líkist óvart öðru vörumerki þarf að breyta vörumerkinu og það er mjög dýrt.
Svo rétta hlutverk gervigreindar er hugmynd og uppgötvun: að finna stefnu, búa til táknhugmyndir, opna spurninguna „hvernig er hægt að tákna þetta vörumerki með merki? Síðan tekur hönnuðurinn sterkustu hugmyndina og endurteiknar hana frá grunni, í vektor, á upprunalegu formi.
Varúð: Ekki senda inn AI-myndaðri lógómynd eins og hún er. Það er ekki fagleg afhending hvað varðar bæði tæknilega (raster), höfundarrétt (líkt) og texta (brotinn texta). Notaðu það aðeins sem neista af hugmyndum.
Vörumerki er meira en lógó
Merkið er sýnilegasti hluti auðkennis vörumerkisins, en það er ekki allt. auðkenni vörumerkis; Þetta er heildrænt kerfi sem samanstendur af litatöflu, leturfræði, táknmáli, ljósmyndastíl og notkunarreglum, auk lógósins (við munum dýpka þetta í 6. einingu). Jafnvel þegar lógó er hannað er nauðsynlegt að huga að þessari heild: er táknið sem þú velur samhæft við liti og leturgerð vörumerkisins? Er það áfram auðþekkjanlegt í litlu favicon (pínulítið tákn í vafraflipanum)? Hvernig lítur það út á skilti, á umbúðum, á app tákni? Gott lógó virkar í öllum þessum samhengi. Þegar þú býrð til hugtök með gervigreind skaltu því leita að hugmynd sem verður kjarninn í sveigjanlegu kerfi, ekki bara "fínt merki". Hagnýtt próf: ímyndaðu þér hugmyndina sem þú bjóst til á nafnspjaldi, Instagram prófílmynd og stuttermabolaprentun; Ef það virkar á öllum þremur hefur þú sterkan grunn. Merki er fjárfesting sem mun lifa í mörg ár; Þess vegna er mun ódýrara að þroska nokkra þætti frekar en að flýta sér á hugmyndastigi en dýrt endurmerki síðar.
Grunnreglur lógóhönnunar
Komdu með þessar reglur til að hvetja þig þegar þú biður gervigreind um hugmyndir:
- Einfaldleiki: Gott lógó er auðþekkjanlegt jafnvel í sinni minnstu mynd. Biddu um "einfalt, eftirminnilegt", ekki "nákvæmt, flókið".
- Skalanleiki: Það ætti að virka bæði mjög lítið (favicon) og mjög stórt (skilti).
- Vinna í einum lit: Gott lógó ætti líka að virka í svörtu og hvítu; Það ætti ekki að byggjast á lit eingöngu.
- Mikilvægi: Það ætti að passa við iðnaðinn og vörumerkið, en forðast klisjur (t.d. bláa hringrás fyrir tækni, gufu fyrir kaffi).
- Frumleiki: Það ætti ekki að líkjast neinu núverandi vörumerki.
gerðir lógóa
- Orðamerki: Sérstakur stafsetning á vörumerkinu (t.d. lógó með einföldum texta).
- Stafmerki: Merki sem samanstendur af upphafsstöfum.
- Tákn/merki: Óhlutbundið eða áþreifanlegt merki.
- Samsetning: Texti + tákn saman.
Skref fyrir skref AI-knúið hugmyndaferli
- Dragðu út kjarna vörumerkisins: gildi, persónuleika, markhóp, atvinnugrein.
- Búðu til hugtök: Biddu gervigreindina um myndlíkingar og táknhugmyndir sem geta táknað vörumerkið.
- Sjáðu fyrir þér: Sjáðu nokkur atriði í grófum dráttum (bara til innblásturs).
- Veldu og síaðu: Þekkja sterkasta, einstakasta, skalanlegasta þáttinn.
- Teikna frá grunni: Teiknaðu valda hugmynd handvirkt, upphaflega, í vektorforritinu.
- Staðfestu: Gerðu líkindaleit, svarthvíta og smærri prófun.
þrjú smámál
Tilfelli 1 - Hugtaksneisti. Hönnuður stuggi við jógastofu. Hann bað gervigreindina um 10 abstrakt táknhugmyndir sem tákna hugtökin „jafnvægi, öndun og ró“. Meðal hugmynda sem komu var hugmyndin um „tveir mjúkir hálfmánar samtvinnuðir“ innblásin; Hönnuður teiknaði þetta frá grunni sem vektor, upphaflega. Hugmyndastigið var minnkað í 1 klukkustund, ekki hálfan dag.
Mál 2 - Líkindagildra. Nemandi líkaði við fuglamerki framleitt af gervigreind og kynnti það fyrir viðskiptavininum og sagði „þetta er lógóið“. Liðstjórinn gerði sjónræna leit; Merkið líktist mjög merki um þekkt vörumerki. Hugmyndinni var hafnað og einstakt merki var teiknað út frá eiginleikum. Komið var í veg fyrir hugsanlegt vörumerkjabrot á síðustu stundu.
Mál 3 - Spillt skrif. Hönnuður líkaði við „samsetningarmerkið“ sem YZ framleiddi, en vörumerkið sagði „AURELAI“ í stað „AURELIA“ og stafirnir voru skakkir. Hann tók táknið sem innblástur og skrifaði textann sjálfur sem vektor með réttu letri. Niðurstaðan var bæði læsileg og breytanleg.
Afritanleg sniðmát
1) Útdráttur vörumerkis:
Ég mun þróa lógóhugmynd fyrir [iðnaðar] vörumerki. Hjálpaðu mér að skýra kjarna eftirfarandi vörumerkis: 3 kjarnagildi, vörumerkjapersónuleika (3 lýsingarorð), markhópur, 3 klisjur til að forðast. Upplýsingar um vörumerki: [líma]
2) Hugmyndir um tákn/líkingar:
Búðu til 10 tákn- eða myndlíkingahugmyndir sem gætu táknað þetta vörumerki. Hafðu það einfalt, grípandi og skalanlegt; Forðastu klisjur úr iðnaði. Útskýrðu hverja hugmynd í einni setningu. Þetta eru ekki endanlegt lógó, heldur neistar af hugmyndum sem hönnuðurinn mun draga frá grunni. Vörumerkjakjarni: [gildi, persónuleiki]
3) Hugtakasjón (innblástur ein og sér):
Sjáðu í grófum dráttum eftirfarandi lógóhugmynd (aðeins skissu til innblásturs):[táknhugmynd]. Einfaldur, einn litur, flatur vektortilfinning, látlaus bakgrunnur. Athugið: Ekki setja læsilegt vöruheiti inni; Ég bæti textanum við síðar.
4) Frumleika- og sveigjanleikaathugun:
Metið eftirfarandi lógóhugtak: (1) er hætta á að það líkist núverandi, vel þekktu vörumerki og að hvaða leyti; (2) Er það áfram auðþekkjanlegt í svörtu og hvítu og í mjög lítilli stærð; (3) Fellur það undir klisju iðnaðarins? Svaraðu sem tillögu. Hugtakslýsing: [líma]
Veik kvaðning / Sterk kvaðning
Veik: Hannaðu lógó fyrir kaffihús, láttu það vera kaffibolla.
Niðurstaðan: klisjukennd, brengluð rastermynd sem lítur líklega út eins og hvert annað kaffihús; ekki hentugur til afhendingar.
Sterkt: Búðu til 8 táknhugmyndir fyrir þriðju kynslóðar kaffivörumerki. Vörumerkisgildi: handverk, sjálfbærni, einfaldleiki. Forðastu "bolla/gufu" klisjuna. Settu fram einfaldar, skalanlegar abstrakt hugmyndir sem virka í einum lit; Lýstu hverjum og einum í einni setningu. Þetta eru hugmyndaneistinn sem hönnuðurinn mun teikna sem vektor frá grunni; ekki endanlegt lógó.
Niðurstaða: Nothæfar hugmyndir sem forðast klisjur og þvinga fram frumleika.
Mismunur: Sterk hvetja gefur vörumerkjakjarna, bann við klisju, tæknireglu (einn litur, mælikvarði) og hlutverk gervigreindar (hugmynd, ekki afhending).
Tafla yfir hlutverk gervigreindar í lógóferlinu
Sviði
Gerir gervigreind það?
hver gerir
Skýrandi vörumerkjakjarna
hjálpar
Hönnuður + viðskiptavinur
Hugmynd um tákn/myndlíkingu
Já, það framleiðir
Hönnuður velur
Gróf hugmyndamynd
Já, til innblásturs
—
Loka vektormynd
nei
hönnuður
Vörumerkisstrengur
Nei (hlé)
hönnuður
Frumleika/líkt athuga
aðstoðarmaður
Hönnuðurinn ræður
Algeng mistök
- Afhending gervigreindarmerkisins: Misskilja rasterið, brenglað og líkt áhættusöm úttak sem lokamerkið.
- Framhjá líkindaathuguninni: Að kynna skilti sem er svipað og núverandi vörumerki án þess að gera sér grein fyrir því.
- Að gefa eftir fyrir klisju: Nota augljós tákn iðnaðarins (bikar, hringrás, tennur) án þess að spyrja.
- Gerir ekki einlitaprófið: Lógó sem lítur bara vel út í lit en virkar ekki í svörtu og hvítu.
- Að hafa vörumerkið teiknað af gervigreind: Brotinn, óbreytanlegur texti; Þú skráir textann sem vektor.
Í stuttu máli
AI framleiðir ekki lógó, það framleiðir lógóhugmyndir. Af tæknilegum (raster/vektor), texta (brotnum texta) og höfundarrétti (óviljandi líkt) ástæðum er ekki hægt að afhenda gervigreindarúttakið sem endanlegt lógó. Rétt notkun; Markmiðið er að skýra vörumerkjakjarnann, búa til tákn- og myndlíkingahugmyndir, fá innblástur með grófum hugmyndum og síðan teiknar hönnuðurinn sterkustu og frumlegustu hugmyndina sem vektor frá grunni. Einfaldleiki, sveigjanleiki, að vinna í einum lit, frumleiki og forðast klisjur eru grunnreglurnar; Sérhver hugmynd verður að standast prófið um líkindi og smæð.
Umsóknarverkefni
Veldu vörumerki og skýrðu vörumerkjakjarnann (gildi, persónuleika, klisjur til að forðast) með gervigreind. Biddu gervigreind um 8 táknhugmyndir og veldu þær þrjár sem eru einstakar. Sjáðu einn í grófu formi, teiknaðu hann síðan með þinni eigin túlkun frá grunni í vektorforriti (eða í höndunum). Að lokum skaltu keyra hugmyndina í gegnum líkindaleit og svarthvíta/smá stærðarprófun og athugaðu niðurstöðurnar.
gátlisti
- [ ] Ég skýrði vörumerkjakjarnann og klisjur til að forðast.
- [ ] Ég fékk hugmynd frá YZ, þetta er ekki tilbúið lógó.
- [ ] Ég teiknaði/mun teikna lokamerkið sem vektor frá grunni.
- [ ] Ég var ekki með vörumerkið teiknað af gervigreind.
- [ ] Ég gerði líkt leit.
- [ ] Ég notaði svart-hvíta og mjög litla stærðarprófið.