Keuntungan:
- Kemampuan untuk mengelompokkan maksud kata kunci (tujuan pencarian) dan istilah ekor panjang dengan dukungan kecerdasan buatan dan menempatkannya dalam teks produk dan kategori
- Kemampuan untuk memahami apa yang diharapkan oleh algoritma pencarian dan pasar di dalam toko dari konten dan menyusun judul, atribut, dan deskripsi yang sesuai
- Kemampuan untuk menerapkan SEO berkelanjutan dengan menghindari praktik hukuman seperti penjejalan kata kunci dan pemberian tag yang menyesatkan
Sebagus apapun suatu produk, jika pelanggan tidak dapat menemukannya, maka produk tersebut tidak akan terjual. Dalam e-commerce, “kehadiran” terjadi di dua tempat: di mesin pencari (seperti Google, ketika pelanggan mencari “headset nirkabel baterai 30 jam”) dan pencarian dalam platform (Trendyol, di kotak pencarian milik Amazon). Tugas meningkatkan keduanya disebut SEO (Search Engine Optimization). SEO e-commerce berbeda dari SEO blog pada umumnya: di sini judul, atribusi, kategori, dan poin bekerja sama. Kecerdasan buatan (AI) sangat membantu dalam pekerjaan ini: ia menghasilkan draf cepat untuk mengelompokkan kata-kata yang dicari pelanggan, mengekstrak istilah jangka panjang, dan menyusun salinan berdasarkan maksud. Namun AI tidak mengetahui volume pencarian; Anda memverifikasinya dengan alat penelitian.
Dua istilah dasar pertama. Maksud pencarian adalah apa yang sebenarnya diinginkan oleh orang yang mencari suatu kata. "Cara membersihkan headphone" mencari informasi; Ingin membeli "headphone nirkabel di bawah 500 TL". Memahami maksud menentukan kata mana yang Anda masukkan di halaman mana. Istilah ekor panjang adalah frasa yang lebih spesifik dan jarang ditelusuri, namun memiliki tingkat konversi yang tinggi: “headset nirkabel” bersifat luas dan kompetitif; "headphone nirkabel tahan keringat untuk berlari" adalah antrian panjang, hanya sedikit orang yang mencari, tetapi penelepon hampir saja menerima.
Logika kata kunci
Tujuan dari pekerjaan kata kunci adalah untuk memastikan bahwa pelanggan menemukannya dengan kata-kata mereka sendiri, bukan kata-kata Anda. Anda dapat menyebut produk ini "headphone olahraga"; Pelanggan mungkin mencari "headphone yang tidak akan jatuh saat dijalankan". Anda dapat menemukan perbedaannya dengan AI: Anda dapat mendeskripsikan produk dan audiensnya, lalu bertanya "ekspresi berbeda apa yang akan digunakan seseorang yang menelusuri produk ini?" AI menghasilkan 30-40 kandidat cluster untuk Anda; Anda memverifikasi dan memprioritaskannya dalam hal volume pencarian dan persaingan (Perencana Kata Kunci Google, saran pencarian pasar, alat SEO berbayar).
Mengelompokkan kata kunci berdasarkan maksud dan luasnya berfungsi dengan baik:
Tipe klaster
contoh
di mana harus meletakkan
Konversi
kepala lebar
"headphone"
Halaman kategori
Rendah, banyak persaingan
bagian tengah tubuh
"headset nirkabel"
Subkategori
sedang
ekor panjang
“headphone nirkabel tahan air untuk berlari”
Halaman produk
tinggi
Untuk tujuan informasi
"cara membersihkan headphone"
Blog/panduan
tidak langsung
Merek + model
"Merek X model Y"
Halaman produk
sangat tinggi
Bagan ini menunjukkan aturan: istilah long tail dan make+model lebih sedikit ditelusuri tetapi menghasilkan orang-orang yang paling dekat dengan pembelian; Itulah mengapa ini adalah inti dari halaman produk Anda.
Perbedaan pencarian intra-platform
Teks yang Anda tulis untuk Google tidak sama dengan teks yang Anda tulis untuk penelusuran di pasar. Algoritme pasar biasanya melihat: kata-kata dalam judul dan atribut, kecepatan penjualan, peringkat/ulasan, kinerja pengiriman, inventaris. Jadi SEO di pasar bukan hanya soal teks, tapi juga operasional. Sangat penting untuk mengisi bidang atribut dengan lengkap dan akurat: bidang terstruktur seperti warna, ukuran, bahan, kompatibilitas memungkinkan Anda muncul di filter dan dicocokkan dalam pencarian. AI pandai mengekstraksi atribut dari deskripsi produk; tetapi Anda perlu mengonfirmasi terhadap daftar nilai yang diizinkan di pasar (misalnya, apakah "antrasit" diterima untuk warna).
Tip: Saat mencantumkan produk, tanyakan pada diri Anda: "Apa 5 frasa berbeda yang akan digunakan pelanggan saat menelusuri produk ini?" Tempatkan frasa ini di judul (tentu saja), di atribut, dan di kalimat pertama deskripsi. Domain pertama yang dilihat penelusuran adalah yang paling berharga.
Empat templat yang dapat disalin
1) Penemuan kata kunci:
Peran Anda: asisten SEO e-niaga. Produk: [produk]. Fitur utama: [daftar]. Audiens target: [siapa].Tugas: Menghasilkan 30 frasa penelusuran yang mungkin digunakan oleh pelanggan yang menelusuri produk ini. Urutkan ke dalam kelompok berikut: luas, sedang, ekor panjang, informasional, merek+model. Tentukan perkiraan maksud (informasi/perbandingan/pembelian) untuk setiap frase. Catatan: Ini adalah daftar calon; Saya juga akan memverifikasi volume pencarian.
2) Penempatan natural pada judul:
Untuk produk berikut, buatlah judul yang berisi kata kunci yang diberikan dalam bentuk ALAMI. Kata Kunci (urutan prioritas): [3-5 kata].Produk: [produk]. Batas karakter Marketplace: [angka]. Aturan: JANGAN isian kata (kata yang sama berulang-ulang); Bersikaplah mudah dibaca dan jujur.
3) Ekstraksi fitur:
Ekstrak atribut terstruktur dari deskripsi produk di bawah.Deskripsi: [teks].Tugas: Memberikan kolom seperti warna, bahan, ukuran, kompatibilitas, area penggunaan dalam tabel. Tinggalkan bidang yang Anda tidak yakin dan tulis [VERIFIKASI]. Pemalsuan nilai.
4) Teks kategori dan konten panduan:
Peran Anda: editor SEO. Kategori: [kategori].Targetkan kata kunci informasional: [daftar].Tugas: menulis teks informatif 120 kata untuk halaman kategori yang membantu pelanggan dalam menentukan pilihan.Aturan: gunakan kata kunci secara alami; jangan mengirim spam; Jangan memberikan informasi palsu, tandai [VERIFIKASI] jika Anda tidak yakin.
Menghindari praktik yang menghukum
Mengambil jalan pintas dalam SEO demi kecepatan akan menimbulkan kerugian dalam jangka panjang. Penjejalan kata kunci adalah memasukkan kata yang sama ke dalam teks berulang-ulang ("headphone nirkabel, headphone nirkabel terbaik, headphone nirkabel murah, headphone nirkabel berkualitas..."). Hal ini tidak hanya mengurangi keterbacaan dan konversi, namun dapat dilihat sebagai penalti baik oleh algoritma Google maupun pasar; Visibilitas Anda menurun. Pelabelan yang menyesatkan adalah mencantumkan merek/kata yang tidak berkaitan namun populer pada judulnya (menulis “iPhone” pada judul padahal tidak ada produk “iPhone”); Hal ini akan mengakibatkan pelanggaran merek dagang dan sanksi platform. Teks tersembunyi dan atribut palsu adalah pengisian ruang yang salah untuk algoritme, dan ketika terdeteksi, produk tersebut akan dihapus.
Perhatian: Jangan beri tahu AI, "Semakin banyak kata kunci yang Anda masukkan untuk SEO, semakin baik." Ini menghasilkan teks pengisi dan memberi Anda penalti. Instruksi yang benar adalah "tempatkan sejumlah kecil kata yang benar secara alami".
tiga kasus mini
Kasus 1 — Perolehan ekor panjang. Sebuah toko pakaian olahraga kalah dalam persaingan dengan kata luas seperti "legging". Mengekstraksi 40 ekspresi ekor panjang dengan AI; Dia menempatkan istilah seperti "celana ketat olahraga pinggang tinggi" dan "celana ketat lari bebas keringat" di judul dan atribut produk. Frasa ini lebih jarang ditelusuri tetapi memiliki tingkat konversi yang tinggi; Penjualan produk terkait meningkat secara signifikan dalam 2 bulan.
Kasus 2 — Hukuman isian. Seorang penjual meminta AI untuk “menjejalkan sebanyak mungkin kata ke dalam judul”. Judulnya seperti "headset bluetooth nirkabel murah kualitas terbaik headset sport". Algoritme pasar menganggap ini sebagai spam dan menurunkan peringkat produk. Diurutkan berdasarkan judul yang dikoreksi dan dapat dibaca. Pelajaran: isian bisa dihukum.
Kasus 3 — Atribut hilang. Produk sofa retailer furnitur sama sekali tidak muncul dalam pemfilteran pelanggan karena atribut "warna" dan "bahan" kosong. Mengisi kolom dengan mengekstraksi dan memvalidasi atribut dari deskripsi dengan AI; Produk menjadi terlihat di filter dan lalu lintas meningkat.
Perintah lemah / Perintah kuat
Perintah yang lemah:
Tulis judul yang ramah SEO dan penuh kata kunci untuk produk ini.
Instruksi "berisi kata kunci" menimbulkan pengisian teks; Judul yang tidak dapat dibaca dan terkena sanksi akan muncul.
Perintah yang kuat:
Peran Anda: editor SEO. Produk: celana ketat olahraga pinggang tinggi. Kata kunci prioritas: celana ketat olahraga pinggang tinggi, celana ketat pemulihan, celana ketat lari. Batas judul pasar: 100 karakter. Tugas: menghasilkan 3 judul alternatif yang memuat kata-kata tersebut dalam bentuk ALAMI dan mudah dibaca; meminimalkan pengulangan kata. Aturan: hanya kata-kata yang berhubungan dengan produk; Tidak ada merek yang tidak relevan atau klaim yang tidak dapat dibuktikan.
Kesalahan umum
- Menulis dengan kata-kata Anda sendiri, bukan kata-kata klien. Pelanggan menggunakan ekspresi yang berbeda; Menulis tanpa menemukannya akan ketinggalan kemacetan.
- Isian kata kunci. Salinan yang berulang dan tidak wajar tidak akan terjual dan akan dikenakan sanksi.
- Membiarkan atribut kosong. Ini adalah bidang terpenting untuk pemfilteran dan pencarian dalam platform.
- Mengandalkan AI untuk mencocokkan volume pencarian. Volume dan persaingan diverifikasi dengan cara nyata.
- Menambahkan kata/merek populer yang tidak relevan. Pelabelan yang menyesatkan akan mengakibatkan sanksi.
- Mencampur teks Google dengan teks pasar. Kedua algoritma melihat sinyal yang berbeda.
Singkatnya
SEO e-niaga adalah tentang memungkinkan pelanggan menemukan produk dengan kata-kata mereka sendiri. Memahami maksud pencarian; Tempatkan istilah luas, sedang, ekor panjang, dan merek+model di halaman yang benar. Istilah ekor panjang kurang dicari tetapi paling laris. SEO Marketplace adalah tentang atribut dan operasi, bukan hanya teks; Isi atribut dengan lengkap. AI kuat dalam penemuan kata dan penyematan alami; tetapi tidak memverifikasi volumenya, verifikasi dengan alat. Hindari penjejalan kata kunci dan pemberian tag yang menyesatkan; ini dihukum.
Tugas aplikasi
Pilih salah satu produk Anda. Hasilkan 30 kandidat frasa dengan templat "penemuan kata kunci" dan bagi menjadi 5 kelompok. Verifikasi setidaknya 10 di antaranya dengan alat saran pencarian (kotak pencarian pasar, saran Google) dan pertimbangkan volume/catatan kompetisi. Kemudian buat 3 judul dengan template "Penempatan alami dalam judul" dan periksa pengisiannya. Terakhir, hapus atribut produk dan lengkapi area kosong dengan template "Ekstraksi atribut".
daftar periksa
- [ ] Saya menemukan ekspresi sebenarnya (bukan hanya ekspresi saya sendiri) yang digunakan klien.
- [ ] Saya mengelompokkan kata kunci menurut maksud dan luasnya.
- [ ] Saya menempatkan istilah ekor panjang secara alami di halaman produk.
- [ ] Saya mengisi kolom atribut dengan lengkap dan dengan nilai yang diizinkan pasar.
- [ ] Saya memverifikasi volume pencarian dengan alat nyata; Saya tidak mempercayai AI.
- [ ] Saya telah memeriksa bahwa tidak ada bantalan atau pelabelan yang menyesatkan.