Nyereség:
- Képesség kulcsszó szándék (keresési cél) és hosszú végkifejezések mesterséges intelligencia támogatással klaszterezésére, valamint termék- és kategóriaszövegekben való elhelyezésére
- Képes megérteni, mit vár el a bolti kereső és piactér algoritmusa a tartalomtól, és ennek megfelelően strukturálja a címet, az attribútumokat és a leírást
- Képes fenntartható SEO megvalósítására az olyan büntető gyakorlatok elkerülésével, mint a kulcsszavak betömése és a félrevezető címkézés
Bármilyen jó is egy termék, ha a vásárló nem találja meg, nem fog eladni. Az e-kereskedelemben a „jelenlét” két helyen történik: a keresőmotorokban (például a Google-nél, amikor az ügyfél a „vezeték nélküli headset 30 órás akkumulátorral”) és a platformon belüli keresésben (Trendyol, az Amazon saját keresőmezőjében) történik. E kettő javításának feladatát SEO-nak (Search Engine Optimization) nevezik. Az e-kereskedelem SEO eltér az általános blog SEO-tól: itt a cím, a forrásmegjelölés, a kategória és a pontok együtt működnek. A mesterséges intelligencia (AI) hatékony segítség ebben a munkában: gyors piszkozatokat készít az ügyfelek által keresett szavak klaszterezéséhez, a hosszú farok kifejezések kibontásához és a másolás szándék szerinti felépítéséhez. De az AI nem ismeri a keresési mennyiséget; kutatási eszközökkel igazolod.
Az első két alapfogalom. A keresési szándék az, amit a szóra kereső személy valójában akar. „Hogyan tisztítsuk meg a fejhallgatót” információkat keres; "500 TL alatti vezeték nélküli fejhallgatót" szeretne vásárolni. A szándék megértése határozza meg, hogy melyik oldalon mely szavakat helyezi el. A hosszú farok kifejezések specifikusabbak és kevésbé keresett kifejezések, de magas konverziós arányuk van: a „vezeték nélküli headset” széles és versenyképes; Az "izzadságálló vezeték nélküli fejhallgató futáshoz" hosszú a sorban állás, kevesen keresnek, de a hívó nagyon közel van a fogadáshoz.
A kulcsszó logikája
A kulcsszómunka célja, hogy az ügyfél a saját szavaiban találja meg, ne az Öné. A terméket "sport fejhallgatónak" nevezheti; Lehet, hogy az ügyfél olyan fejhallgatót keres, amely futás közben nem esik le. Felfedezheti a különbséget az AI-val: leírja a terméket és a közönséget, és megkérdezi, hogy "milyen különböző kifejezéseket használna valaki, aki erre a termékre keres?" Az AI 30-40 jelölt klasztert állít elő; ellenőrzi és rangsorolja őket a keresési mennyiség és a verseny szempontjából (Google Kulcsszótervező, piactéri keresési javaslatok, fizetős SEO eszközök).
A kulcsszavak szándék és szélesség szerinti csoportosítása jól működik:
Klaszter típusa
példa
hova kell tenni
Konverzió
széles fej
"fejhallgató"
Kategória oldal
Alacsony, nagy a verseny
testközép
"vezeték nélküli fejhallgató"
Alkategória
közepes
hosszú farka
"vízálló vezeték nélküli fejhallgató futáshoz"
Termék oldal
magas
Tájékoztatási célból
"hogyan kell tisztítani a fejhallgatót"
Blog/útmutató
közvetett
Márka + modell
"X márka, Y modell"
Termék oldal
nagyon magas
Ez a diagram egy szabályt mutat: a hosszú farok és a gyártmány+modell kifejezéseket kevésbé keresik, de a vásárláshoz legközelebb álló embereket adják vissza; Ezért ez a termékoldalak szíve.
Platformon belüli keresési különbség
A Google számára írt szöveg nem egyezik meg a piacon belüli kereséshez írt szöveggel. A piactér algoritmusa általában a következőket veszi figyelembe: a címben és attribútumokban szereplő szavak, az értékesítési sebesség, az értékelés/értékelés, a szállítási teljesítmény, a készlet. Tehát a SEO a piacon nem csak szöveg kérdése, hanem műveletek is. Különösen fontos az attribútummezők maradéktalan és pontos kitöltése: a strukturált mezők, mint például a szín, méret, anyag, kompatibilitás lehetővé teszik, hogy megjelenjen a szűrőkben, és megfeleljen a keresésben. A mesterséges intelligencia jól tud attribútumokat kivonni a termékleírásból; de meg kell erősítenie a piactér megengedett értékek listáját (például az "antracit" színben elfogadott).
Tipp: Egy termék listázásakor tedd fel magadnak a kérdést: "Milyen 5 különböző kifejezést használna a vásárló, amikor erre a termékre keresne?" Helyezze el ezeket a kifejezéseket a címben (természetesen), az attribútumokban és a leírás első mondataiban. Az első domainek, amelyeket a keresés lát, a legértékesebbek.
Négy másolható sablon
1) Kulcsszófelfedezés:
Az Ön szerepe: e-kereskedelem SEO asszisztens.Termék: [termék]. Főbb jellemzők: [lista]. Célközönség: [ki]. Feladat: Hozzon létre 30 olyan keresési kifejezést, amelyet a terméket kereső vásárló használhat. Rendezze őket a következő klaszterekbe: széles, közepes, hosszú farok, információs, márka+modell. Adja meg a becsült szándékot (információ / összehasonlítás / vásárlás) minden egyes kifejezéshez. Megjegyzés: Ez a jelöltlista; A keresési mennyiséget is ellenőrizni fogom.
2) Természetes elhelyezés a címben:
A következő termékhez generáljon címet, amely a megadott kulcsszavakat TERMÉSZETES formában tartalmazza.Kulcsszavak (prioritási sorrend): [3-5 szó].Termék: [termék]. Piactér karakterkorlátja: [szám]. Szabály: NE tegyél szót (ugyanaz a szó újra és újra); Legyen olvasmányos és őszinte.
3) Funkciókivonás:
Kivonja a strukturált attribútumokat az alábbi termékleírásból.Leírás: [szöveg].Feladat: Adjon meg egy táblázatban olyan mezőket, mint szín, anyag, méret, kompatibilitás, felhasználási terület. Hagyja el azt a mezőt, amelyben nem biztos, és írja be: [VERIFY]. Értékgyártás.
4) Kategória szöveg és útmutató tartalma:
Az Ön szerepe: SEO szerkesztő. Kategória: [kategória].Célinformációs kulcsszavak: [lista].Feladat: írjon egy 120 szavas tájékoztató szöveget a kategóriaoldalhoz, amely segíti a vásárlót a választásban.Szabály: használja a kulcsszavakat természetesen; ne küldjön spamet; Ne adjon meg hamis információt, jelölje be a [VERIFY]-t, ha nem biztos benne.
A büntető gyakorlatok elkerülése
Ha a SEO-ban a gyorsaság érdekében parancsikonokat használ, az hosszú távon károkat okoz. A kulcsszótömés ugyanazt a szót szükségtelenül belepréselni egy szövegbe ("vezeték nélküli fejhallgató, legjobb vezeték nélküli fejhallgató, olcsó vezeték nélküli fejhallgató, minőségi vezeték nélküli fejhallgató..."). Ez nemcsak az olvashatóságot és a konverziót csökkenti, hanem a Google és a piactér algoritmusai is büntetésnek tekintik; Láthatósága csökken. A megtévesztő címkézés az, ha nem kapcsolódó, de népszerű márkákat/szavakat tesz a címbe (az „iPhone” szót ír a címbe, ha nincs „iPhone” termék); Ez védjegybitorlást és platformszankciókat von maga után. A rejtett szöveg és a hamis attribútumok helytelenül töltik ki a helyet az algoritmus számára, és észlelésekor a termék eltávolításra kerül.
Vigyázat: Ne mondd azt a mesterséges intelligencia számára, hogy "minél több kulcsszót adhat meg a SEO-hoz, annál jobb." Ez kitöltési szöveget eredményez, és büntetést von maga után. A helyes utasítás a következő: „Természetesen helyezzen el néhány helyes szót”.
három mini tok
1. eset – Long tail gain. Egy aktív ruházati üzlet elveszett a versenyben egy olyan tág szóval, mint a "leggings". 40 hosszú farok kifejezést kivont mesterséges intelligencia segítségével; A termék címében és attribútumaiban olyan kifejezéseket helyezett el, mint a „magas derekú sportharisnya” és „izzadságmentes futóharisnya”. Ezeket a kifejezéseket kevésbé keresték, de magas konverziós arányuk volt; A kapcsolódó termékek értékesítése 2 hónap alatt jelentősen nőtt.
2. eset – Tömítési büntetés. Az egyik eladó azt mondta az AI-nak, hogy „zsúfoljon annyi szót a címbe, amennyit csak lehetséges”. A cím olyan volt, mint "olcsó, kiváló minőségű legjobb vezeték nélküli bluetooth headset headset headset sport". A piactér algoritmusa ezt spamnek tekintette, és leminősítette a terméket. Javított, olvasható cím szerint rendezve. Tanulság: a tömés büntetendő.
3. eset – Hiányzó attribútum. Egy bútorkereskedő kanapéterméke egyáltalán nem jelent meg a vásárlói szűrésben, mert a "szín" és az "anyag" attribútumok üresek voltak. Feltöltötte a mezőket az attribútumok AI-val történő kinyerésével és érvényesítésével a leírásból; A termék láthatóvá vált a szűrőkben, és megnőtt a forgalom.
Gyenge felszólítás / Erős felszólítás
Gyenge felszólítás:
Írjon SEO-barát, kulcsszavas címet ehhez a termékhez.
A "kulcsszóval kitöltött" utasítás szövegkitöltést eredményez; Olvashatatlan és büntetett cím jelenik meg.
Erőteljes felszólítás:
Az Ön szerepe: SEO szerkesztő. Termék: magas derekú sportharisnya. Kiemelt kulcsszavak: magas derekú sportharisnya, regeneráló harisnya, futóharisnya. A piactér címkorlátja: 100 karakter. Feladat: készítsen 3 alternatív címet, amelyek ezeket a szavakat tartalmazzák TERMÉSZETES és olvasható formában; minimalizálja a szóismétlődést.Szabály: csak a termékhez kapcsolódó szavak; Nincsenek irreleváns márkák vagy bizonyíthatatlan állítások.
Gyakori hibák
- Saját szavaival írjon, ne az ügyfélé. Az ügyfél különböző kifejezéseket használ; Ha anélkül ír, hogy felfedezné őket, akkor hiányzik a forgalom.
- Kulcsszó töltelék. Az ismétlődő, természetellenes másolat nem kelendő el, és büntetést von maga után.
- Az attribútumok üresen hagyása. Ezek a legfontosabb mezők a szűréshez és a platformon belüli kereséshez.
- AI-ra támaszkodva a keresési mennyiség egyeztetéséhez. A mennyiséget és a versenyt valódi eszközökkel ellenőrzik.
- Irreleváns népszerű szavak/márkák hozzáadása. A félrevezető címkézés szankciókat von maga után.
- Google-szöveg keverése a piactér szövegével. A két algoritmus különböző jeleket vizsgál.
Összefoglalva
Az e-kereskedelem SEO arról szól, hogy lehetővé tesszük az ügyfelek számára, hogy saját szavaikkal találják meg a terméket. A keresési szándék megértése; Helyezze el a széles, közepes, hosszú farok és márka+modell kifejezéseket a megfelelő oldalakon. A hosszú farok kifejezéseket kevésbé keresik, de a legjobban fogynak. A Marketplace SEO attribútumokról és műveletekről szól, nem csak szövegről; Töltse ki teljesen az attribútumokat. A mesterséges intelligencia erős a szavak felfedezésében és a természetes beágyazásban; de nem ellenőrzi a kötetet, hanem eszközökkel. Kerülje el a kulcsszótömeget és a félrevezető címkézést; ezeket büntetik.
Pályázati feladat
Válasszon egyet a termékei közül. Generáljon 30 jelölt kifejezést a „kulcsszófelfedezés” sablonnal, és ossza fel őket 5 klaszterre. Ellenőrizze ezek közül legalább 10-et egy keresési javaslattevő eszközzel (piactéri keresőmező, Google-javaslat), és vegye figyelembe a mennyiségi/versenyre vonatkozó megjegyzést. Ezután hozzon létre 3 címsort a „Természetes elhelyezés a címsorban” sablonnal, és ellenőrizze a kitöltést. Végül távolítsa el a termékattribútumokat, és töltse ki az üres területeket az „Attribútum-kinyerés” sablonnal.
ellenőrző lista
- [ ] Felfedeztem a tényleges kifejezéseket (nem csak a sajátomat), amelyeket az ügyfél használt.
- [ ] A kulcsszavakat cél és szélesség szerint csoportosítottam.
- [ ] A hosszú farok kifejezéseket természetesen elhelyeztem a termékoldalon.
- [ ] Az attribútummezőket teljesen és a piactér megengedett értékeivel töltöttem ki.
- [ ] Valódi eszközökkel ellenőriztem a keresési mennyiséget; Nem bíztam az AI-ban.
- [ ] Ellenőriztem, hogy nincs-e benne párnázás vagy félrevezető címkézés.