Nyereség:
- Képes tartalmi stratégia kialakítására a ki/miért/mit/hogyan kérdésekkel, valamint tartalmi oszlopok és érték/értékesítési mérleg meghatározása
- Képes mesterséges intelligencia használatára a megfelelő bemenetekkel az ötletgyűjtéshez, a havi naptárvázhoz és az egyes kiadványok tartalomkészítéséhez
- Képes a naptárba mesterséges intelligencia által hozzáadott dátum és kampányinformációk ellenőrzésére és a terv napirend szerinti kiterjesztésére
Egy jó közösségimédia-fiók egy tervvel nő, nem véletlenül. Ennek a tervnek két lába van. Az első a tartalomstratégia: holisztikus kép arról, hogy a fiók kit, milyen hangon, milyen céllal és milyen típusú tartalommal szólít meg. A második a tartalomnaptár - egy diagram, amely megmutatja, hogy melyik tartalom melyik napon, melyik platformon és milyen formátumban jelenik meg: a stratégia heti és napi tervvé alakult át. A legtöbb csapat azzal vesztegeti az idejét, hogy "mit osztunk meg ma?" míg az egy héttel előre megtervezett ütemterv kiküszöböli a stresszt és a következetlenséget egyaránt. A mesterséges intelligencia mindkét pillérben hathatós segítőtárs: a stratégia betekintése és forgatókönyv-készítése, a naptár ötletgenerálása, a tematika és a hiányosságok kitöltése. De a végső döntés – mit emeljünk ki, milyen üzenetet emeljünk ki – a tiéd.
A stratégia építőkövei
Négy kérdésből építhet fel stratégiát. Kinek? A célközönség életkora, érdeklődési köre, problémái és platformszokásai. Ahonnan? A fiók üzleti célja: ismertség, elkötelezettség, értékesítés, közösség? Ez a cél mindent meghatároz. Mi? Tartalmi pillérek (3-5 fő téma, amely körül a fiók jár). Például egy kávémárka esetében a pillérek lehetnek „főzési tippek”, „babtörténetek”, „kávéházi kultúra” és „termékbemutató”. Hogyan? Hangnem, formátumok keveréke (oktatási, szórakoztató, inspiráló, értékesítési) és a megjelenés gyakorisága.
A tartalmi oszlopok képezik a stratégia lényegét, mert minden bejegyzést egy oszlophoz kapcsol, így a fiók nem esik szét. Az egészséges keverék általában közel áll ehhez az arányhoz: a tartalom nagy része értéket ad (oktat, szórakoztat, inspirál), egy kis része közvetlenül értékesít. Ezt néha érték/értékesítési mérlegnek is nevezik; Ötből nagyjából négy részvényt ér, az egyik az eladás jó kezdet.
Tartalom oszlop
Cél
Példa formátum
heti megosztás
oktatási
Bizalom és tekintély
Körhinta, tipp videó
35%
szórakoztató
Elérés és elkötelezettség
Rövid videó, humor
25%
Inspiráció/történet
kötés
Orsók, felhasználói történet
20%
közösség/kölcsönhatás
hűség
Felmérés, kérdés és válasz
10%
értékesítés/termék
Konverzió
Termék promóció, kampány
10%
Tipp: Tisztítsa meg egyszer a tartalmi oszlopokat, és adja át az AI-nak. Ezután, amikor azt mondja, hogy "generáljon 10 ötletet ehhez az oszlophoz", a kimenet a fiók sorában marad anélkül, hogy szétszóródna.
Lépésről lépésre: Havi naptár beállítása mesterséges intelligencia segítségével
- Gyűjtse be a bemenetet. Márkahangos útmutató, tartalmi oszlopok, az adott hónap fontos dátumai (kampány, termékbevezetés, hivatalos/különleges napok), az elmúlt hónap 3 legnépszerűbb bejegyzése.
- Hozzon létre egy ötlettárat. Kérjen MI-t 10-15 ötletet minden tartalmi oszlophoz. A cél a bőség; az eltávolítás a következő lépés.
- Távolítsa el és állítsa be a prioritásokat. Válassza ki a legmegfelelőbb, legeredetibb ötleteket a márkához; Távolítsa el a kliséket és a kockázatosakat.
- Tedd be a naptárba. Ötletek szétosztása napokon és platformokon; Vegye figyelembe a formátummixet és az érték/értékesítés egyensúlyát.
- Tervezd meg a formátumot és a feliratot. Minden adáshoz kérjen az AI-tól egy rövid leírást, a forgatási/tervezési megjegyzést és a felirat vázlatát.
- Ellenőrizze és erősítse meg. Erősítse meg a dátumokat, a kampányinformációkat és a követeléseket saját forrásból; Ossza meg a naptárat a csapattal, és hagyja jóvá.
Négy másolható sablon
Ötletkészlet létrehozása:
Márka: [egy mondatban írja le a márkáját]. Közönség: [mise]. Hang: [hang].Tartalom rovat: "Oktatási". Generálj 12 eredeti tartalomötletet ehhez az oszlophoz. Minden ötlethez: (1) egymondatos címsor, (2) javasolt formátum (Tekercsek/körhinta/egykép), (3) egymondatos cél. Kerülje a kliséket (például "hétfői motiváció"); Adjon konkrét márkaspecifikus ötleteket.
A havi naptárvázhoz:
Tablettázza a 4 hetes júliusi tartalomnaptárt a következő 5 tartalomoszlopra és heti 4 napra (hétfő, szerda, péntek, szombat). Oszlopok: [oszlopok írása]. Legyen az érték/értékesítési egyenleg 4:1.Oszlopok: Dátum | Platform | oszlop | Ötlet címe | Formátum.Kampánynapok: [adja meg a dátumokat, ha elérhető]. Manapság összpontosítson az értékesítési tartalomra.
Tartalom egyetlen bejegyzésben való elhelyezése:
Változtassa ezt az ötletet Instagram-körhintává: „[ötlet]”. Készítsen 6 diát: cím + 1-2 mondatos szöveg minden diához. Legyen az 1. dia a figyelemfelkeltő horog, az utolsó dia pedig a cselekvésre ösztönző (CTA). Adj hozzá 1 feliratot és 5 hashtaget is a bejegyzéshez. Márkahang: [hang].
A hiányosságok kitöltése/újrafelhasználása:
A régi, nagy teljesítményű bejegyzést alakítsa át a mai napra, és fordítsa le 3 különböző formátumra (Tekercs szkript, X-posta, LinkedIn-szöveg): „[régi bejegyzés szövege]”. Használja a platformnak megfelelő hosszúságot és hangszínt minden formátumban.
Gyenge felszólítás / Erős felszólítás
Gyenge felszólítás:
Készíts nekem egy tartalomnaptárt.
Nincs márka, közönség, rovat, gyakoriság vagy platform; Az AI egy általános, használhatatlan naptárt állít elő.
Erőteljes felszólítás:
Márka: független könyves kávézó. Közönség: 20-35 éves, könyvbarát, városias. Platformok: Instagram (fő), TikTok (másodlagos). Rovatok: könyvajánló, kávézói hangulat, rendezvénykiírás, olvasói történet. Gyakoriság: heti 5 nap. Érték/értékesítési mérleg 4:1. E havi eseményei: 12-én könyvdedikálás, 26-án a költészet éjszakája. Feladat: Készítse el a 4 hetes naptárat táblázatként (Dátum | Platform | Oszlop | Ötlet | Formátum). Hagyja, hogy a bejelentés tartalma kiemelkedjen a rendezvény napjain.
Ez utóbbi egy igazán használható naptárat készít egyértelmű bemenetekkel.
Figyelem: A mesterséges intelligencia spontán módon hozzáadhat dátumokat, kampányokat vagy „nemzeti napokat” a naptárhoz, és alkalmassá teheti azokat. Erősítsen meg minden különleges dátumot a naptárban a hivatalos naptárral; Ne bízzon az YZ által hozzáadott "ma van X nap" kijelentésekben.
három mini tok
1. eset. Egy butikhotel havonta 2 teljes napot szánt a tartalomtervére. Meghatározták a mesterséges intelligencia pilléreit és márkahangját, és létrehozták az ötlettárat + a naptárvázat; Az idő 2 napról fél napra csökkent, a tartalmak változatossága pedig nőtt, mert az AI 8 új szöget javasolt, amire a csapat nem gondolt (ebből 3-at használtak).
2. eset: Egy élelmiszermárka nem definiált oszlopot, amikor naptárt kért az AI-tól; a kibocsátás 70%-os eladási tartalom volt, és a követői elkötelezettség 18%-kal csökkent 2 hét alatt. Amikor hozzáadták az oszlopokat és a 4:1 érték/értékesítési egyenleget a prompthoz, és reprodukálták azt, az elköteleződés felerősödött. Tanulság: ha nem írja be az egyenleget a promptba, az AI eladásra vált.
3. eset. Egy technológiai startup megosztotta a „június 5. X World Day” kifejezést, amelyet a mesterséges intelligencia anélkül vett fel a naptárba, hogy ellenőrizte volna; Nem volt ilyen nap, gúnyosak voltak a kommentek. 40 perc alatt törölték és kijavították. Tanulság: Erősítsen meg minden dátumot, amelyet az AI hozzáad.
Gyakori hibák
- Tervezés oszlopok nélkül. Naptár kérése tartalmi oszlop meghatározása nélkül; a számla szétoszlik, és az értékesítés felé tolódik el.
- Klisés ötletek megerősítése. "Hétfői motiváció" stílusú általános ötletek használata anélkül, hogy megszüntetné őket.
- Nem ellenőrizték a dátumot. A mesterséges intelligencia által kitalált különleges napok felvétele a naptárba azok megerősítése nélkül.
- Írás egyetlen platformra és beillesztése mindenhova. Ugyanazon szöveg használata minden platformon a formátum módosítása nélkül.
- A terv kőbe írása. Egyáltalán nem frissíti a naptárt; Nem ásítozni, ha változik a napirend.
Tömeggyártás és tartalom újrafelhasználása
A naptártervezés hatékonyságának legnagyobb forrása a tömeggyártás (kötegeltetés – azonos típusú munka kötegelése egyetlen munkamenetben). Ahelyett, hogy minden nap külön tartalomra gondolna, ha egy hónapnyi ötletkészletet és feliratvázlatokat hoz létre egy munkamenetben, időt takarít meg és növeli a következetességet. A mesterséges intelligencia ideális erre a munkára: egyszerre 30 feliratot, 20 ötletet vagy 4 hét csontvázat tud készíteni. A második hatékony technika az újracélzás – a tartalom lefordítása különböző formátumokra és platformokra: a múltban jól teljesítő bejegyzések, blogbejegyzések vagy ügyféltörténetek tekercsekké, körhintákká, X-ek sorozatává és LinkedIn-szöveggé alakíthatók. Így egyetlen erős ötletből 5-6 tartalom keletkezik. Az egészséges naptár egyensúlyt teremt a bevált tartalmak rendszeres újrafelhasználása között, nem pedig egyszerűen az újdonságok hajszolása között.
Szezonalitás és fontos dátumtervezés is van. A márka értékesítési vagy érdeklődési ciklusának csúcsidőszakai (szüneti napok, tanév, szezonális átmenetek, iparág-specifikus napok) alkotják a naptár vázát. Ha ezeket a dátumokat a naptári hónapokra előre rögzíti, és előre elkészíti a tartalmat, akkor jól érzi magát a mozgalmas időszakokban, amikor mindenki egyszerre izgul. Megkérdezheti az AI-t, hogy „milyen szezonális ajánlatokra kell összpontosítania a márkának ebben a hónapban”; De ne felejtsen el minden javasolt dátumot megerősíteni a hivatalos naptárban.
Összefoglalva
A tartalomstratégia a válasz a „kinek, miért, mit, hogyan” kérdésekre; A tartalomnaptár ennek a stratégiának a napi terve. Amikor megadja a tartalmi oszlopokat, a mesterséges intelligencia rengeteg ötletet generál, naptárvázat készít, és a tartalmat egyetlen bejegyzésbe helyezi. Az Ön feladata az oszlopok tisztázása, az érték/értékesítési egyensúly fenntartása, az ötletek átvilágítása és a dátumok ellenőrzése. Szerezd meg a bőséget az AI-tól, és a választást és az irányt önmagadtól.
Pályázati feladat
Válasszon márkát, és határozzon meg 4 tartalmi pillért. Kérjen az AI-tól 10 ötletet minden oszlophoz (összesen 40). Válassza ki a 16 legjobb ötletet, és helyezze el őket egy 4 hetes, heti 4 napos naptárba; Tartsa az érték/értékesítés egyenlegét 4:1 arányban. Ellenőrizd a naptárban szereplő összes különleges dátumot a hivatalos naptárral, és rögzíts és jegyezz fel legalább egy dolgot, amit a mesterséges intelligencia kitalált.
ellenőrző lista
- [ ] Meghatároztam a tartalomoszlopaimat, és hozzáadtam a prompthoz.
- [ ] Megadtam az értéket/értékesítési egyenleget (pl. 4:1).
- [ ] Átfutottam az ötletek tárházát, és eltávolítottam a kliséket.
- [ ] Minden publikációt a platformnak megfelelő formátumra adaptáltam.
- [ ] Ellenőriztem a naptárban lévő összes dátum- és kampányinformációt.
- [ ] Megosztottam a naptárat a csapattal, és jóváhagyták.