Dobici:
- Sposobnost grupiranja namjere ključne riječi (svrha pretraživanja) i dugotrajnih izraza s podrškom za umjetnu inteligenciju i njihovo postavljanje u tekstove proizvoda i kategorija
- Sposobnost razumijevanja što algoritam pretraživanja u trgovini i tržišta očekuje od sadržaja i strukture naslova, atributa i opisa u skladu s tim
- Sposobnost implementacije održivog SEO-a izbjegavanjem praksi kažnjavanja kao što su pretrpavanje ključnim riječima i pogrešno označavanje
Bez obzira koliko dobar proizvod bio, ako ga kupac ne može pronaći, neće se prodavati. U e-trgovini, "prisutnost" se događa na dva mjesta: u tražilicama (kao što je Google, kada kupac traži "bežične slušalice 30 sati baterije") i pretraživanju unutar platforme (Trendyol, u Amazonovom vlastitom okviru za pretraživanje). Posao poboljšanja ovo dvoje naziva se SEO (optimizacija tražilica). SEO za e-trgovinu razlikuje se od općeg SEO-a za blog: ovdje naslov, atribucija, kategorija i bodovi rade zajedno. Umjetna inteligencija (AI) moćna je pomoć u ovom poslu: ona proizvodi brze nacrte kako bi grupirala riječi koje korisnici pretražuju, izdvojila dugorepe pojmove i strukturirala kopiju prema namjeri. Ali AI ne zna opseg pretraživanja; možete to provjeriti alatima za istraživanje.
Prva dva osnovna pojma. Namjera pretraživanja je ono što osoba koja traži riječ zapravo želi. "Kako očistiti slušalice" traži informacije; Želi kupiti "bežične slušalice ispod 500 TL". Razumijevanje namjere određuje koje ćete riječi staviti na koju stranicu. Long tail izrazi su izrazi koji su specifičniji i manje traženi, ali imaju visoke stope konverzije: "bežične slušalice" su široke i konkurentne; "bežične slušalice otporne na znoj za trčanje" dug je red, malo ljudi traži, ali pozivatelj je vrlo blizu primanja.
Logika ključne riječi
Svrha rada s ključnim riječima je osigurati da ih kupac pronađe vlastitim riječima, a ne vašima. Proizvod možete nazvati "sportske slušalice"; Kupac možda traži "slušalice koje neće otpasti tijekom trčanja". Možete otkriti razliku s umjetnom inteligencijom: morate opisati proizvod i publiku i pitati "koje bi različite izraze koristio netko tko traži ovaj proizvod?" AI vam proizvodi 30-40 klastera kandidata; vi ih provjerite i odredite im prioritete u smislu opsega pretraživanja i konkurencije (Googleov planer ključnih riječi, prijedlozi za pretraživanje na tržištu, plaćeni SEO alati).
Grupiranje ključnih riječi prema namjeri i širini dobro funkcionira:
Tip klastera
primjer
gdje staviti
Pretvorba
široka glava
"slušalica"
Stranica kategorije
Slabo, puno konkurencije
srednji dio tijela
"bežične slušalice"
Potkategorija
srednji
dugačak rep
"vodootporne bežične slušalice za trčanje"
Stranica proizvoda
visoka
U informativne svrhe
"kako očistiti slušalice"
Blog/vodič
neizravni
Marka + model
"Marka X model Y"
Stranica proizvoda
vrlo visoko
Ovaj grafikon prikazuje pravilo: pojmovi long tail i marka+model manje se pretražuju, ali vraćaju ljude najbliže kupnji; Zato je to srce vaših stranica s proizvodima.
Razlika u pretraživanju unutar platforme
Tekst koji pišete za Google nije isti kao tekst koji pišete za pretraživanje unutar tržišta. Tržišni algoritam obično gleda na: riječi u naslovu i atributima, brzinu prodaje, ocjenu/recenziju, izvedbu isporuke, inventar. Stoga SEO na tržištu nije samo stvar teksta, već i operacija. Posebno je važno potpuno i točno ispuniti polja atributa: strukturirana polja kao što su boja, veličina, materijal, kompatibilnost omogućuju vam pojavljivanje u filtrima i podudaranje u pretraživanju. AI je dobar u izdvajanju atributa iz opisa proizvoda; ali morate potvrditi prema popisu dopuštenih vrijednosti na tržištu (na primjer, je li "antracit" prihvaćen za boju).
Savjet: kada navodite proizvod, zapitajte se: "Kojih bi 5 različitih izraza kupac upotrijebio kada bi tražio ovaj proizvod?" Stavite te izraze u naslov (naravno), u atribute i u prve rečenice opisa. Prve domene koje pretraga vidi su najvrjednije.
Četiri predloška za kopiranje
1) Otkrivanje ključne riječi:
Vaša uloga: SEO asistent za e-trgovinu. Proizvod: [proizvod]. Glavne značajke: [popis]. Ciljna publika: [tko]. Zadatak: Generirajte 30 izraza za pretraživanje koje bi korisnik koji traži ovaj proizvod mogao koristiti. Razvrstajte ih u sljedeće skupine: široki, srednji, dugi rep, informativni, marka+model. Navedite procijenjenu namjeru (informacija / usporedba / kupnja) za svaku frazu. Napomena: Ovo je lista kandidata; Također ću provjeriti opseg pretraživanja.
2) Prirodni položaj u naslovu:
Za sljedeći proizvod generirajte naslov koji sadrži zadane ključne riječi u PRIRODNOM obliku.Ključne riječi (redoslijed prioriteta): [3-5 riječi].Proizvod: [proizvod]. Ograničenje broja znakova na tržištu: [broj]. Pravilo: NEMOJTE pretrpavati riječi (ista riječ iznova i iznova); Budite čitki i iskreni.
3) Ekstrakcija značajki:
Izdvojite strukturirane atribute iz donjeg opisa proizvoda. Opis: [tekst]. Zadatak: Dajte polja kao što su boja, materijal, veličina, kompatibilnost, područje uporabe u tablici. Ostavite polje za koje niste sigurni i napišite [VERIFY]. Izmišljanje vrijednosti.
4) Tekst kategorije i sadržaj vodiča:
Vaša uloga: SEO urednik. Kategorija: [kategorija]. Ciljane informativne ključne riječi: [popis]. Zadatak: napišite informativni tekst od 120 riječi za stranicu kategorije koji pomaže kupcu u donošenju izbora. Pravilo: koristite ključne riječi prirodno; ne šalji spam; Nemojte davati lažne podatke, tamo gdje niste sigurni označite [VERIFY].
Izbjegavanje postupaka koji kažnjavaju
Korištenje prečaca u SEO radi brzine dugoročno će naštetiti. Natrpavanje ključnim riječima je bespotrebno guranje iste riječi u tekst više puta ("bežične slušalice, najbolje bežične slušalice, jeftine bežične slušalice, kvalitetne bežične slušalice..."). Ovo ne samo da smanjuje čitljivost i pretvorbu, već se može smatrati kaznom i od strane Googlea i tržišnih algoritama; Vaša vidljivost pada. Zavaravajuće označavanje je stavljanje nepovezanih, ali popularnih robnih marki/riječi u naslov (pisanje "iPhone" u naslovu kada ne postoji "iPhone" proizvod); To će rezultirati kršenjem zaštitnih znakova i sankcijama platforme. Skriveni tekst i lažni atributi su netočno popunjavanje prostora za algoritam, a kada se otkrije proizvod se uklanja.
Oprez: nemojte reći umjetnoj inteligenciji: "Što više ključnih riječi možete unijeti za SEO, to bolje." Ovo stvara tekst za popunjavanje i donosi vam kaznu. Ispravna uputa je "prirodno postavite mali broj točnih riječi."
tri mini kućišta
Slučaj 1 — dobitak dugog repa. Prodavaonica sportske odjeće gubila se u konkurenciji široke riječi poput "tajice". Izdvojeno 40 izraza dugog repa pomoću umjetne inteligencije; U naslov i atribute proizvoda stavio je pojmove kao što su "sportske tajice visokog struka" i "tajice za trčanje bez znojenja". Ti su izrazi manje pretraživani, ali su imali visoke stope konverzije; Prodaja srodnih proizvoda značajno je porasla u 2 mjeseca.
2. slučaj — penal za punjenje. Jedan je prodavač rekao AI-ju da "nagura što više riječi u naslov." Naslov je bio poput "jeftine visoke kvalitete, najbolje bežične bluetooth slušalice, slušalice, sportske slušalice". Tržišni algoritam je ovo smatrao spamom i smanjio je proizvod. Poredano po ispravljenom, čitljivom naslovu. Pouka: prepariranje je kažnjivo.
Slučaj 3 — Nedostaje atribut. Proizvod sofe prodavača namještaja uopće se nije pojavljivao u kupčevom filtriranju jer su atributi "boja" i "materijal" bili prazni. Popunjena polja izdvajanjem i potvrđivanjem atributa iz opisa pomoću AI; Proizvod je postao vidljiv u filterima i promet se povećao.
Slab upit / Jak upit
Slab upit:
Napišite SEO-friendly naslov s ključnim riječima za ovaj proizvod.
Instrukcija "ispunjena ključnom riječi" dovodi do popunjavanja teksta; Pojavljuje se nečitljiv i kažnjen naslov.
Snažan upit:
Vaša uloga: SEO urednik. Proizvod: sportske tajice visokog struka. Prioritetne ključne riječi: sportske tajice visokog struka, tajice za oporavak, tajice za trčanje. Ograničenje naslova tržišta: 100 znakova. Zadatak: izradite 3 alternativna naslova koji sadrže ove riječi u PRIRODNOM i čitljivom obliku; smanjite ponavljanje riječi. Pravilo: samo riječi koje se odnose na proizvod; Bez irelevantnih marki ili nedokazivih tvrdnji.
Uobičajene greške
- Pisanje vlastitim riječima, a ne klijentovim. Kupac koristi različite izraze; Pisanje bez otkrivanja njih će propustiti promet.
- Punjenje ključnih riječi. Repetitivna, neprirodna kopija neće se prodavati i bit će kažnjena.
- Ostavljanje atributa praznim. Ovo su najvažnija polja za filtriranje i pretraživanje unutar platforme.
- Oslanjanje na AI za usklađivanje opsega pretraživanja. Volumen i konkurencija provjeravaju se stvarnim sredstvima.
- Dodavanje nebitnih popularnih riječi/brendova. Zavaravajuće označavanje rezultirat će sankcijama.
- Miješanje Google teksta s tekstom tržišta. Dva algoritma promatraju različite signale.
Ukratko
SEO e-trgovine omogućuje kupcu da pronađe proizvod vlastitim riječima. Razumjeti namjeru pretraživanja; Postavite široke, srednje, duge pojmove i izraze marke+model na ispravne stranice. Dugi pojmovi se manje traže, ali se najbolje prodaju. Marketplace SEO se odnosi na atribute i operacije, a ne samo na tekst; U potpunosti ispunite atribute. AI je jak u otkrivanju riječi i prirodnom ugrađivanju; ali ne provjerava volumen, provjerite ga alatima. Izbjegavajte pretrpavanje ključnim riječima i pogrešno označavanje; ovi se kažnjavaju.
Zadatak aplikacije
Odaberite jedan od svojih proizvoda. Generirajte 30 izraza kandidata s predloškom "otkrivanja ključnih riječi" i podijelite ih u 5 klastera. Provjerite barem 10 od njih pomoću alata za prijedloge pretraživanja (tržišni okvir za pretraživanje, Google prijedlog) i razmotrite bilješku o količini/natjecanju. Zatim napravite 3 naslova s predloškom "Prirodni položaj u naslovu" i provjerite jesu li popunjeni. Na kraju uklonite atribute proizvoda i dovršite prazna područja predloškom "Izdvajanje atributa".
popis za provjeru
- [ ] Otkrio sam stvarne izraze (ne samo svoje) koje je klijent koristio.
- [ ] Grupirao sam ključne riječi prema namjeri i širini.
- [ ] Postavio sam long tail pojmove prirodno na stranicu proizvoda.
- [ ] Ispunio sam polja atributa u potpunosti i dopuštenim vrijednostima tržišta.
- [ ] Provjerio sam opseg pretraživanja stvarnim alatima; Nisam vjerovao AI-ju.
- [ ] Provjerio sam da nema ispuna ili obmanjujućih oznaka.