Dobici:
- Sposobnost poštivanja ograničenja autorskih prava i prava korištenja prilikom izrade/uređivanja slika proizvoda, bannera i slika kampanja s umjetnom inteligencijom
- Sposobnost evaluacije lažnog predstavljanja, kršenja robne marke i vizualnih pravila platforme u vizualima umjetne inteligencije i filtriranja rizičnog izlaza
- Sposobnost primjene discipline vizualne produkcije koja čuva izvorni identitet brenda i iskreno predstavlja pravi proizvod
U e-trgovini vizualni elementi određuju većinu odluka kupaca. Dobra fotografija proizvoda, atraktivan banner kampanje i dosljedan vizual brenda izravno utječu na prodaju. Umjetna inteligencija (AI) sada je vrlo moćna u vizualnom: čišćenje pozadine, dodavanje sjena, stvaranje scena (proizvođenje slike "životnog stila" iz proizvoda), dizajn bannera i reklamnih slika, čak i postavljanje fotografije proizvoda u različita okruženja. Ovo nudi alternativu skupim studijskim snimanjima, posebno za manje trgovine. Ali upotreba umjetne inteligencije u vizualnim sadržajima sa sobom nosi dva rizika koja su ozbiljnija nego u tekstu: kršenje autorskih prava/zaštitnog znaka i obmanjujuće predstavljanje. U ovoj jedinici naučit ćemo koristiti AI u vizualnoj produkciji na moćan, ali pošten i zakonit način.
Dva mandata. Autorsko pravo je pravo tvorca djela (fotografije, crteža, dizajna) na davanje dopuštenja; Korištenje tuđe slike zaštićene autorskim pravima bez dopuštenja predstavlja kršenje. Obmanjujući prikaz je kada slika prikazuje proizvod drugačije nego što zapravo jest (prikazuje dodatak koji nije uključen u proizvod, iskrivljuje boju/veličinu). Zlatno pravilo vizuala: iskreno predstavljajte stvarni proizvod.
Što umjetna inteligencija može učiniti u vizualnim prikazima i njezina ograničenja
AI se koristi u dva glavna posla u vizualnom. Uređivanje: poboljšavanje vaše postojeće stvarne fotografije proizvoda — čišćenje pozadine, ispravljanje osvjetljenja, standardiziranje veličine/kuta. Ovo je općenito sigurno jer je u osnovi pravi proizvod. Produkcija: kreiranje vizuala od nule — lifestyle scena, banner, model proizvoda, rekviziti. Rizik se ovdje povećava jer umjetna inteligencija može dodati elemente (dodatke, značajke, brendiranje) koji zapravo ne postoje.
Sljedeća tablica prikazuje vrste uporabe i razinu rizika:
Korištenje
primjer
Rizik
pravilo
čišćenje pozadine
Uvoz na bijeloj pozadini
nizak
Promijenite proizvod
Korekcija svjetla/boje
Poboljšanje ekspozicije
Nisko-srednje
zadržati pravu boju
lifestyle scena
Prikaz proizvoda u salonu
srednji
Iskriviti proizvod
Proizvod prema modelu
Odjeća na lutki
Srednje-visoka
Pravi kroj/boja
Banner/kampanja
slika popusta
srednji
Kontrola marke/autorskih prava
Slika proizvoda od nule
Proizvodnja proizvoda bez ikakvog skupljanja
visoka
Rizik lažnog predstavljanja
Poruka ove tablice: rizik od pogrešnog predstavljanja raste što se više udaljavate od stvarnog proizvoda. Najsigurnija upotreba je poboljšati stvarnu fotografiju.
Pogrešno predstavljanje: najčešća i najopasnija pogreška
Dok pokušava proizvesti "privlačniju" sliku, AI može proizvodu dodati stvari koje zapravo ne postoje: još jednu slušalicu u kutiji, tanjure na stolu koji se ne prodaju uz proizvod, uzorak na odjeći koji zapravo ne postoji. Kupac gleda sliku i kupuje; Kada se proizvod koji dobijete razlikuje od slike, dobit ćete i povrat novca i reklamaciju. Iz pravne perspektive, ovo je obmanjujuća trgovačka praksa (Zakon o potrošačima br. 6502); Budući da je potrošač doveden u zabludu, pojavljuju se povrati novca, kazne i sankcije platforme. Pravilo je jednostavno: sve što je prikazano na slici ili je uključeno u proizvod ili je jasno navedeno kao "reprezentativna slika / ne prodaje se s proizvodom".
Oprez: slike "Sadržaj kutije" posebno su rizične. Na slici proizvedenoj umjetnom inteligencijom, dodaci koji dolaze iz kutije moraju točno odgovarati stvarnosti. Prikaz 3 komada na slici i slanje 2 komada jedan je od najčešćih razloga za reklamacije i povrate.
Autorska prava i sigurnost marke
Zbog golemih podataka na kojima se obučavaju, vizualni alati umjetne inteligencije ponekad mogu proizvesti imovinu zaštićenu autorskim pravima ili marku: dobro poznati lik, logotip marke, točnu repliku stila umjetnika. Njihova upotreba u slikama proizvoda ili reklama predstavlja kršenje zaštitnih znakova/autorskih prava. Tri pravila:
- Logo/proizvod druge marke: ako AI vašoj slici bez dopuštenja doda logotip robne marke ili dobro poznati proizvod, uklonite ga. Korištenje elemenata koji vas podsjećaju na drugu marku u oglasu je riskantno.
- Lik/djelo zaštićeno autorskim pravom: Likovi iz crtića, poznati dizajni, fotografski elementi zaštićeni autorskim pravima ne smiju se koristiti.
- Prava osobnosti: Korištenje lica koje nalikuje stvarnoj osobi ili liku slavne osobe može biti kršenje osobnih prava.
Tu je i pitanje prava korištenja i licenciranja: imate li pravo komercijalno koristiti sliku koju proizvodi AI alat koji koristite? Licence nekih alata dopuštaju komercijalnu upotrebu, neke ne ili je ograničavaju. Pročitajte licencne uvjete alata prije komercijalne upotrebe.
Originalnost i identitet brenda
Vizualno ne bi trebalo biti samo "lijepo"; Trebao bi nositi identitet vašeg brenda. Slike koje svi proizvode istim AI alatom počinju izgledati slično; Ovo blijedi vaš brend. Za originalnost, opišite vlastitu paletu boja, kompozicijski stil i tonska pravila umjetnoj inteligenciji; preraditi ispise u skladu s identitetom vaše marke. Održavajte dosljedan vizualni jezik kada spajate svoje stvarne fotografije proizvoda s AI proizvodima.
Savjet: Pripremite "vizualni vodič robne marke": primarne boje, zabranjeni elementi (konkurentska marka, figura zaštićena autorskim pravima), obvezni elementi (mjesto logotipa, ton), pravilo realnosti ("proizvod prikazan doslovce"). Dodajte ovaj vodič svakom upitu za sliku; pruža i dosljednost i sigurnost.
Četiri predloška za kopiranje
1) Smjernice za uređivanje fotografija proizvoda:
Zadatak: poboljšati stvarnu fotografiju proizvoda koju imam. Pravila: NEMOJTE mijenjati boju, oblik, proporcije i detalje proizvoda. Samo pojednostavite pozadinu i uravnotežite svjetlo. Proizvodu nemojte dodavati nikakve nove elemente (dodatke, refleksije, predmete).
2) Scena životnog stila (pravilo poštenja):
Zadatak: Napravite sliku životnog stila za [proizvod]. Scena: [okoliš, npr. jednostavna kuhinjska radna ploča].Pravilo: istaknut će samo prodani proizvod; Nemojte pokazivati predmete koji se ne prodaju uz proizvod kao dio proizvoda. Vodič za marku: boje [x], zabranjeni predmeti: konkurentska robna marka/logo, slika zaštićena autorskim pravima.
3) Vizualna inspekcija sukladnosti i rizika:
Provjerite sliku ispod (ja dajem opis): [sadržaj slike]. Stvarni proizvod: [što sadrži]. Zadatak: (a) Postoji li element na slici koji NIJE uključen u proizvod? (b) Postoje li neki drugi logotipi robne marke/figure zaštićene autorskim pravom/slike osoba? (c) Postoji li rizik obmanjujućeg predstavljanja? Navedite rizike i ispravke.
4) Tekst bannera kampanje + vizualne upute:
Kampanja: [npr. ljetna rasprodaja]. Glas robne marke: [x]. Glavna boja: [x]. Zadatak: proizvesti kratki naslov, alternativni tekst i slikovne upute za banner. Pravilo: nedokaziva tvrdnja (najjeftinije, #1) i neovlaštena upotreba zaštitnih znakova/elemenata zaštićenih autorskim pravima; Neka diskontna stopa odražava stvarnost.
tri mini kućišta
Slučaj 1 — Sigurno liječenje. Mali brend nakita snimao je svoje proizvode telefonom, AI-jem pretvorio pozadinu u bijelu i uravnotežio svjetlo. Sam proizvod nikada nije modificiran. Rezultat: dosljedan, čist katalog bez troškova studija; Nije bilo povećanja stope povrata jer je vizualno odražavalo stvarnost.
Slučaj 2 — Obmanjujući sadržaj kutije. Prodavač je stavio dvije šalice i zrna kave pored aparata za kavu na slici koju je proizveo AI, a koja zapravo nisu prodana. Kad su kupci čekali šalice, a one nisu stigle, reklamacije i povrati eksplodirali su; Platforma je sliku smatrala pogrešnom i upozorila ju je. U ispravci je slika promijenjena tako da prikazuje samo proizvod za prodaju.
Slučaj 3 — Kršenje autorskih prava. Jedna je trgovina koristila figuru generiranu umjetnom inteligencijom koja je vrlo slična dobro poznatom liku iz crtića u reklami za dječje proizvode. Stiglo je upozorenje od vlasnika autorskih prava; Slika je uklonjena i pojavio se pravni rizik. Lekcija: figure zaštićene autorskim pravima/brandirane oznake treba ukloniti sa slike.
Slab upit / Jak upit
Slab upit:
Stvorite vrlo atraktivnu, punu prodajnu sliku za ovaj aparat za kavu.
"Puna" instrukcija gura AI da doda objekte koji se zapravo ne prodaju; javlja se pogrešno predstavljanje.
Snažan upit:
Zadatak: izradite jednostavnu sliku životnog stila za aparat za kavu. Scena: čisti kuhinjski pult, prirodno svjetlo. Pravilo: pokazati samo aparat za kavu; Nemojte dodavati neprodane artikle, poput čašica ili sjemenki, kao da su dio proizvoda. Nemojte koristiti konkurentske marke/logotipe ili slike zaštićene autorskim pravima. Boja marke: nijanse zelene.
Uobičajene greške
- Dodavanje elementa koji ne postoji proizvodu. Zavaravajuće predstavljanje; povrat, reklamacija i sankcija.
- Preuveličavanje sadržaja kutije. Razlika između prikazanog i isporučenog je najčešći uzrok reklamacije.
- Korištenje figura zaštićenih autorskim pravima/brendiranih figura. Rizik od kršenja zaštitnih znakova i autorskih prava.
- Ne čita prometnu dozvolu. Vizualni pravni problem bez prava na komercijalnu upotrebu.
- Zanemarivanje identiteta marke. Isti vizual kao i svi drugi blijedi marku.
- Potpuno sintetička slika umjesto prave fotografije. Rizik od obmane povećava se kako se udaljavate od proizvoda.
Ukratko
Vizuali su okosnica prodaje u e-trgovini, a AI je moćan alat za vizualnu produkciju/uređivanje. Najsigurnija upotreba je poboljšati stvarnu fotografiju proizvoda; Rizik obmanjujućeg predstavljanja povećava se u proizvodnji od nule. Zlatno pravilo slike je prikazati proizvod pošteno: svaki prikazani artikl je ili uključen u proizvod ili je jasno naznačen kao "nije reprezentativan/nije za prodaju". Uklonite elemente zaštićene autorskim pravima i brendirane elemente, provjerite komercijalnu licencu alata, obratite pozornost na osobna prava. Ostanite jedinstveni održavajući vlastiti identitet robne marke. Iskren i zakonit vizual štiti i povjerenje kupaca i vaš brend.
Zadatak aplikacije
Snimite stvarnu fotografiju svog proizvoda i opišite samo poboljšanje pozadine/svjetla (bez promjene proizvoda) pomoću predloška "Smjernice za uređivanje fotografija proizvoda". Zatim napišite vizualnu smjernicu poštenja za isti proizvod s predloškom "Lifestyle scene". Pomoću predloška "Provjera usklađenosti slike i provjera rizika" provjerite sliku koju izradite (ili zamislite) na obmanjujući prikaz i autorska prava. Na kraju, izradite kratki "vizualni vodič marke" za svoju marku (boje, zabranjeni/obavezni elementi, pravilo realnosti).
popis za provjeru
- [ ] Na sliku nisam dodao elemente koji zapravo ne postoje u proizvodu.
- [ ] Točno sam pokazao sadržaj kutije.
- [ ] Eliminirao sam predmete zaštićene autorskim pravima, brendirane figure i osobe.
- [ ] Provjerio sam dozvolu za komercijalnu uporabu vozila koje sam koristio.
- [ ] Zadržao sam slike u skladu s identitetom moje marke.
- [ ] Prije objavljivanja provjerio sam rizične slike radi pogrešnog predstavljanja.