Dobici:
- Sposobnost razumijevanja anatomije teksta na društvenim mrežama (hook, body, CTA, hashtag) i traženje mnoštva varijacija od umjetne inteligencije i odabir najbolje
- Sposobnost prilagodbe istog sadržaja duljini i tonu svake platforme
- Sposobnost provjere tvrdnji o proizvodu i neutemeljenih izjava o superiornosti te njihovo propuštanje kroz filtar marke
Ako je sadržajni kalendar spreman, sljedeći zadatak je produkcija: pretvaranje ideje u pravi post. Ovo je područje u kojem upravitelj društvenih medija provodi najviše vremena i vidi najviše koristi od umjetne inteligencije. Budući da je proizvodnja teksta sama po sebi stvar varijacije: istu ideju morate pisati uvijek iznova, s različitim kukicama, različitih duljina i za različite platforme. Za čovjeka je to zamorno i sporo; Za AI, to je pitanje sekundi. Ali tekst koji AI proizvodi je sirov materijal; Vaš je posao da ga odaberete, skratite, izoštrite i potvrdite prema glasu brenda.
Anatomija teksta na društvenim mrežama
Dobar tekst dijeljenja nije slučajan; Ima dijelova. Kuka: prva linija ili prve 3 sekunde; zaustavlja pomicanje. Tijelo: stvarni sadržaj koji daje vrijednost; kratko, pregledno, jednoumno. Poziv na akciju (CTA): što želite od čitatelja (komentirajte, spremite, kliknite na link, podijelite). Hashtagovi i oznake: riječi koje povećavaju mogućnost pretraživanja i doseg. I svaka platforma ima svoja pravila: kratko i oštro na X; Dulje i profesionalno na LinkedInu; Vizualno prije, podrška za titlove na Instagramu; Kolokvijalno na TikToku, brzo je.
Element
Funkcija
česta greška
udica
zaustavljanje pažnje
Predugo, općenito, nezanimljivo
tijelo
vrednovati
Sažimanje više ideja
CTA
usmjeravanje radnje
izostaviti ili ostaviti nejasnim
hashtag
povećati doseg
Previše, nebitno, uvijek isto
Savjet: usredotočite se na jednu ideju u objavi. Ako kažete umjetnoj inteligenciji "neka ovaj vrtuljak nauči jednu stvar", tekst se neće raspasti. Postovi koji zahtijevaju više poruka ne mogu dobro objasniti niti jednu od njih.
Korak po korak: od ideje do teksta koji se može objaviti
- Dajte kontekst. Glas robne marke, publika, platforma i jedina svrha objave.
- Zatražite varijantu udice. 5-8 različitih otvorenih mjesta za istu ideju; izabrati najjači.
- Printaj i skrati tijelo. Prvi nacrt je uvijek dug; Skratite na "upola manje, oštrije".
- Dodaj CTA. Jedan jasan poziv koji odgovara svrsi.
- Generirajte i filtrirajte hashtagove. Pitajte AI za 15-20 kandidata i odaberite 5-8 koji su relevantni; Odbacite neželjene oznake.
- Prilagodite se platformi. Prevedite isti tekst na duljinu i ton svake platforme.
- Filtriranje i provjera marke. Provjera zahtjeva, broja i imena; Ispravite rečenice koje brend nikada ne bi rekao.
Četiri predloška za kopiranje
Za varijantu udice:
Predmet: [pojedinačna ideja objave]. Platforma: Instagram Reels. Publika: [publika]. Napišite 8 različitih udica (prva rečenica) za ovu temu. Koristite raznolikost: pitanje, zapažanje umjesto upečatljive statistike, neobična tvrdnja, stil "znamo da je ovo krivo". Svaka udica ne sadrži više od 12 riječi, kako bi bila intrigantna, a ne mamac za klikove.
Za natpis + hashtag:
Glas marke: [ton]. Napišite Instagram naslov za sljedeću sliku: "[opišite sliku]". Zahtjev: 1 snažna uvodna rečenica, tijelo 2-3 rečenice, 1 jasan CTA (pitajte X u komentaru). Emoji: maksimalno 3, točno. Zatim predložite 8 relevantnih hashtagova (3 niša, 3 srednja, 2 široka publika). Korištenje pretjeranih tvrdnji i vikanje velikim slovima.
Za prilagodbu formata (sadržaj na više platformi):
Prilagodite glavnu poruku 4 platforme: "[glavna poruka]".1)
Za izoštravanje (reviziju) teksta:
Uredite sljedeći naslov: "[tekst]". Pravila: skratite za 40%, pasivne rečenice učinite aktivnima, ostavite jedan jasan CTA, uklonite klišeje (poput "to će vam promijeniti život") i hiperbolu. Navedite 3 revidirane verzije.
Slab upit / Jak upit
Slab upit:
Napišite promotivni članak za našu novu cipelu.
Nema publike, nema tona, nema platforme, nema granica; Rezultat je generički tekst s mirisom reklame.
Snažan upit:
Brend: domaći sportski brend koji proizvodi lagane tenisice za trčanje. Gledatelja: 25-40 trkača amatera. Platforma: Instagram. Ton: energičan, ali suzdržan, iskren. Proizvod: 210 grama, prozračna tkanina. Izbjegavajte: neutemeljene tvrdnje o superiornosti kao što su "najbolji", "bez premca". Zadatak: 3 varijante podnaslova (maksimalno 55 riječi svaka), svaka s različitim hookom; 1 jasan CTA (vodi do veze u profilu); 6 hashtagova.
Potonji proizvodi nacrte o robnoj marki, prije objavljivanja, s konkretnim informacijama o proizvodu, tonom i zabranama.
Pažnja: YZ može odgovarati značajkama proizvoda (kao što su "vodootporan", "3 godine jamstva"). Svaku tehničku tvrdnju u tekstu provjerite s listom proizvoda; Nemojte slijepo vjerovati značajkama koje je dodao AI.
tri mini kućišta
Slučaj 1. Modna marka je provela 5 sati pišući rukom 30 opisa proizvoda za svaku kolekciju. Proizvodu su dali karakteristike i glas brenda i prešli na masovnu proizvodnju titlova; Vrijeme se smanjilo s 5 sati na 1 sat. Štoviše, u A/B testiranju (usporedbom dviju verzija), varijacije udica koje pokreće AI imale su prosječno 12% veću angažiranost jer je isprobano više kutova.
Slučaj 2. Kafić je podijelio natpis "najbolja filter kava na svijetu" koju je proizvela umjetna inteligencija bez provjere. Marka se morala povući kada je konkurentski korisnik zatražio dokaz. Nedokazive tvrdnje o superiornosti nose i povjerenje i regulatorne rizike oglašavanja. Kasnije su dodali pravilo "nikada ne zahtijevaj superiornost" u vodiču za brendove.
Slučaj 3. B2B softverski brend stavio je isti LinkedIn tekst na TikTok kakav jest; Formalni i dugački jezik nije zaživio na TikToku, a video je ostao na 300 pregleda. Kad su ga prepisali s upitom za prilagodbu formata i podijelili prijateljsku, kratku verziju, pregledi su se povećali 9 puta. Lekcija: svaka platforma govori svojim jezikom.
Uobičajene greške
- Ne fokusiranje na jednu ideju. Trpanje tri poruke u jednu objavu; nitko od njih se ne sjeća.
- Tvrdnja o superiornosti bez dokaza. To znači "najbolji", "bez premca", "broj jedan"; rizik povjerenja i regulatorni rizik.
- Bez prilagođavanja formata. Lijepljenje istog teksta na svim platformama.
- Složite hashtagove. Stavljanje 30 nebitnih oznaka; Ne povećava doseg, izgleda kao spam.
- Objavi bez CTA. Ne govori čitatelju što da radi; interakcija se smanjuje.
- Objavljivanje prvog nacrta. Dijeljenje sirovog teksta umjetne inteligencije bez skraćivanja ili prolaska kroz filtar marke.
A/B testiranje i hashtag strategija
Jedna od najvrjednijih navika u stvaranju sadržaja je A/B testiranje: objavljivanje istog sadržaja s dvije različite verzije (npr. dvije različite kuke ili dvije različite slike) i mjerenje koja od njih ima bolju izvedbu. AI je savršen spoj ovdje jer lako generira brojne varijacije na istu ideju; Sustavno ih testirate i saznate pobjednika. S vremenom ste izgradili stvarno znanje temeljeno na podacima o tome na koju vrstu udice, koji ton i na koju duljinu reagira publika vaše marke. Vratite ovo znanje umjetnoj inteligenciji: govoreći "udice u formatu pitanja radile su nam bolje u prošlosti, proizvodite u skladu s tim" značajno poboljšava kvalitetu izlaza.
Hashtag strategija također je stvar ravnoteže. Dobra kombinacija sastoji se od tri sloja: nekoliko nišnih etiketa (mala, ali vrlo relevantna publika), nekoliko etiketa srednjeg opsega i jedne ili dvije široke etikete. Korištenje samo najpopularnijih oznaka neće raditi; jer će se u tim oznakama vaš sadržaj izgubiti među milijunima objava. Niche oznake, s druge strane, dopiru do male, ali istinski zainteresirane publike. Kada preporučujete oznake iz AI-ja, odredite razinu volumena ("3 niše, 3 srednje, 2 široke") i provjerite jesu li predložene oznake stvarno relevantne za marku, a ne neželjena pošta ili zabranjena oznaka.
Ukratko
Stvaranje sadržaja stvar je varijacije i odabira; Tu je AI najjača. Ako poznajete anatomiju teksta (hook, body, CTA, hashtag), usredotočite se na jednu ideju, tražite puno varijacija od AI i odaberete najbolju, prilagodite je svakoj platformi zasebno i provjerite tvrdnje, proizvodit ćete i brzo i dosljedno. AI daje sirovinu; Majstorstvo je u odabiru, skraćivanju i provjeri.
Zadatak aplikacije
Odaberite proizvod ili uslugu. Zatražite od umjetne inteligencije 8 varijanti udica i odaberite 2 najbolje. Napravite 2 Instagram naslova koristeći ove 2 udice (maksimalno 55 riječi svaki, 1 CTA, 6 hashtagova). Zatim prilagodite istu poruku za X, LinkedIn i TikTok. Na kraju, sve tvrdnje o proizvodu u tekstovima označite popisom "provjereno/izmišljeno".
popis za provjeru
- [ ] Post se fokusirao na jednu ideju.
- [ ] Napravio sam više udica i odabrao najjaču.
- [ ] Skratio sam i izoštrio tekst, uklonio klišeje.
- [ ] Stavio sam jasan i jedinstven CTA.
- [ ] Filtrirao sam hashtagove po relevantnosti (5-8).
- [ ] Prilagodio sam ga posebno za svaku platformu.
- [ ] Provjerio sam sve tvrdnje o proizvodu iz izvora.