लाभ:
- कृत्रिम बुद्धिमत्ता समर्थन के साथ कीवर्ड इरादे (खोज उद्देश्य) और लंबी पूंछ वाले शब्दों को क्लस्टर करने और उन्हें उत्पाद और श्रेणी ग्रंथों में रखने की क्षमता
- यह समझने की क्षमता कि इन-स्टोर सर्च और मार्केटप्लेस एल्गोरिदम सामग्री से क्या अपेक्षा करता है और उसके अनुसार शीर्षक, विशेषताओं और विवरण की संरचना करता है
- कीवर्ड स्टफिंग और भ्रामक टैगिंग जैसी दंडात्मक प्रथाओं से बचकर स्थायी एसईओ लागू करने की क्षमता
कोई उत्पाद कितना भी अच्छा क्यों न हो, यदि ग्राहक उसे नहीं ढूंढ पाता, तो वह बिकेगा नहीं। ई-कॉमर्स में, "उपस्थिति" दो स्थानों पर होती है: खोज इंजन में (जैसे Google, जब कोई ग्राहक "वायरलेस हेडसेट 30 घंटे की बैटरी" खोजता है) और इन-प्लेटफ़ॉर्म खोज (ट्रेंडयोल, अमेज़ॅन के स्वयं के खोज बॉक्स में)। इन दोनों को बेहतर बनाने के काम को SEO (सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन) कहा जाता है। ई-कॉमर्स एसईओ सामान्य ब्लॉग एसईओ से अलग है: यहां शीर्षक, एट्रिब्यूशन, श्रेणी और बिंदु एक साथ काम करते हैं। आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस (एआई) इस काम में एक शक्तिशाली सहायता है: यह ग्राहकों द्वारा खोजे जा रहे शब्दों को क्लस्टर करने के लिए त्वरित ड्राफ्ट तैयार करता है, लंबी-पूंछ वाले शब्दों को निकालता है, और इरादे से संरचना की प्रतिलिपि बनाता है। लेकिन AI को खोज मात्रा का पता नहीं चलता; आप इसे अनुसंधान उपकरणों से सत्यापित करें।
पहले दो बुनियादी शब्द. खोज अभिप्राय वह है जो किसी शब्द को खोजने वाला व्यक्ति वास्तव में चाहता है। "हेडफ़ोन को कैसे साफ़ करें" जानकारी के लिए खोज करता है; "500 टीएल से कम के वायरलेस हेडफ़ोन" खरीदना चाहता है। आशय को समझना यह निर्धारित करता है कि आप किस पृष्ठ पर कौन से शब्द डालते हैं। लंबी पूंछ वाले शब्द ऐसे वाक्यांश हैं जो अधिक विशिष्ट होते हैं और कम खोजे जाते हैं लेकिन उनकी रूपांतरण दर उच्च होती है: "वायरलेस हेडसेट" व्यापक और प्रतिस्पर्धी है; "रनिंग के लिए स्वेट-प्रूफ़ वायरलेस हेडफ़ोन" एक लंबी कतार है, बहुत कम लोग खोजते हैं, लेकिन कॉल करने वाला रिसीव करने के बहुत करीब है।
कीवर्ड का तर्क
कीवर्ड कार्य का उद्देश्य यह सुनिश्चित करना है कि ग्राहक इसे अपने शब्दों में पाए, न कि आपके शब्दों में। आप उत्पाद को "स्पोर्ट्स हेडफ़ोन" कह सकते हैं; हो सकता है कि ग्राहक "ऐसे हेडफ़ोन की तलाश में हो जो दौड़ते समय गिरे नहीं।" आप एआई के साथ अंतर खोज सकते हैं: इसमें आप उत्पाद और दर्शकों का वर्णन कर सकते हैं और पूछ सकते हैं कि "इस उत्पाद की खोज करने वाला कोई व्यक्ति किन विभिन्न अभिव्यक्तियों का उपयोग करेगा?" एआई आपके लिए 30-40 उम्मीदवार समूह तैयार करता है; आप खोज मात्रा और प्रतिस्पर्धा (Google कीवर्ड प्लानर, मार्केटप्लेस खोज सुझाव, सशुल्क एसईओ उपकरण) के संदर्भ में उन्हें सत्यापित और प्राथमिकता देते हैं।
इरादे और चौड़ाई के आधार पर कीवर्ड क्लस्टर करना अच्छा काम करता है:
क्लस्टर प्रकार
उदाहरण
कहाँ रखना है
रूपांतरण
चौड़ा सिर
"हेडफोन"
श्रेणी पृष्ठ
कम, बहुत अधिक प्रतिस्पर्धा
मध्य शरीर
"वायरलेस हेडसेट"
उपश्रेणी
मध्यम
लंबी पूँछ
"चलने के लिए जल प्रतिरोधी वायरलेस हेडफ़ोन"
उत्पाद पृष्ठ
उच्च
सूचनात्मक प्रयोजनों के लिए
"हेडफ़ोन कैसे साफ़ करें"
ब्लॉग/गाइड
अप्रत्यक्ष
ब्रांड + मॉडल
"ब्रांड एक्स मॉडल वाई"
उत्पाद पृष्ठ
बहुत ऊँचा
यह चार्ट एक नियम दिखाता है: लंबी पूंछ और मेक+मॉडल शब्द कम खोजे जाते हैं लेकिन खरीदारी के निकटतम लोगों को लौटा देते हैं; इसीलिए यह आपके उत्पाद पृष्ठों का हृदय है।
इंट्रा-प्लेटफ़ॉर्म खोज अंतर
आप Google के लिए जो पाठ लिखते हैं, वह उस पाठ के समान नहीं है जो आप इन-मार्केटप्लेस खोज के लिए लिखते हैं। मार्केटप्लेस एल्गोरिदम आम तौर पर देखता है: शीर्षक और विशेषताओं में शब्द, बिक्री वेग, रेटिंग/समीक्षा, वितरण प्रदर्शन, इन्वेंट्री। इसलिए बाज़ार में SEO केवल टेक्स्ट का मामला नहीं है, बल्कि संचालन का भी मामला है। विशेषता फ़ील्ड को पूरी तरह और सटीक रूप से भरना विशेष रूप से महत्वपूर्ण है: रंग, आकार, सामग्री, अनुकूलता जैसे संरचित फ़ील्ड आपको फ़िल्टर में प्रदर्शित होने और खोज में मिलान करने की अनुमति देते हैं। एआई उत्पाद विवरण से विशेषताएँ निकालने में अच्छा है; लेकिन आपको बाज़ार की अनुमत मूल्यों की सूची के विरुद्ध पुष्टि करने की आवश्यकता है (उदाहरण के लिए, क्या "एन्थ्रेसाइट" रंग के लिए स्वीकार किया गया है)।
युक्ति: किसी उत्पाद को सूचीबद्ध करते समय, अपने आप से पूछें: "इस उत्पाद की खोज करते समय ग्राहक कौन से 5 अलग-अलग वाक्यांशों का उपयोग करेगा?" इन वाक्यांशों को शीर्षक में (स्वाभाविक रूप से), विशेषताओं में और विवरण के पहले वाक्यों में रखें। खोज द्वारा देखे जाने वाले पहले डोमेन सबसे मूल्यवान होते हैं।
चार प्रतिलिपि योग्य टेम्पलेट
1) कीवर्ड खोज:
आपकी भूमिका: ई-कॉमर्स एसईओ सहायक। उत्पाद: [उत्पाद]। मुख्य विशेषताएं: [सूची]। लक्षित दर्शक: [कौन] कार्य: 30 खोज वाक्यांश उत्पन्न करें जिनका उपयोग इस उत्पाद को खोजने वाला ग्राहक कर सकता है। उन्हें निम्नलिखित समूहों में क्रमबद्ध करें: व्यापक, मध्यम, लंबी पूंछ, सूचनात्मक, ब्रांड+मॉडल। प्रत्येक वाक्यांश के लिए अनुमानित आशय (जानकारी/तुलना/खरीद) निर्दिष्ट करें। नोट: ये उम्मीदवारों की सूची हैं; मैं खोज मात्रा भी सत्यापित करूंगा.
2) शीर्षक में स्वाभाविक स्थान:
निम्नलिखित उत्पाद के लिए, एक शीर्षक बनाएं जिसमें दिए गए कीवर्ड प्राकृतिक रूप में हों। कीवर्ड (प्राथमिकता क्रम): [3-5 शब्द]। उत्पाद: [उत्पाद]। मार्केटप्लेस वर्ण सीमा: [संख्या]। नियम: शब्द स्टफिंग न करें (एक ही शब्द बार-बार); पठनीय और ईमानदार बनें.
3) फ़ीचर निष्कर्षण:
नीचे दिए गए उत्पाद विवरण से संरचित विशेषताएँ निकालें। विवरण: [पाठ]। कार्य: तालिका में रंग, सामग्री, आकार, अनुकूलता, उपयोग क्षेत्र जैसे फ़ील्ड दें। जिस क्षेत्र के बारे में आप निश्चित नहीं हैं उसे छोड़ दें और [सत्यापित करें] लिखें। मूल्य निर्माण.
4) श्रेणी पाठ और मार्गदर्शिका सामग्री:
आपकी भूमिका: SEO संपादक. श्रेणी: [श्रेणी]। सूचनात्मक कीवर्ड लक्षित करें: [सूची]। कार्य: श्रेणी पृष्ठ के लिए 120 शब्दों का सूचनात्मक पाठ लिखें जो ग्राहक को विकल्प चुनने में मदद करता है। नियम: स्वाभाविक रूप से कीवर्ड का उपयोग करें; स्पैम मे मत डालो; गलत जानकारी न दें, जहां आप आश्वस्त नहीं हैं वहां [सत्यापित करें] चिह्नित करें।
दंड देने वाली प्रथाओं से बचना
स्पीड के लिए SEO में शॉर्टकट अपनाने से लंबे समय में नुकसान होगा। कीवर्ड स्टफिंग एक टेक्स्ट में एक ही शब्द को बार-बार अनावश्यक रूप से निचोड़ना है ("वायरलेस हेडफ़ोन, सर्वश्रेष्ठ वायरलेस हेडफ़ोन, सस्ते वायरलेस हेडफ़ोन, गुणवत्ता वाले वायरलेस हेडफ़ोन...")। यह न केवल पठनीयता और रूपांतरण को कम करता है, बल्कि इसे Google और बाज़ार एल्गोरिदम दोनों द्वारा दंड के रूप में देखा जा सकता है; आपकी दृश्यता कम हो जाती है. भ्रामक लेबलिंग शीर्षक में असंबंधित लेकिन लोकप्रिय ब्रांड/शब्द डाल रही है (जब कोई "आईफोन" उत्पाद नहीं है तो शीर्षक में "आईफोन" लिखना); इसके परिणामस्वरूप ट्रेडमार्क उल्लंघन और प्लेटफ़ॉर्म प्रतिबंध होंगे। छिपे हुए पाठ और नकली विशेषताएँ एल्गोरिथम के लिए गलत स्थान भरती हैं, और जब पता चलता है तो उत्पाद हटा दिया जाता है।
सावधानी: एआई को यह न बताएं, "आप एसईओ के लिए जितने अधिक कीवर्ड डाल सकेंगे, उतना बेहतर होगा।" इससे फिलर टेक्स्ट तैयार होता है और आपको जुर्माना मिलता है। सही निर्देश है "सही शब्दों की थोड़ी संख्या स्वाभाविक रूप से रखें।"
तीन मिनी मामले
केस 1 - लंबी पूंछ का लाभ। एक एक्टिववियर स्टोर "लेगिंग्स" जैसे व्यापक शब्द की प्रतिस्पर्धा में पिछड़ रहा था। एआई के साथ 40 लंबी पूंछ वाले भाव निकाले; उन्होंने उत्पाद शीर्षक और विशेषताओं में "हाई-वेस्ट स्पोर्ट्स टाइट्स" और "स्वेट-फ्री रनिंग टाइट्स" जैसे शब्द रखे। ये वाक्यांश कम खोजे गए लेकिन इनकी रूपांतरण दर अधिक थी; 2 महीने में संबंधित उत्पादों की बिक्री में काफी वृद्धि हुई।
केस 2 - स्टफिंग पेनल्टी। एक सेल्समैन ने एआई से कहा कि "शीर्षक में यथासंभव अधिक से अधिक शब्द ठूंसें।" शीर्षक "सस्ते उच्च गुणवत्ता वाले सर्वोत्तम वायरलेस ब्लूटूथ हेडसेट हेडसेट हेडसेट स्पोर्ट्स" जैसा था। मार्केटप्लेस एल्गोरिदम ने इसे स्पैम माना और उत्पाद को डाउनग्रेड कर दिया। संशोधित, पठनीय शीर्षक के अनुसार क्रमबद्ध। सबक: सामान भरना दंडनीय है.
केस 3 - गुम विशेषता। एक फ़र्निचर रिटेलर का सोफा उत्पाद ग्राहक की फ़िल्टरिंग में बिल्कुल भी दिखाई नहीं दे रहा था क्योंकि "रंग" और "सामग्री" विशेषताएँ खाली थीं। एआई के साथ विवरण से विशेषताओं को निकालकर और मान्य करके फ़ील्ड को पॉप्युलेट किया गया; उत्पाद फ़िल्टर में दिखाई देने लगा और ट्रैफ़िक बढ़ गया।
कमजोर संकेत/मजबूत संकेत
कमजोर संकेत:
इस उत्पाद के लिए एक SEO-अनुकूल, कीवर्ड-पैक शीर्षक लिखें।
"कीवर्ड-भरे" निर्देश टेक्स्ट-फिलिंग को जन्म देते हैं; एक अपठनीय और दंडित शीर्षक प्रकट होता है.
शक्तिशाली संकेत:
आपकी भूमिका: SEO संपादक. उत्पाद: उच्च कमर वाली स्पोर्ट्स चड्डी। प्राथमिकता वाले कीवर्ड: हाई कमर स्पोर्ट्स टाइट, रिकवरी टाइट, रनिंग टाइट। मार्केटप्लेस शीर्षक सीमा: 100 अक्षर. कार्य: प्राकृतिक और पठनीय रूप में इन शब्दों वाले 3 वैकल्पिक शीर्षक तैयार करें; शब्द दोहराव कम से कम करें। नियम: केवल उत्पाद-संबंधी शब्द; कोई अप्रासंगिक ब्रांड या अप्रमाणित दावे नहीं।
सामान्य गलतियाँ
- अपने शब्दों में लिखें, ग्राहक के नहीं। ग्राहक विभिन्न अभिव्यक्तियों का उपयोग करता है; उन्हें खोजे बिना लिखने से ट्रैफ़िक छूट जाएगा।
- कीवर्ड स्टफिंग. दोहराई जाने वाली, अप्राकृतिक प्रतिलिपि नहीं बेची जाएगी और दंडित किया जाएगा।
- विशेषताओं को खाली छोड़ना. फ़िल्टरिंग और इन-प्लेटफ़ॉर्म खोज के लिए ये सबसे महत्वपूर्ण फ़ील्ड हैं।
- खोज मात्रा का मिलान करने के लिए AI पर निर्भर रहना। वॉल्यूम और प्रतिस्पर्धा को वास्तविक तरीकों से सत्यापित किया जाता है।
- अप्रासंगिक लोकप्रिय शब्द/ब्रांड जोड़ना। भ्रामक लेबलिंग के परिणामस्वरूप प्रतिबंध लगाए जाएंगे।
- Google टेक्स्ट को मार्केटप्लेस टेक्स्ट के साथ मिलाना। दोनों एल्गोरिदम अलग-अलग संकेतों को देखते हैं।
सारांश
ई-कॉमर्स एसईओ ग्राहक को अपने शब्दों में उत्पाद ढूंढने में सक्षम बनाने के बारे में है। खोज के इरादे को समझें; सही पृष्ठों पर विस्तृत, मध्यम, लंबी पूंछ और ब्रांड+मॉडल शब्द रखें। लंबी पूंछ वाले शब्द कम खोजे जाते हैं लेकिन सबसे ज्यादा बिकते हैं। मार्केटप्लेस एसईओ केवल टेक्स्ट के बारे में नहीं, बल्कि विशेषताओं और संचालन के बारे में है; विशेषताएँ पूरी तरह भरें. एआई शब्द खोज और प्राकृतिक एम्बेडिंग में मजबूत है; लेकिन यह वॉल्यूम को सत्यापित नहीं करता है, इसे टूल से सत्यापित करें। कीवर्ड स्टफिंग और भ्रामक टैगिंग से बचें; इन्हें सज़ा दी जाती है.
आवेदन कार्य
अपने उत्पादों में से एक चुनें. "कीवर्ड डिस्कवरी" टेम्पलेट के साथ 30 उम्मीदवार वाक्यांश बनाएं और उन्हें 5 समूहों में विभाजित करें। इनमें से कम से कम 10 को खोज सुझाव उपकरण (बाज़ार स्थान खोज बॉक्स, Google सुझाव) से सत्यापित करें और एक वॉल्यूम/प्रतियोगिता नोट पर विचार करें। फिर "शीर्षक में प्राकृतिक स्थान" टेम्पलेट के साथ 3 शीर्षक बनाएं और उन्हें भरने के लिए जांचें। अंत में, उत्पाद विशेषताओं को हटा दें और खाली क्षेत्रों को "विशेषता निष्कर्षण" टेम्पलेट से पूरा करें।
चेकलिस्ट
- [ ] मैंने क्लाइंट द्वारा उपयोग किए गए वास्तविक भावों (सिर्फ मेरे अपने नहीं) की खोज की।
- [ ] मैंने कीवर्ड को इरादे और चौड़ाई के अनुसार क्लस्टर किया।
- [ ] मैंने उत्पाद पृष्ठ पर स्वाभाविक रूप से लंबी पूंछ वाली शर्तें रखीं।
- [ ] मैंने विशेषता फ़ील्ड को पूरी तरह से और बाज़ार के अनुमत मूल्यों से भर दिया।
- [ ] मैंने वास्तविक टूल से खोज मात्रा सत्यापित की; मुझे एआई पर भरोसा नहीं था।
- [ ] मैंने जांच की है कि कोई पैडिंग या भ्रामक लेबलिंग नहीं है।