Gnóthachain:
- Cumas chun treochtaí a scagadh trí ábharthacht, uainiú, meon agus rannchuidiú agus cinneadh a dhéanamh ar pháirt a ghlacadh
- A fhios agam go ndéanann daoine fionnachtain treochtaí agus gur féidir le hintleacht shaorga treochtaí reatha a oiriúnú, agus hintleachta saorga a úsáid le haghaidh léirmhíniú agus oiriúnú amháin
- Cumas cloí le clár oibre na tragóide agus an teannais a sheachaint trí íogaireacht a sheiceáil i Newsjacking
Is iad treochtaí an ghné is tapúla de na meáin shóisialta: fuaim borradh (píosa ceoil nó éifeacht a théann víreasach ar TikTok), patrún greann (meme), topaic treochta, nó hashtag. Nuair a théann branda isteach sa treocht cheart ag an am ceart, leis an ton ceart, is féidir le teacht orgánach pléascadh; Má cheanglaíonn tú an treocht mícheart nó má cheanglaíonn sé go déanach é, d'fhéadfadh sé go mbeadh cuma ridiciúil nó neamhíogair ar an mbranda. Tugtar seacaireacht nuachta ar a bheith páirteach sa treocht go feasach agus in am, go háirithe teachtaireacht branda a cheangal le nuacht reatha. Tá an fhaisnéis shaorga láidir ag dhá phost sa treocht seo a leanas: an treocht a léirmhíniú go tapa (an bhfuil sé seo oiriúnach don bhranda, conas é a oiriúnú) agus smaointe a ghiniúint (athruithe ar conas is féidir leis an mbranda páirt a ghlacadh sa treocht seo). Ach is gnó daonna é an treocht féin a fháil amach agus a oiriúnacht a chinneadh; Níl a fhios ag AI treochtaí reatha agus is féidir leo iad a dhéanamh suas.
Cad é an treocht, cé acu ceann le bheith páirteach?
Tá sé mícheart a bheith páirteach i ngach treocht; Caithfidh tú a bheith roghnach. Téann cinneadh maith “páirteach leis an treocht” trí scagairí. Ábharthacht: an ailíníonn an treocht le luachanna agus guth an bhranda? Uainiú: an bhfuil tú páirteach sa treocht agus é fós úr nó imithe i léig? Meon: an bhfuil tragóid, teannas polaitiúil nó ceist íogair taobh thiar den treocht? Is botún mór clú é go ndéanfadh branda tubaiste nó imeacht polaitiúil a iompú ina dheis mhargaíochta.
Scagaire
Ceist
más rud é nach pas
Incháilitheacht
An luíonn sé le glór agus luachanna an bhranda?
Bígí
uainiú
An bhfuil an treocht fós úr?
Ná gabh isteach (tá tú déanach)
Íogaireacht
An bhfuil tragóid/fionraí taobh thiar de?
Cinnte nach n-aontaíonn
Ranníocaíocht
An bhfuil uillinn uathúil ag an mbranda?
Rannpháirtíocht (tionchar cóip de)
Rabhadh: Is minic nach mbíonn a fhios ag AI cé na treochtaí a bhfuil tóir orthu faoi láthair; Ós rud é go bhfuil na sonraí oiliúna san am atá caite, féadann sé treocht reatha, gutha nó hashtag a “dhéanamh”. Deimhnigh i gcónaí go bhfuil agus ábhar an treocht ón ardán féin (Faigh amach, treochtaí TikTok, X trending); Bain úsáid as AI ní chun treochtaí a aimsiú, ach chun an treocht a aimsíonn tú a léiriú agus a oiriúnú.
Céim ar chéim: an deis treocht a urghabháil
- Faigh amach. Faigh an treocht ón ardán féin (Féach leathanach, clár oibre, cuntais tionscail). Baineann an chéim seo le fear.
- Scagaire. Scag é trí ábharthacht, uainiú, meon agus rannchuidiú.
- Trácht. Mínigh an treocht do AI agus iarr smaointe maidir le "conas is féidir le mo bhranda dul isteach sa treocht seo ar bhealach uathúil?"
- Oiriúnú a tháirgeadh. Dréachtaigh 3-5 chur chuige éagsúla; Roghnaigh an ceann is fearr a oireann do do bhranda.
- Tháirgeadh agus a cheadú go tapa. Tá an fhuinneog treocht caol; Bog go tapa ach le ceadú.
- Rialú íogaireachta. Déan seiceáil deiridh roimh chraoladh féachaint an spreagfaidh sé seo íogaireacht ar bith.
Ceithre theimpléad inchóipeála
Le haghaidh measúnú ar oiriúnacht treochtaí:
Is é an treocht atá á fheiceáil agam anois ná: "[ cuir síos ar an treocht i d'fhocail féin]". Branda: [cur síos]. Luachanna: [values]. Ar cheart dúinn a bheith páirteach sa treocht seo? Cuir trí na scagairí seo a leanas é: ábharthacht, riosca ama, íogaireacht/íogaireacht, ranníocaíocht uathúil. Measúnú gairid ar gach scagaire agus tabhair moladh soiléir “dul/easaontú” ag an deireadh. Dhearbhaigh mé go bhfuil an treocht tóir; Ní dhéanann tú ach a oiriúnacht a mheas.
Chun smaoineamh ar leith a bheith agat faoin treocht:
treocht: “[trend]”. Branda: [cur síos]. Ton: [ton].Gin 5 smaoineamh bunaidh gur féidir le do bhranda a bheith páirteach sa treocht seo. I gcás gach smaoineamh: formáid, crúca agus cén fáth go n-oireann sé don bhranda. Bíodh sé ina uillinn branda-shonrach, ní bréige simplí. Tabhair rabhadh má tá connotation íogair/pholaitiúil/tragóideach ann.
Don dréacht Newsjacking:
Forbairt reatha: "[achoimrigh an nuacht go neamhchlaonta]". Branda: [sainmhíniú].Scríobh 3 dhréachtú postála ar féidir le do bhranda a nascadh leis an bhforbairt seo - faisnéiseach nó éadrom, NÁ faille nó neamhíogair. Má tá tragóid/íospairt ann, mol "rannpháirtíocht". Cuir nóta riosca leis le haghaidh gach dréachta.
Le haghaidh seiceáil íogaireachta:
Déan scanadh le haghaidh riosca sula bhfoilseofar an dréacht postála seo a leanas: "[dréacht]". Seiceáil le haghaidh: míthuiscint, grúpa íogair, connotation polaitiúil/reiligiúnach, neamhíogaireacht uainiúcháin, míchruinneas cultúrtha. Scríobh síos gach riosca a aimsíonn tú agus aon mholtaí ceartúcháin.
Leid lag / Pras láidir
Leid lag:
Cruthaigh ábhar dúinn bunaithe ar rud éigin atá ag treochtáil faoi láthair.
Níl a fhios ag AI an treocht atá ann faoi láthair; Déanann sé suas é. Is é an toradh ná "treocht" neamhbhailí nó as dáta.
Leid chumhachtach:
Dhearbhaigh mé an treocht seo i Explore: [cuir síos ar an treocht + cén fáth go bhfuil sé coitianta]. formáid, hook agus réasúnaíocht oiriúnach branda do gach ceann acu. Tabhair rabhadh má tá connotation íogair. Faigh do chuid faisnéise treochtaí ón sainmhíniú a thug mé, ná déan suas treochtaí tú féin.
Tógann an dara ceann an treocht ar shiúl ó dhaoine agus úsáideann AI amháin le haghaidh oiriúnú agus léargas; atá sábháilte agus cruinn.
Leid: Is gnách go mbíonn an fhuinneog treocht an-ghearr (uaireanta 24-48 uair an chloig). Giorraigh do slabhra dearbhaithe le haghaidh treochtaí roimh ré: socraigh cosán tapa “dearbhú aonair” le haghaidh rannpháirtíocht treochtaí beag, riosca íseal ionas nach gcaillfidh tú an deis.
trí chás mion
Cás 1. D'fhíoraigh branda stáiseanóireachta buzz TikTok ag tús an téarma scoile ó Explore agus tháirg sé físeán branda-shonrach laistigh de 24 uair an chloig; Fuarthas 1.2 milliún amharc ar an bhfíseán agus ghnóthaigh an cuntas 9,000 leantóir i 3 lá. Ba é an rún chun rathúlachta ná luas + uillinn bhunaidh + treocht dheimhnithe.
Cás 2. Bhain branda úsáid as hashtag a dúirt AI a bhí “#…ag treochtáil anois” gan é a fhíorú; Ní raibh an-tóir ar an hashtag, baineadh úsáid dhiúltach as i gcomhthéacs eile fiú. Tháinig an post ina stoc gáire. Ceacht: Ná faigh amach an treocht trí cheist a chur ar an AI.
Cás 3. Rinne branda bia iarracht clár oibre tubaiste nádúrtha a ghabháil sa tír le teachtaireacht "deis lascaine"; Measadh go raibh sé neamhíogair agus fuair sé backlash mór, agus scrios sé an post agus d'eisigh sé leithscéal. Ceacht: ní deiseanna margaíochta iad tragóid agus clár oibre íogair; Tagann an scagaire íogaireachta ar dtús.
Botúin choitianta
- Ag cur ceiste ar an treocht go AI. Ag iarraidh an treocht reatha a fhoghlaim ó AI; Déanann sé suas é.
- Seacáil nuachta neamhíogair. Deis mhargaíochta a dhéanamh de thragóid nó teannas.
- Ag teacht isteach go déanach. Ag dul isteach i dtreocht fading agus ag breathnú as dáta.
- Aithris gan úrnuacht. An treocht a chóipeáil go díreach gan uillinn branda-shonrach a chur leis.
- An slabhra formheasa a choinneáil fada. Ag fanacht le faomhadh go dtí go ndúnfar an fhuinneog deiseanna agus é in easnamh.
- Seachnadh an tseiceáil íogaireachta. Gan scagadh íogaireachta a dhéanamh roimh fhoilsiú.
Comhardú na treochta agus ábhar buan
Cé go bhfuil treochtaí tarraingteach, ní féidir le cuntas maireachtáil ar threochtaí amháin. Buaileann straitéis shláintiúil cothromaíocht idir ábhar treochta agus ábhar síorghlas. Tugann ábhar treochta rochtain gearrthéarmach agus infheictheacht ach téann sé in aois go tapa; Leanann ábhar buan (treoracha, leideanna, scéal branda, ceisteanna coitianta) ag táirgeadh luach ar feadh i bhfad agus tógann sé údarás an bhranda. Tógann cuntas maith a bhonn le hábhar buan agus cuireann sé spleodar le treochtaí roghnaithe. Cuidíonn AI leis an dá chineál: déanann sé treochtaí a oiriúnú agus táirgeann sé dréachtaí tagartha doimhne le haghaidh ábhar marthanach.
Tá an deischostas ann freisin a bhaineann le bheith rannpháirteach i dtreocht: caitear am agus fuinneamh cruthaitheach ar gach treocht. Ag rith ar gach treocht díreach toisc go bhfuil tóir air sceite an fhoireann agus tarraingíonn sé an branda isteach in áit "jumpy, gan ainm". Mar sin bí roghnach, ní flaithiúil, maidir le treochtaí a roghnú; Fócas ar threochtaí a d'oirfeadh líne an bhranda i ndáiríre agus áit ar féidir leat ranníocaíocht uathúil a dhéanamh. Is annamh a bhíonn treocht ar iarraidh tubaisteach; Pléifear ar feadh i bhfad dul isteach ar threocht mícheart nó neamhíogair. Is cinneadh dlisteanach agus ceart go minic é “easaontú”.
Go hachomair
Tugann Treocht a leanas deiseanna iontacha orgánacha ach teastaíonn roghnaíocht. Aimsíonn an duine an treocht agus téann sé trí cheithre scagairí (ábharthacht, uainiú, meon, ranníocaíocht); Déanann AI an treocht a léirmhíniú agus cuireann sé smaointe uathúla ar fáil chun dul isteach sa bhranda. Níl a fhios ag AI treochtaí reatha, mar sin ná fág fionnachtain treochtaí dó. Tá luas ríthábhachtach, ach tagann cruinneas roimh luas i gcónaí; Ní deiseanna riamh iad tragóid agus teannas.
Tasc feidhmchláir
Roghnaigh fíor-threocht reatha ón ardán (deimhnigh go bhfuil sé ann in Explore). Maidir le branda, scagaig an treocht seo trí cheithre scagairí agus déan cinneadh “aontaím/easaontaím”. Más fiú é a bheith páirteach, iarr ar an AI 3 smaoineamh ar cheangail uathúla, roghnaigh ceann amháin, scríobh dréacht, agus lean an seic meabhrach leid sula bhfoilsítear é. Déan do chinneadh agus na rioscaí a dhoiciméadú i nóta gairid.
seicliosta
- [ ] Fuair mé amach agus dheimhnigh mé an treocht mé féin ar an ardán.
- [ ] Chuir mé trí cheithre scagairí é (oiriúnacht, uainiú, meon, ranníocaíocht).
- [ ] Bhain mé úsáid as AI le haghaidh tráchtaireacht agus léargas, ní le haghaidh fionnachtain treochtaí.
- [ ] Chuir mé uillinn uathúil leis an mbranda, níor aithris mé go díreach é.
- [ ] Rinne mé seiceáil íogaireachta.
- [ ] Níor chloígh mé le clár oibre na tragóide ná an fhionraí.
- [ ] D'fhoilsigh mé é i sreabhadh tapa ach ceadaithe.