Voitot:
- Mahdollisuus yhdistää jokainen kaavio selkeään kysymykseen ja valita sopiva kaaviotyyppi (ajan viiva, vertailupalkki, suhteiden jakauma)
- Kyky tunnistaa harhaanjohtavat elementit (katkoviiva, kirsikkapoiminta, spagettikaavio) ja tuottaa rehellisiä ja yksinkertaisia visuaalisia kuvia
- Kyky muuttaa havainnot päätöksiksi tuloshakuisten otsikoiden ja datatarinoiden avulla
Analyysin arvo paljastuu vasta, kun muut voivat ymmärtää sen ja tehdä päätöksiä. Maailman tarkin malli jää hyllylle, jos se on huonosti selitetty; Tavallinen hyvin selitetty löydös voi muuttaa yrityksen suuntaa. Tämän yksikön aiheena on datan visualisointi (datan ilmaiseminen grafiikalla) ja datatarina (löydösten muuntaminen päätöstarinaksi): oikean kaavion valinta, rehellinen piirtäminen ja selkeän viestin jättäminen yleisön mieleen. Tekoäly kirjoittaa karttakoodia, ehdottaa kaaviotyyppiä ja luonnostelee otsikon löydökselle; Mutta se on ihmisen päätettävissä, mikä viesti annetaan ja onko grafiikka harhaanjohtava.
Kaaviolla on tehtävä: vastata kysymykseen
Aloittelijoiden suurin virhe on piirtää kaavioita "tietojen näyttämiseksi". Hyvä kaavio kuitenkin vastaa kysymykseen. "Onko myynti lisääntynyt ajan myötä?" Vastaus kysymykseen on viivakaavio; "Mikä kaupunki myy enemmän?" on pylväskaavio; "Ovatko hinta ja kysyntä suhteessa?" on sirontakaavio. Ennen kaavion piirtämistä kysy: mihin kysymykseen tämä kaavio vastaa ja voiko katsoja nähdä sen yhdellä silmäyksellä?
Kaavion valinnan peruskartoitus:
Tarkoitus
oikea kaavio
väärä valinta
muuttua ajan myötä
viivakaavio
ympyräkaavio
Luokkien vertailu
pylväskaavio
3D kakku
Kahden luvun suhde
hajontakaavio
sauva
jakelun muoto
Histogrammi/laatikko
Keskimääräinen yksittäinen baari
Osat kokonaisuudesta (muutama kategoria)
Tikku tai tavallinen kakku
Moniosainen kakku
Monimuuttujasuhde
lämpökartta
päällekkäisiä linjoja
Vinkki: Vältä ympyräkaaviota, jos mahdollista; Ihmissilmä vertailee kulmia huonosti. Peräkkäinen pylväskaavio on lähes aina luettavampi, jos viipaleita on enemmän kuin kaksi.
Rehellinen kaavio: helpoin tapa johtaa harhaan
Kaaviot voivat valehdella huomaamattaan (joskus tarkoituksella). Dataammattilaisen eettinen vastuu on piirtää rehellisiä kaavioita. Yleisimmät petoksen muodot:
Katkoviivalla merkitty y-akseli: Jos aloitat akselin kohdasta 95 nollan sijasta, 2 %:n ero näyttää vuorelta. Vertailupylväskaavioissa akselin tulisi yleensä alkaa nollasta.
Väärä akselimittakaava: logaritmisen akselin käyttäminen määrittelemättä sitä tai vääristämättä akseleita.
Kirsikkapoiminta: Näyttää vain viestiäsi tukevan ajanjakson/segmentin ja piilottaa loput.
Liikaa tietoa: 12 riviä päällekkäin "spagettikaavion" luomiseksi; viestejä ei lueta.
Harhaanjohtava lisäys: Erilailla käyttäytyvien kaavioiden lisääminen ja todellisen kuvion piilottaminen (Simpsonin paradoksi).
Varo: Jos sanot tekoälylle "tehdä tämä ero näyttämään vaikuttavalta", se voi ehdottaa liioiteltua kaaviota katkoakselilla. Eettinen vastuu on sinulla: kaavio ei saa tehdä datasta suurempia tai pienempiä kuin se todellisuudessa on. Rehellisyys menee vaikuttavuuden edelle.
Väri, etiketti ja yksinkertaisuus
Hyvä grafiikka on yksinkertaista grafiikkaa. Data-muste-suhteen periaate: hylkää kaikki, mikä ei kuljeta tietoja (tarpeeton ruudukko, varjo, 3D-tehoste, koristeväri). Värin tulee välittää merkitys, ei koristeellinen: yksi väri korostaa luokkaa, loput harmaa. Varo värisokeutta (puna-vihreä erottelu on vaikeaa noin yhdellä miehestä 12:sta); Käytä turvallisia kuormalavoja. Jokaisella kaaviolla tulee olla selkeä otsikko – ja paras otsikko ei kuvaa kaaviota, se kertoo tuloksen: "Myynti laski 18 % Q3:lla" eikä "Kuukausimyynti".
Korosta ja kuvaus: katseen ohjaaminen viestiin
Hyvä grafiikka kertoo katsojalle, mistä katsoa. Varovaiset attribuutit – visuaaliset vihjeet, kuten väri, sijainti, koko, jonka aivot havaitsevat sekunnin murto-osassa ilman tietoista ponnistelua – ovat työkalu tähän: jos jätät yhden palkin korostusvärin ja loput harmaaksi, silmä siirtyy automaattisesti sinne. Suoraan kaavioon lisätyt merkinnät ovat myös tehokkaita: yksi nuoli, jossa lukee "Kampanja alkoi tässä kuussa", on tehokkaampi kuin kuvauskappale. Sama periaate pätee kojelautaa suunniteltaessa: laita tärkein mittari yläreunaan ja suurin, toissijainen tieto pidetään alhaalla ja pieninä. Tavoitteena ei ole hukuttaa yleisöä tiedolla, vaan antaa heille mahdollisuus nähdä oikea päätös yhdellä silmäyksellä. Tekoäly voi luoda korostusvärin ja huomautuskoodin; Mutta sinä päätät mitä korostaa, eli mikä on todellinen viesti.
kolme minilaukkua
Tapaus 1 – Rikkoutuneen akselin skandaali. Yksi tiimi esitteli johdolle pylväskaavion, joka aloitti y-akselin kohdasta 980 osoittaakseen "kasvua"; Alennus 1 000:sta 1 020:een näytti valtavalta. Todellinen lisäys oli 2 %. Kun johtaja huomasi pivotin, koko esityksen uskottavuus horjui. Oppitunti: aloita akseli 0:sta vertailupalkeissa.
Tapaus 2 – Spagettikaavio. Analyytikko asetti 14 tuotteen 24 kuukauden myynnin yhdelle kaaviolle 14 riviksi. Kukaan ei osannut lukea mitään. Korostamalla vain 3 tuotetta, jotka muuttuivat eniten ja muuttamalla loput vaaleanharmaiksi, viesti tuli selväksi: "Tuote A kaatuu, tuote B nousee." Oppitunti: älä näytä kaikkea, näytä viesti.
Tapaus 3 – Otsikko, joka kertoo tuloksen. Yksi raportti peitettiin kartalla nimeltä "Alueellinen jakelu"; Kukaan ei ryhtynyt toimiin. Kun otsikko vaihtui "Itäinen alue 40 % alle tavoitteen", samasta grafiikasta syntyi hätätoimintasuunnitelma kokouksessa. Oppitunti: otsikon tulee kertoa päätös, ei grafiikan.
Neljä kopioitavaa mallia
1) Kaaviotyypin valinta:
Tehtäväsi: visualisointikonsultti. Ehdota kaaviota, joka vastaa seuraavaan kysymykseen: "Mikä kanava (verkko/mobiili) kasvoi nopeammin viimeisten 12 kuukauden aikana?" Minulla on kuukausittainen, kanava-riippumaton myynti. Kerro minulle sopivin kaaviotyyppi ja miksi; Muistuta minua välttämään harhaanjohtavia vaihtoehtoja (piirakka, katkoviiva akseli). Vie koodi matplotlibillä.
2) Rehellinen piirustusohjaus:
Tarkista rehellisyys tästä pylväskaaviokoodista: alkaako y-akseli nollasta, onko värissä järkeä, kertooko otsikko tuloksen, onko tarpeettomia 3D/varjoja? Korjaa kaikki harhaanjohtavat kohdat ja selitä, miksi korjasit ne.
3) Yksinkertaistaminen:
Minulla on aikasarjakaavio, jossa on 14 riviä, se on lukukelvoton. Kirjoita koodi versiolle, jossa on selkeä otsikko ja korkea data-mustesuhde, joka korostaa vain 3 eniten muuttuvaa sarjaa ja tekee lopuista vaaleanharmaita.
4) Tuloshakuinen otsikko ja selostus:
Annan tämän havainnon: "Itäinen alue putosi 40% Q3:n tavoitteen alapuolelle, pääasiallisena syynä logistiikassa." Luo tätä varten: (1) tavoite vs. todellisuus -pylväskaavio, (2) otsikko, joka kertoo tuloksen, (3) 3-lauseinen yhteenveto. Tarkistan numerot; asennus.
Heikko kehote / Vahva kehote
Heikko kehote:
Tee näistä myyntitiedoista hieno kaavio.
"Kaunis" on subjektiivinen; Ei ole selvää, mikä kysymys, mikä yleisö, mikä viesti. AI tuottaa satunnaisen, ehkä harhaanjohtavan kaavion.
Tehokas kehotus:
Tehtäväsi: tietojen visualisointiavustaja. Yleisö: ylin johto. Viesti: "Mobiilikanava ohitti verkon 12 kuukaudessa." Minulla on kuukausittainen kanavamyynti. Tehtävä: (1) viivakaaviokoodi (matplotlib), joka näyttää tämän viestin selkeästi, (2) y-akseli alkaa nollasta, mobiilin hover-väri, verkon harmaa, (3) otsikko, joka kertoo tuloksen. Harhaanjohtavien asteikkojen käyttö; Näytä tiedot sellaisenaan. Annan numerot.
Täällä yleisö, viesti, rehellisyyssääntö ja kaaviotyyppi ovat selvät.
Yleisiä virheitä
- Piirrä kaavio yhdistämättä sitä kysymykseen. Tarkoittamaton grafiikka väsyttää katsojaa eikä tee päätöksiä.
- Johdata harhaan rikkoutuneella/käyrällä akselilla. Vertailun vuoksi akselin tulisi alkaa nollasta; Eettinen vastuu on sinulla.
- Pakkaa kaikki yhteen kaavioon. Spagettigrafiikka tappaa viestin; korostaa, hiljentää loput.
- Väärä kaaviotyyppi (erityisesti usean slice-piirakka). Käytä viivoja ajan mittaamiseen ja pylväitä vertailuun.
- Otsikko kuvaa kaaviota. Hyvä otsikko kertoo tuloksen/päätöksen, ei sarakkeen nimeä.
Vinkki: Kun olet valmis, tee 5 sekunnin testi: näytä jollekulle 5 sekuntia ja kysy "mitä ymmärrät?" Jos se ei osaa sanoa oikeaa viestiä, kaavio ei ole vielä valmis. Yksinkertaista, korosta, tee otsikko tulossuuntautuneeksi.
Yhteenvetona
Visualisointi on silta, joka muuttaa analyysin päätökseksi. Hyvä kaavio vastaa kysymykseen; valitaan oikea tyyppi (ajan rivi, vertailupalkki, suhteelle jakauma); piirretty rehellisesti (akseli alkaen 0, merkityksellinen väri, ei kirsikkapoiminta). Se kantaa otsikkoviestin yksinkertaisuudesta ja tuloksista. Tekoäly luo nopeasti graafista koodia ja luonnosotsikoita, mutta ihminen päättää, mitä viestiä välitetään ja onko grafiikka rehellistä; Eettinen vastuu on kertojalla.
Sovellustehtävä
Valitse yksi löydös ja muuta se yhdeksi tuloshakuiseksi kaavioksi. Tee kaavion piirtämisen jälkeen rehellisyystarkistus: alkaako akseli nollasta, onko väri merkityksellinen, kertooko otsikko tuloksen? Tee sitten "5 sekunnin testi" (näytä se jollekulle ja kysy, mitä he ymmärtävät) ja yksinkertaista kaaviota saamasi palautteen perusteella.
tarkistuslista
- [ ] Vastaako kaavioni selkeään kysymykseen?
- [ ] Onko kaaviotyyppi sopiva tarkoitukseen (aika/vertailu/suhde)?
- [ ] Ovatko akselit rehellisiä (alkaen 0:sta vertailussa)?
- [ ] Värit ja yksinkertaisuus tukevat viestiä, eikö niistä tule koristeellisia?
- [ ] Kertooko otsikko tuloksen/päätöksen pikemminkin kuin kuvaajaa?