Voitot:
- Kyky klusteroida avainsanan tarkoitus (hakutarkoitus) ja pitkät häntätermit tekoälyn tuella ja sijoittaa ne tuote- ja luokkateksteihin
- Kyky ymmärtää, mitä myymälän haku- ja markkinapaikkaalgoritmi odottaa sisällöltä ja jäsentää otsikon, attribuutit ja kuvauksen vastaavasti
- Kyky toteuttaa kestävä hakukoneoptimointi välttämällä rankaisevia käytäntöjä, kuten avainsanojen täyttämistä ja harhaanjohtavaa merkintää
Olipa tuote kuinka hyvä tahansa, jos asiakas ei löydä sitä, se ei mene kaupaksi. Verkkokaupassa "läsnäolo" tapahtuu kahdessa paikassa: hakukoneissa (kuten Google, kun asiakas hakee "langattomat kuulokkeet 30 tunnin akku") ja alustan sisäisessä haussa (Trendyol, Amazonin omassa hakukentässä). Näiden kahden parantamista kutsutaan SEO:ksi (Search Engine Optimization). Verkkokaupan SEO eroaa yleisestä blogin hakukoneoptimoinnista: tässä otsikko, tekijä, luokka ja pisteet toimivat yhdessä. Tekoäly (AI) on tehokas apu tässä työssä: se tuottaa nopeita luonnoksia asiakkaiden etsimien sanojen klusteroimiseksi, poimia pitkät termit ja jäsentää kopioita tarkoituksen mukaan. Mutta tekoäly ei tiedä hakumäärää; varmistat sen tutkimustyökaluilla.
Kaksi ensimmäistä peruskäsitystä. Hakutarkoitus on se, mitä sanaa etsivä henkilö todella haluaa. "Kuinka puhdistaa kuulokkeet" hakee tietoja; Haluaa ostaa "langattomat kuulokkeet alle 500 TL". Tarkoituksen ymmärtäminen määrittää, mitkä sanat laitat mille sivulle. Pitkät sanat ovat ilmauksia, jotka ovat tarkempia ja vähemmän haettuja, mutta joilla on korkea muuntoprosentti: "langaton kuuloke" on laaja ja kilpailukykyinen; "hienkestävät langattomat kuulokkeet juoksemiseen" on pitkä jono, harvat ihmiset etsivät, mutta soittaja on hyvin lähellä vastaanottamista.
Avainsanan logiikka
Avainsanatyön tarkoituksena on varmistaa, että asiakas löytää sen omin sanoin, ei sinun. Voit kutsua tuotetta "urheilukuulokkeiksi"; Asiakas saattaa etsiä "kuulokkeita, jotka eivät putoa juostessa". Voit löytää eron tekoälyllä: annat sen kuvailla tuotetta ja yleisöä ja kysyä "mitä erilaisia ilmaisuja joku tätä tuotetta etsivä käyttäisi?" Tekoäly tuottaa sinulle 30-40 ehdokasklusteria; vahvistat ja priorisoit ne hakumäärän ja kilpailun perusteella (Google Keyword Planner, markkinapaikan hakuehdotukset, maksulliset SEO-työkalut).
Avainsanojen klusterointi tarkoituksen ja leveyden mukaan toimii hyvin:
Klusterin tyyppi
esimerkki
minne laittaa
Muuntaminen
leveä pää
"kuulokkeet"
Luokka-sivu
Matala, paljon kilpailua
keskivartalo
"langattomat kuulokkeet"
Alaluokka
keskikokoinen
pitkä häntä
"vedenkestävät langattomat kuulokkeet juoksemiseen"
Tuotesivu
korkea
Tiedoksi
"Kuinka puhdistaa kuulokkeet"
Blogi/opas
epäsuora
Merkki + malli
"Brändi X malli Y"
Tuotesivu
erittäin korkea
Tämä kaavio näyttää säännön: pitkähäntä- ja merkki+malli-termejä haetaan vähemmän, mutta ne tuovat ihmisiä, jotka ovat lähinnä ostoa; Siksi se on tuotesivujesi sydän.
Ero alustan sisäisessä haussa
Googlelle kirjoittamasi teksti ei ole sama kuin markkinapaikan hakua varten kirjoittamasi teksti. Marketplace-algoritmi tarkastelee tyypillisesti seuraavia asioita: otsikon sanat ja attribuutit, myynnin nopeus, arvio/arvostelu, toimitusteho, varasto. Joten SEO markkinoilla ei ole vain tekstikysymys, vaan myös toimintoja. Erityisen tärkeää on täyttää määritekentät täydellisesti ja tarkasti: jäsennellyt kentät, kuten väri, koko, materiaali ja yhteensopivuus, antavat sinun näkyä suodattimissa ja osua haussa. Tekoäly on hyvä poimimaan ominaisuuksia tuotteen kuvauksesta; mutta sinun on vahvistettava markkinapaikan sallittujen arvojen luetteloon (esimerkiksi onko "antrasiitti" hyväksytty väriksi).
Vinkki: Kun listaat tuotetta, kysy itseltäsi: "Mitä viittä eri lausetta asiakas käyttäisi etsiessään tätä tuotetta?" Sijoita nämä lauseet otsikkoon (luonnollisesti), attribuutteihin ja kuvauksen ensimmäisiin virkkeisiin. Ensimmäiset verkkotunnukset, jotka haku näkee, ovat arvokkaimmat.
Neljä kopioitavaa mallia
1) Avainsanojen löytäminen:
Tehtäväsi: verkkokaupan hakukoneoptimoija.Tuote: [tuote]. Tärkeimmät ominaisuudet: [luettelo]. Kohdeyleisö: [kuka]. Tehtävä: Luo 30 hakulauseketta, joita tätä tuotetta etsivä asiakas saattaa käyttää. Lajittele ne seuraaviin ryhmiin: leveä, keskikokoinen, pitkäpyrstö, informatiivinen, merkki+malli. Määritä arvioitu tarkoitus (tiedot / vertailu / osto) jokaiselle lauseelle. Huomautus: Nämä ovat ehdokasluettelo; Tarkistan myös hakumäärän.
2) Luonnollinen sijoitus otsikossa:
Luo seuraavalle tuotteelle otsikko, joka sisältää annetut avainsanat LUONNOLLISESSA muodossa.Avainsanat (prioriteettijärjestys): [3-5 sanaa].Tuote: [tuote]. Markkinapaikan merkkirajoitus: [numero]. Sääntö: ÄLÄ täytä sanat (sama sana uudestaan ja uudestaan); Ole luettava ja rehellinen.
3) Ominaisuuden poiminta:
Poimi strukturoidut attribuutit alla olevasta tuotekuvauksesta.Kuvaus: [teksti].Tehtävä: Anna taulukossa kentät, kuten väri, materiaali, koko, yhteensopivuus, käyttöalue. Poistu kentästä, josta et ole varma, ja kirjoita [VAHVISTA]. Arvonvalmistus.
4) Luokkateksti ja oppaan sisältö:
Sinun roolisi: SEO-editori. Luokka: [luokka].Tietoavainsanat: [luettelo].Tehtävä: kirjoita luokkasivulle 120-sanainen informatiivinen teksti, joka auttaa asiakasta valinnassa.Sääntö: käytä avainsanoja luonnollisesti; älä lähetä roskapostia; Älä anna vääriä tietoja, merkitse [VERIFY], jos et ole varma.
Vältä rankaisevia käytäntöjä
Hakukoneoptimoinnin pikanäppäimien käyttäminen nopeuden vuoksi aiheuttaa haittaa pitkällä aikavälillä. Avainsanojen täyttäminen on saman sanan tarpeetonta puristamista tekstiin yhä uudelleen ("langattomat kuulokkeet, parhaat langattomat kuulokkeet, halvat langattomat kuulokkeet, laadukkaat langattomat kuulokkeet..."). Tämä ei ainoastaan heikennä luettavuutta ja muuntamista, vaan sitä voidaan pitää rangaistuksena sekä Googlen että markkinapaikan algoritmien toimesta. Näkyvyys heikkenee. Harhaanjohtava merkintä tarkoittaa toisiinsa liittymättömien mutta suosittujen merkkien/sanojen lisäämistä otsikkoon (kirjoitetaan "iPhone" otsikkoon, kun "iPhone"-tuotetta ei ole); Tämä johtaa tavaramerkkiloukkauksiin ja alustan seuraamuksiin. Piiloteksti ja väärennetyt attribuutit ovat virheellisiä tilantäyttöjä algoritmille, ja havaittuaan tuote poistetaan.
Varoitus: Älä sano tekoälylle: "Mitä enemmän avainsanoja voit lisätä hakukoneoptimointiin, sitä parempi." Tämä tuottaa täytetekstiä ja ansaitsee rangaistuksen. Oikea ohje on "sijoita pieni määrä oikeita sanoja luonnollisesti".
kolme minilaukkua
Tapaus 1 – Pitkän hännän vahvistus. Aktiivivaatekauppa hävisi kilpailussa laajalla sanalla, kuten "leggingsit". Poimittu 40 pitkää häntäilmaisua tekoälyllä; Hän lisäsi tuotteen nimeen ja attribuutteihin termejä, kuten "korkeavyötäröiset urheilusukkahousut" ja "hikittömät juoksukukkahousut". Näitä lauseita haettiin vähemmän, mutta niiden tulosprosentti oli korkea; Lähituotteiden myynti kasvoi merkittävästi kahdessa kuukaudessa.
Tapaus 2 – Täyttörangaistus. Eräs myyjä käski tekoälyä "pakoilemaan otsikkoon niin monta sanaa kuin mahdollista". Otsikko oli kuin "halvat korkealaatuiset parhaat langattomat bluetooth-kuulokkeet kuulokemikrofoni urheilu". Marketplace-algoritmi piti tätä roskapostina ja alensi tuotteen. Lajiteltu korjatun, luettavan otsikon mukaan. Oppitunti: täyttäminen on rangaistavaa.
Tapaus 3 – Attribuutti puuttuu. Huonekaluliikkeen sohvatuote ei näkynyt asiakkaan suodatuksessa ollenkaan, koska "väri" ja "materiaali" määritteet olivat tyhjiä. Täytti kentät poimimalla ja vahvistamalla määritteet kuvauksesta tekoälyllä; Tuote näkyi suodattimissa ja liikenne lisääntyi.
Heikko kehote / Vahva kehote
Heikko kehote:
Kirjoita tälle tuotteelle SEO-ystävällinen, avainsanoilla pakattu otsikko.
"Avainsanalla täytetty" ohje johtaa tekstin täyttöön; Näytölle tulee lukukelvoton ja rangaistava otsikko.
Tehokas kehotus:
Sinun roolisi: SEO-editori. Tuote: korkeavyötäröiset urheilusukkahousut. Tärkeät avainsanat: korkeavyötäröiset urheilusukkahousut, palautussukkahousut, juoksutukkahousut. Kauppapaikan otsikkorajoitus: 100 merkkiä. Tehtävä: valmista 3 vaihtoehtoista otsikkoa, jotka sisältävät nämä sanat LUONNOLLISESSA ja luettavassa muodossa; minimoi sanan toisto. Sääntö: vain tuotteeseen liittyvät sanat; Ei merkityksettömiä brändejä tai todistamattomia väitteitä.
Yleisiä virheitä
- Kirjoita omin sanoin, ei asiakkaan. Asiakas käyttää erilaisia ilmaisuja; Kirjoittaminen huomaamatta niitä jää paitsi liikenteestä.
- Avainsanojen täyttäminen. Toistuva, luonnoton kopio ei mene kaupaksi ja siitä rangaistaan.
- Määritteet jätetään tyhjiksi. Nämä ovat tärkeimmät kentät suodatuksessa ja alustan sisäisessä haussa.
- Luotetaan tekoälyyn hakumäärän vastaamiseen. Volyymi ja kilpailu tarkistetaan oikeilla keinoin.
- Lisää epäolennaisia suosittuja sanoja/tuotemerkkejä. Harhaanjohtavat merkinnät johtavat seuraamuksiin.
- Google-tekstin yhdistäminen markkinapaikkatekstiin. Molemmat algoritmit tarkastelevat erilaisia signaaleja.
Yhteenvetona
Verkkokaupan SEO tarkoittaa sitä, että asiakas voi löytää tuotteen omin sanoin. Ymmärrä hakutarkoitus; Sijoita leveät, keskipitkät, pitkät ja merkki+mallitermit oikeille sivuille. Pitkät sanat ovat vähemmän haettuja, mutta myyvät parhaiten. Marketplace SEO koskee ominaisuuksia ja toimintoja, ei vain tekstiä; Täytä määritteet kokonaan. Tekoäly on vahva sanojen löytämisessä ja luonnollisessa upottamisessa; mutta se ei tarkista äänenvoimakkuutta, tarkista se työkaluilla. Vältä avainsanojen täyttämistä ja harhaanjohtavaa merkintää; näistä rangaistaan.
Sovellustehtävä
Valitse yksi tuotteistasi. Luo 30 ehdokaslausetta "avainsanahaku" -mallin avulla ja jaa ne 5 klusteriin. Tarkista vähintään 10 näistä hakuehdotustyökalulla (markkinapaikan hakukenttä, Googlen ehdotus) ja harkitse volyymia/kilpailua koskevia huomautuksia. Luo sitten 3 otsikkoa "Luonnollinen sijoittelu otsikossa" -mallilla ja tarkista niiden täyttö. Poista lopuksi tuotteen attribuutit ja täytä tyhjät alueet "Attribuuttien poiminta" -mallilla.
tarkistuslista
- [ ] Löysin todelliset ilmaisut (ei vain omani), joita asiakas käytti.
- [ ] Klusteroin avainsanat tarkoituksen ja leveyden mukaan.
- [ ] Laitoin pitkät sanat tuotesivulle luonnollisesti.
- [ ] Täytin attribuuttikentät kokonaan ja markkinapaikan sallituilla arvoilla.
- [ ] Tarkistin hakumäärän oikeilla työkaluilla; En luottanut tekoälyyn.
- [ ] Olen tarkistanut, ettei siinä ole pehmusteita tai harhaanjohtavia merkintöjä.