Voitot:
- Kyky suodattaa trendejä osuvuuden, ajoituksen, tunteen ja panoksen perusteella ja päättää osallistua
- Tietäen, että ihmiset tekevät trendien löytöjä ja että tekoäly voi mukauttaa nykytrendejä, ja käyttää tekoälyä vain tulkintaan ja mukauttamiseen
- Kyky välttää takertumasta tragedian ja jännityksen agendaan tarkistamalla herkkyys Newsjackingissa
Sosiaalisen median nopeimmin liikkuva osa on trendit: kukoistava ääni (musiikkikappale tai efekti, joka leviää TikTokissa), huumorikuvio (meemi), trendaava aihe tai hashtag. Kun brändi liittyy oikeaan trendiin oikeaan aikaan ja oikealla sävyllä, orgaaninen kattavuus voi kasvaa räjähdysmäisesti. Väärään trendiin liittyminen tai siihen myöhässä liittyminen voi saada brändin näyttämään naurettavalta tai tunteettomalta. Trendiin tietoisesti ja ajoissa osallistumista, varsinkin brändiviestin liittämistä ajankohtaisiin uutisiin, kutsutaan uutisjakaukseksi. Tekoäly on vahva kahdessa trendin seuraamisessa tehtävässä: trendin nopea tulkinta (sopiiko tämä brändille, miten sitä mukautetaan) ja ideoiden generointi (variaatioita siitä, kuinka brändi voi osallistua tähän trendiin). Mutta on ihmisen tehtävä löytää trendi itse ja päättää sen sopivuudesta; Tekoäly ei tunne nykytrendejä ja voi keksiä ne.
Mikä on trendi, kumpaan kannattaa liittyä?
On väärin liittyä jokaiseen trendiin; Sinun on oltava valikoiva. Hyvä "liity trendiin" -päätös menee kolmen suodattimen läpi. Relevanssi: Onko trendi linjassa brändin arvojen ja äänen kanssa? Ajoitus: liitytkö trendiin, kun se on vielä tuore vai on kuollut? Tunnelma: onko trendin takana tragedia, poliittinen jännitys tai herkkä aihe? On vakava mainevirhe, että brändi muuttaa katastrofin tai poliittisen tapahtuman markkinointimahdollisuudeksi.
Suodata
Kysymys
jos ei mene läpi
Kelpoisuus
Sopiiko se brändin ääneen ja arvoihin?
Liity
ajoitus
Onko trendi vielä tuore?
Älä liity (olet myöhässä)
Herkkyys
Onko sen takana tragediaa/jännitystä?
Ei ehdottomasti ole samaa mieltä
Osallistuminen
Onko merkillä ainutlaatuinen kuvakulma?
Osallistuminen (muuttuu kopioksi)
Varoitus: tekoäly ei usein tiedä, mitkä trendit ovat suosittuja juuri nyt; Koska harjoitustiedot ovat menneisyydessä, ne voivat "muodostaa" nykyisen trendin, äänen tai hashtagin. Vahvista aina trendin olemassaolo ja sisältö itse alustasta (Discover, TikTok-trendit, X-trendi); Älä käytä tekoälyä trendien löytämiseen, vaan havaitsemasi trendin tulkitsemiseen ja mukauttamiseen.
Askel askeleelta: tartu trendimahdollisuuteen
- Tutustu. Löydä trendi itse alustasta (Tutki-sivu, agenda, toimialatilit). Tämä vaihe kuuluu ihmiselle.
- Suodattaa. Suodata se osuvuuden, ajoituksen, tunteen ja panoksen perusteella.
- Kommentti. Selitä trendi tekoälylle ja kysy ideoita "miten brändini voi liittyä tähän trendiin ainutlaatuisella tavalla?"
- Tuottaa sopeutumista. Luonnos 3-5 erilaista lähestymistapaa; Valitse tuotemerkkiisi parhaiten sopiva.
- Tuota ja hyväksy nopeasti. Trendiikkuna on kapea; Liiku nopeasti, mutta hyväksynnällä.
- Herkkyyden säätö. Tee viimeinen tarkistus ennen lähetystä nähdäksesi, laukaiseeko tämä herkkyyttä.
Neljä kopioitavaa mallia
Trendin soveltuvuuden arviointi:
Tällä hetkellä näkemäni trendi on: "[kuvaile trendiä omin sanoin]". Tuotemerkki: [kuvaus]. Arvot: [arvot]. Pitäisikö meidän liittyä tähän trendiin? Ohjaa se seuraavien suodattimien läpi: osuvuus, ajoitusriski, herkkyys/herkkyys, ainutlaatuinen panos. Lyhyt arvio jokaisesta suodattimesta ja selkeä "mennä/eri mieltä" -suositus lopussa. Vahvistin, että trendi on suosittu; Sinä vain arvioit sen sopivuuden.
Saat ainutlaatuisen idean liittyä trendiin:
Trendi: "[trendi]". Tuotemerkki: [kuvaus]. Ääni: [ääni]. Luo 5 alkuperäistä ideaa, joihin brändisi voi liittyä tähän trendiin. Jokaiselle idealle: muoto, koukku ja miksi se sopii brändiin. Olkoon se merkkikohtainen kulma, ei pelkkä jäljitelmä. Varoita, jos sillä on herkkä/poliittinen/traaginen konnotaatio.
Newsjacking-luonnos:
Nykyinen kehitys: "[tiivistää uutiset puolueettomasti]". Tuotemerkki: [määritelmä]. Kirjoita 3 viestiluonnosta, jotka brändisi voi yhdistää tähän kehitykseen – informatiivinen tai kevyt, EI KOSKAAN opportunistinen tai tunteeton. Jos tapahtuu tragedia/uhri, ehdota "osallistumista". Lisää riskihuomautus jokaiseen luonnokseen.
Herkkyystarkistus:
Tarkista riskit ennen seuraavan tekstiluonnoksen julkaisemista: "[luonnos]". Tarkista: väärinkäsitys, herkkä ryhmä, poliittinen/uskonnollinen konnotaatio, epätietoisuus ajoituksesta, kulttuurinen epätarkkuus. Kirjoita ylös kaikki löytämäsi riskit ja mahdolliset korjausehdotukset.
Heikko kehote / Vahva kehote
Heikko kehote:
Luo meille sisältöä juuri nyt trendaavien asioiden perusteella.
AI ei tiedä nykyistä suuntausta; Hän keksii sen. Tuloksena on virheellinen tai vanhentunut "trendi".
Tehokas kehotus:
Vahvistin tämän suuntauksen Explore-kohdassa: [kuvaile trendiä + miksi se on suosittu].Brändi: luonnollinen ihonhoitobrändi, sävy: rauhallinen, informatiivinen, hillitty.Tehtävä: 3 alkuperäistä ideaa, joita brändi voi liittyä tähän trendiin; muoto, koukku ja tuotemerkin sovitusperusteet jokaiselle. Varoita, jos sillä on herkkä konnotaatio. Hanki trenditietosi antamastani määritelmästä, älä keksi trendejä itse.
Toinen ottaa suuntauksen pois ihmisistä ja käyttää tekoälyä vain sopeutumiseen ja oivallukseen; on turvallinen ja tarkka.
Vinkki: Trendiikkuna on yleensä hyvin lyhyt (joskus 24-48 tuntia). Lyhennä trendien vahvistusketjua etukäteen: määritä nopea "yksittäinen vahvistus" pienelle, vähäriskiselle trendin osallistumiselle, jotta et menetä mahdollisuutta.
kolme minilaukkua
Tapaus 1. Paperitarvikebrändi vahvisti TikTok-buzzin lukukauden alussa Exploresta ja tuotti tuotemerkkikohtaisen videon 24 tunnin kuluessa; Video sai 1,2 miljoonaa katselukertaa ja tili sai 9 000 seuraajaa kolmessa päivässä. Menestyksen salaisuus oli nopeus + alkuperäinen kulma + vahvistettu trendi.
Tapaus 2. Brändi käytti hashtagia, jonka tekoäly sanoi olevan "#…trendissä nyt" vahvistamatta sitä; Hashtag ei ollut itse asiassa suosittu, sitä käytettiin jopa negatiivisesti toisessa yhteydessä. Viestistä tuli naurun aihe. Oppitunti: älä koskaan löydä trendiä kysymällä tekoälyltä.
Tapaus 3. Elintarvikebrändi yritti vangita luonnonkatastrofi-agendaa maassa "alennusmahdollisuuden" viestillä; Sitä pidettiin epätietoisena ja se sai suuren vastareaktion, ja hän poisti viestin ja pyysi anteeksi. Oppitunti: tragedia ja herkkä agenda eivät koskaan ole markkinointimahdollisuuksia; Herkkyyssuodatin tulee ensin.
Yleisiä virheitä
- Trendin kysyminen tekoälyltä. Yritetään oppia nykyinen suuntaus tekoälystä; Hän keksii sen.
- Tuntematon uutisjako. Tragedian tai jännityksen muuttaminen markkinointimahdollisuudeksi.
- Liittyminen myöhään. Liittyy hiipuvaan trendiin ja näyttää vanhentuneelta.
- Jäljitelmä ilman omaperäisyyttä. Kopioi trendi tarkasti lisäämättä brändikohtaista kulmaa.
- Hyväksyntäketjun pitäminen pitkänä. Odottaa hyväksyntää, kunnes mahdollisuuksien ikkuna sulkeutuu ja menettää sen.
- Herkkyystarkistuksen ohittaminen. Ei suorita herkkyysseulontaa ennen julkaisua.
Tasapaino trendaavan ja pysyvän sisällön välillä
Vaikka trendit ovat houkuttelevia, tili ei selviä pelkästään trendeistä. Terve strategia löytää tasapainon trendaavan sisällön ja ikivihreän sisällön välillä. Trendissä oleva sisältö tuo lyhyen aikavälin tavoittavuuden ja näkyvyyden, mutta vanhenee nopeasti; Pysyvä sisältö (oppaat, vinkit, bränditarina, usein kysytyt kysymykset) tuottaa arvoa vielä pitkään ja rakentaa brändin auktoriteettia. Hyvä tili rakentaa pohjaansa pysyvällä sisällöllä ja lisää jännitystä valituilla trendeillä. AI auttaa molemmissa tyypeissä: se mukauttaa trendejä ja tuottaa syvällisiä viiteluonnoksia kestävää sisältöä varten.
Trendiin osallistumisella on myös vaihtoehtoiskustannukset: jokainen trendi on siihen käytettyä aikaa ja luovaa energiaa. Jokaisen trendin käyttäminen vain siksi, että se on suosittu, uupuu tiimin ja vetää brändin "hyppyiseen, nimettömään" paikkaan. Ole siis valikoiva, älä antelias trendien valinnassa; Keskity trendeihin, jotka todella sopivat brändin linjaan ja joissa voit antaa ainutlaatuisen panoksen. Suuntauksen puuttuminen on harvoin tuhoisaa; Väärään tai tunteettomaan trendiin liittymisestä puhutaan pitkään. "Eri mieltä" on myös laillinen ja usein oikea päätös.
Yhteenvetona
Trendien seuraaminen tarjoaa suuria orgaanisia mahdollisuuksia, mutta vaatii valikoivuutta. Ihminen löytää trendin ja läpäisee sen neljän suodattimen läpi (relevanssi, ajoitus, tunne, panos); Tekoäly tulkitsee trendiä ja tuottaa ainutlaatuisia ideoita brändiin liittymiseen. Tekoäly ei tunne tämänhetkisiä trendejä, joten älä jätä trendien löytämistä sen huoleksi. Nopeus on kriittinen, mutta tarkkuus menee aina nopeuden edelle; Tragedia ja jännitys eivät ole koskaan mahdollisuuksia.
Sovellustehtävä
Valitse alustasta todellinen nykyinen trendi (tarkista sen olemassaolo Exploressa). Jos kyseessä on tuotemerkki, suodata tämä trendi neljän suodattimen läpi ja tee "hyväksyn/eri mieltä" -päätös. Jos kannattaa liittyä, pyydä tekoälyltä kolme ainutlaatuista liittymisideaa, valitse yksi, kirjoita luonnos ja seuraa mielialan tarkistuskehotetta ennen julkaisua. Dokumentoi päätöksesi ja riskit lyhyessä muistiinpanossa.
tarkistuslista
- [ ] Löysin ja vahvistin trendin itse alustalla.
- [ ] Läpäsin sen neljän suodattimen läpi (sopivuus, ajoitus, tunnelma, panos).
- [ ] Käytin tekoälyä kommentointiin ja oivalluksiin, en trendien löytämiseen.
- [ ] Lisäsin brändiin ainutlaatuisen kulman, en jäljitteli sitä tarkasti.
- [ ] Tein herkkyystarkistuksen.
- [ ] En takertunut tragedian tai jännityksen agendaan.
- [ ] Julkaisin sen nopealla mutta hyväksytyllä kulkueella.