Sisällöntuotanto: teksti, otsikko, alaotsikko, hashtag ja muodon mukauttaminen

Voitot:

• Kyky ymmärtää sosiaalisen median tekstin anatomia (hook, body, CTA, hashtag) ja kysyä runsaasti muunnelmia tekoälystä ja valita paras
• Kyky mukauttaa samaa sisältöä kunkin alustan pituuteen ja sävyyn
• Kyky tarkistaa tuoteväitteet ja perusteettomat paremmuuslausunnot ja välittää ne tuotemerkkisuodattimen läpi

Jos sisältökalenteri on valmis, seuraava tehtävä on tuotanto: idean muuttaminen todelliseksi postaukseksi. Tämä on alue, jossa sosiaalisen median johtaja viettää eniten aikaa ja näkee eniten hyötyä tekoälystä. Koska tekstintuotanto on luonnostaan ​​vaihtelevaa: sama idea on kirjoitettava yhä uudelleen ja uudelleen, eri koukuilla, eri pituuksilla ja eri alustoille. Ihmiselle tämä on väsyttävää ja hidasta; Tekoälylle se on sekuntien kysymys. Mutta tekoälyn tuottama teksti on raaka-ainetta; sinun tehtäväsi on valita, lyhentää, teroittaa ja validoida se brändin äänen mukaan.

Sosiaalisen median tekstin anatomia

Hyvä jakoteksti ei ole satunnainen; On osia. Koukku: ensimmäinen rivi tai ensimmäiset 3 sekuntia; lopettaa vierityksen. Teksti: todellinen sisältö, joka antaa arvon; lyhyt, skannattava, yksimielinen. Call to action (CTA): mitä haluat lukijalta (kommentoi, tallenna, klikkaa linkkiä, jaa). Hashtagit ja tagit: sanat, jotka lisäävät haettavuutta ja kattavuutta. Ja jokaisella alustalla on omat säännöt: lyhyt ja terävä X; Pidempi ja ammattimainen LinkedInissä; Visuaalinen ennen, tekstitystuki Instagramissa; Puhekielessä TikTokissa se on nopea.

Elementti

Toiminto

toistuva virhe

koukku

pysäyttää huomion

Liian pitkä, yleinen, ei kiinnosta

kehon

arvostaa

Useiden ideoiden pakkaaminen

CTA

ohjaamassa toimintaa

jättää pois tai jättää epämääräiseksi

hashtag

lisää kattavuutta

Liian monta, merkityksetöntä, aina sama

Vinkki: Keskity yhteen ideaan postauksessa. Jos sanot tekoälylle "anna tämän karusellin opettaa yksi asia", teksti ei hajoa. Viestit, jotka vaativat useita viestejä, eivät voi selittää yhtäkään niistä hyvin.

Askel askeleelta: ideasta julkaistavaksi tekstiksi

1. Anna konteksti. Brändin ääni, yleisö, alusta ja julkaisun ainoa tarkoitus.
2. Kysy koukkuvariaatiota. 5-8 erilaista aukkoa samalle idealle; valitse vahvin.
3. Tulosta ja lyhennä runkoa. Ensimmäinen luonnos on aina pitkä; Lyhennä se muotoon "puolet niin paljon, terävämpi".
4. Lisää toimintakehotus. Yksi selkeä kutsu, tarkoitukseen sopiva.
5. Luo ja suodata hashtageja. Pyydä tekoälyltä 15–20 ehdokasta ja valitse 5–8 asiaankuuluvaa; Hylkää roskapostitunnisteet.
6. Sopeutua alustaan. Käännä sama teksti kunkin alustan pituuteen ja sävyyn.
7. Brändin suodatus ja vahvistus. Vaatimus-, numero- ja nimitarkastus; Korjaa lauseet, joita brändi ei koskaan sanoisi.

Neljä kopioitavaa mallia

Koukkumuunnelma:

Aihe: [yksi idea viestistä]. Alusta: Instagram Reels. Yleisö: [yleisö]. Kirjoita 8 erilaista koukkua (ensimmäinen lause) tähän aiheeseen. Käytä vaihtelua: kysymys, havainto silmiinpistävän tilaston sijaan, epätavallinen väite, "tiedämme tämän väärin" -tyyliä. Jokainen koukku on enintään 12 sanaa, jotta se olisi kiehtova, ei napsautussyötti.

Kuvateksti + hashtag:

Tuotemerkin ääni: [ääni]. Kirjoita Instagram-teksti seuraavalle kuvalle: "[kuvaa kuvaa]". Pyyntö: 1 vahva aloituslause, 2-3 lauseen runko, 1 selkeä toimintakehotus (kysy X kommentissa). Emoji: enintään 3, kohta. Ehdota sitten 8 asiaankuuluvaa hashtagia (3 kapealla, 3 keskikokoista, 2 laajaa yleisöä). Käyttää liioiteltuja väitteitä ja huutaa isoilla kirjaimilla.

Muodon mukauttaminen (sisältö useille alustoille):

Räätälöi pääviesti neljälle alustalle: "[pääviesti]".1)

Terävöittääksesi (tarkistaaksesi) tekstiä:

Muokkaa seuraavaa kuvatekstiä: "[teksti]". Säännöt: lyhennä 40%, aktivoi passiiviset lauseet, jätä yksi selkeä toimintakehotus, poista kliseet (kuten "se muuttaa elämäsi") ja hyperbolia. Anna 3 tarkistettua versiota.

Heikko kehote / Vahva kehote

Heikko kehote:

Kirjoita mainosartikkeli uudesta kengästämme.

Ei yleisöä, ei sävyä, ei alustaa, ei rajoja; Tuloksena on yleinen ja mainoksille tuoksuva teksti.

Tehokas kehotus:

Tuotemerkki: kotimainen urheilumerkki, joka valmistaa kevyitä juoksukenkiä. Yleisö: 25-40 amatöörijuoksijoita. Alusta: Instagram. Sävy: energinen, mutta hillitty, rehellinen. Tuote: 210 grammaa, hengittävä kangas. Vältä: perusteettomia väitteitä paremmuudesta, kuten "paras", "vertailuton". Tehtävä: 3 tekstitysmuunnelmaa (max 55 sanaa kussakin), jokaisessa eri koukku; 1 selkeä CTA (linkki profiilissa); 6 hashtagia.

Jälkimmäinen tuottaa brändikohtaisia, julkaisua lähellä olevia luonnoksia, joissa on konkreettisia tuotetietoja, sävyä ja kieltoja.

Huomio: YZ voi vastata tuotteen ominaisuuksia (kuten "vedenpitävä", "3 vuoden takuu"). Tarkista jokainen tekstissä oleva tekninen väite tuoteselosteesta; Älä luota sokeasti tekoälyn lisäämiin ominaisuuksiin.

kolme minilaukkua

Tapaus 1. Muotibrändi käytti 5 tuntia kirjoittaessaan käsin 30 tuotetekstiä jokaiseen mallistoon. He antoivat tuotteelle ominaisuudet ja brändin äänen ja siirtyivät massatekstitystuotantoon; Aika lyheni 5 tunnista 1 tuntiin. Lisäksi A/B-testauksessa (vertaamalla kahta versiota) tekoälyllä toimivat koukkumuunnelmat saivat keskimäärin 12 % suuremman kiinnittymisen, koska kokeiltiin useampia kulmia.

Tapaus 2. Kahvila jakoi tekoälyn tuottaman tekstin "maailman paras suodatinkahvi" vahvistamatta sitä. Brändin täytyi vetäytyä, kun kilpaileva käyttäjä pyysi todisteita. Todistamattomat väitteet paremmuudesta sisältävät sekä luottamusta että mainonnan sääntelyriskejä. Myöhemmin he lisäsivät brändioppaaseen "älä koskaan väitä paremmuutta" -säännön.

Tapaus 3. B2B-ohjelmistobrändi laittoi TikTokiin saman LinkedIn-tekstin kuin on; Muodollinen ja pitkä kielenkäyttö ei tarttunut TikTokiin, ja video pysyi 300 katselukerrassa. Kun he kirjoittivat sen uudelleen muotosovituskehotteella ja jakoivat ystävällisen, lyhyen version, näyttökerrat kasvoivat 9-kertaiseksi. Oppitunti: jokainen alusta puhuu omaa kieltään.

Yleisiä virheitä

• Ei keskity yhteen ideaan. Kolmen viestin yhdistäminen yhteen viestiin; ketään ei muisteta.
• Väite paremmuudesta ilman todisteita. Se tarkoittaa "paras", "vertailuton", "numero yksi"; sekä luottamus- että sääntelyriski.
• Ei mukauta muotoa. Saman tekstin liittäminen kaikille alustoille.
• Pinoa hashtageja. 30 epäolennaisen tunnisteen asettaminen; Se ei lisää kattavuutta, se näyttää roskapostilta.
• Julkaise ilman toimintakehotusta. Ei kerro lukijalle mitä tehdä; vuorovaikutus vähenee.
• Ensimmäinen luonnos julkaistaan. Tekoälyn raakatekstin jakaminen lyhentämättä sitä tai kuljettamatta sitä brändisuodattimen läpi.

A/B-testaus ja hashtag-strategia

Yksi arvokkaimmista tavoista sisällöntuotannossa on A/B-testaus: saman sisällön julkaiseminen kahdella eri versiolla (esim. kahdella eri koukulla tai kahdella eri kuvalla) ja sen mittaaminen, kumpi toimii paremmin. AI sopii täydellisesti tähän, koska se luo helposti useita muunnelmia samasta ideasta; Testaat niitä järjestelmällisesti ja selvität voittajan. Ajan mittaan keräät todellista tietoon perustuvaa tietoa siitä, minkä tyyppiseen koukun tyyppiin, mihin sävyyn ja mihin pituuteen brändisi yleisö reagoi. Syötä tämä tieto takaisin tekoälylle: sanonta "kysymysmuodon koukut toimi meillä aikaisemmin paremmin, tuota vastaavasti" parantaa merkittävästi tulosteen laatua.

Hashtag-strategia on myös tasapainokysymys. Hyvä sekoitus koostuu kolmesta kerroksesta: muutamasta niche-levymerkistä (pieni mutta erittäin relevantti yleisö), muutamasta keskimääräisestä levy-merkistä ja yhdestä tai kahdesta laajasta levy-yhtiöstä. Vain suosituimpien tunnisteiden käyttäminen ei toimi. koska näissä tunnisteissa sisältösi katoaa miljoonien viestien joukkoon. Niche-tunnisteet sen sijaan tavoittavat pienen mutta todella kiinnostuneen yleisön. Kun suosittelet tageja tekoälystä, määritä volyymitaso ("3 kapeaa, 3 keskikokoista, 2 laajaa") ja tarkista, että ehdotetut tagit ovat todella relevantteja brändin kannalta eivätkä roskapostia tai kiellettyä tagia.

Yhteenvetona

Sisällön luominen on vaihtelua ja valintaa; Täällä tekoäly on vahvin. Jos tunnet tekstin anatomian (koukku, runko, CTA, hashtag), keskityt yhteen ideaan, pyydät paljon variaatioita tekoälystä ja valitset niistä parhaan, mukautat sen jokaiselle alustalle erikseen ja varmistat väitteet, tuot sekä nopeasti että johdonmukaisesti. AI antaa raaka-aineen; Mestari on valinnassa, lyhentämisessä ja todentamisessa.

Sovellustehtävä

Valitse tuote tai palvelu. Pyydä tekoälyltä 8 koukkumuunnelmaa ja valitse 2 parasta. Tuota 2 Instagram-tekstitystä käyttämällä näitä kahta koukkua (kukin enintään 55 sanaa, 1 toimintakehotus, 6 hashtagia). Muokkaa sitten samaa viestiä X:lle, LinkedInille ja TikTokille. Merkitse lopuksi kaikki tuoteväitteet tekstissä "varmennettu/valmistettu" -luettelolla.

tarkistuslista

• [ ] Viesti keskittyi yhteen ideaan.
• [ ] Tein useita koukkuja ja valitsin vahvimman.
• [ ] Lyhensin ja terävöin tekstiä, poistin kliseitä.
• [ ] Tein selkeän ja yhden toimintakehotuksen.
• [ ] Suodatin hashtagit osuvuuden mukaan (5-8).
• [ ] Muokkasin sen erikseen jokaiselle alustalle.
• [ ] Olen tarkistanut kaikki lähteestä tulevat tuoteväitteet.