Voitot:
- Kyky laatia sisältöstrategia kuka/miksi/mitä/miten-kysymyksillä ja määritellä sisältösarakkeita ja arvo/myyntitase
- Kyky käyttää tekoälyä oikeilla tuloilla ideoiden yhdistämiseen, kuukausikalenterirunkoon ja yksittäisten julkaisujen sisällön luomiseen
- Kyky tarkistaa tekoälyllä kalenteriin lisätyt päivämäärät ja kampanjatiedot ja venyttää suunnitelmaa esityslistan mukaan
Hyvä sosiaalisen median tili kasvaa suunnitelmalla, ei sattumalta. Tällä suunnitelmalla on kaksi jalkaa. Ensimmäinen on sisältöstrategia: kokonaisvaltainen kuva siitä, kenelle tili on osoitettu, millä äänellä, millä kohteella ja minkä tyyppisellä sisällöllä. Toinen on sisältökalenteri - kaavio, josta näkyy, mikä sisältö julkaistaan minä päivänä, millä alustalla ja missä muodossa: strategia muuttuu viikko- ja päiväsuunnitelmaksi. Useimmat joukkueet tuhlaavat aikaansa murehtien "mitä meidän pitäisi jakaa tänään?" kun taas viikkoa etukäteen suunniteltu aikataulu poistaa sekä stressin että epäjohdonmukaisuudet. Tekoäly on tehokas apu molemmissa näissä pilareissa: näkemys ja skenaarioiden laatiminen strategiaa varten, ideoiden luominen kalenteriin, teemoinnissa ja tyhjien täyttämisessä. Mutta lopullinen päätös – mitä korostaa, mikä viesti korostaa – on sinun.
Strategian rakennuspalikoita
Voit rakentaa strategian neljällä kysymyksellä. kenelle? Kohdeyleisösi ikä, kiinnostuksen kohteet, ongelmat ja alustatottumukset. mistä? Tilin liiketoimintatavoite: tietoisuus, sitoutuminen, myynti, yhteisö? Tämä tavoite määrää kaiken. Mitä? Sisältöpilarit (3–5 pääteemaa, joiden ympärillä tili pyörii). Esimerkiksi kahvibrändin pilareita voivat olla "panimovinkit", "paputarinat", "kahvilakulttuuri" ja "tuoteesittely". Miten? Sävy, muotojen yhdistelmä (koulutus, viihdyttävä, inspiroiva, myynti) ja julkaisutiheys.
Sisältösarakkeet ovat strategian ydin, koska linkität jokaisen viestin sarakkeeseen, jotta tili ei hajoa. Terveellinen sekoitus on yleensä lähellä tätä suhdetta: suurin osa sisällöstä tarjoaa arvoa (kouluttaa, viihdyttää, inspiroi), pieni osa myy suoraan. Tätä kutsutaan joskus arvo/myyntitaseeksi; Noin neljä viidestä osakkeesta on arvokkaita, yksi on myynti on hyvä alku.
Sisältö-sarake
Tarkoitus
Esimerkkimuoto
viikoittainen osuus
koulutus
Luottamus ja auktoriteetti
Karuselli, vinkkivideo
35 %
hauskaa
Tavoittavuus ja sitoutuminen
Lyhyt video, huumoria
25 %
Inspiraatio/tarina
liimaus
Kelat, käyttäjän tarina
20 %
yhteisö/vuorovaikutus
uskollisuus
Kysely, kysymys ja vastaus
10 %
myynti/tuote
Muuntaminen
Tuotteen edistäminen, kampanja
10 %
Vinkki: Selvennä sisältösarakkeita kerran ja anna ne tekoälylle. Sitten, kun sanot "luo 10 ideaa tälle sarakkeelle", tulos pysyy tilin rivillä hajoamatta.
Askel askeleelta: Kuukausikalenterin määrittäminen tekoälyllä
- Kerää syöte. Brändin puheopas, sisältösarakkeet, kyseisen kuukauden tärkeät päivämäärät (kampanja, tuotteen lanseeraus, viralliset/erikoispäivät), 3 suosituinta postausta kuluneelta kuukaudelta.
- Luo joukko ideoita. Pyydä tekoälyä 10–15 ideaa jokaiseen sisältösarakkeeseen. Tavoitteena on runsaus; eliminointi on seuraava askel.
- Poista ja priorisoi. Valitse brändille sopivimmat, omaperäisimmät ideat; Poista kliseet ja riskialttiit.
- Laita se kalenteriin. Jaa ideoita päivien ja alustojen kesken; Harkitse formaattiyhdistelmää ja arvo/myyntitasapainoa.
- Laadi muoto ja tekstitys. Pyydä tekoälyltä jokaisesta lähetyksestä lyhyt kuvaus, kuvaus/suunnitteluhuomautus ja kuvateksti.
- Vahvista ja vahvista. Vahvista päivämäärät, kampanjatiedot ja väitteet omasta lähteestäsi; Jaa kalenteri tiimin kanssa ja hyväksy se.
Neljä kopioitavaa mallia
Ideajoukon luominen:
Brändi: [kuvaile brändiäsi yhdellä lauseella]. Yleisö: [massa]. Ääni: [ääni]. Sisältösarake: "Koulutus". Luo 12 alkuperäistä sisältöideaa tälle sarakkeelle. Jokaiselle idealle: (1) yhden lauseen otsikko, (2) ehdotettu muoto (rullat/karuselli/yksi kuva), (3) yhden lauseen tarkoitus. Vältä kliseitä (kuten "maanantaimotivaatio"); Anna erityisiä tuotemerkkikohtaisia ideoita.
Kuukausikalenterirungolle:
Taulukoita 4 viikon heinäkuun sisältökalenteri seuraaville viidelle sisältösarakkeelle ja 4 päivälle viikossa (ma, ke, pe, la). Sarakkeet: [kirjoita sarakkeita]. Olkoon arvo/myyntisaldo 4:1.Sarakkeet: Päivämäärä | Alusta | Sarake | Idean otsikko | Format.Campaign days: [kirjoita päivämäärät, jos saatavilla]. Keskity myyntisisältöön näinä päivinä.
Sisällön lisääminen yhteen viestiin:
Muuta tämä idea Instagram-karuselliksi: "[idea]". Tuota 6 diaa: otsikko + 1-2 lausetta tekstiä jokaiselle dialle. Olkoon dia 1 huomion kiinnittävä koukku ja viimeinen dia toimintakehotus (CTA). Lisää viestiin myös 1 kuvateksti ja 5 hashtagia. Tuotemerkin ääni: [ääni].
Aukkojen täyttäminen/uudelleenkäyttö:
Mukauta tuo vanha tehokas viesti nykypäivään ja käännä se kolmeen eri muotoon (Reels-skripti, X-postaus, LinkedIn-teksti): "[vanha viestiteksti]". Käytä alustan mukaista pituutta ja sävyä kussakin muodossa.
Heikko kehote / Vahva kehote
Heikko kehote:
Valmista minulle sisältökalenteri.
Ei ole brändiä, yleisöä, saraketta, taajuutta tai alustaa; Tekoäly tuottaa yleisen, käyttökelvottoman kalenterin.
Tehokas kehotus:
Tuotemerkki: itsenäinen kirjakahvila. Yleisö: 20-35 vuotta vanha, kirjan ystävä, kaupunkilainen. Alustat: Instagram (pää), TikTok (toissijainen). Kolumnit: kirjasuositus, kahvilan tunnelma, tapahtumatiedote, lukijan tarina. Toistuvuus: 5 päivää viikossa. Arvo/myyntitase 4:1. Tämän kuun tapahtumat: Kirjan signeeraus 12. päivänä, runoilta 26. päivänä. Tehtävä: Luo 4 viikon kalenteri taulukkona (päivämäärä | alusta | sarake | idea | muoto). Anna tiedotteen sisällön erottua tapahtumapäivinä.
Jälkimmäinen tuottaa todella toimivan kalenterin, jossa on selkeät tiedot.
Huomio: tekoäly voi spontaanisti lisätä päivämääriä, kampanjoita tai "kansallisia päiviä" kalenteriin ja tehdä niistä sopivia. Vahvista jokainen kalenterin erikoispäivä virallisella kalenterilla; Älä luota YZ:n lisäämiin "tänään on päivä X" -lauseisiin.
kolme minilaukkua
Tapaus 1. Boutique-hotelli varasi sisältösuunnitelmaansa 2 täyttä päivää joka kuukausi. He määrittelivät tekoälyn pilarit ja brändiäänen ja loivat ideapoolin + kalenterin luurankovirran; Aika lyheni kahdesta päivästä puoleen päivään ja sisällön vaihtelu lisääntyi, koska tekoäly ehdotti 8 uutta kuvakulmaa, joita tiimi ei ollut ajatellut (joista 3 käytettiin).
Tapaus 2. Elintarvikemerkki ei määrittänyt saraketta pyytäessään tekoälyltä kalenteria; Tuotos oli 70 % myyntisisällöstä ja seuraajien sitoutuminen laski 18 % kahdessa viikossa. Kun he lisäsivät sarakkeet ja 4:1 arvo/myyntisaldo kehotteeseen ja toistivat sen, sitoutuminen vahvistui. Oppitunti: jos et kirjoita saldoa kehotteeseen, tekoäly siirtyy myyntiin.
Tapaus 3. Teknologiakäynnistys jakoi lauseen "5. kesäkuuta Maailman X-päivä", jonka tekoäly lisäsi kalenteriin vahvistamatta sitä; Sellaista päivää ei ollut, kommentit olivat sarkasmia. He poistivat ja korjasivat sen 40 minuutissa. Oppitunti: Vahvista jokainen tekoälyn lisäämä päivämäärä.
Yleisiä virheitä
- Suunnittelu ilman sarakkeita. Kalenterin pyytäminen määrittelemättä sisältösaraketta; tili hajaantuu ja siirtyy myyntiin.
- Klisee-ideoiden vahvistaminen. Käytä "maanantaimotivaatio"-tyylisiä yleisiä ideoita poistamatta niitä.
- Ei tarkista päivämäärää. Tekoälyn suunnittelemien erikoispäivien lisääminen kalenteriin vahvistamatta niitä.
- Kirjoittaminen yhdelle alustalle ja sen liittäminen kaikkialle. Saman tekstin käyttäminen kaikilla alustoilla muokkaamatta muotoa.
- Suunnitelman kirjoittaminen kiveen. Kalenteria ei päivitetä ollenkaan; Ei haukotella, kun agenda muuttuu.
Massatuotanto ja sisällön uudelleenkäyttö
Kalenterisuunnittelun suurin tehokkuuden lähde on massatuotanto (erätyö – samantyyppisten töiden erätyö yhdessä istunnossa). Sen sijaan, että ajattelet erillistä sisältöä joka päivä, säästät aikaa ja lisäät johdonmukaisuutta, jos luot yhden kuukauden ideapoolin ja tekstitysluonnokset. Tekoäly on ihanteellinen tähän työhön: se voi tuottaa 30 kuvatekstiä, 20 ideaa tai 4 viikon luurankoja kerrallaan. Toinen tehokas tekniikka on uudelleenkäyttö – sisällön kääntäminen eri muotoihin ja alustoihin: aiemmin hyvin menestyneen postauksen, blogikirjoituksen tai asiakastarinan muuttaminen rulliksi, karuselleiksi, X-sarjoiksi ja LinkedIn-tekstiksi. Siten yhdestä vahvasta ideasta syntyy 5-6 sisältöä. Terve kalenteri tasapainottaa toimineen sisällön säännöllistä uudelleenkäyttöä sen sijaan, että vain jahdattaisi uutuutta.
Mukana on myös kausiluonteisuutta ja tärkeää päivämääräsuunnittelua. Brändisi myynti- tai kiinnostussyklin huippujaksot (lomat, lukukausi, kausivaihtelut, toimialakohtaiset päivät) muodostavat kalenterin rungon. Jos laitat nämä päivämäärät kalenterikuukausiin etukäteen ja valmistat sisällön etukäteen, viihdyt kiireisinä aikoina, kun kaikki ovat yhtä aikaa innoissaan. Voit kysyä tekoälyltä "mihin kausitarjouksiin tämän brändin tulisi keskittyä tässä kuussa"; Mutta älä unohda vahvistaa jokaista ehdotettua päivämäärää virallisessa kalenterissa.
Yhteenvetona
Sisältöstrategia on vastaus kysymyksiin "kenelle, miksi, mitä, miten"; Sisältökalenteri on tämän strategian päiväsuunnitelma. Kun annat sisältösarakkeet, tekoäly luo paljon ideoita, rakentaa kalenterirungon ja kokoaa sisällön yhteen viestiin. Sinun tehtäväsi on selventää sarakkeita, ylläpitää arvo/myyntitasetta, seuloa ideoita ja vahvistaa päivämäärät. Hanki yltäkylläisyys tekoälystä ja valinta ja suunta itseltäsi.
Sovellustehtävä
Valitse brändi ja määrittele 4 sisältöpilaria. Pyydä tekoälyltä 10 ideaa jokaiseen sarakkeeseen (yhteensä 40). Valitse 16 parasta ideaa ja sijoita ne 4 viikon ja 4 päivän kalenteriin. Pidä arvo/myyntitase suhteessa 4:1. Tarkista kaikki kalenterin erityiset päivämäärät viralliseen kalenteriin ja tallenna ja merkitse muistiin ainakin yksi tekoälyn keksimä asia.
tarkistuslista
- [ ] Määritin sisältösarakkeeni ja lisäsin ne kehotteeseen.
- [ ] Määritin arvon/myyntisaldon (esim. 4:1).
- [ ] Selailin ideoita ja poistin kliseet.
- [ ] Muokkasin jokaisen julkaisun alustalle sopivaan muotoon.
- [ ] Olen tarkistanut kaikki päivämäärä- ja kampanjatiedot kalenterista.
- [ ] Jaoin kalenterin tiimin kanssa ja sain sen hyväksynnän.