سود:
- امکان خوشه بندی هدف کلمات کلیدی (هدف جستجو) و اصطلاحات طولانی با پشتیبانی هوش مصنوعی و قرار دادن آنها در متون محصول و دسته بندی
- توانایی درک آنچه الگوریتم جستجو و بازار در فروشگاه از محتوا انتظار دارد و ساختار عنوان، ویژگی ها و توضیحات بر اساس آن
- توانایی اجرای سئوی پایدار با اجتناب از اعمال جریمه مانند پر کردن کلمات کلیدی و برچسب گذاری گمراه کننده
مهم نیست که یک محصول چقدر خوب باشد، اگر مشتری نتواند آن را پیدا کند، نمی فروشد. در تجارت الکترونیک، «حضور» در دو مکان اتفاق میافتد: در موتورهای جستجو (مانند گوگل، زمانی که مشتری «هدست بیسیم باتری 30 ساعته» را جستجو میکند) و جستجوی درون پلتفرم (Trendyol، در کادر جستجوی خود آمازون). کار بهبود این دو را سئو (بهینه سازی موتور جستجو) می نامند. سئوی تجارت الکترونیک با سئوی عمومی وبلاگ متفاوت است: در اینجا عنوان، اسناد، دسته و امتیازها با هم کار می کنند. هوش مصنوعی (AI) کمک قدرتمندی در این کار است: پیشنویسهای سریعی را تولید میکند تا کلماتی را که مشتریان جستجو میکنند، جمعآوری کند، عبارات دم بلند را استخراج کند و کپی را براساس قصد ساختار دهد. اما هوش مصنوعی حجم جستجو را نمی شناسد. شما آن را با ابزارهای تحقیق تأیید می کنید.
دو اصطلاح اولیه اول هدف جستجو همان چیزی است که شخصی که یک کلمه را جستجو می کند واقعاً می خواهد. "چگونه هدفون را تمیز کنیم" اطلاعات را جستجو می کند. می خواهد "هدفون بی سیم زیر 500 لیر" بخرد. درک قصد تعیین می کند که کدام کلمات را در کدام صفحه قرار دهید. اصطلاحات دم بلند عباراتی هستند که خاص تر هستند و کمتر جستجو می شوند اما نرخ تبدیل بالایی دارند: "هدست بی سیم" گسترده و رقابتی است. "هدفون بی سیم ضد عرق برای دویدن" یک صف طولانی است، افراد کمی جستجو می کنند، اما تماس گیرنده بسیار نزدیک به دریافت است.
منطق کلمه کلیدی
هدف از کار با کلمات کلیدی این است که اطمینان حاصل شود که مشتری آن را در کلمات خودش پیدا می کند، نه شما. می توانید محصول را "هدفون ورزشی" بنامید. مشتری ممکن است به دنبال «هدفونی باشد که در حین کار کردن از بین نرود». شما می توانید تفاوت هوش مصنوعی را کشف کنید: شما باید آن را به توصیف محصول و مخاطب بپردازید و بپرسید "کسی که این محصول را جستجو می کند از چه عبارات متفاوتی استفاده می کند؟" هوش مصنوعی برای شما 30-40 خوشه نامزد تولید می کند. شما آنها را از نظر حجم جستجو و رقابت (Google Keyword Planner، پیشنهادات جستجوی بازار، ابزارهای سئوی پولی) تأیید و اولویت بندی می کنید.
خوشه بندی کلمات کلیدی بر اساس هدف و وسعت به خوبی کار می کند:
نوع خوشه
مثال
کجا قرار دادن
تبدیل
سر پهن
"هدفون"
صفحه دسته
کم، رقابت زیاد
وسط بدن
"هدست بی سیم"
زیرمجموعه
متوسط
دم بلند
"هدفون بی سیم مقاوم در برابر آب برای دویدن"
صفحه محصول
بالا
برای اهداف اطلاعاتی
"نحوه تمیز کردن هدفون"
وبلاگ/راهنما
غیر مستقیم
برند + مدل
"برند X مدل Y"
صفحه محصول
بسیار بالا
این نمودار یک قانون را نشان میدهد: عبارتهای دم بلند و ساخت+مدل کمتر جستجو میشوند، اما افراد نزدیک به خرید را برمیگرداند. به همین دلیل است که قلب صفحات محصول شماست.
تفاوت جستجوی درون پلتفرمی
متنی که برای گوگل می نویسید با متنی که برای جستجوی درون بازار می نویسید یکسان نیست. الگوریتم بازار معمولاً به موارد زیر نگاه می کند: کلمات در عنوان و ویژگی ها، سرعت فروش، رتبه بندی / بررسی، عملکرد تحویل، موجودی. بنابراین سئو در بازار فقط یک موضوع متنی نیست، بلکه مربوط به عملیات است. پر کردن کامل و دقیق فیلدهای ویژگی بسیار مهم است: فیلدهای ساختاریافته مانند رنگ، اندازه، مواد، سازگاری به شما امکان می دهد در فیلترها ظاهر شوید و در جستجو مطابقت داشته باشید. هوش مصنوعی در استخراج ویژگی ها از توضیحات محصول خوب است. اما شما باید لیست مقادیر مجاز بازار را تأیید کنید (به عنوان مثال، "آنتراسیت" برای رنگ پذیرفته شده است).
نکته: هنگام فهرست کردن یک محصول، از خود بپرسید: "مشتری هنگام جستجوی این محصول از چه 5 عبارت مختلف استفاده می کند؟" این عبارات را در عنوان (به طور طبیعی)، در صفات و در اولین جملات توصیف قرار دهید. اولین دامنه هایی که جستجو می بیند با ارزش ترین هستند.
چهار قالب قابل کپی
1) کشف کلمه کلیدی:
نقش شما: دستیار سئوی تجارت الکترونیک. محصول: [محصول]. ویژگی های اصلی: [فهرست]. مخاطبان هدف: [چه کسی]. وظیفه: 30 عبارت جستجو را ایجاد کنید که مشتری در جستجوی این محصول ممکن است از آنها استفاده کند. آنها را به خوشه های زیر مرتب کنید: گسترده، متوسط، دم بلند، اطلاعاتی، برند+مدل. هدف تخمینی (اطلاعات / مقایسه / خرید) را برای هر عبارت مشخص کنید. توجه: اینها لیست نامزدها هستند. من همچنین حجم جستجو را تأیید می کنم.
2) قرارگیری طبیعی در عنوان:
برای محصول زیر عنوانی ایجاد کنید که حاوی کلمات کلیدی داده شده به شکل طبیعی باشد. کلمات کلیدی (به ترتیب اولویت): [3-5 کلمه]. محدودیت کاراکترهای بازار: [تعداد]. قانون: از پر کردن کلمات (یک کلمه بارها و بارها) خودداری کنید. خواندنی و صادق باشید.
3) استخراج ویژگی:
ویژگی های ساختاریافته را از توضیحات محصول زیر استخراج کنید. توضیحات: [متن]. وظیفه: فیلدهایی مانند رنگ، متریال، اندازه، سازگاری، منطقه استفاده را در جدول ارائه دهید. فیلدی را که از آن مطمئن نیستید رها کنید و [VERIFY] را بنویسید. ساخت ارزش
4) متن دسته و محتوای راهنما:
نقش شما: ویرایشگر سئو. دسته: [رده]. کلیدواژه های اطلاعاتی هدف: [لیست]. وظیفه: یک متن 120 کلمه ای آموزنده برای صفحه دسته بنویسید که به مشتری در انتخاب کمک می کند. قانون: از کلمات کلیدی به طور طبیعی استفاده کنید. اسپم نکنید؛ اطلاعات نادرست ندهید، جایی که مطمئن نیستید علامت بزنید [VERIFY].
پرهیز از اعمالی که مجازات می کند
استفاده از میانبرها در سئو به دلیل سرعت در دراز مدت باعث آسیب می شود. پر کردن کلمه کلیدی عبارت است از فشرده کردن بی مورد یک کلمه در یک متن بارها و بارها ("هدفون بی سیم، بهترین هدفون بی سیم، هدفون بی سیم ارزان، هدفون بی سیم با کیفیت..."). این نه تنها خوانایی و تبدیل را کاهش می دهد، بلکه می تواند توسط الگوریتم های گوگل و مارکت به عنوان جریمه در نظر گرفته شود. دید شما کاهش می یابد برچسبگذاری گمراهکننده، قرار دادن مارکها/کلمات نامرتبط اما محبوب در عنوان است (نوشتن "iPhone" در عنوان زمانی که محصول "iPhone" وجود ندارد). این منجر به نقض علامت تجاری و تحریم پلت فرم خواهد شد. متن پنهان و ویژگیهای جعلی فضای نادرست را برای الگوریتم پر میکنند و در صورت شناسایی محصول حذف میشود.
احتیاط: به هوش مصنوعی نگویید: «هر چه تعداد کلمات کلیدی بیشتری برای سئو قرار دهید، بهتر است». این متن پرکننده تولید می کند و جریمه ای برای شما به همراه دارد. دستور صحیح این است که "تعداد کمی از کلمات صحیح را به طور طبیعی قرار دهید."
سه کیف کوچک
مورد 1 - افزایش دم بلند. یک فروشگاه پوشاک اکتیو در حال گم شدن در رقابت با کلمه گسترده ای مانند "لژینگ" بود. استخراج 40 عبارت دم بلند با هوش مصنوعی. او عباراتی مانند «جوراب شلواری ورزشی کمر بلند» و «جوراب شلواری بدون عرق» را در عنوان و ویژگی های محصول قرار داد. این عبارات کمتر جستجو شده بودند اما نرخ تبدیل بالایی داشتند. فروش محصولات مرتبط در 2 ماه افزایش چشمگیری داشت.
مورد 2 - جریمه پر کردن. یکی از فروشندگان به هوش مصنوعی گفت که «تا حد امکان کلمات را در عنوان بچسباند». عنوان این عنوان مانند "بهترین ورزش هدست هدست بلوتوث بی سیم با کیفیت بالا ارزان بود". الگوریتم بازار این را به عنوان هرزنامه در نظر گرفت و محصول را کاهش داد. مرتب شده بر اساس عنوان تصحیح شده و خوانا. درس: پر کردن مجازات دارد.
مورد 3 - ویژگی از دست رفته. محصول مبل یک فروشنده مبلمان اصلاً در فیلتر مشتری ظاهر نمی شد زیرا ویژگی های "رنگ" و "مواد" خالی بود. فیلدها را با استخراج و اعتبارسنجی ویژگیها از توضیحات با هوش مصنوعی پر کرد. محصول در فیلترها قابل مشاهده شد و ترافیک افزایش یافت.
اعلان ضعیف / اعلان قوی
اعلان ضعیف:
برای این محصول یک عنوان سئو پسند و حاوی کلمات کلیدی بنویسید.
دستورالعمل "کلید کلمه پر" منجر به پر کردن متن می شود. عنوانی ناخوانا و جریمه شده ظاهر می شود.
اعلان قدرتمند:
نقش شما: ویرایشگر سئو. محصول: جوراب شلواری کمر بلند. کلمات کلیدی اولویت دار: جوراب شلواری کمر بلند، جوراب شلواری ریکاوری، جوراب شلواری دویدن. محدودیت عنوان بازار: 100 کاراکتر. وظیفه: تولید 3 عنوان جایگزین حاوی این کلمات به شکل طبیعی و قابل خواندن. به حداقل رساندن تکرار کلمات. قانون: فقط کلمات مرتبط با محصول. بدون برندهای نامربوط یا ادعاهای غیرقابل اثبات.
اشتباهات رایج
- با کلمات خودتان بنویسید نه مشتری. مشتری از عبارات مختلفی استفاده می کند. نوشتن بدون کشف آنها باعث از دست رفتن ترافیک می شود.
- پر کردن کلمه کلیدی کپی های تکراری و غیر طبیعی به فروش نمی رسد و جریمه می شوند.
- خالی گذاشتن صفات اینها مهمترین فیلدها برای فیلتر کردن و جستجوی درون پلتفرم هستند.
- تکیه بر هوش مصنوعی برای مطابقت با حجم جستجو. حجم و رقابت با ابزار واقعی تأیید می شود.
- افزودن کلمات/برندهای نامرتبط محبوب. برچسب زدن گمراه کننده منجر به تحریم خواهد شد.
- ترکیب متن گوگل با متن بازار. این دو الگوریتم به سیگنال های مختلف نگاه می کنند.
به طور خلاصه
سئوی تجارت الکترونیک در مورد این است که مشتری بتواند محصول را از زبان خودش پیدا کند. درک هدف جستجو؛ عبارات عریض، متوسط، دم بلند و برند+مدل را در صفحات صحیح قرار دهید. عبارات دم بلند کمتر جستجو می شوند اما بهترین فروش را دارند. سئوی بازار در مورد ویژگی ها و عملیات است، نه فقط متن. صفات را به طور کامل پر کنید. هوش مصنوعی در کشف کلمات و جاسازی طبیعی قوی است. اما صدا را تأیید نمی کند، آن را با ابزار تأیید کنید. از پر کردن کلمات کلیدی و برچسب گذاری گمراه کننده خودداری کنید. اینها مجازات می شوند
وظیفه کاربردی
یکی از محصولات خود را انتخاب کنید. 30 عبارت نامزد را با الگوی "کشف کلمه کلیدی" تولید کنید و آنها را به 5 خوشه تقسیم کنید. حداقل 10 مورد از این موارد را با یک ابزار پیشنهاد جستجو (کادر جستجوی بازار، پیشنهاد Google) تأیید کنید و یک یادداشت حجم/رقابت در نظر بگیرید. سپس 3 عنوان را با الگوی "قرارگیری طبیعی در عنوان" تولید کنید و آنها را برای پر شدن بررسی کنید. در نهایت، ویژگی های محصول را حذف کنید و قسمت های خالی را با الگوی "Attribute استخراج" تکمیل کنید.
چک لیست
- [ ] من عبارات واقعی (نه فقط خود من) را که مشتری استفاده می کرد، کشف کردم.
- [ ] من کلمات کلیدی را بر اساس هدف و وسعت دسته بندی کردم.
- [ ] من اصطلاحات دم بلند را به طور طبیعی در صفحه محصول قرار دادم.
- [ ] من فیلدهای ویژگی را به طور کامل و با مقادیر مجاز بازار پر کردم.
- [ ] من حجم جستجو را با ابزار واقعی تأیید کردم. من به هوش مصنوعی اعتماد نداشتم.
- [ ] من بررسی کرده ام که هیچ برچسب یا برچسب گمراه کننده ای وجود ندارد.