سود:
- امکان رعایت محدودیت های کپی رایت و حقوق استفاده در هنگام تولید/ویرایش تصاویر محصول، بنرها و تصاویر کمپین با هوش مصنوعی
- توانایی ارزیابی نمایش گمراه کننده، نقض برند و قوانین بصری پلت فرم در تصاویر هوش مصنوعی و فیلتر کردن خروجی مخاطره آمیز
- توانایی اعمال نظم و انضباط تولید بصری که هویت اصلی برند را حفظ کرده و صادقانه محصول واقعی را نشان دهد
در تجارت الکترونیک، تصاویر بیشتر تصمیم مشتری را تعیین می کنند. یک عکس محصول خوب، یک بنر کمپین جذاب و بصری ثابت برند مستقیماً بر فروش تأثیر می گذارد. هوش مصنوعی (AI) اکنون در زمینه بصری بسیار قدرتمند است: تمیز کردن پسزمینه، افزودن سایهها، ایجاد صحنهها (تولید تصویر «سبک زندگی» از محصول)، طراحی بنر و تصاویر تبلیغاتی، حتی قرار دادن عکس محصول در محیطهای مختلف. این یک جایگزین برای عکس های استودیویی گران قیمت، به خصوص برای فروشگاه های کوچکتر است. اما استفاده از هوش مصنوعی در تصاویر بصری دو خطر را به همراه دارد که شدیدتر از متن است: نقض حق چاپ/علامت تجاری و ارائه گمراه کننده. در این واحد یاد می گیریم که از هوش مصنوعی در تولید بصری به روشی قدرتمند اما صادقانه و قانونی استفاده کنیم.
دو ترم کپی رایت حق خالق یک اثر (عکس، طراحی، طراحی) برای اعطای مجوز است. استفاده از تصویر دارای حق نسخه برداری شخص دیگری بدون اجازه تخلف است. نمایش گمراهکننده زمانی است که تصویر محصول را متفاوت از آنچه هست نشان میدهد (نمایش لوازم جانبی که در محصول موجود نیست، رنگ/اندازه را مخدوش میکند). قانون طلایی تصاویر: صادقانه محصول واقعی را نشان دهید.
آنچه هوش مصنوعی می تواند در تصاویر و محدودیت های آن انجام دهد
هوش مصنوعی در دو کار اصلی در بصری استفاده می شود. ویرایش: بهبود عکس محصول واقعی موجود شما - تمیز کردن پسزمینه، اصلاح نور، استاندارد کردن اندازه/زاویه. این به طور کلی ایمن است زیرا اساساً محصول واقعی است. تولید: ایجاد تصاویر از ابتدا - صحنه سبک زندگی، بنر، محصول روی ماکت، لوازم. خطر در اینجا افزایش مییابد زیرا هوش مصنوعی میتواند عناصری (لوازم جانبی، ویژگیها، نام تجاری) را اضافه کند که در واقع وجود ندارند.
جدول زیر انواع استفاده و سطح ریسک را نشان می دهد:
استفاده
مثال
ریسک
حکومت کند
تمیز کردن پس زمینه
واردات در زمینه سفید
پایین
محصول را تغییر دهید
تصحیح نور/رنگ
افزایش نوردهی
کم-متوسط
رنگ واقعی را حفظ کنید
صحنه سبک زندگی
نمایش محصول در سالن
متوسط
محصول را تحریف کنید
محصول بر روی مدل
لباس روی مانکن
متوسط-بالا
برش/رنگ واقعی
بنر/کمپین
تصویر تخفیف
متوسط
کنترل برند/کپی رایت
تصویر محصول از ابتدا
تولید محصول بدون انقباض
بالا
خطر نمایندگی گمراه کننده
پیام این جدول: با دور شدن بیشتر از محصول واقعی، خطر ارائه گمراه کننده افزایش می یابد. امن ترین استفاده برای بهبود عکس واقعی است.
بازنمایی گمراه کننده: رایج ترین و خطرناک ترین اشتباه
هوش مصنوعی در حالی که تلاش میکند تصویری «جذابتر» تولید کند، میتواند چیزهایی را به محصول اضافه کند که در واقع وجود ندارند: هدست دیگری در جعبه، بشقابهایی روی میز که همراه با محصول فروخته نمیشوند، الگوی روی لباس که در واقع وجود ندارد. مشتری به تصویر نگاه می کند و خرید می کند. زمانی که محصولی که دریافت می کنید با تصویر متفاوت باشد، هم بازپرداخت و هم شکایت دریافت خواهید کرد. از منظر حقوقی، این یک رویه تجاری گمراه کننده است (قانون مصرف کننده شماره 6502). از آنجایی که مصرف کننده گمراه می شود، بازپرداخت، جریمه ها و تحریم های پلت فرم ایجاد می شود. قانون ساده است: هر چیزی که در تصویر نشان داده شده است یا در محصول گنجانده شده است یا به وضوح به عنوان "تصویر نماینده / با محصول فروخته نشده" ذکر شده است.
احتیاط: تصاویر "محتویات جعبه" به ویژه خطرناک هستند. در یک تصویر تولید شده توسط هوش مصنوعی، لوازم جانبی که از جعبه بیرون می آیند باید دقیقا مطابق با واقعیت باشند. نمایش 3 قطعه در تصویر و ارسال 2 قطعه یکی از شایع ترین دلایل شکایت و عودت است.
کپی رایت و امنیت برند
ابزارهای بصری هوش مصنوعی به دلیل داده های انبوهی که بر روی آنها آموزش دیده اند، گاهی اوقات می توانند دارایی های دارای حق چاپ یا دارای مارک تولید کنند: یک شخصیت شناخته شده، آرم یک برند، یک کپی دقیق از سبک یک هنرمند. استفاده از آنها در محصولات یا تصاویر تبلیغاتی نقض علامت تجاری/حق نسخه برداری است. سه قانون:
- لوگو/محصول برند دیگر: اگر هوش مصنوعی بدون اجازه لوگوی برند یا محصول شناخته شده ای را به تصویر شما اضافه کرد، آن را حذف کنید. استفاده از عناصری که شما را به یاد برند دیگری در تبلیغ شما می اندازد، خطرناک است.
- شخصیت / اثر دارای حق چاپ: شخصیت های کارتونی، طرح های معروف، عناصر عکاسی دارای حق چاپ نباید استفاده شوند.
- حقوق شخصیتی: استفاده از چهره ای که شبیه یک شخص واقعی یا شبیه یک سلبریتی است ممکن است نقض حقوق شخصی باشد.
همچنین موضوع حقوق استفاده و مجوز وجود دارد: آیا شما حق استفاده تجاری از تصویر تولید شده توسط ابزار هوش مصنوعی مورد استفاده خود را دارید؟ مجوزهای برخی ابزارها اجازه استفاده تجاری را می دهد، برخی آن را محدود نمی کنند یا محدود می کنند. قبل از استفاده تجاری، شرایط مجوز ابزار را بخوانید.
اصالت و هویت برند
بصری نباید فقط "زیبا" باشد. باید هویت برند شما را داشته باشد. تصاویری که همه با همان ابزار هوش مصنوعی تولید میکنند، شروع به شبیهسازی میکنند. این کار برند شما را محو می کند. برای اصالت، پالت رنگ، سبک ترکیبی و قوانین تونال خود را برای هوش مصنوعی توصیف کنید. پرینت ها را با توجه به هویت برند خود دوباره کار کنید. هنگامی که عکس های محصول واقعی خود را با محصولات هوش مصنوعی ترکیب می کنید، زبان بصری ثابتی را حفظ کنید.
نکته: یک «راهنمای بصری برند» تهیه کنید: رنگهای اصلی، عناصر ممنوع (مارک رقیب، چهره دارای حق چاپ)، عناصر اجباری (محل لوگو، لحن)، قانون واقعیت («محصول به کلمه نشان داده شده است»). این راهنما را به هر درخواست تصویر اضافه کنید. هم ثبات و هم امنیت را فراهم می کند.
چهار قالب قابل کپی
1) دستورالعمل ویرایش عکس محصول:
وظیفه: بهبود عکس محصول واقعی که دارم. قوانین: رنگ، شکل، نسبت ها و جزئیات محصول را تغییر ندهید. فقط پس زمینه را ساده کنید و نور را متعادل کنید. هیچ عنصر جدیدی (لوازم جانبی، بازتاب، اشیا) به محصول اضافه نکنید.
2) صحنه سبک زندگی (قاعده صداقت):
وظیفه: تولید تصویر سبک زندگی برای [محصول]. صحنه: [محیط، به عنوان مثال. یک صفحه آشپزخانه ساده]. قانون: فقط محصول فروخته شده نشان داده می شود. هیچ شیئی را که همراه با محصول فروخته نمی شود به عنوان بخشی از محصول ارائه نکنید. راهنمای برند: رنگها [x]، اقلام ممنوعه: برند/لوگوی رقیب، شکل دارای حق چاپ.
3) انطباق بصری و بازرسی ریسک:
تصویر زیر را بررسی کنید (توضیحات را ارائه میدهم): [محتوای تصویر]. محصول واقعی: [آنچه حاوی است]. وظیفه: (الف) آیا عنصری در تصویر وجود دارد که در محصول گنجانده نشده است؟ (ب) آیا آرم های برند/شکل های دارای حق چاپ/شبیه افراد دیگر وجود دارد؟ (ج) آیا خطر ارائه گمراه کننده وجود دارد؟ خطرات و اصلاح را فهرست کنید.
4) متن بنر کمپین + دستورالعمل های تصویری:
کمپین: [به عنوان مثال فروش تابستانی]. صدای برند: [x]. رنگ اصلی: [x]. وظیفه: تولید عنوان کوتاه، متن جایگزین و دستورالعملهای تصویر برای بنر. قانون: ادعای غیرقابل اثبات (ارزانترین، شماره 1) و استفاده غیرمجاز از عنصر علامت تجاری/حق نسخهبرداری. بگذارید نرخ تنزیل واقعیت را منعکس کند.
سه کیف کوچک
مورد 1 - شفای ایمن. یک برند کوچک جواهرات محصولات خود را با گوشی عکاسی کرد، پس زمینه را با هوش مصنوعی سفید کرد و نور را متعادل کرد. خود محصول هرگز اصلاح نشده است. نتیجه: یک کاتالوگ ثابت و تمیز بدون هزینه استودیو. هیچ افزایشی در نرخ بازگشت وجود نداشت زیرا بصری واقعیت را منعکس می کرد.
مورد 2 - محتویات جعبه گمراه کننده. فروشنده ای در تصویری که با هوش مصنوعی تهیه کرده بود، دو لیوان و دانه قهوه را در کنار دستگاه قهوه ساز قرار داد که در واقع فروخته نشدند. هنگامی که مشتریان منتظر فنجان ها بودند و آنها نمی رسیدند، شکایت ها و بازگشت ها منفجر شد. این پلتفرم تصویر را گمراه کننده یافت و به آن هشدار داد. در اصلاح، تصویر تغییر کرد تا فقط محصول برای فروش نشان داده شود.
مورد 3 - نقض حق نسخه برداری. یکی از فروشگاهها در بنر محصولات کودکان خود از یک چهره تولید شده توسط هوش مصنوعی استفاده کرده است که شباهت زیادی به یک شخصیت کارتونی شناخته شده دارد. اخطاری از طرف صاحب حق چاپ رسید. تصویر حذف شد و خطر قانونی ایجاد شد. درس: ارقام دارای حق چاپ/برند باید از تصویر حذف شوند.
اعلان ضعیف / اعلان قوی
اعلان ضعیف:
یک تصویر فروش بسیار جذاب و تمام عیار برای این قهوه ساز تولید کنید.
دستورالعمل "کامل" هوش مصنوعی را وادار می کند تا اشیایی را اضافه کند که واقعاً فروخته نمی شوند. بازنمایی گمراه کننده ایجاد می شود.
اعلان قدرتمند:
وظیفه: یک تصویر سبک زندگی ساده برای قهوه ساز قطره ای تهیه کنید. صحنه: پیشخوان آشپزخانه تمیز، نور طبیعی. قانون: فقط قهوه ساز را نشان دهید. هیچ اقلام فروخته نشده ای مانند فنجان یا دانه را به عنوان بخشی از محصول اضافه نکنید. از برندها/لوگوهای رقیب یا ارقام دارای حق چاپ استفاده نکنید. رنگ برند: سایه های سبز.
اشتباهات رایج
- افزودن عنصری که به محصول وجود ندارد. نمایندگی گمراه کننده؛ بازپرداخت، شکایت و تحریم
- اغراق در محتویات جعبه تفاوت بین آنچه نشان داده شده و آنچه ارائه می شود، شایع ترین علت شکایت است.
- استفاده از ارقام دارای حق چاپ/برند. خطر نقض علائم تجاری و کپی رایت.
- نخواندن گواهینامه خودرو مشکل حقوقی بصری بدون حقوق استفاده تجاری.
- نادیده گرفتن هویت برند همان بصری که هر کس دیگری نام تجاری را محو می کند.
- تصویر کاملا مصنوعی به جای عکس واقعی. با دور شدن از محصول، خطر گمراه کردن افزایش می یابد.
به طور خلاصه
ویژوال ها ستون فقرات فروش در تجارت الکترونیک هستند و هوش مصنوعی ابزاری قدرتمند برای تولید/ویرایش بصری است. امن ترین استفاده برای بهبود عکس محصول واقعی است. خطر ارائه گمراه کننده در تولید از ابتدا افزایش می یابد. قانون طلایی تصویر این است که محصول را صادقانه نشان دهید: هر مورد نشان داده شده یا در محصول گنجانده شده است یا به وضوح به عنوان "نماینده نیست / برای فروش نیست". عناصر دارای حق چاپ و مارک را حذف کنید، مجوز تجاری ابزار را بررسی کنید، به حقوق شخصی توجه کنید. با حفظ هویت برند خود منحصر به فرد بمانید. بصری صادقانه و قانونی هم از اعتماد مشتری و هم از برند شما محافظت می کند.
وظیفه کاربردی
یک عکس واقعی از محصول خود بگیرید و با الگوی "دستورالعمل ویرایش عکس محصول" فقط بهبود پس زمینه/نور (بدون تغییر محصول) را توضیح دهید. سپس یک دستورالعمل بصری صادقانه برای همان محصول با الگوی "Lifestyle scene" بنویسید. تصویری را که ایجاد میکنید (یا تصور میکنید) را برای نمایش گمراهکننده و حق نسخهبرداری با الگوی "تطبیق تصویر و بررسی ریسک" بررسی کنید. در نهایت، یک «راهنمای بصری برند» مختصر برای برند خود ایجاد کنید (رنگها، عناصر ممنوعه/اجباری، قانون واقعیت).
چک لیست
- [ ] من هیچ عنصری در تصویر اضافه نکردم که واقعاً در محصول وجود نداشته باشد.
- [ ] محتویات جعبه را دقیقا نشان داده ام.
- [ ] موارد دارای حق نسخه برداری، چهره های مارک دار و موارد مشابه را حذف کردم.
- [ ] من مجوز استفاده تجاری وسیله نقلیه ای را که استفاده می کردم بررسی کردم.
- [ ] من تصاویر را با هویت برندم سازگار نگه داشتم.
- [ ] من تصاویر پرخطر را برای نمایش گمراه کننده قبل از انتشار بررسی کرده ام.