استراتژی محتوا و تقویم محتوا: برنامه ریزی با هوش مصنوعی

سود:

• توانایی ایجاد استراتژی محتوا با سوالات چه کسی/چرا/چه/چگونه و تعریف ستون های محتوا و تعادل ارزش/فروش
• امکان استفاده از هوش مصنوعی با ورودی های مناسب برای گردآوری ایده، اسکلت تقویم ماهانه و تولید محتوای تک نشریات
• امکان تایید تاریخ و اطلاعات کمپین اضافه شده به تقویم توسط هوش مصنوعی و کشش طرح بر اساس دستور کار

یک حساب رسانه اجتماعی خوب با یک برنامه رشد می کند، نه تصادفی. این طرح دو پایه دارد. اولین مورد استراتژی محتوا است: تصویری جامع از اینکه حساب با چه کسی، با چه صدایی، با چه هدفی و با چه نوع محتوایی مخاطب قرار می‌دهد. دوم تقویم محتوا است - نموداری که نشان می دهد کدام محتوا در چه روزی، در کدام پلتفرم و در چه قالبی منتشر می شود: این استراتژی به یک برنامه هفتگی و روزانه تبدیل شده است. بیشتر تیم‌ها وقت خود را با این نگرانی تلف می‌کنند که «امروز چه چیزی را به اشتراک بگذاریم؟» در حالی که برنامه ریزی یک هفته قبل، استرس و تناقض را از بین می برد. هوش مصنوعی کمکی قدرتمند در هر دو این ستون است: بینش و پیش نویس سناریو برای استراتژی، تولید ایده برای تقویم، موضوع بندی و پر کردن جاهای خالی. اما تصمیم نهایی - بر چه چیزی تاکید شود، چه پیامی برجسته شود - با شماست.

بلوک های سازنده استراتژی

شما می توانید یک استراتژی با چهار سوال بسازید. به چه کسی؟ سن، علایق، مشکلات و عادات پلتفرم مخاطب هدف شما. از کجا؟ هدف تجاری حساب: آگاهی، تعامل، فروش، جامعه؟ این هدف همه چیز را تعیین می کند. چی؟ ستون های محتوا (3-5 موضوع اصلی که حساب در اطراف آنها می چرخد). به عنوان مثال، برای یک برند قهوه، ستون‌ها ممکن است «نکات دم کردن»، «داستان دانه‌ها»، «فرهنگ کافه‌ها» و «معرفی محصول» باشند. چگونه؟ لحن، ترکیبی از قالب ها (آموزشی، سرگرمی، الهام بخش، فروش) و فراوانی انتشار.

ستون های محتوا قلب استراتژی هستند زیرا شما هر پست را به یک ستون پیوند می دهید تا حساب از هم نپاشد. یک ترکیب سالم معمولاً به این نسبت نزدیک است: بیشتر محتوا ارزش ارائه می کند (آموزش می دهد، سرگرم می کند، الهام می بخشد)، بخش کوچکی مستقیماً به فروش می رسد. این گاهی اوقات تعادل ارزش/فروش نامیده می شود. تقریباً چهار سهم از هر پنج سهم ارزش دارد، یکی فروش شروع خوبی است.

ستون محتوا

هدف

فرمت نمونه

سهم هفتگی

آموزشی

اعتماد و اقتدار

چرخ فلک، ویدئو نکته

35%

سرگرم کننده

رسیدن و تعامل

ویدیوی کوتاه، طنز

25%

الهام / داستان

پیوند دادن

قرقره ها، داستان کاربر

20%

جامعه/تعامل

وفاداری

نظرسنجی، پرسش و پاسخ

10%

فروش / محصول

تبدیل

تبلیغ محصول، کمپین

10%

نکته: ستون های محتوای خود را یک بار شفاف کنید و به هوش مصنوعی بدهید. سپس، وقتی می گویید "10 ایده برای این ستون ایجاد کنید"، خروجی بدون پراکندگی در خط حساب می ماند.

گام به گام: تنظیم یک تقویم ماهانه با هوش مصنوعی

1. ورودی جمع آوری کنید راهنمای صوتی برند، ستون های محتوا، تاریخ های مهم آن ماه (کمپین، راه اندازی محصول، روزهای رسمی/خاص)، 3 پست برتر ماه گذشته.
2. مجموعه ای از ایده ها را ایجاد کنید. از هوش مصنوعی 10 تا 15 ایده برای هر ستون محتوا بخواهید. هدف فراوانی است. حذف مرحله بعدی است
3. حذف و اولویت بندی کنید. مناسب ترین و اصلی ترین ایده ها را برای برند انتخاب کنید. موارد کلیشه ای و مخاطره آمیز را حذف کنید.
4. آن را در تقویم قرار دهید. ایده ها را در روزها و پلتفرم ها توزیع کنید. ترکیب قالب و تعادل ارزش/فروش را در نظر بگیرید.
5. قالب و زیرنویس را پیش نویس کنید. برای هر پخش، از هوش مصنوعی توضیح مختصری، یادداشت عکسبرداری/طراحی و طرح زیرنویس بخواهید.
6. تایید و تایید کنید. تاریخ ها، اطلاعات کمپین و ادعاها را از منبع خود تأیید کنید. تقویم را با تیم به اشتراک بگذارید و آن را تأیید کنید.

چهار قالب قابل کپی

برای ایجاد یک استخر ایده:

برند: [نام تجاری خود را در یک جمله توصیف کنید]. مخاطب: [انبوه]. لحن: [تن]. ستون محتوا: «آموزشی». 12 ایده محتوای اصلی برای این ستون ایجاد کنید. برای هر ایده: (1) عنوان یک جمله، (2) قالب پیشنهادی (قرقره / چرخ فلک / تصویر تک)، (3) هدف یک جمله. اجتناب از کلیشه ها (مانند "انگیزه دوشنبه")؛ ایده های خاص برند خاص ارائه دهید.

برای اسکلت تقویم ماهانه:

تقویم محتوای 4 هفته ای جولای را برای 5 ستون محتوای زیر و 4 روز در هفته (دوشنبه، چهارشنبه، جمعه، شنبه) جدول بندی کنید. ستون ها: [ستون ها را بنویسید]. بگذارید تعادل ارزش/فروش 4:1 باشد. ستون ها: تاریخ | پلت فرم | ستون | عنوان ایده | Format.Campaign days: [در صورت موجود بودن تاریخ ها را بنویسید]. این روزها روی محتوای فروش تمرکز کنید.

برای قرار دادن محتوا در یک پست:

این ایده را به چرخ و فلک اینستاگرام تبدیل کنید: "[ایده]". تولید 6 اسلاید: عنوان + 1-2 جمله متن برای هر اسلاید. بگذارید اسلاید 1 قلاب جلب توجه باشد و اسلاید آخر دعوت به اقدام (CTA) باشد. همچنین 1 عنوان و 5 هشتگ برای پست اضافه کنید. صدای برند: [تن].

برای پر کردن/استفاده مجدد از شکاف ها:

آن پست قدیمی با عملکرد بالا را برای امروز تطبیق دهید و آن را به 3 قالب مختلف ترجمه کنید (اسکریپت Reels، پست X، متن لینکدین): "[متن پست قدیمی]". در هر قالب از طول و لحن مناسب پلت فرم استفاده کنید.

اعلان ضعیف / اعلان قوی

اعلان ضعیف:

برای من یک تقویم محتوایی آماده کنید.

هیچ برند، مخاطب، ستون، فرکانس یا پلت فرمی وجود ندارد. هوش مصنوعی یک تقویم عمومی و غیرقابل استفاده تولید می کند.

اعلان قدرتمند:

نام تجاری: یک کافه کتاب مستقل. مخاطب: 20-35 ساله، عاشق کتاب، شهرنشین. پلتفرم‌ها: اینستاگرام (اصلی)، TikTok (ثانویه). ستون ها: توصیه کتاب، فضای کافه، اعلام رویداد، داستان خواننده. فرکانس: 5 روز در هفته تعادل ارزش/فروش 4:1. رویدادهای این ماه: امضای کتاب در 12 ام، شب شعر در 26 ام. وظیفه: تقویم 4 هفته ای را به صورت جدول ایجاد کنید (تاریخ | پلتفرم | ستون | ایده | قالب). اجازه دهید محتوای اعلامیه در روزهای رویداد برجسته شود.

دومی یک تقویم واقعا قابل اجرا با ورودی های واضح تولید می کند.

توجه: هوش مصنوعی می‌تواند به‌طور خودجوش تاریخ‌ها، کمپین‌ها یا «روزهای ملی» را به تقویم اضافه کند و آنها را متناسب کند. هر تاریخ خاص در تقویم را با تقویم رسمی تأیید کنید. به اظهارات «امروز روز X است» که توسط YZ اضافه شده است اعتماد نکنید.

سه کیف کوچک

مورد 1. یک هتل بوتیک هر ماه 2 روز کامل را به برنامه محتوایی خود اختصاص می دهد. آنها ستون ها و صدای برند را برای هوش مصنوعی تعریف کردند و استخر ایده + جریان اسکلت تقویم را ایجاد کردند. زمان از 2 روز به نصف روز کاهش یافت و تنوع محتوا افزایش یافت زیرا هوش مصنوعی 8 زاویه جدید را پیشنهاد کرد که تیم به آن فکر نکرده بود (3 مورد از آنها استفاده شد).

مورد 2. یک برند غذایی هنگام درخواست تقویم از هوش مصنوعی، ستونی را تعریف نکرد. خروجی 70 درصد محتوای فروش بود و تعامل فالوور در 2 هفته 18 درصد کاهش یافت. هنگامی که آنها ستون ها و تراز 4:1 ارزش/فروش را به درخواست اضافه کردند و آن را بازتولید کردند، تعامل افزایش یافت. درس: اگر موجودی را در اعلان ننویسید، هوش مصنوعی به سمت فروش تغییر خواهد کرد.

مورد 3. یک استارتاپ فناوری عبارت «5 ژوئن X روز جهانی» را که هوش مصنوعی بدون تأیید آن به تقویم اضافه کرده است، به اشتراک گذاشت. چنین روزی وجود نداشت، نظرات طعنه آمیز بود. در 40 دقیقه آن را حذف و رفع کردند. درس: هر تاریخی را که هوش مصنوعی اضافه می کند تأیید کنید.

اشتباهات رایج

• برنامه ریزی بدون ستون درخواست تقویم بدون تعریف ستون محتوا. حساب پراکنده می شود و به سمت فروش می رود.
• تایید ایده های کلیشه ای استفاده از ایده های کلی سبک "انگیزه دوشنبه" بدون حذف آنها.
• عدم تایید تاریخ قرار دادن روزهای خاص ساخته شده توسط هوش مصنوعی در تقویم بدون تایید آنها.
• نوشتن برای یک پلت فرم واحد و چسباندن آن در همه جا. استفاده از متن یکسان در همه پلتفرم ها بدون تطبیق فرمت.
• نوشتن طرح روی سنگ عدم به روز رسانی تقویم به هیچ وجه؛ نه اینکه وقتی دستور کار عوض می شود خمیازه بکشیم.

تولید انبوه و استفاده مجدد از محتوا

بزرگترین منبع بهره وری در برنامه ریزی تقویم، تولید انبوه است (بچینگ - دسته بندی یک نوع کار در یک جلسه). به‌جای اینکه هر روز به محتوای جداگانه فکر کنید، اگر مجموعه‌ای از ایده‌ها و پیش‌نویس‌های زیرنویس یک ماهه را در یک جلسه ایجاد کنید، در زمان صرفه‌جویی می‌کنید و ثبات را افزایش می‌دهید. هوش مصنوعی برای این کار ایده‌آل است: می‌تواند همزمان 30 عنوان، 20 ایده یا اسکلت به مدت 4 هفته تولید کند. دومین تکنیک قدرتمند، استفاده مجدد است - ترجمه محتوا به قالب‌ها و پلتفرم‌های مختلف: تبدیل یک پست، یک پست وبلاگ یا یک داستان مشتری که در گذشته عملکرد خوبی داشته است به حلقه‌ها، چرخ فلک‌ها، سری Xs و متن لینکدین. بنابراین، 5-6 محتوا از یک ایده قوی منفرد بیرون می آید. یک تقویم سالم به جای دنبال کردن چیزهای جدید، تعادلی بین استفاده مجدد منظم از محتوایی که کارآمد است ایجاد می کند.

همچنین برنامه ریزی فصلی و تاریخ مهمی وجود دارد. دوره های اوج در چرخه فروش یا علاقه برند شما (تعطیلات، دوره تحصیلی، انتقال فصلی، روزهای خاص صنعت) اسکلت تقویم را تشکیل می دهد. اگر این تاریخ ها را از قبل در ماه های تقویم قرار دهید و مطالب را از قبل آماده کنید، در دوره های شلوغی که همه در آن واحد هیجان زده هستند، راحت خواهید بود. می‌توانید از هوش مصنوعی بپرسید «این برند باید روی چه معاملات فصلی برای این ماه تمرکز کند»؛ اما فراموش نکنید که هر تاریخ پیشنهادی را در تقویم رسمی تأیید کنید.

به طور خلاصه

استراتژی محتوا پاسخ به سؤالات "به چه کسی، چرا، چه، چگونه" است. تقویم محتوایی برنامه روزانه این استراتژی است. وقتی ستون های محتوای خود را می دهید، هوش مصنوعی ایده های زیادی ایجاد می کند، یک اسکلت تقویم می سازد و محتوا را در یک پست واحد قرار می دهد. وظیفه شما شفاف سازی ستون ها، حفظ تعادل ارزش/فروش، نمایش ایده ها و تأیید تاریخ است. فراوانی را از هوش مصنوعی و انتخاب و جهت را از خودتان بگیرید.

وظیفه کاربردی

یک برند انتخاب کنید و 4 رکن محتوا را تعریف کنید. 10 ایده برای هر ستون (مجموع 40) از هوش مصنوعی بخواهید. 16 ایده برتر را انتخاب کنید و آنها را در یک تقویم 4 هفته ای و 4 روز در هفته قرار دهید. تعادل ارزش/فروش را 4:1 نگه دارید. تمام تاریخ های ویژه در تقویم را در برابر تقویم رسمی تأیید کنید و حداقل یک مورد را که هوش مصنوعی ساخته است را ضبط و یادداشت کنید.

چک لیست

• [ ] من ستون های محتوای خود را تعریف کردم و آنها را به درخواست اضافه کردم.
• [ ] من تعادل ارزش/فروش را مشخص کردم (مثلاً 4:1).
• [ ] من مجموعه ایده ها را غربال کردم و کلیشه ها را حذف کردم.
• [ ] من هر نشریه را با قالبی مناسب برای پلتفرم تطبیق دادم.
• [ ] من تمام اطلاعات تاریخ و مبارزات انتخاباتی را در تقویم تأیید کرده ام.
• [ ] من تقویم را با تیم به اشتراک گذاشتم و آن را تایید کردم.